WEBVTT

1
00:00:00.776 --> 00:00:01.456
Avant de commencer,

2
00:00:01.457 --> 00:00:02.637
je vais vous parler de quelque chose.

3
00:00:02.737 --> 00:00:05.258
Et si votre prochain client ne passait plus par Google ?

4
00:00:05.639 --> 00:00:06.219
Ce scénario,

5
00:00:06.379 --> 00:00:06.899
vous le savez,

6
00:00:07.039 --> 00:00:08.240
il est déjà en marche.

7
00:00:08.600 --> 00:00:09.681
Le 15 septembre prochain,

8
00:00:09.721 --> 00:00:13.683
je vous propose que l'on explore le sujet afin de voir comment votre entreprise est visible dans ChatGPT.

9
00:00:14.363 --> 00:00:16.564
Rendez-vous le 15 septembre prochain à Nantes.

10
00:00:16.984 --> 00:00:17.825
Ça vous intéresse ?

11
00:00:17.985 --> 00:00:19.086
Vous voulez participer ?

12
00:00:19.486 --> 00:00:21.747
Contactez-moi via LinkedIn et je vous en dis plus.

13
00:00:22.187 --> 00:00:22.667
A présent,

14
00:00:22.988 --> 00:00:23.728
place à DeepMedia !

15
00:00:27.608 --> 00:00:28.609
Bienvenue dans DeepMedia,

16
00:00:28.849 --> 00:00:31.391
le podcast qui décrypte les médias à l'ère du numérique.

17
00:00:31.551 --> 00:00:32.492
Je suis Julien Bougeot,

18
00:00:32.572 --> 00:00:33.573
consultant en social media,

19
00:00:33.793 --> 00:00:35.975
IA générative et formateur depuis plusieurs années.

20
00:00:36.375 --> 00:00:36.855
Mais avant tout,

21
00:00:36.876 --> 00:00:39.598
je suis un passionné et curieux de l'univers médiatique depuis plus de 15 ans.

22
00:00:40.238 --> 00:00:40.659
Cet été,

23
00:00:40.799 --> 00:00:43.181
à l'occasion de la fin de la saison 2 de DeepMedia,

24
00:00:43.581 --> 00:00:49.546
je vous propose une série de masterclass qui va recouper l'ensemble des 12 professionnels qui se sont déjà succédés au micro.

25
00:00:50.206 --> 00:00:51.247
Fort de leurs réflexions,

26
00:00:51.267 --> 00:00:54.730
nous allons explorer 9 grandes questions qui agitent le monde des médias de demain.

27
00:00:55.350 --> 00:00:57.312
Ces épisodes sont produits à l'aide de la fonctionnalité Réal.

28
00:00:57.492 --> 00:00:58.913
résumé audio de Notebook LM.

29
00:00:59.413 --> 00:01:02.696
Je vous retrouve à la fin de cet épisode pour synthétiser ces échanges.

30
00:01:03.036 --> 00:01:03.656
Une fois encore,

31
00:01:03.897 --> 00:01:06.659
merci aux invités et je passe la parole à mes deux co-AI,

32
00:01:06.999 --> 00:01:07.499
l'imateur.

33
00:01:08.000 --> 00:01:08.480
Bonne écoute !

34
00:01:09.461 --> 00:01:11.702
Imaginons la scène juste une petite seconde.

35
00:01:12.022 --> 00:01:14.864
On arrive devant une de ces immenses boîtes de nuit,

36
00:01:14.965 --> 00:01:16.065
genre un truc tentaculaire.

37
00:01:16.326 --> 00:01:16.506
Ouais,

38
00:01:16.566 --> 00:01:18.787
le genre d'endroit où il est impossible de s'entendre.

39
00:01:18.907 --> 00:01:19.648
Mais exactement.

40
00:01:20.128 --> 00:01:21.829
La musique est assourdissante,

41
00:01:22.170 --> 00:01:25.152
la foule est tellement dense qu'on peut à peine bouger les bras.

42
00:01:25.664 --> 00:01:26.184
Et le pire,

43
00:01:26.204 --> 00:01:26.784
c'est qu'à l'entrée,

44
00:01:26.804 --> 00:01:28.725
il y a ce videur complètement capricieux.

45
00:01:29.025 --> 00:01:29.145
Ah,

46
00:01:29.305 --> 00:01:30.085
le fameux videur.

47
00:01:30.165 --> 00:01:30.385
Voilà,

48
00:01:30.825 --> 00:01:33.506
c'est lui qui décide avec qui on a le droit de parler aujourd'hui.

49
00:01:34.046 --> 00:01:38.968
C'est lui qui choisit quelle petite boucle musicale de 15 secondes va tourner en boucle dans nos oreilles.

50
00:01:39.408 --> 00:01:41.628
Et il change les règles toutes les 5 minutes.

51
00:01:41.788 --> 00:01:43.949
Ce qui rend l'expérience assez épuisante.

52
00:01:44.109 --> 00:01:44.929
Mais c'est bruyant,

53
00:01:45.069 --> 00:01:45.850
c'est chaotique.

54
00:01:45.950 --> 00:01:46.450
Et honnêtement,

55
00:01:46.510 --> 00:01:47.110
au bout d'un moment,

56
00:01:47.270 --> 00:01:48.650
la seule chose dont on a envie,

57
00:01:49.010 --> 00:01:51.411
c'est de trouver la sortie de secours pour aller respirer un peu.

58
00:01:51.711 --> 00:01:54.812
C'est drôle que tu utilises cette image parce que c'est vraiment...

59
00:01:55.112 --> 00:01:58.134
la métaphore parfaite de ce qu'on ressent en naviguant sur Internet aujourd'hui.

60
00:01:58.594 --> 00:01:59.294
L'asphyxie,

61
00:01:59.394 --> 00:02:00.235
elle est réelle.

62
00:02:00.635 --> 00:02:00.755
Oui,

63
00:02:01.015 --> 00:02:02.096
le public suffoque.

64
00:02:02.356 --> 00:02:02.656
C'est ça.

65
00:02:03.136 --> 00:02:07.239
On suffoque sous une montagne d'informations qu'on n'a même pas sollicitées.

66
00:02:07.619 --> 00:02:09.220
Et on cherche tous une échappatoire.

67
00:02:09.600 --> 00:02:11.821
Un endroit où on peut enfin s'entendre penser.

68
00:02:12.181 --> 00:02:15.543
Et bien c'est précisément le cœur de notre exploration en profondeur aujourd'hui.

69
00:02:16.204 --> 00:02:18.905
Bienvenue à toutes et à tous pour cette nouvelle analyse détaillée.

70
00:02:18.965 --> 00:02:21.066
Je suis ravie d'être là pour décortiquer ça avec toi.

71
00:02:21.326 --> 00:02:22.307
Notre mission du jour,

72
00:02:22.467 --> 00:02:23.888
elle s'attaque à une vraie question.

73
00:02:24.148 --> 00:02:26.630
existentiel pour tout l'écosystème de l'information.

74
00:02:27.331 --> 00:02:31.935
Comment est-ce que les médias peuvent retrouver une relation directe et surtout saine avec leur audience ?

75
00:02:32.395 --> 00:02:33.296
Vaste programme.

76
00:02:33.736 --> 00:02:34.137
Grave.

77
00:02:34.797 --> 00:02:37.019
Comment reprendre possession de son public,

78
00:02:37.520 --> 00:02:38.300
quand on a l'impression,

79
00:02:38.361 --> 00:02:39.381
à juste titre d'ailleurs,

80
00:02:39.702 --> 00:02:43.925
que les algorithmes hyper opaques ont un peu confisqué les clés de la distribution ?

81
00:02:44.606 --> 00:02:47.549
Le contexte global est devenu assez vertigineux,

82
00:02:47.550 --> 00:02:48.089
il faut le dire.

83
00:02:48.569 --> 00:02:51.052
On est passé dans une ère de surabondance absolue.

84
00:02:51.688 --> 00:02:52.188
L'attention,

85
00:02:52.208 --> 00:02:53.129
elle est fragmentée,

86
00:02:53.329 --> 00:02:57.291
elle est monétisée à outrance et surtout filtrée par les grandes plateformes.

87
00:02:57.711 --> 00:02:58.732
Donc pour les médias,

88
00:02:59.132 --> 00:02:59.913
le but vital,

89
00:02:59.914 --> 00:03:01.874
ce n'est plus seulement de faire un bon reportage.

90
00:03:01.994 --> 00:03:02.114
Non,

91
00:03:02.115 --> 00:03:02.794
ça ne suffit plus.

92
00:03:03.094 --> 00:03:03.595
Exactement.

93
00:03:04.015 --> 00:03:04.435
L'enjeu,

94
00:03:04.535 --> 00:03:05.656
c'est de recréer du lien,

95
00:03:06.096 --> 00:03:11.519
de reconquérir ce canal de distribution et de restaurer une confiance qui s'est pas mal effritée.

96
00:03:11.879 --> 00:03:13.380
Et pour répondre à ce gros casse-tête,

97
00:03:13.740 --> 00:03:16.962
on a la chance de s'appuyer sur une matière première franchement exceptionnelle.

98
00:03:17.262 --> 00:03:20.084
On va plonger dans les réflexions de plusieurs professionnels des médias.

99
00:03:20.332 --> 00:03:23.715
Des réflexions tirées des excellentes interviews de la série Deep Media,

100
00:03:23.855 --> 00:03:24.095
c'est ça ?

101
00:03:24.395 --> 00:03:24.836
Tout à fait,

102
00:03:25.096 --> 00:03:27.138
l'ensemble des entretiens réalisés pour Deep Media.

103
00:03:27.578 --> 00:03:27.818
D'ailleurs,

104
00:03:27.819 --> 00:03:28.519
je fais une petite pause,

105
00:03:28.619 --> 00:03:33.243
mais j'invite chaleureusement toutes les personnes à l'écoute à aller découvrir l'intégralité de leurs épisodes.

106
00:03:33.443 --> 00:03:34.424
C'est une vraie mine d'or.

107
00:03:34.664 --> 00:03:35.345
Ah mais totalement.

108
00:03:35.785 --> 00:03:36.145
Le mieux,

109
00:03:36.225 --> 00:03:39.448
c'est de s'abonner directement à leur flux pour ne manquer aucune des prochaines diffusions.

110
00:03:39.728 --> 00:03:39.868
Bon,

111
00:03:40.249 --> 00:03:41.069
décortiquons tout ça.

112
00:03:41.390 --> 00:03:42.110
Par quoi on commence ?

113
00:03:42.411 --> 00:03:43.511
Je dirais que la première étape,

114
00:03:43.572 --> 00:03:45.493
c'est de comprendre ce que le public cherche à fuir.

115
00:03:45.994 --> 00:03:47.014
Le mal de notre époque,

116
00:03:47.034 --> 00:03:48.756
c'est vraiment cette saturation algorithmique.

117
00:03:48.996 --> 00:03:51.197
Cette sensation de perdre le contrôle face à la machine.

118
00:03:51.657 --> 00:03:51.817
Voilà,

119
00:03:52.277 --> 00:03:55.538
une machine qui met en avant l'indignation ou la colère juste pour faire du clic,

120
00:03:55.938 --> 00:03:56.858
plutôt que la pertinence.

121
00:03:57.218 --> 00:03:58.039
Le public en a marre.

122
00:03:58.279 --> 00:03:58.579
Et ça,

123
00:03:58.979 --> 00:04:02.260
c'est un phénomène qui a été super bien documenté par Mathilde Degros,

124
00:04:02.620 --> 00:04:05.581
qui est social media manager pour le journal L'Humanité.

125
00:04:05.781 --> 00:04:06.981
Un cas très intéressant,

126
00:04:07.001 --> 00:04:07.121
oui.

127
00:04:07.301 --> 00:04:08.261
Et je précise tout de suite,

128
00:04:08.301 --> 00:04:09.022
avant d'aller plus loin,

129
00:04:09.482 --> 00:04:11.882
qu'on analyse ça purement d'un point de vue stratégique.

130
00:04:12.282 --> 00:04:15.583
On ne prend aucune position sur la ligne éditoriale politique du journal,

131
00:04:15.663 --> 00:04:16.283
on est bien d'accord ?

132
00:04:16.444 --> 00:04:16.804
Bien sûr,

133
00:04:17.044 --> 00:04:18.004
on regarde la mécanique.

134
00:04:18.164 --> 00:04:19.165
Et le constat qu'elle dresse,

135
00:04:19.405 --> 00:04:20.165
il est universel.

136
00:04:20.605 --> 00:04:22.807
Elle parle d'une véritable fatigue algorithmique.

137
00:04:23.327 --> 00:04:26.769
L'audience rejette les fils d'actualité imposés par Meta ou par X.

138
00:04:27.049 --> 00:04:29.030
Les gens veulent voir ce qu'ils ont choisi de voir,

139
00:04:29.330 --> 00:04:30.050
intentionnellement.

140
00:04:30.171 --> 00:04:30.431
C'est ça.

141
00:04:30.851 --> 00:04:31.271
Et du coup,

142
00:04:31.391 --> 00:04:33.112
la réponse stratégique de l'humanité,

143
00:04:33.232 --> 00:04:34.133
c'est une vraie rupture.

144
00:04:34.533 --> 00:04:35.113
Pour contrer ça,

145
00:04:35.493 --> 00:04:38.215
Mathilde Degros explique qu'ils ont créé un serveur Discord.

146
00:04:38.415 --> 00:04:38.635
Ah oui,

147
00:04:38.815 --> 00:04:39.195
Discord.

148
00:04:39.536 --> 00:04:40.236
C'est hyper malin.

149
00:04:40.756 --> 00:04:41.217
Techniquement,

150
00:04:41.218 --> 00:04:42.377
c'est la création d'une bulle,

151
00:04:42.378 --> 00:04:42.677
en fait.

152
00:04:43.098 --> 00:04:44.318
Un écosystème fermé.

153
00:04:44.779 --> 00:04:47.300
Il faut faire une vraie démarche volontaire pour y entrer.

154
00:04:47.588 --> 00:04:49.321
Ce qui change tout pour un média traditionnel.

155
00:04:49.986 --> 00:04:50.731
Et ils vont même plus loin.

156
00:04:51.099 --> 00:04:55.702
Elle explique qu'elle prend souvent la décision de fermer complètement les espaces de commentaires sur certaines publications sensibles.

157
00:04:55.902 --> 00:04:57.043
Carrément fermer les commentaires.

158
00:04:57.063 --> 00:04:57.222
Ouais.

159
00:04:57.683 --> 00:04:58.183
L'objectif,

160
00:04:58.663 --> 00:05:01.385
c'est de protéger les journalistes et les invités contre le cyberharcèlement,

161
00:05:01.685 --> 00:05:03.606
qui est super fréquent avec la polarisation actuelle.

162
00:05:03.986 --> 00:05:07.288
Donc ils font le choix délibéré de sacrifier leur portée algorithmique.

163
00:05:07.448 --> 00:05:08.029
Parce qu'on le sait,

164
00:05:08.168 --> 00:05:10.430
les algorithmes adornaient commentaires qui s'enflamment.

165
00:05:10.630 --> 00:05:11.070
Exactement.

166
00:05:11.550 --> 00:05:13.332
Ils sacrifiaient ça pour garder un espace sécurisé.

167
00:05:13.611 --> 00:05:14.632
Ce qui est fascinant ici,

168
00:05:14.952 --> 00:05:17.373
c'est le côté profondément contre-intuitif du truc.

169
00:05:17.894 --> 00:05:18.735
Pendant des années,

170
00:05:18.755 --> 00:05:19.635
la règle sur le web,

171
00:05:19.695 --> 00:05:20.435
c'était le volume.

172
00:05:21.011 --> 00:05:22.072
Toujours plus de clics,

173
00:05:22.272 --> 00:05:22.832
plus de bruit.

174
00:05:22.972 --> 00:05:23.572
Toujours plus gros,

175
00:05:23.573 --> 00:05:23.692
ouais.

176
00:05:23.873 --> 00:05:24.193
Et là,

177
00:05:24.393 --> 00:05:24.913
restreindre,

178
00:05:24.953 --> 00:05:27.354
restreindre ou aller sur un canal fermé comme Discord,

179
00:05:27.835 --> 00:05:30.716
ça ressemble presque à un suicide d'audience vue de l'extérieur.

180
00:05:31.057 --> 00:05:31.517
Mais en fait,

181
00:05:31.577 --> 00:05:33.138
c'est un filtre super puissant.

182
00:05:33.378 --> 00:05:33.998
Exactement.

183
00:05:34.558 --> 00:05:37.540
Le média renonce à la masse pour cultiver un noyau dur.

184
00:05:37.760 --> 00:05:39.181
L'audience est peut-être plus petite,

185
00:05:39.581 --> 00:05:41.602
mais le niveau de loyauté et de confiance,

186
00:05:41.722 --> 00:05:42.343
il explose.

187
00:05:42.883 --> 00:05:45.004
C'est le retour à mon analogie du début en fait.

188
00:05:45.504 --> 00:05:50.287
On ferme la porte de la grosse boîte de nuit toxique et on invite les gens dans un petit pop de quartier.

189
00:05:50.548 --> 00:05:51.569
J'aime beaucoup cette image.

190
00:05:52.229 --> 00:05:53.230
La jauge est plus petite,

191
00:05:53.270 --> 00:05:54.750
mais au moins on choisit la musique,

192
00:05:54.751 --> 00:05:57.272
on a de vraies discussions et le barman connaît ton prénom.

193
00:05:57.532 --> 00:05:58.613
C'est une notion de proximité,

194
00:05:58.813 --> 00:05:59.153
c'est sûr.

195
00:05:59.693 --> 00:06:01.114
Et ce pub de quartier virtuel,

196
00:06:01.374 --> 00:06:03.315
on le retrouve à fond dans la vidéo en direct.

197
00:06:03.816 --> 00:06:05.416
Nos sources parlent de Charles Baer,

198
00:06:05.897 --> 00:06:07.938
un journaliste et réalisateur scientifique.

199
00:06:08.038 --> 00:06:08.278
Ah oui,

200
00:06:08.378 --> 00:06:09.519
il parle de l'émission Scope,

201
00:06:09.559 --> 00:06:09.799
c'est ça ?

202
00:06:10.079 --> 00:06:10.599
Sur Twitch.

203
00:06:10.759 --> 00:06:11.240
Tout à fait,

204
00:06:11.400 --> 00:06:12.641
l'émission Scope sur Twitch.

205
00:06:13.240 --> 00:06:16.183
L'outil du direct prolongé change toute la dynamique.

206
00:06:16.843 --> 00:06:17.223
Sur Twitch,

207
00:06:17.283 --> 00:06:18.604
t'es parfois en direct pendant...

208
00:06:18.763 --> 00:06:20.083
4 ou 5 heures d'affilée.

209
00:06:20.604 --> 00:06:23.044
L'interaction en temps réel devient le vrai moteur.

210
00:06:23.544 --> 00:06:25.285
Ça restaure super vite la confiance.

211
00:06:25.625 --> 00:06:31.026
Surtout avec un public qui se méfie un peu de la science expliquée de manière trop descendante,

212
00:06:31.027 --> 00:06:31.387
on va dire.

213
00:06:31.688 --> 00:06:33.967
Et Axel Bossard confirme bien ça d'ailleurs.

214
00:06:34.087 --> 00:06:34.447
Tassio.

215
00:06:34.988 --> 00:06:35.928
Son pseudo sur Twitch,

216
00:06:36.208 --> 00:06:36.988
c'est Tassio.

217
00:06:37.409 --> 00:06:39.289
Il y anime Radio Matin pour Radio France.

218
00:06:39.630 --> 00:06:39.750
Oui,

219
00:06:40.250 --> 00:06:41.489
et il souligne un truc crucial.

220
00:06:42.010 --> 00:06:42.330
Twitch,

221
00:06:42.530 --> 00:06:44.950
c'est pas fait pour faire du buzz immédiat comme sur TikTok.

222
00:06:45.490 --> 00:06:45.811
Le but,

223
00:06:45.871 --> 00:06:47.231
c'est la rétention longue.

224
00:06:47.859 --> 00:06:49.320
Il utilise un super mot pour ça.

225
00:06:49.680 --> 00:06:50.580
La connivence.

226
00:06:50.700 --> 00:06:50.921
Voilà,

227
00:06:51.101 --> 00:06:51.880
la connivence.

228
00:06:52.500 --> 00:06:54.142
Le rôle du journaliste change.

229
00:06:54.522 --> 00:06:56.561
Ce n'est plus l'expert omniscient dans sa tour d'ivoire,

230
00:06:57.063 --> 00:06:58.743
il devient un médiateur.

231
00:06:58.942 --> 00:07:00.102
Il lit le tchat en direct,

232
00:07:00.162 --> 00:07:01.024
il répond aux doutes.

233
00:07:01.243 --> 00:07:01.524
C'est ça.

234
00:07:02.263 --> 00:07:03.203
Parfois il dit juste,

235
00:07:03.943 --> 00:07:04.505
je ne sais pas,

236
00:07:04.644 --> 00:07:06.864
ou il explique comment il a mené son enquête.

237
00:07:07.325 --> 00:07:08.525
Ça devient horizontal.

238
00:07:09.106 --> 00:07:10.845
Le média acquiert un visage humain,

239
00:07:11.286 --> 00:07:12.207
faillible même,

240
00:07:12.526 --> 00:07:14.106
et donc digne de confiance.

241
00:07:14.587 --> 00:07:14.726
Bon,

242
00:07:14.887 --> 00:07:16.308
admettons qu'on ait réussi cette étape.

243
00:07:16.647 --> 00:07:18.288
Le média a son espace sécurisé,

244
00:07:18.608 --> 00:07:19.669
son pop virtuel,

245
00:07:19.729 --> 00:07:21.010
il discute à l'horizontale.

246
00:07:21.450 --> 00:07:22.070
Le nouveau défi,

247
00:07:22.250 --> 00:07:22.510
c'est…

248
00:07:23.192 --> 00:07:24.551
on leur raconte quoi à ces gens ?

249
00:07:25.233 --> 00:07:27.714
Surtout avec l'intelligence artificielle qui arrive derrière.

250
00:07:28.034 --> 00:07:28.334
Bah oui,

251
00:07:28.534 --> 00:07:29.075
soyons clairs.

252
00:07:29.454 --> 00:07:30.276
Si le but du média,

253
00:07:30.356 --> 00:07:33.457
c'est juste de donner les résultats des élections ou résumer une conférence,

254
00:07:33.837 --> 00:07:35.538
une IA générative fait ça très bien,

255
00:07:35.858 --> 00:07:37.298
sans faute et en 20 langues.

256
00:07:37.639 --> 00:07:40.180
Ça force vraiment les rédactions à revoir leurs valeurs ajoutées.

257
00:07:41.180 --> 00:07:42.442
Dans les entretiens de Deep Media,

258
00:07:42.642 --> 00:07:43.663
il y a Annabelle Nikou,

259
00:07:43.863 --> 00:07:45.623
éditoriale lead IA chez IBM.

260
00:07:45.824 --> 00:07:46.985
et consultante pour Onifra,

261
00:07:47.404 --> 00:07:48.767
qui a une super analyse là-dessus.

262
00:07:49.166 --> 00:07:50.067
Elle dit quoi exactement ?

263
00:07:50.327 --> 00:07:54.971
Elle explique que l'IA va complètement banaliser l'information factuelle de base.

264
00:07:55.572 --> 00:07:55.933
Le qui,

265
00:07:56.212 --> 00:07:57.293
quoi ou quand,

266
00:07:57.534 --> 00:07:59.255
ça n'aura plus aucune valeur de rareté.

267
00:07:59.635 --> 00:08:00.997
Ça devient comme l'eau du robinet,

268
00:08:01.017 --> 00:08:01.137
quoi.

269
00:08:01.517 --> 00:08:02.178
Exactement.

270
00:08:02.899 --> 00:08:04.339
Mais elle fait une nuance majeure.

271
00:08:04.800 --> 00:08:06.781
Le public a beau avoir accès à toutes les données,

272
00:08:07.022 --> 00:08:08.983
il a toujours super fin de narration,

273
00:08:09.363 --> 00:08:10.545
d'histoires complexes.

274
00:08:10.765 --> 00:08:11.807
Les fameuses histoires.

275
00:08:12.106 --> 00:08:13.447
Elle dit une phrase très juste.

276
00:08:13.856 --> 00:08:15.416
Pour convaincre quelqu'un de parler,

277
00:08:15.497 --> 00:08:16.276
il faut de l'humain.

278
00:08:16.716 --> 00:08:17.077
Une IA,

279
00:08:17.236 --> 00:08:18.397
ça ne ressent ni pitié,

280
00:08:18.837 --> 00:08:19.478
ni compassion.

281
00:08:19.978 --> 00:08:23.539
Ça ne peut pas créer un climat de confiance pour faire témoigner une source sur un scandale.

282
00:08:23.820 --> 00:08:23.959
Ouais,

283
00:08:23.961 --> 00:08:25.060
le regard complice,

284
00:08:25.300 --> 00:08:26.401
le silence au bon moment,

285
00:08:26.820 --> 00:08:27.861
ça la machine ne l'a pas.

286
00:08:28.142 --> 00:08:29.281
Donc l'avantage du média,

287
00:08:29.582 --> 00:08:31.322
c'est plus la transmission de la donnée brute,

288
00:08:31.403 --> 00:08:32.222
c'est l'empathie.

289
00:08:32.504 --> 00:08:33.343
Et cette empathie,

290
00:08:33.404 --> 00:08:35.605
ça permet des trucs éditoriaux de dingue.

291
00:08:36.164 --> 00:08:38.986
Je repense à la réflexion d'Axel Bossard sur les micro-audiences.

292
00:08:39.405 --> 00:08:39.625
Ah oui,

293
00:08:40.207 --> 00:08:41.766
sortir du généraliste lisse.

294
00:08:42.167 --> 00:08:43.347
fini de vouloir...

295
00:08:43.487 --> 00:08:44.629
plaire à tout le monde.

296
00:08:45.348 --> 00:08:47.630
Il a lancé cette idée et je la trouve brillante.

297
00:08:48.130 --> 00:08:51.712
Pourquoi on ne ferait pas le podcast juste pour les chauffeurs de poids lourd ?

298
00:08:51.952 --> 00:08:52.913
Pour les chauffeurs de taxi.

299
00:08:53.153 --> 00:08:55.894
Et le modèle économique derrière est hyper solide en fait.

300
00:08:56.154 --> 00:08:56.574
Carrément.

301
00:08:56.694 --> 00:08:58.635
Tu parles à une niche très qualifiée.

302
00:08:58.775 --> 00:09:00.177
Le podcast pour routiers,

303
00:09:00.297 --> 00:09:01.678
il aura le rythme de la route,

304
00:09:02.117 --> 00:09:03.779
il parlera de leurs vrais problèmes.

305
00:09:04.279 --> 00:09:06.601
En acceptant de ne pas parler à 99%

306
00:09:06.721 --> 00:09:07.061
des gens,

307
00:09:07.561 --> 00:09:09.741
tu gagnes la loyauté absolue du 1%

308
00:09:09.781 --> 00:09:10.143
restant.

309
00:09:10.462 --> 00:09:10.742
C'est beau.

310
00:09:11.043 --> 00:09:12.343
Mais pour garder cette loyauté,

311
00:09:12.543 --> 00:09:14.745
il faut aussi une vraie colonne vertebrale morale.

312
00:09:15.205 --> 00:09:16.026
Mélissa Hébert,

313
00:09:16.346 --> 00:09:18.367
directrice des plateformes digitales à Télé-Québec,

314
00:09:18.888 --> 00:09:20.148
elle parle beaucoup de l'éthique.

315
00:09:20.468 --> 00:09:21.989
Surtout pour un média de service public,

316
00:09:22.048 --> 00:09:23.130
c'est un vrai dilemme.

317
00:09:23.230 --> 00:09:23.350
Oui,

318
00:09:23.430 --> 00:09:23.789
d'un côté,

319
00:09:23.810 --> 00:09:24.870
ils doivent être sur YouTube.

320
00:09:25.191 --> 00:09:25.911
Si tu n'y es pas,

321
00:09:25.971 --> 00:09:26.492
pour les jeunes,

322
00:09:26.512 --> 00:09:27.672
tu n'existes juste pas.

323
00:09:27.832 --> 00:09:29.452
Tu es effacé du paysage culturel.

324
00:09:29.734 --> 00:09:29.974
C'est ça.

325
00:09:30.553 --> 00:09:31.354
Mais l'enjeu,

326
00:09:31.695 --> 00:09:34.115
c'est d'y être sans utiliser les méthodes toxiques.

327
00:09:34.736 --> 00:09:35.297
Télé-Québec,

328
00:09:35.337 --> 00:09:35.937
par exemple,

329
00:09:36.297 --> 00:09:37.478
ils s'interdisent le clickbait.

330
00:09:38.058 --> 00:09:41.420
Pas de titre racoleur ou de vignette qui joue juste sur la dopamine.

331
00:09:41.991 --> 00:09:42.232
Voilà.

332
00:09:42.973 --> 00:09:43.453
Leur défi,

333
00:09:43.755 --> 00:09:47.079
c'est de faire des miniatures et des titres assez cool pour survivre sur YouTube,

334
00:09:47.559 --> 00:09:50.023
mais avec un fond qui respecte leur mission éducative.

335
00:09:50.385 --> 00:09:52.427
L'éthique devient leur facteur de différenciation.

336
00:09:52.866 --> 00:09:53.326
C'est fort.

337
00:09:53.887 --> 00:09:54.127
Alors,

338
00:09:54.247 --> 00:09:55.587
je vais faire un peu l'avocat du diable.

339
00:09:56.268 --> 00:09:56.568
L'Asie.

340
00:09:56.908 --> 00:09:58.189
Toutes ces stratégies de niche,

341
00:09:58.369 --> 00:09:58.909
de Twitch,

342
00:09:59.029 --> 00:09:59.750
de confiance,

343
00:10:00.470 --> 00:10:01.451
ça repose à 5%

344
00:10:01.811 --> 00:10:02.191
sur l'humain.

345
00:10:02.651 --> 00:10:04.832
On demande aux journalistes d'être le visage du média.

346
00:10:05.753 --> 00:10:07.374
Mais c'est hyper dangereux pour une boîte,

347
00:10:07.375 --> 00:10:07.494
non ?

348
00:10:07.954 --> 00:10:09.235
Tu veux dire si la star port ?

349
00:10:09.695 --> 00:10:09.935
Bah oui.

350
00:10:10.355 --> 00:10:12.797
Si le créateur star qui a créé cette connivence démissionne,

351
00:10:13.077 --> 00:10:14.698
pour lancer son propre truc sur Patreon,

352
00:10:14.878 --> 00:10:16.039
toute l'audience se barre avec lui,

353
00:10:16.059 --> 00:10:16.179
non ?

354
00:10:16.379 --> 00:10:18.640
C'est la grande angoisse des directions éditoriales,

355
00:10:18.641 --> 00:10:19.340
t'as mille doigts dessus.

356
00:10:19.761 --> 00:10:20.681
C'est une vulnérabilité,

357
00:10:20.741 --> 00:10:21.682
mais le calcul aujourd'hui,

358
00:10:21.742 --> 00:10:22.262
il est simple.

359
00:10:22.690 --> 00:10:23.630
Refuser d'incarner,

360
00:10:23.670 --> 00:10:25.771
c'est encore plus dangereux que de voir partir un talent.

361
00:10:25.971 --> 00:10:26.212
Ah oui ?

362
00:10:26.992 --> 00:10:27.372
Tu crois ?

363
00:10:28.032 --> 00:10:29.013
J'en suis convaincue.

364
00:10:29.473 --> 00:10:31.134
Un média sans visage aujourd'hui,

365
00:10:31.234 --> 00:10:31.874
avec du contenu,

366
00:10:31.954 --> 00:10:32.454
désincarné,

367
00:10:32.534 --> 00:10:33.955
c'est l'invisibilité totale.

368
00:10:34.355 --> 00:10:34.895
L'incarnation,

369
00:10:34.935 --> 00:10:35.655
c'est la taxe d'entrée.

370
00:10:35.976 --> 00:10:36.536
Faut payer le prix,

371
00:10:36.556 --> 00:10:36.676
quoi.

372
00:10:37.016 --> 00:10:37.296
Voilà.

373
00:10:37.836 --> 00:10:39.637
Les médias doivent juste apprendre à gérer ça,

374
00:10:39.837 --> 00:10:42.298
créer un écosystème qui fait grandir plusieurs voix,

375
00:10:42.338 --> 00:10:43.959
plutôt que d'être juste une usine à contenu.

376
00:10:44.439 --> 00:10:44.559
Bon,

377
00:10:44.799 --> 00:10:46.180
et c'est là que ça devient vraiment intéressant.

378
00:10:46.540 --> 00:10:48.161
Imaginons que le média ait tout réussi.

379
00:10:48.481 --> 00:10:49.241
Le pub est sympa,

380
00:10:49.601 --> 00:10:50.221
l'éthique est là,

381
00:10:50.582 --> 00:10:51.482
les visages sont connus.

382
00:10:52.026 --> 00:10:53.587
Il reste un problème technique géant.

383
00:10:53.887 --> 00:10:54.568
La distribution ?

384
00:10:54.788 --> 00:10:55.388
Exactement.

385
00:10:55.789 --> 00:10:59.091
Comment tu distribues tout ça sans redevenir esclave des GAFAM ?

386
00:10:59.451 --> 00:11:02.553
Comment ne pas être un simple locataire chez Meta ou Elphabet ?

387
00:11:02.914 --> 00:11:05.956
Il faut reprendre le contrôle de l'infrastructure technologique,

388
00:11:06.076 --> 00:11:06.676
tout simplement.

389
00:11:07.197 --> 00:11:08.798
Et c'est là que Sandrine Rouston,

390
00:11:08.918 --> 00:11:10.439
de l'Alerté BF en Belgique,

391
00:11:10.839 --> 00:11:12.020
explique leur stratégie,

392
00:11:12.320 --> 00:11:13.761
la méthode Octopus.

393
00:11:14.202 --> 00:11:15.002
La pieuvre !

394
00:11:15.522 --> 00:11:16.803
J'adore ce concept.

395
00:11:17.364 --> 00:11:19.365
C'est un changement de paradigme complet.

396
00:11:19.545 --> 00:11:20.386
Ah mais totalement !

397
00:11:20.786 --> 00:11:24.429
fini le silo de la télévision au rez-de-chaussée et la radio au premier étage.

398
00:11:24.649 --> 00:11:25.829
On inverse la logique.

399
00:11:26.210 --> 00:11:27.751
On ne part plus du tuyau de diffusion,

400
00:11:27.752 --> 00:11:28.731
on part de l'audience.

401
00:11:28.811 --> 00:11:30.072
On réfléchit en univers.

402
00:11:30.212 --> 00:11:31.093
L'univers de la danse,

403
00:11:31.133 --> 00:11:31.653
par exemple.

404
00:11:31.874 --> 00:11:32.634
C'est l'exemple qu'elle donne.

405
00:11:32.774 --> 00:11:32.894
Oui.

406
00:11:33.555 --> 00:11:35.776
Ils ne font plus juste une émission télé sur la danse.

407
00:11:36.156 --> 00:11:38.558
Ils créent un grand show familial pour la télé le soir,

408
00:11:39.038 --> 00:11:41.960
des petits tutos coré hyper dynamiques sur TikTok pour les ados,

409
00:11:42.200 --> 00:11:46.243
et des documentaires ultra pointus sur la culture urbaine pour leur plateforme de streaming.

410
00:11:46.483 --> 00:11:46.744
C'est ça.

411
00:11:47.224 --> 00:11:48.345
Le contenu devient liquide.

412
00:11:48.765 --> 00:11:49.946
Il s'adapte à la vie des gens.

413
00:11:50.206 --> 00:11:50.326
Mais...

414
00:11:50.466 --> 00:11:52.267
le vrai coup de génie de la méthode Octopus,

415
00:11:52.567 --> 00:11:53.847
c'est la stratégie de rapatriement.

416
00:11:54.247 --> 00:11:54.707
Raconte,

417
00:11:54.847 --> 00:11:55.287
parce que ça,

418
00:11:55.487 --> 00:11:55.908
c'est fort.

419
00:11:56.068 --> 00:12:00.509
Sandrine Rouston explique très clairement que les réseaux sociaux volent le temps d'attention.

420
00:12:01.009 --> 00:12:01.629
Donc l'idée,

421
00:12:01.929 --> 00:12:03.390
c'est de ne pas les nourrir gratuitement.

422
00:12:03.770 --> 00:12:06.330
Ils utilisent les réseaux sociaux juste comme des bandes-annonces.

423
00:12:06.590 --> 00:12:07.171
Comme un appât,

424
00:12:07.172 --> 00:12:07.531
en fait.

425
00:12:07.771 --> 00:12:08.331
Exactement.

426
00:12:08.871 --> 00:12:11.952
La vidéo sur TikTok est pensée pour créer une frustration,

427
00:12:12.112 --> 00:12:13.272
une envie d'en voir plus.

428
00:12:13.853 --> 00:12:14.853
Et pour voir la suite,

429
00:12:15.013 --> 00:12:15.673
le seul moyen,

430
00:12:15.713 --> 00:12:17.954
c'est de cliquer sur le lien qui te rapatrie sur Ovio,

431
00:12:18.214 --> 00:12:19.134
leur plateforme souveraine.

432
00:12:19.294 --> 00:12:22.276
Ils utilisent la force de frappe de l'adversaire contre lui-même.

433
00:12:22.476 --> 00:12:22.656
Voilà,

434
00:12:22.836 --> 00:12:24.257
pour alimenter leur propre maison.

435
00:12:24.417 --> 00:12:24.837
Mais attends,

436
00:12:25.017 --> 00:12:26.298
il y a un petit point de tension là.

437
00:12:26.918 --> 00:12:28.379
Rapatrier les gens sur sa propre appli,

438
00:12:28.579 --> 00:12:28.699
ok ?

439
00:12:29.400 --> 00:12:34.883
Mais Maxime Saint-Pierre de Radio-Canada dit qu'il faut carrément obliger les gens à créer un compte pour regarder.

440
00:12:35.063 --> 00:12:35.183
Oui,

441
00:12:35.283 --> 00:12:35.863
s'authentifier.

442
00:12:35.923 --> 00:12:38.245
Mais c'est pas exactement ce qu'on reproche aux géants de la tech,

443
00:12:38.605 --> 00:12:39.425
de pomper nos données.

444
00:12:40.026 --> 00:12:42.047
Pourquoi imposer ça sur un service public ?

445
00:12:42.647 --> 00:12:43.968
C'est une question légitime.

446
00:12:44.548 --> 00:12:45.169
Techniquement,

447
00:12:45.289 --> 00:12:45.409
oui,

448
00:12:45.809 --> 00:12:47.530
c'est de la récolte de données d'usage.

449
00:12:47.886 --> 00:12:48.927
Mais la vraie différence,

450
00:12:49.007 --> 00:12:49.887
elle est dans le but final.

451
00:12:50.347 --> 00:12:50.747
C'est-à-dire ?

452
00:12:51.187 --> 00:12:52.648
Maxime Saint-Pierre l'explique bien.

453
00:12:53.148 --> 00:12:54.249
Le but de Radio-Canada,

454
00:12:54.369 --> 00:12:58.191
c'est pas de créer un profil pour te cibler avec des pubs à la microseconde.

455
00:12:58.671 --> 00:13:00.391
C'est pour la pertinence éditoriale.

456
00:13:00.812 --> 00:13:02.372
Un algorithme de service public,

457
00:13:02.392 --> 00:13:02.692
en gros ?

458
00:13:03.053 --> 00:13:03.313
C'est ça.

459
00:13:04.133 --> 00:13:05.654
S'ils veulent concurrencer Netflix,

460
00:13:05.914 --> 00:13:07.555
ils doivent comprendre les goûts du public.

461
00:13:08.295 --> 00:13:11.456
S'ils appellent cette queue écoute de la politique en accéléré le matin,

462
00:13:11.836 --> 00:13:13.957
mais de longs documentaires historiques le week-end,

463
00:13:14.317 --> 00:13:15.318
elle va adapter l'accueil.

464
00:13:15.846 --> 00:13:17.847
C'est de la donner au service du citoyen,

465
00:13:17.887 --> 00:13:18.687
pas du portefeuille.

466
00:13:18.967 --> 00:13:19.668
Exactement.

467
00:13:19.708 --> 00:13:21.108
Et si on pousse ça à l'extrême ?

468
00:13:21.909 --> 00:13:22.669
Sébastien Charbi,

469
00:13:22.949 --> 00:13:23.929
de 3e History,

470
00:13:24.550 --> 00:13:26.891
a une vision du futur qui donne un peu le vertige.

471
00:13:27.431 --> 00:13:27.551
Oui,

472
00:13:27.631 --> 00:13:29.532
sur la personnalisation de la narration.

473
00:13:29.872 --> 00:13:30.032
Ouais.

474
00:13:30.852 --> 00:13:31.913
Imagine une série télé.

475
00:13:32.653 --> 00:13:32.973
Aujourd'hui,

476
00:13:33.013 --> 00:13:35.414
on suit le point de vue d'un personnage choisi par le scénariste.

477
00:13:36.135 --> 00:13:36.295
Lui,

478
00:13:36.415 --> 00:13:38.095
il dit qu'avec l'IA générative,

479
00:13:38.356 --> 00:13:38.636
demain,

480
00:13:39.016 --> 00:13:41.777
la série pourrait être générée avec 15 points de vue différents.

481
00:13:41.877 --> 00:13:43.138
La narration fractale.

482
00:13:43.338 --> 00:13:43.998
C'est un truc de fou.

483
00:13:44.670 --> 00:13:47.591
Tu lances l'épisode et selon ton profil psychologique,

484
00:13:47.791 --> 00:13:49.151
l'histoire s'adapte en temps réel.

485
00:13:49.671 --> 00:13:52.352
La trame reste la même mais la caméra émotionnelle change.

486
00:13:52.552 --> 00:13:52.752
Voilà.

487
00:13:53.372 --> 00:13:57.794
Moi je verrais la scène avec les yeux de l'enquêteur et toi avec les yeux angoissés du suspect par exemple.

488
00:13:57.894 --> 00:13:59.214
Techniquement c'est bluffant.

489
00:13:59.634 --> 00:14:01.035
L'engagement serait total.

490
00:14:01.335 --> 00:14:03.215
Mais philosophiquement c'est une déflagration.

491
00:14:03.795 --> 00:14:08.937
Comment tu vas discuter de l'épisode à la machine à café le lendemain si littéralement personne n'a vu la même série ?

492
00:14:08.977 --> 00:14:09.397
C'est clair.

493
00:14:10.097 --> 00:14:13.298
À trop vouloir connecter individuellement avec chaque personne...

494
00:14:13.718 --> 00:14:15.800
on risque de détruire la culture commune,

495
00:14:15.980 --> 00:14:17.241
le tissu social même.

496
00:14:17.761 --> 00:14:18.142
Alors,

497
00:14:18.302 --> 00:14:19.803
qu'est-ce que tout ça signifie au final,

498
00:14:19.903 --> 00:14:22.525
si je résume cette plongée dans les cerveaux des pros de Deep Media ?

499
00:14:23.086 --> 00:14:23.686
Je t'écoute.

500
00:14:24.347 --> 00:14:25.288
Retrouver son public,

501
00:14:25.668 --> 00:14:27.870
c'est pas juste une petite mise à jour technique.

502
00:14:28.330 --> 00:14:29.631
C'est un bouleversement complet.

503
00:14:30.172 --> 00:14:30.532
D'abord,

504
00:14:30.712 --> 00:14:34.455
fuir le bruit toxique des algorithmes pour recréer des petites bulles de confiance.

505
00:14:34.715 --> 00:14:35.516
Le pub de quartier.

506
00:14:36.156 --> 00:14:36.557
Ensuite,

507
00:14:37.057 --> 00:14:40.480
assumer que l'humain et l'empathie sont nos meilleures armes face à l'IA,

508
00:14:41.060 --> 00:14:42.862
même si ça veut dire viser des micro-audiences.

509
00:14:43.042 --> 00:14:43.523
Tout à fait.

510
00:14:44.085 --> 00:14:44.526
Et enfin,

511
00:14:45.027 --> 00:14:45.969
restructurer la maison.

512
00:14:46.350 --> 00:14:51.662
Pensez en univers liquide comme la RTBF pour rapatrier l'audience vers des plateformes qu'on contrôle vraiment.

513
00:14:52.175 --> 00:14:53.656
Et pour les personnes qui nous écoutent,

514
00:14:53.976 --> 00:14:55.497
pourquoi ça devrait les intéresser,

515
00:14:55.537 --> 00:14:57.318
toute cette tambouille interne des médias ?

516
00:14:57.778 --> 00:14:58.138
Bah oui,

517
00:14:58.218 --> 00:14:58.498
pourquoi ?

518
00:14:58.859 --> 00:15:00.840
Parce que comprendre ces mécaniques,

519
00:15:00.980 --> 00:15:04.061
c'est prendre conscience de la valeur de notre propre attention.

520
00:15:04.602 --> 00:15:07.263
C'est vraiment la ressource la plus précieuse du siècle.

521
00:15:07.543 --> 00:15:08.724
Le temps de cerveau disponible.

522
00:15:08.844 --> 00:15:09.164
C'est ça.

523
00:15:09.745 --> 00:15:15.588
Faire la différence entre un algorithme qui manipule nos impulsions et un média qui veut élever le débat,

524
00:15:15.948 --> 00:15:18.469
ça permet de consommer l'info plus intelligemment,

525
00:15:18.950 --> 00:15:21.391
de soutenir ceux qui nous traitent comme des citoyens.

526
00:15:21.631 --> 00:15:23.172
et pas comme du bétail à donner.

527
00:15:23.332 --> 00:15:25.174
C'est une réflexion hyper importante.

528
00:15:25.354 --> 00:15:25.854
Et d'ailleurs,

529
00:15:25.934 --> 00:15:27.035
pour aller plus loin là-dessus,

530
00:15:27.395 --> 00:15:30.978
je rappelle à toute notre audience d'aller écouter la série originale d'HypMédia.

531
00:15:31.398 --> 00:15:32.819
C'est vraiment un indispensable.

532
00:15:33.099 --> 00:15:34.720
Entendre les voix de Mathilde Degros,

533
00:15:35.081 --> 00:15:35.861
Axel Bossard,

534
00:15:36.101 --> 00:15:37.322
Sandrine Rouston et les autres,

535
00:15:37.642 --> 00:15:39.604
c'est essentiel pour décoder l'avenir de l'info.

536
00:15:40.124 --> 00:15:41.265
Pensez à vous abonner à leur flux.

537
00:15:41.645 --> 00:15:42.066
Pour finir,

538
00:15:42.106 --> 00:15:45.328
j'aimerais bien lancer une petite idée provocatrice pour la route.

539
00:15:45.628 --> 00:15:45.888
Ouh,

540
00:15:46.149 --> 00:15:46.509
j'adore,

541
00:15:46.589 --> 00:15:46.809
va-y.

542
00:15:47.069 --> 00:15:49.271
On vient de parler de tous les efforts pour...

543
00:15:49.551 --> 00:15:50.532
hyper personnalisé,

544
00:15:50.912 --> 00:15:54.915
donner au public exactement ce qu'il veut grâce aux données ou à l'IA.

545
00:15:55.855 --> 00:15:57.597
Mais le vrai luxe demain,

546
00:15:58.057 --> 00:16:00.058
quand l'IA nous donnera tout sur mesure,

547
00:16:00.479 --> 00:16:02.900
ce ne sera pas plutôt la sérendipité totale.

548
00:16:03.101 --> 00:16:03.741
Le hasard,

549
00:16:03.941 --> 00:16:04.421
tu veux dire ?

550
00:16:04.762 --> 00:16:07.083
Le frisson d'être complètement déstabilisé,

551
00:16:07.544 --> 00:16:13.448
de tomber sur un article ou une histoire qu'on n'aurait jamais cherché et qui n'a pas été calculée par une machine,

552
00:16:13.928 --> 00:16:16.030
mais juste choisie par l'instinct pur,

553
00:16:16.370 --> 00:16:17.811
le courage d'un autre être humain.

554
00:16:18.287 --> 00:16:19.228
L'ultime rébellion,

555
00:16:19.288 --> 00:16:21.070
ce serait d'accepter d'être désorienté.

556
00:16:21.510 --> 00:16:22.170
C'est un peu ça.

557
00:16:22.471 --> 00:16:24.332
Fuir la boîte de nuit pour aller dans le pub,

558
00:16:24.452 --> 00:16:26.834
s'asseoir au bar et juste dire au barman

559
00:16:27.675 --> 00:16:31.238
« serre-moi le truc le plus bizarre que tu as en réserve parce que je te fais confiance » .

560
00:16:31.498 --> 00:16:33.000
C'est une très belle image de fin.

561
00:16:33.440 --> 00:16:33.780
Eh bien,

562
00:16:34.201 --> 00:16:37.383
c'est sur cette pensée que s'achève notre exploration d'aujourd'hui.

563
00:16:38.044 --> 00:16:41.627
Merci beaucoup et à très vite pour une prochaine analyse détaillée.

564
00:16:45.179 --> 00:16:47.821
Si je devais résumer cette masterclass en une seule idée,

565
00:16:47.901 --> 00:16:48.741
ce serait celle-ci.

566
00:16:49.522 --> 00:16:52.403
Le défi des médias n'est plus de produire davantage de contenu,

567
00:16:52.664 --> 00:16:54.445
il est de reconstruire nos relations.

568
00:16:54.985 --> 00:16:55.645
Pendant des années,

569
00:16:55.665 --> 00:16:58.207
nous avons pensé que la distribution faisait la réussite d'un média.

570
00:16:58.867 --> 00:16:59.928
Plus d'algorithmes,

571
00:17:00.128 --> 00:17:00.788
plus de portée,

572
00:17:01.069 --> 00:17:01.709
plus de vues.

573
00:17:01.889 --> 00:17:03.910
Mais cette logique a aussi créé un paradoxe.

574
00:17:04.110 --> 00:17:07.372
Nous avons gagné en visibilité tout en perdant en proximité.

575
00:17:07.933 --> 00:17:11.575
Nous parlons à des audiences immenses sans toujours créer de véritable lien avec elles.

576
00:17:12.383 --> 00:17:16.666
Retrouver une relation directe avec son audience ne consiste donc pas à quitter les plateformes.

577
00:17:16.766 --> 00:17:18.948
Cela consiste à reprendre l'initiative.

578
00:17:19.328 --> 00:17:22.730
Les réseaux sociaux ne sont plus une destination mais une porte d'entrée.

579
00:17:23.131 --> 00:17:28.835
Le véritable actif stratégique devient la communauté que l'on est capable de réunir sur des espaces que l'on maîtrise.

580
00:17:29.195 --> 00:17:29.875
Une newsletter,

581
00:17:29.995 --> 00:17:30.596
un Discord,

582
00:17:30.616 --> 00:17:31.236
une application,

583
00:17:31.256 --> 00:17:31.797
un podcast,

584
00:17:31.817 --> 00:17:32.317
un événement,

585
00:17:32.318 --> 00:17:33.017
un club de membres,

586
00:17:33.418 --> 00:17:36.940
partout où la conversation peut remplacer le simple défilement de contenu.

587
00:17:37.440 --> 00:17:40.202
L'intelligence artificielle accélère encore cette transformation.

588
00:17:40.603 --> 00:17:40.863
demain.

589
00:17:41.163 --> 00:17:42.204
Elle saura résumer,

590
00:17:42.244 --> 00:17:42.644
traduire,

591
00:17:42.704 --> 00:17:44.525
personnaliser et même raconter une information.

592
00:17:44.966 --> 00:17:46.707
Ce qu'elle reproduira beaucoup moins facilement,

593
00:17:46.727 --> 00:17:48.048
c'est une relation de confiance,

594
00:17:48.128 --> 00:17:48.948
une personnalité,

595
00:17:49.148 --> 00:17:49.729
une intuition,

596
00:17:49.909 --> 00:17:50.810
une émotion sincère,

597
00:17:50.890 --> 00:17:51.890
un journaliste qui doute,

598
00:17:51.930 --> 00:17:53.151
un créateur qui échange,

599
00:17:53.251 --> 00:17:54.732
une rédaction qui assume ses choix.

600
00:17:55.052 --> 00:17:57.514
Voilà ce qui deviendra rare et donc précieux.

601
00:17:58.034 --> 00:18:01.437
Le média de demain ne sera probablement pas celui qui parlera au plus grand nombre.

602
00:18:01.537 --> 00:18:04.399
Il sera celui qui comptera le plus pour une communauté,

603
00:18:04.859 --> 00:18:05.420
même plus petite.

604
00:18:05.820 --> 00:18:08.301
Une communauté qui ne vient plus seulement chercher une information,

605
00:18:08.362 --> 00:18:10.363
mais une manière de comprendre le monde.

606
00:18:10.583 --> 00:18:11.123
Un regard,

607
00:18:11.243 --> 00:18:12.544
des valeurs et un rendez-vous.

608
00:18:13.004 --> 00:18:16.926
Peut-être que la grande révolution numérique des prochaines années n'est finalement pas technologique.

609
00:18:17.326 --> 00:18:19.167
Peut-être est-elle profondément humaine.

610
00:18:19.567 --> 00:18:22.928
Dans un univers où les algorithmes chercheront toujours à capter notre attention,

611
00:18:23.108 --> 00:18:26.710
le véritable avantage concurrentiel sera de mériter notre confiance.

612
00:18:27.150 --> 00:18:30.231
Et c'est sans doute la question que chaque média devrait désormais se poser.

613
00:18:30.591 --> 00:18:32.512
Si demain les plateformes disparaissent,

614
00:18:32.612 --> 00:18:35.513
combien de personnes viendraient encore nous chercher directement ?

615
00:18:35.993 --> 00:18:36.514
Parce qu'au fond,

616
00:18:36.654 --> 00:18:39.655
c'est peut-être cela le véritable indicateur de la valeur d'un média.

617
00:18:42.803 --> 00:18:43.904
Vous écoutiez DeepMedia,

618
00:18:44.064 --> 00:18:45.286
si cette masterclass vous a plu,

619
00:18:45.466 --> 00:18:48.729
partagez-la et retrouvez-moi pour décrypter les mutations des médias,

620
00:18:48.749 --> 00:18:51.973
des plateformes et de l'intelligence artificielle chaque mardi et chaque samedi.

621
00:18:52.553 --> 00:18:54.495
N'hésitez pas à réagir à ce sujet en commentaire.

622
00:18:54.896 --> 00:18:55.316
DeepMedia,

623
00:18:55.376 --> 00:19:01.943
c'est également une newsletter mensuelle pour poursuivre l'exploration ainsi qu'un chatbot de veille IA et Média appelé IA Media Lab.

624
00:19:02.523 --> 00:19:04.145
Pour accéder gratuitement à ces deux outils,

625
00:19:04.146 --> 00:19:05.687
je vous mets les liens en commentaire d'épisode.

626
00:19:06.283 --> 00:19:09.447
Je vous donne rendez-vous mardi prochain pour une nouvelle masterclass de Deep Media.

627
00:19:09.648 --> 00:19:10.168
En attendant,

628
00:19:10.268 --> 00:19:13.953
n'oubliez pas de vous abonner et de déposer des commentaires adéquats sur toutes les plateformes de podcast.

629
00:19:14.334 --> 00:19:14.895
A très bientôt !