WEBVTT

1
00:00:00.100 --> 00:00:00.500
Bonjour.

2
00:00:01.201 --> 00:00:01.521
Aujourd'hui,

3
00:00:01.801 --> 00:00:05.623
on se penche sur une question qui agite pas mal le milieu,

4
00:00:06.083 --> 00:00:08.265
ce terme balado ou podcast.

5
00:00:08.705 --> 00:00:09.885
On le voit partout maintenant,

6
00:00:09.945 --> 00:00:11.426
même pour des vidéos sur YouTube,

7
00:00:11.646 --> 00:00:12.087
TikTok.

8
00:00:12.088 --> 00:00:12.287
Oui,

9
00:00:12.527 --> 00:00:13.107
et justement,

10
00:00:13.147 --> 00:00:14.528
la source qu'on explore aujourd'hui,

11
00:00:14.688 --> 00:00:15.949
c'est un peu un cri du cœur,

12
00:00:16.049 --> 00:00:18.070
une défense du format audio natif.

13
00:00:18.710 --> 00:00:19.070
L'idée,

14
00:00:19.190 --> 00:00:20.871
c'est que l'essence même du balado,

15
00:00:21.112 --> 00:00:21.792
c'est le son.

16
00:00:22.272 --> 00:00:22.412
Ah,

17
00:00:22.692 --> 00:00:23.273
intéressant.

18
00:00:23.353 --> 00:00:25.234
Et que cette extension du mot à la vidéo,

19
00:00:25.374 --> 00:00:26.054
c'est pas anodin,

20
00:00:26.194 --> 00:00:27.175
ça a des conséquences.

21
00:00:27.655 --> 00:00:27.975
D'accord,

22
00:00:28.075 --> 00:00:29.036
alors creusons ça.

23
00:00:29.472 --> 00:00:33.035
On a donc ce texte qui tire la sonnette d'alarme sur une forme de confusion.

24
00:00:33.615 --> 00:00:36.638
L'idée c'est de voir pourquoi c'est si important de faire la distinction,

25
00:00:36.898 --> 00:00:39.020
surtout j'imagine pour les gens qui créent,

26
00:00:39.060 --> 00:00:39.800
qui produisent,

27
00:00:40.080 --> 00:00:42.382
les passionnés d'audio et de tech qui nous écoutent.

28
00:00:42.402 --> 00:00:42.963
Exactement.

29
00:00:43.123 --> 00:00:46.065
On va regarder l'impact sur l'identité du médium,

30
00:00:46.645 --> 00:00:47.146
les chiffres,

31
00:00:47.186 --> 00:00:48.127
la création elle-même,

32
00:00:48.527 --> 00:00:50.729
les compétences et même l'économie derrière tout ça.

33
00:00:51.069 --> 00:00:51.309
Voilà,

34
00:00:51.569 --> 00:00:52.550
le point de départ c'est ça,

35
00:00:52.990 --> 00:00:54.612
l'identité audio qui s'érode un peu.

36
00:00:55.072 --> 00:00:56.252
La définition d'origine,

37
00:00:56.512 --> 00:00:57.393
le fichier audio,

38
00:00:57.733 --> 00:00:58.813
le flux RSS,

39
00:00:58.953 --> 00:00:59.913
l'écoute à la demande.

40
00:00:59.993 --> 00:01:00.113
Oui,

41
00:01:00.173 --> 00:01:01.234
le truc technique de base.

42
00:01:01.235 --> 00:01:01.494
Eh bien,

43
00:01:01.574 --> 00:01:02.214
ça se dilue.

44
00:01:02.634 --> 00:01:04.054
Le texte met ça en perspective.

45
00:01:04.055 --> 00:01:04.555
On parle de quoi ?

46
00:01:04.675 --> 00:01:09.016
7 millions de balados audio peut-être face à des milliards de vidéos.

47
00:01:09.236 --> 00:01:09.456
Ah oui,

48
00:01:09.696 --> 00:01:10.616
l'échelle n'est pas la même.

49
00:01:10.736 --> 00:01:12.157
Donc si tout devient balado,

50
00:01:12.637 --> 00:01:13.337
le mot lui-même,

51
00:01:13.338 --> 00:01:15.078
il ne veut plus dire grand-chose de spécifique.

52
00:01:15.398 --> 00:01:15.638
Et ça,

53
00:01:15.718 --> 00:01:16.178
j'imagine,

54
00:01:16.278 --> 00:01:19.539
ça a un impact très concret sur la façon dont on mesure l'audience.

55
00:01:20.019 --> 00:01:20.799
Les fameuses stats,

56
00:01:21.179 --> 00:01:21.839
si on mélange tout.

57
00:01:22.099 --> 00:01:22.220
Oui,

58
00:01:22.300 --> 00:01:23.680
c'est un point crucial du texte.

59
00:01:24.096 --> 00:01:25.176
Comparer les métriques,

60
00:01:25.576 --> 00:01:26.317
le temps d'écoute,

61
00:01:26.377 --> 00:01:28.757
l'engagement pour un pur audio et pour une vidéo,

62
00:01:29.037 --> 00:01:29.798
même avec du son,

63
00:01:29.978 --> 00:01:30.498
c'est pas pareil.

64
00:01:30.538 --> 00:01:31.318
C'est pas du tout pareil.

65
00:01:31.698 --> 00:01:34.879
La source cite des acteurs comme Edison Research qui insistent là-dessus.

66
00:01:35.219 --> 00:01:37.700
Il faut séparer les formats pour avoir des chiffres fiables.

67
00:01:37.880 --> 00:01:38.500
Sinon c'est le flou.

68
00:01:38.780 --> 00:01:39.740
C'est le flou pour tout le monde.

69
00:01:40.181 --> 00:01:42.281
Pour les créateurs qui veulent comprendre leur public,

70
00:01:42.601 --> 00:01:45.362
pour les producteurs qui doivent défendre la valeur de ce qu'ils font,

71
00:01:45.642 --> 00:01:47.303
et même pour les annonceurs qui au final,

72
00:01:47.743 --> 00:01:48.963
savent plus vraiment ce qu'ils achètent.

73
00:01:49.223 --> 00:01:50.223
Et au-delà des chiffres,

74
00:01:50.423 --> 00:01:52.184
le texte alerte sur un risque pour...

75
00:01:52.608 --> 00:01:53.809
La création purement audio.

76
00:01:54.529 --> 00:01:55.710
Ce que l'audio fait de mieux,

77
00:01:55.810 --> 00:01:55.950
quoi.

78
00:01:56.291 --> 00:01:56.951
Exactement.

79
00:01:57.431 --> 00:01:57.732
L'audio,

80
00:01:57.812 --> 00:01:59.032
c'est cet art de l'invisible,

81
00:01:59.233 --> 00:02:00.153
de la suggestion.

82
00:02:00.633 --> 00:02:01.114
La voix,

83
00:02:01.174 --> 00:02:02.175
le design sonore,

84
00:02:02.195 --> 00:02:03.255
ça crée une intimité,

85
00:02:03.355 --> 00:02:04.836
ça permet des écritures sonores,

86
00:02:04.856 --> 00:02:05.837
des fictions immersives,

87
00:02:05.838 --> 00:02:06.698
des documentaires,

88
00:02:07.218 --> 00:02:08.659
des choses vraiment spécifiques.

89
00:02:08.899 --> 00:02:09.199
C'est vrai.

90
00:02:09.539 --> 00:02:10.560
La créante exprimée,

91
00:02:10.720 --> 00:02:12.481
c'est une sorte de standardisation,

92
00:02:12.982 --> 00:02:18.425
une pression à faire du contenu audiovisuel où l'audio est juste une composante.

93
00:02:18.686 --> 00:02:19.086
Et du coup,

94
00:02:19.346 --> 00:02:21.267
les expérimentations plus audacieuses,

95
00:02:21.468 --> 00:02:22.168
purement sonores ?

96
00:02:22.348 --> 00:02:23.649
Elle risque d'être moins visible,

97
00:02:24.069 --> 00:02:25.549
peut-être même découragée,

98
00:02:25.890 --> 00:02:26.950
noyée dans la masse vidéo.

99
00:02:27.530 --> 00:02:29.911
Ça pourrait appauvrir la diversité créative.

100
00:02:30.231 --> 00:02:30.591
Logique.

101
00:02:31.052 --> 00:02:32.352
Et ça nous mène aux compétences.

102
00:02:33.052 --> 00:02:34.113
Faire un bon balado audio,

103
00:02:34.333 --> 00:02:36.774
ça demande des savoir-faire différents de la vidéo,

104
00:02:36.834 --> 00:02:37.274
j'imagine.

105
00:02:37.414 --> 00:02:37.654
Ah oui,

106
00:02:37.674 --> 00:02:38.095
clairement.

107
00:02:38.495 --> 00:02:39.295
La prise de son,

108
00:02:39.515 --> 00:02:41.176
pensée pour l'oreille et pas pour l'image,

109
00:02:41.436 --> 00:02:42.096
le mixage,

110
00:02:42.097 --> 00:02:43.437
le montage narratif sonore,

111
00:02:43.617 --> 00:02:44.317
c'est un métier.

112
00:02:45.117 --> 00:02:47.438
Et si on mélange tout sous la même étiquette « balado » ,

113
00:02:47.919 --> 00:02:49.399
les formations spécifiques à l'audio,

114
00:02:49.619 --> 00:02:50.980
qui sont peut-être moins nombreuses,

115
00:02:51.320 --> 00:02:55.163
risque de se retrouver en concurrence un peu déloyale avec la masse des formations vidéo.

116
00:02:55.644 --> 00:02:58.186
Ça peut affaiblir la transmission de cette culture du son.

117
00:02:58.346 --> 00:02:59.127
Parlons argent aussi.

118
00:02:59.607 --> 00:03:00.508
Les modèles économiques,

119
00:03:00.808 --> 00:03:01.629
les fameux CPM,

120
00:03:01.869 --> 00:03:02.709
les taux de complétion,

121
00:03:03.170 --> 00:03:04.111
c'est pas la même chose non plus,

122
00:03:04.151 --> 00:03:04.551
j'imagine ?

123
00:03:04.711 --> 00:03:05.151
Pas du tout.

124
00:03:05.472 --> 00:03:05.872
En audio,

125
00:03:05.992 --> 00:03:06.312
souvent,

126
00:03:06.553 --> 00:03:07.533
l'écoute est choisie,

127
00:03:07.874 --> 00:03:08.354
active,

128
00:03:08.514 --> 00:03:09.735
on écoute souvent jusqu'au bout.

129
00:03:10.056 --> 00:03:10.516
La vidéo,

130
00:03:10.616 --> 00:03:11.677
c'est plus souvent du scroll.

131
00:03:11.997 --> 00:03:13.058
La tension est différente.

132
00:03:13.158 --> 00:03:14.319
La tension volatile du web.

133
00:03:14.539 --> 00:03:14.739
Voilà.

134
00:03:15.300 --> 00:03:15.680
Et donc,

135
00:03:15.820 --> 00:03:16.481
la publicité,

136
00:03:16.601 --> 00:03:17.161
par exemple.

137
00:03:17.702 --> 00:03:18.162
En audio,

138
00:03:18.362 --> 00:03:20.184
il y a ce lien fort créé par la voix.

139
00:03:20.864 --> 00:03:21.344
En vidéo,

140
00:03:21.445 --> 00:03:22.385
les ressorts sont autres,

141
00:03:22.585 --> 00:03:23.386
souvent visuels.

142
00:03:24.007 --> 00:03:26.729
Cette confusion balado-audio vs balado-vidéo,

143
00:03:27.309 --> 00:03:29.771
ça brouille les pistes pour les créateurs qui veulent monétiser,

144
00:03:29.911 --> 00:03:30.652
pour les agences,

145
00:03:30.672 --> 00:03:31.253
les marques.

146
00:03:31.733 --> 00:03:33.514
Il y a la force unique de l'audio aussi,

147
00:03:34.015 --> 00:03:34.855
le côté nomade.

148
00:03:35.196 --> 00:03:35.496
Bah oui,

149
00:03:35.716 --> 00:03:37.017
pouvoir écouter en marchant,

150
00:03:37.037 --> 00:03:37.798
en conduisant,

151
00:03:37.818 --> 00:03:38.498
en cuisinant,

152
00:03:38.538 --> 00:03:39.339
c'est universel.

153
00:03:39.800 --> 00:03:41.301
Et ça consomme peu de data en plus,

154
00:03:41.661 --> 00:03:42.642
c'est pas négligeable.

155
00:03:42.722 --> 00:03:43.102
Bien sûr.

156
00:03:43.342 --> 00:03:45.704
Le texte ne dit pas que la vidéo est inutile,

157
00:03:46.005 --> 00:03:46.605
pour la promo,

158
00:03:46.865 --> 00:03:47.866
un teaser vidéo ?

159
00:03:48.206 --> 00:03:48.326
Non,

160
00:03:48.346 --> 00:03:48.467
non,

161
00:03:48.487 --> 00:03:48.887
bien sûr.

162
00:03:49.287 --> 00:03:50.168
Il faut voir ça comme une...

163
00:03:50.268 --> 00:03:51.008
complémentarité.

164
00:03:51.669 --> 00:03:52.309
Mais le point clé,

165
00:03:52.429 --> 00:03:55.130
c'est de ne pas confondre l'outil de promotion avec l'œuvre elle-même.

166
00:03:55.430 --> 00:03:56.971
L'analogie du texte est pas mal,

167
00:03:57.391 --> 00:03:58.231
la bande-annonce,

168
00:03:58.432 --> 00:03:58.952
c'est pas le film.

169
00:03:59.192 --> 00:03:59.732
Exactement.

170
00:04:00.292 --> 00:04:02.033
Un extrait vidéo pour attirer l'oreille,

171
00:04:02.173 --> 00:04:02.673
c'est très bien.

172
00:04:03.154 --> 00:04:05.174
Mais ça ne fait pas de cet extrait un balado.

173
00:04:05.755 --> 00:04:06.255
Le risque,

174
00:04:06.275 --> 00:04:09.716
c'est que l'outil promo finisse par redéfinir sémantiquement ce qu'il promeut.

175
00:04:10.017 --> 00:04:10.837
Donc si on résume,

176
00:04:11.097 --> 00:04:12.317
l'idée centrale de la source,

177
00:04:12.798 --> 00:04:14.338
c'est vraiment de défendre la clarté.

178
00:04:15.139 --> 00:04:16.459
Pas d'opposer l'audio et la vidéo,

179
00:04:16.539 --> 00:04:16.979
mais de dire

180
00:04:17.580 --> 00:04:18.000
« attention » .

181
00:04:18.404 --> 00:04:21.966
Préservons la reconnaissance du balado audio comme un médium à part entière.

182
00:04:22.126 --> 00:04:22.386
C'est ça.

183
00:04:22.926 --> 00:04:23.726
Avec son art,

184
00:04:24.006 --> 00:04:24.907
ses compétences,

185
00:04:25.127 --> 00:04:25.827
son économie,

186
00:04:26.047 --> 00:04:26.968
ses usages propres.

187
00:04:27.428 --> 00:04:28.448
Le risque sous-jacent,

188
00:04:28.449 --> 00:04:30.989
c'est que l'audio se fasse un peu absorber,

189
00:04:31.350 --> 00:04:31.710
diluer,

190
00:04:32.010 --> 00:04:33.630
par les logiques des grosses plateformes vidéo,

191
00:04:33.911 --> 00:04:35.691
comme YouTube ou même Spotify maintenant.

192
00:04:35.831 --> 00:04:37.532
Et que sa spécificité se perde.

193
00:04:37.672 --> 00:04:37.892
Voilà.

194
00:04:38.373 --> 00:04:43.195
C'est un appel à garder des repères clairs pour que cet écosystème audio continue de se développer sainement,

195
00:04:43.315 --> 00:04:44.275
sur ses propres bases.

196
00:04:44.515 --> 00:04:46.016
Ce qui nous laisse avec une question pour la fin.

197
00:04:46.196 --> 00:04:46.696
est-ce que cette

198
00:04:46.796 --> 00:04:48.298
popularité du balado vidéo,

199
00:04:48.578 --> 00:04:48.978
finalement,

200
00:04:49.439 --> 00:04:51.221
ça pourrait pas créer un contre-mouvement,

201
00:04:51.761 --> 00:04:55.445
un regain d'intérêt pour le pur audio justement parce que c'est différent,

202
00:04:55.665 --> 00:04:56.226
plus intime ?

203
00:04:57.607 --> 00:04:58.608
C'est une possibilité.

204
00:04:59.169 --> 00:05:03.353
Ou est-ce qu'au contraire on va vers une sorte de marginalisation de l'audio ?

205
00:05:03.897 --> 00:05:05.439
qui deviendrait un format un peu niche,

206
00:05:05.760 --> 00:05:06.801
presque nostalgique.

207
00:05:07.603 --> 00:05:08.504
C'est toute la question.

208
00:05:08.945 --> 00:05:10.087
Peut-être un peu des deux.

209
00:05:10.687 --> 00:05:11.649
Une piste de réflexion,

210
00:05:11.669 --> 00:05:12.030
en tout cas.

211
00:05:12.570 --> 00:05:12.971
A méditer.