WEBVTT

1
00:00:02.325 --> 00:00:03.026
Le WAMCAST,

2
00:00:03.626 --> 00:00:09.389
 toute l'actu du marketing digital et des conseils d'experts pour booster l'autorité de votre marque par l'agence WAM.

3
00:00:09.929 --> 00:00:11.710
Bonjour à toutes et à tous et bienvenue dans ce

4
00:00:12.471 --> 00:00:13.671
 65e épisode du WAMCAST.

5
00:00:14.152 --> 00:00:16.313
 S'il y a bien un rendez-vous qu'on ne rate jamais à l'agence,

6
00:00:16.393 --> 00:00:17.473
 c'est le Google I.O.

7
00:00:18.114 --> 00:00:23.577
 C'est ce moment précis dans l'année où on essaie de lire entre les lignes pour anticiper les secousses qui attendent les stratégies de nos clients.

8
00:00:23.977 --> 00:00:24.477
 L'année dernière,

9
00:00:24.497 --> 00:00:24.897
 rappelez-vous,

10
00:00:24.917 --> 00:00:29.320
 on décryptait ensemble l'arrivée massive de l'IA conversationnelle dans vos résultats de recherche.

11
00:00:29.760 --> 00:00:31.321
 Et bien pour cette édition 2026,

12
00:00:31.441 --> 00:00:33.921
 Google a décidé de passer à la vitesse supérieure.

13
00:00:34.401 --> 00:00:36.482
 On ne parle plus seulement de moteur de recherche,

14
00:00:36.522 --> 00:00:39.043
 on entre officiellement dans l'ère agentique.

15
00:00:39.523 --> 00:00:40.443
 Pour le dire très clairement,

16
00:00:40.523 --> 00:00:42.744
 on passe de l'ère de la recherche à l'ère de l'action.

17
00:00:43.244 --> 00:00:44.545
 Des agents IA qui travaillent pour nous

18
00:00:44.965 --> 00:00:45.685
 24h sur 24,

19
00:00:45.686 --> 00:00:49.346
 des paniers e-commerce universels et une interface où l'on ne clique presque plus.

20
00:00:49.806 --> 00:00:51.987
 Le séisme est total pour nos métiers du search.

21
00:00:52.507 --> 00:00:55.368
 Alors comment on s'adapte en agence et comment on prépare nos clients ?

22
00:00:55.800 --> 00:00:56.621
 Pour décrypter tout ça,

23
00:00:56.721 --> 00:00:59.303
 j'ai le plaisir de recevoir deux piliers de l'agence WAM,

24
00:00:59.663 --> 00:01:00.323
 Florian Guilteau,

25
00:01:00.383 --> 00:01:01.985
 responsable expertise métier Search,

26
00:01:02.205 --> 00:01:02.785
 salut Florian !

27
00:01:02.965 --> 00:01:04.086
Salut Camille et bonjour à tous !

28
00:01:04.487 --> 00:01:05.407
Et Maxime Bonnefond,

29
00:01:05.447 --> 00:01:07.969
 notre responsable technique SEO et GEO,

30
00:01:08.309 --> 00:01:08.910
 salut Maxime !

31
00:01:09.370 --> 00:01:10.871
Salut Camille et bonjour à tous !

32
00:01:11.872 --> 00:01:15.555
Alors entrons directement dans le vif du sujet avec les chiffres de cette keynote,

33
00:01:15.695 --> 00:01:17.636
 parce qu'il pose un décor assez vertigineux.

34
00:01:18.117 --> 00:01:22.260
 On parle d'un AI Mode qui dépasse le milliard d'utilisateurs mensuels en à peine un an.

35
00:01:22.676 --> 00:01:27.660
 de 900 millions d'utilisateurs actifs pour l'application Gemini et de volumes de tokens traités qui explosent.

36
00:01:28.041 --> 00:01:28.301
 Bref,

37
00:01:28.501 --> 00:01:33.685
 on sent qu'on a dépassé le stade du gadget ou de la fast-test pour rentrer dans un déploiement industriel massif.

38
00:01:34.246 --> 00:01:35.987
 Et comme l'a résumé Sundar Pichai,

39
00:01:36.407 --> 00:01:38.089
 le grand patron de Google en ouverture,

40
00:01:38.369 --> 00:01:41.211
 la recherche Google est désormais une recherche basée sur l'IA.

41
00:01:41.752 --> 00:01:42.132
 Florian,

42
00:01:42.212 --> 00:01:43.894
 quand on regarde cette courbe d'adoption,

43
00:01:43.994 --> 00:01:44.975
 qu'est-ce que ça t'inspire ?

44
00:01:45.495 --> 00:01:46.916
Ce que ces chiffres nous montrent avant tout,

45
00:01:46.917 --> 00:01:49.719
 c'est une adoption extrêmement rapide par les utilisateurs.

46
00:01:49.959 --> 00:01:50.859
 Pour donner un repère,

47
00:01:51.120 --> 00:01:51.460
 il a fallu...

48
00:01:51.580 --> 00:01:55.503
 plusieurs années à des produits majeurs de Google pour atteindre le milliard d'utilisateurs.

49
00:01:56.123 --> 00:01:57.965
 iMod y est parvenu en moins de 12 mois.

50
00:01:58.285 --> 00:01:58.525
 Et ça,

51
00:01:58.565 --> 00:01:59.766
 ça nous montre une chose simple.

52
00:02:00.206 --> 00:02:04.790
 Les utilisateurs trouvent une utilité immédiate et concrète à ces nouveaux usages de recherche.

53
00:02:05.230 --> 00:02:06.311
 Donc derrière ces données,

54
00:02:06.391 --> 00:02:08.232
 il y a aussi une bataille stratégique très claire.

55
00:02:08.312 --> 00:02:08.712
 D'un côté,

56
00:02:09.273 --> 00:02:14.236
 Google est challengé par des acteurs de l'IA capables de générer des réponses très convaincantes.

57
00:02:14.516 --> 00:02:14.777
 Donc là,

58
00:02:14.778 --> 00:02:16.378
 je pense à ChatGPT et Cloud.

59
00:02:16.938 --> 00:02:19.200
 Mais ces acteurs ne disposent pas d'un index

60
00:02:19.560 --> 00:02:20.261
 aussi vaste,

61
00:02:20.441 --> 00:02:22.463
 ni surtout aussi frais que celui de Google.

62
00:02:22.583 --> 00:02:25.605
 Et c'est précisément là que se joue la réponse du géant et sa force,

63
00:02:26.066 --> 00:02:28.368
 telle qu'on l'a vue lors du Google I.O.

64
00:02:28.908 --> 00:02:33.132
 Intégrer directement la puissance des modèles de langage dans son moteur de recherche,

65
00:02:33.192 --> 00:02:36.635
 plutôt que de laisser les utilisateurs migrer vers d'autres plateformes.

66
00:02:37.095 --> 00:02:37.616
Et justement,

67
00:02:37.636 --> 00:02:39.277
 pour garder ses utilisateurs chez lui,

68
00:02:39.377 --> 00:02:42.240
 Google est bien obligé de s'adapter à leur manière de s'exprimer.

69
00:02:43.072 --> 00:02:49.355
 On sent bien que la fameuse époque où l'on tapait juste des mots-clés hachés dans la barre de recherche est en train de s'éteindre.

70
00:02:49.655 --> 00:02:49.835
Oui,

71
00:02:49.875 --> 00:02:51.156
 alors ce qui va changer,

72
00:02:51.596 --> 00:02:53.337
 ce qui est d'ailleurs déjà en train de changer,

73
00:02:53.517 --> 00:02:55.477
 c'est le comportement des utilisateurs.

74
00:02:56.038 --> 00:02:57.138
 Et Google le reconnaît lui-même,

75
00:02:57.238 --> 00:03:00.540
 la curiosité des utilisateurs ne se limite pas à des mots-clés.

76
00:03:00.800 --> 00:03:03.081
 Donc on passe progressivement de requêtes courtes,

77
00:03:03.101 --> 00:03:03.681
 fragmentées,

78
00:03:04.021 --> 00:03:05.122
 à des questions plus longues,

79
00:03:05.262 --> 00:03:06.242
 plus contextuelles.

80
00:03:06.362 --> 00:03:10.444
 Donc les utilisateurs s'adressent au moteur de recherche comme un assistant personnel.

81
00:03:10.744 --> 00:03:11.944
 Ils décrivent une situation,

82
00:03:12.925 --> 00:03:14.885
 des contraintes et un besoin réel.

83
00:03:15.085 --> 00:03:15.625
Mais pour l'instant,

84
00:03:15.626 --> 00:03:17.226
 c'est encore une transition douce,

85
00:03:17.266 --> 00:03:17.386
 non ?

86
00:03:18.066 --> 00:03:18.486
 Ce mode

87
00:03:19.166 --> 00:03:21.647
 IA n'est pas encore imposé de force à tout le monde.

88
00:03:21.907 --> 00:03:22.027
Oui,

89
00:03:22.087 --> 00:03:22.347
 c'est ça.

90
00:03:22.707 --> 00:03:23.448
 Donc aujourd'hui,

91
00:03:23.768 --> 00:03:24.228
 AI Mode,

92
00:03:24.488 --> 00:03:24.888
 pour rappel,

93
00:03:25.108 --> 00:03:25.468
 AI Mode,

94
00:03:25.469 --> 00:03:29.849
 c'est le moteur de recherche conversationnel de Google qui permet de poser des questions longues,

95
00:03:29.889 --> 00:03:32.750
 complexes et nuancées comme vous avez l'habitude de le faire,

96
00:03:32.770 --> 00:03:33.190
 par exemple,

97
00:03:33.191 --> 00:03:33.850
 sur ChatGPT.

98
00:03:34.251 --> 00:03:38.192
 Donc cet AI Mode reste encore à un clic du moteur classique.

99
00:03:38.232 --> 00:03:39.472
 Donc c'est encore optionnel.

100
00:03:39.916 --> 00:03:40.917
 Google avance prudemment,

101
00:03:41.237 --> 00:03:43.379
 peut-être aussi pour préserver son modèle publicitaire,

102
00:03:44.120 --> 00:03:45.681
 mais au vu des chiffres d'adoption,

103
00:03:46.081 --> 00:03:50.745
 donc un milliard d'utilisateurs mensuels et des volumes de requêtes en forte croissante,

104
00:03:51.105 --> 00:03:56.270
 tout indique que le mouvement va s'accélérer dès que l'équilibre économique sera jugé suffisamment solide pour Google.

105
00:03:56.410 --> 00:04:02.115
 Cette évolution liée aux échanges directement dans Google a des conséquences très concrètes pour les annonceurs et les geeks marketing.

106
00:04:02.635 --> 00:04:07.019
 Est-ce que votre stratégie est-elle réellement adaptée à ce nouveau type d'interaction ?

107
00:04:07.419 --> 00:04:08.440
 Donc les indicateurs...

108
00:04:08.772 --> 00:04:10.033
 traditionnelles que l'on connaît bien,

109
00:04:10.493 --> 00:04:11.314
 les impressions,

110
00:04:11.414 --> 00:04:11.974
 les clics,

111
00:04:11.975 --> 00:04:12.595
 les taux de clics,

112
00:04:12.596 --> 00:04:13.195
 les positions,

113
00:04:13.535 --> 00:04:14.936
 ça reste pertinent dans certains cas,

114
00:04:15.297 --> 00:04:15.837
 mais aujourd'hui,

115
00:04:15.917 --> 00:04:22.562
 ça ne suffit plus à eux seuls pour refléter la réalité de la visibilité dans des environnements désormais pilotés par l'IA.

116
00:04:23.122 --> 00:04:24.523
Et cette bascule dans le comportement,

117
00:04:24.543 --> 00:04:26.364
 elle se lie aussi dans l'interface elle-même,

118
00:04:26.424 --> 00:04:28.286
 parce que ce que Google a présenté cette année,

119
00:04:28.306 --> 00:04:31.588
 c'est quand même une refonte assez importante de ce qu'on connaît depuis des années.

120
00:04:31.968 --> 00:04:38.053
 On voit une fusion entre AI Overview et iMod dans une seule expérience avec une barre de recherche complètement repensée,

121
00:04:38.213 --> 00:04:39.714
 l'intelligence search box.

122
00:04:40.435 --> 00:04:40.775
 Maxime,

123
00:04:40.835 --> 00:04:41.256
 concrètement,

124
00:04:41.257 --> 00:04:42.897
 ça ressemble à quoi cette nouvelle interface ?

125
00:04:43.758 --> 00:04:44.098
En gros,

126
00:04:44.118 --> 00:04:45.279
 il y a trois choses à retenir.

127
00:04:45.599 --> 00:04:45.839
 Déjà,

128
00:04:46.160 --> 00:04:47.861
 la barre de recherche change de logique,

129
00:04:47.961 --> 00:04:49.763
 elle s'élargit et surtout,

130
00:04:49.783 --> 00:04:51.404
 elle accepte des requêtes beaucoup plus longues.

131
00:04:52.067 --> 00:04:55.309
 On n'est plus du tout sur l'idée « je tape deux ou trois mots clés » .

132
00:04:55.509 --> 00:04:55.629
 Là,

133
00:04:55.709 --> 00:04:59.331
 l'utilisateur peut poser une vraie question complète,

134
00:04:59.431 --> 00:05:00.071
 contextuelle,

135
00:05:00.091 --> 00:05:03.093
 et Google est censé comprendre l'intention derrière.

136
00:05:03.853 --> 00:05:04.174
 Ensuite,

137
00:05:04.175 --> 00:05:06.295
 on passe vraiment à quelque chose de multimodal,

138
00:05:06.355 --> 00:05:08.936
 c'est-à-dire qu'on va plus se limiter au texte.

139
00:05:09.036 --> 00:05:10.397
 On peut mélanger texte,

140
00:05:10.657 --> 00:05:11.137
 images,

141
00:05:11.518 --> 00:05:11.958
 fichiers,

142
00:05:11.978 --> 00:05:12.358
 vidéos,

143
00:05:12.378 --> 00:05:13.399
 voire même un onglet Chrome.

144
00:05:13.839 --> 00:05:14.339
 Et surtout,

145
00:05:14.419 --> 00:05:16.280
 ça ne reste pas limité au search.

146
00:05:17.621 --> 00:05:20.522
 On voit la même logique arriver dans les autres produits.

147
00:05:20.923 --> 00:05:21.463
 sur YouTube.

148
00:05:21.683 --> 00:05:22.203
 Par exemple,

149
00:05:22.344 --> 00:05:23.825
 avec des fonctionnalités du type

150
00:05:24.305 --> 00:05:25.105
 Ask YouTube,

151
00:05:26.627 --> 00:05:28.628
 un bouton apparaît directement dans la barre de recherche.

152
00:05:28.629 --> 00:05:30.289
 Au lieu de taper une recherche classique,

153
00:05:30.290 --> 00:05:31.710
 tu peux formuler une demande complète.

154
00:05:32.050 --> 00:05:32.571
 Par exemple,

155
00:05:32.931 --> 00:05:34.532
 au lieu de chercher Road Trip France,

156
00:05:34.592 --> 00:05:36.033
 tu peux écrire quelque chose comme

157
00:05:36.454 --> 00:05:41.777
 « Organise-moi un itinéraire de 2-3 jours en voiture entre Lyon et la Côte Basque »

158
00:05:43.138 --> 00:05:44.719
 avec des étapes intéressantes et des paysages.

159
00:05:45.220 --> 00:05:45.460
 Et là,

160
00:05:45.700 --> 00:05:49.603
 la plateforme ne te renvoie plus une liste de vidéos simplement.

161
00:05:50.023 --> 00:05:54.525
 Elle te construit une réponse structurée avec des paragraphes explicatifs,

162
00:05:54.565 --> 00:05:58.427
 des extraits de vidéos positionnés sur des moments précis qui sont utiles,

163
00:05:59.228 --> 00:06:02.889
 des shorts et des vidéos longues qui pourraient correspondre à chaque étape.

164
00:06:03.330 --> 00:06:03.630
 En fait,

165
00:06:03.690 --> 00:06:05.271
 la vidéo devient un contenu découpé,

166
00:06:05.571 --> 00:06:06.211
 réutilisé,

167
00:06:06.791 --> 00:06:08.112
 intégré dans une réponse globale.

168
00:06:08.512 --> 00:06:09.112
 Et sur Maps,

169
00:06:09.853 --> 00:06:10.713
 avec Ask Maps,

170
00:06:11.254 --> 00:06:12.974
 on est dans la même logique appliquée au local.

171
00:06:13.475 --> 00:06:14.275
 Tu ne tapes pas...

172
00:06:14.355 --> 00:06:16.476
 plus juste restaurant italien Lyon,

173
00:06:16.516 --> 00:06:26.502
 tu peux demander des choses beaucoup plus naturelles du type un restaurant italien calme pour un dîner professionnel ce soir dans le centre de Lyon ou un endroit sympa pour marcher en bord de Saône,

174
00:06:26.562 --> 00:06:27.322
 pas trop touristique.

175
00:06:27.563 --> 00:06:27.803
 Et là,

176
00:06:27.823 --> 00:06:29.704
 l'IA va croiser des données de Maps,

177
00:06:29.944 --> 00:06:30.504
 les avis,

178
00:06:30.584 --> 00:06:31.365
 les horaires,

179
00:06:31.705 --> 00:06:37.868
 les informations contextuelles et proposer directement une sélection guidée construite autour de ton intention réelle.

180
00:06:38.068 --> 00:06:38.569
 Donc en fait,

181
00:06:39.029 --> 00:06:42.551
 YouTube et Maps deviennent des interfaces de recherche Merci.

182
00:06:42.571 --> 00:06:43.211
 à part entière,

183
00:06:43.231 --> 00:06:46.093
 mais pilotée par le langage naturel et l'IA.

184
00:06:46.513 --> 00:06:46.953
 Et enfin,

185
00:06:47.093 --> 00:06:47.793
 troisième point,

186
00:06:47.893 --> 00:06:48.394
 la mémoire.

187
00:06:49.394 --> 00:06:52.095
 L'IA garde le contexte des échanges,

188
00:06:52.235 --> 00:06:54.757
 donc tu n'es plus obligé de repartir de zéro à chaque recherche.

189
00:06:54.758 --> 00:06:55.497
 Tu peux enchaîner,

190
00:06:55.657 --> 00:06:56.117
 affiner,

191
00:06:56.237 --> 00:06:56.657
 creuser.

192
00:06:56.838 --> 00:07:00.239
 Et c'est ce qui permet de passer progressivement de requêtes isolées,

193
00:07:00.240 --> 00:07:01.079
 de vraies conversations,

194
00:07:01.139 --> 00:07:03.741
 voire même à des flux de travail complets comme l'a évoqué Google.

195
00:07:04.241 --> 00:07:04.921
 Et derrière tout ça,

196
00:07:05.381 --> 00:07:07.803
 on voit arriver une évolution logique,

197
00:07:07.963 --> 00:07:08.683
 les search agents.

198
00:07:09.127 --> 00:07:09.427
 L'idée,

199
00:07:09.507 --> 00:07:13.348
 c'est que l'IA ne se contente plus de répondre quand on lui demande quelque chose.

200
00:07:14.789 --> 00:07:16.749
 Elle peut aussi commencer à agir,

201
00:07:16.869 --> 00:07:18.670
 exécuter des tâches de manière plus autonome.

202
00:07:18.890 --> 00:07:19.650
Les search agents,

203
00:07:19.690 --> 00:07:20.250
 justement,

204
00:07:20.350 --> 00:07:22.591
 c'est vraiment le cœur de ce que Google a annoncé cette année.

205
00:07:23.231 --> 00:07:23.551
 Florian,

206
00:07:23.591 --> 00:07:28.033
 pour que nos auditeurs comprennent bien comment vont fonctionner ces agents autonomes au quotidien et surtout,

207
00:07:28.713 --> 00:07:33.654
 comment Google va réussir à afficher des réponses aussi sur mesure sans nous renvoyer vers nos sites classiques.

208
00:07:33.874 --> 00:07:34.154
Alors là,

209
00:07:34.155 --> 00:07:36.175
 on arrive vraiment dans l'ère de l'agentique.

210
00:07:36.519 --> 00:07:36.959
 Et pour moi,

211
00:07:37.120 --> 00:07:39.201
 c'est peut-être l'une des annonces les plus structurantes,

212
00:07:39.341 --> 00:07:42.905
 donc l'arrivée d'agents d'information qui fonctionnent en continu,

213
00:07:43.585 --> 00:07:44.426
 24h sur 24,

214
00:07:44.466 --> 00:07:46.948
 sans que l'utilisateur ait besoin de relancer des recherches.

215
00:07:47.428 --> 00:07:47.989
 Concrètement,

216
00:07:48.069 --> 00:07:48.789
 comment ça marche ?

217
00:07:49.150 --> 00:07:50.751
 Le principe est assez simple.

218
00:07:51.272 --> 00:07:54.795
 L'utilisateur définit une fois un ensemble de critères très précis,

219
00:07:55.315 --> 00:07:59.158
 et l'agent va ensuite surveiller en permanence le web dans son ensemble.

220
00:07:59.459 --> 00:08:00.239
 Ça peut être des articles,

221
00:08:00.240 --> 00:08:00.900
 ça peut être des blogs,

222
00:08:00.901 --> 00:08:01.941
 ça peut être les réseaux sociaux,

223
00:08:02.661 --> 00:08:04.623
 mais aussi des données en temps réel de Google.

224
00:08:04.783 --> 00:08:05.423
 comme le shopping,

225
00:08:05.463 --> 00:08:06.404
 la finance ou le sport.

226
00:08:07.524 --> 00:08:09.705
 Dès qu'une information correspond à ces critères,

227
00:08:10.265 --> 00:08:16.128
 l'agent envoie une synthèse directement exploitable avec la possibilité d'agir immédiatement derrière.

228
00:08:16.648 --> 00:08:17.068
 Par exemple,

229
00:08:17.069 --> 00:08:18.108
 si on cherche un appartement,

230
00:08:18.188 --> 00:08:20.069
 on peut décrire en une seule fois notre besoin,

231
00:08:20.209 --> 00:08:20.770
 le budget,

232
00:08:20.850 --> 00:08:21.690
 la localisation,

233
00:08:21.750 --> 00:08:22.370
 la surface,

234
00:08:22.730 --> 00:08:26.112
 et l'agent nous alerte dès qu'une annonce correspondante apparaît.

235
00:08:26.932 --> 00:08:28.193
 Même logique pour un femme de mode,

236
00:08:28.213 --> 00:08:28.693
 par exemple,

237
00:08:29.033 --> 00:08:33.995
 on peut être notifié dès qu'une collaboration est annoncée ou qu'un produit est disponible en quantité limitée.

238
00:08:34.767 --> 00:08:36.748
 Et on voit bien ici le changement de paradigme,

239
00:08:36.868 --> 00:08:38.668
 on ne fait plus une recherche ponctuelle,

240
00:08:39.148 --> 00:08:47.291
 on délègue vraiment une veille permanente à l'IA qui devient en sorte une sorte de filtre actif entre nous et l'information.

241
00:08:48.451 --> 00:08:49.191
 Dans cette logique,

242
00:08:49.511 --> 00:08:52.212
 Google étant aussi le search à la réservation,

243
00:08:52.532 --> 00:08:54.613
 donc il est possible de décrire une demande complexe,

244
00:08:55.113 --> 00:08:55.633
 par exemple,

245
00:08:56.033 --> 00:08:59.054
 salle de karaoké pour 6 personnes avec un accès PMR,

246
00:08:59.534 --> 00:09:02.895
 et l'IA agrège disponibilité et tarifs en temps réel.

247
00:09:03.235 --> 00:09:04.636
 avec des liens directs pour réserver.

248
00:09:05.236 --> 00:09:07.077
 Et pour revenir à ces recherches complexes,

249
00:09:07.617 --> 00:09:08.037
 par ailleurs,

250
00:09:08.097 --> 00:09:09.578
 grâce à Google Anti-Gravity,

251
00:09:10.058 --> 00:09:10.858
 associé à Gemini,

252
00:09:11.339 --> 00:09:14.020
 Google peut générer des interfaces dynamiques à la volée.

253
00:09:14.420 --> 00:09:15.160
 Selon la requête,

254
00:09:15.180 --> 00:09:17.141
 il construit des réponses visuelles sur mesure,

255
00:09:17.221 --> 00:09:17.581
 tableaux,

256
00:09:17.661 --> 00:09:18.201
 graphiques,

257
00:09:18.262 --> 00:09:19.702
 visualisations interactives,

258
00:09:20.122 --> 00:09:22.223
 adaptées aux besoins et à la réponse.

259
00:09:22.603 --> 00:09:22.723
Oui,

260
00:09:22.783 --> 00:09:24.504
 c'est un vrai changement de logique.

261
00:09:24.824 --> 00:09:27.706
 Et dans cette même logique d'agent qui agit à la place de l'utilisateur,

262
00:09:27.786 --> 00:09:30.547
 il y a une annonce qui concerne directement nos clients e-commerce,

263
00:09:30.847 --> 00:09:30.967
 le...

264
00:09:31.087 --> 00:09:32.970
 panier universel ou l'universal carte.

265
00:09:33.551 --> 00:09:33.972
 Maxime,

266
00:09:34.112 --> 00:09:34.813
 c'est quoi exactement ?

267
00:09:35.174 --> 00:09:37.597
Je vais tenter d'être assez simple dans ma réponse.

268
00:09:37.598 --> 00:09:42.886
 C'est un panier unique qui suit l'utilisateur dans tout l'écosystème Google.

269
00:09:43.126 --> 00:09:43.887
 Que ce soit le Search,

270
00:09:44.248 --> 00:09:44.649
 YouTube,

271
00:09:44.969 --> 00:09:45.310
 Gmail,

272
00:09:45.550 --> 00:09:45.851
 Maps...

273
00:09:46.524 --> 00:09:47.184
 Concrètement,

274
00:09:47.525 --> 00:09:50.086
 tu peux être en train de regarder une vidéo YouTube,

275
00:09:50.166 --> 00:09:52.227
 voir un produit et l'ajouter directement à ton panier.

276
00:09:52.707 --> 00:09:56.389
 Tu peux recevoir une offre par mail dans Gmail et faire la même chose.

277
00:09:56.589 --> 00:09:59.891
 Tout est centralisé au même endroit et ensuite le paiement se fait via Google Pay.

278
00:10:00.712 --> 00:10:01.112
 Derrière,

279
00:10:01.113 --> 00:10:02.773
 il y a deux briques techniques importantes.

280
00:10:02.933 --> 00:10:03.373
 D'un côté,

281
00:10:03.673 --> 00:10:03.973
 l'UCP,

282
00:10:04.574 --> 00:10:06.735
 qu'on appelle l'Universal Commerce Protocol,

283
00:10:08.036 --> 00:10:14.339
 qui sert de langage commun entre les sites marchands et les agents IA pour structurer et partager les données produits de manière standardisée.

284
00:10:14.799 --> 00:10:15.320
 et de l'autre,

285
00:10:15.580 --> 00:10:15.800
 la P2,

286
00:10:16.520 --> 00:10:24.383
 qui est l'agent payment protocol qui permet à ses agents de finaliser un achat de façon autonome dans un cadre défini à l'avance par l'utilisateur,

287
00:10:25.023 --> 00:10:26.363
 notamment avec des limites de budget.

288
00:10:26.623 --> 00:10:27.564
 Et pour les e-commerçants,

289
00:10:27.584 --> 00:10:28.344
 l'enjeu est assez clair.

290
00:10:29.024 --> 00:10:31.645
 Une partie du parcours d'achat peut se faire en dehors du site,

291
00:10:31.925 --> 00:10:33.786
 voire sans passage directement sur le site.

292
00:10:34.346 --> 00:10:35.546
 Donc ça oblige à anticiper,

293
00:10:35.746 --> 00:10:37.787
 à s'assurer que les flux produits sont propres,

294
00:10:37.827 --> 00:10:38.567
 bien structurés,

295
00:10:38.607 --> 00:10:39.928
 compatibles avec ces nouveaux standards.

296
00:10:40.568 --> 00:10:41.068
 Et au fond...

297
00:10:41.476 --> 00:10:42.217
 La vraie question,

298
00:10:42.417 --> 00:10:43.318
 elle est encore ouverte.

299
00:10:43.498 --> 00:10:47.681
 Est-ce que les utilisateurs vont faire confiance à des achats complètement automatisés par une IA ?

300
00:10:48.042 --> 00:10:48.322
 C'est ça,

301
00:10:48.323 --> 00:10:49.003
 en toute logique,

302
00:10:49.004 --> 00:10:50.964
 qui va vraiment conditionner la vitesse d'adoption.

303
00:10:52.285 --> 00:10:52.626
Florian,

304
00:10:52.666 --> 00:10:53.246
 dans ce contexte,

305
00:10:53.266 --> 00:10:55.088
 qu'est-ce qui change pour le trafic des sites ?

306
00:10:55.508 --> 00:10:57.710
 On parle souvent d'une baisse du clic organique.

307
00:10:57.730 --> 00:10:58.631
 Est-ce que c'est une réalité ?

308
00:10:58.871 --> 00:10:59.171
Alors oui,

309
00:10:59.311 --> 00:11:00.672
 c'est une tendance qu'on a pu observer,

310
00:11:00.973 --> 00:11:01.873
 mais qui concerne,

311
00:11:02.154 --> 00:11:02.934
 à date en tout cas,

312
00:11:03.074 --> 00:11:05.436
 principalement les requêtes dites « informationnelles » ,

313
00:11:05.537 --> 00:11:07.458
 celles où l'utilisateur cherche une réponse,

314
00:11:07.498 --> 00:11:09.420
 une définition ou même une explication.

315
00:11:10.024 --> 00:11:14.547
 Les premières données montent des baisses de trafic organique estimées entre 20 et 30%.

316
00:11:14.548 --> 00:11:16.508
 Google répond directement dans la SERP,

317
00:11:16.869 --> 00:11:19.390
 donc une partie des utilisateurs n'a plus besoin de cliquer.

318
00:11:19.791 --> 00:11:20.371
 Et derrière ça,

319
00:11:20.391 --> 00:11:22.332
 il y a une transformation très profonde.

320
00:11:22.573 --> 00:11:24.754
 Google est en train de devenir une destination en soi.

321
00:11:25.254 --> 00:11:26.055
 Pendant des années,

322
00:11:26.355 --> 00:11:28.977
 le moteur de recherche était une porte d'entrée vers les sites.

323
00:11:29.397 --> 00:11:29.797
 Maintenant,

324
00:11:30.238 --> 00:11:32.519
 avec ces nouveaux formats et les agents autonomes,

325
00:11:32.779 --> 00:11:36.862
 Google cherche à garder l'utilisateur dans son propre environnement le plus longtemps possible.

326
00:11:37.162 --> 00:11:39.324
 Mais il faut quand même éviter une lecture trop catastrophique.

327
00:11:39.584 --> 00:11:46.209
 Les sites purement informationnels sont clairement les plus exposés parce que Google garde de plus en plus la réponse dans son interface.

328
00:11:46.309 --> 00:11:46.890
 En revanche,

329
00:11:47.290 --> 00:11:48.771
 pour les entreprises de service,

330
00:11:48.812 --> 00:11:50.173
 les e-commerçants ou les marques,

331
00:11:50.533 --> 00:11:52.074
 le besoin utilisateur reste réel.

332
00:11:52.294 --> 00:11:54.716
 Si vous êtes réellement la meilleure réponse à un besoin,

333
00:11:55.137 --> 00:11:58.139
 Google aura toujours intérêt à vous envoyer des clients.

334
00:11:58.339 --> 00:11:59.180
 Le tunnel change,

335
00:11:59.380 --> 00:12:00.681
 mais la demande ne disparaît pas.

336
00:12:00.941 --> 00:12:02.623
Et qu'est-ce que ça change pour les entreprises ?

337
00:12:02.823 --> 00:12:04.044
Ce qui change fondamentalement,

338
00:12:04.064 --> 00:12:05.705
 c'est la question que doit se poser une marque.

339
00:12:05.785 --> 00:12:06.186
 Maintenant,

340
00:12:06.187 --> 00:12:06.886
 la question c'est,

341
00:12:06.986 --> 00:12:08.247
 est-ce que l'IA me mentionne,

342
00:12:08.587 --> 00:12:09.128
 me cite,

343
00:12:09.396 --> 00:12:13.399
 me recommande quand un utilisateur pose une question dans mon domaine.

344
00:12:13.519 --> 00:12:14.760
 Ce qui reste solide dans ce modèle,

345
00:12:14.800 --> 00:12:15.520
 c'est l'autorité.

346
00:12:15.861 --> 00:12:17.982
 Les LLM ne synthétisent pas n'importe quoi.

347
00:12:18.302 --> 00:12:21.705
 Ils s'appuient sur des sources qu'ils considèrent fiables et reconnues.

348
00:12:22.205 --> 00:12:24.306
 Une marque qui a construit une présence cohérente,

349
00:12:24.627 --> 00:12:24.967
 citée,

350
00:12:25.167 --> 00:12:26.328
 documentée sur le web,

351
00:12:26.868 --> 00:12:28.509
 reste visible dans les réponses IA.

352
00:12:29.250 --> 00:12:31.511
 C'est vraiment le travail de fond qui paie sur le long terme.

353
00:12:31.672 --> 00:12:35.534
 Mais cette bascule vers des usages pilotés par l'IA ne se fait pas partout,

354
00:12:35.774 --> 00:12:36.435
 au même rythme,

355
00:12:36.755 --> 00:12:37.916
 ni dans les mêmes conditions.

356
00:12:38.288 --> 00:12:40.630
 Elle dépend des cadres réglementaires propres à chaque région.

357
00:12:41.010 --> 00:12:41.531
 En France,

358
00:12:41.651 --> 00:12:45.514
 le déploiement des agents autonomes sera plus progressif qu'aux Etats-Unis,

359
00:12:45.994 --> 00:12:48.637
 notamment en raison du cadre réglementaire européen,

360
00:12:49.137 --> 00:12:50.238
 comme on l'a cité précédemment.

361
00:12:50.658 --> 00:12:50.918
 Et ça,

362
00:12:50.999 --> 00:12:55.262
 c'est une fenêtre de temps utile pour adapter ces pratiques sans urgence excessive.

363
00:12:55.722 --> 00:12:56.723
 Et c'est important de le rappeler,

364
00:12:57.044 --> 00:12:59.766
 cette transformation ne va pas se faire du jour au lendemain.

365
00:13:00.426 --> 00:13:06.792
 L'utilisateur moyen n'adopte jamais immédiatement ces nouveaux usages,

366
00:13:07.452 --> 00:13:09.433
 intelligemment et surtout sans paniquer.

367
00:13:10.214 --> 00:13:12.715
Et si on met tout ça dans le contexte de Google I.O.

368
00:13:12.875 --> 00:13:15.877
 avec toutes les annonces autour de l'IA dans la recherche des agents,

369
00:13:15.897 --> 00:13:16.777
 des nouvelles interfaces,

370
00:13:17.037 --> 00:13:18.438
 il y a forcément une question qui se pose.

371
00:13:19.118 --> 00:13:23.461
 Comment on se situe aujourd'hui et surtout comment on fait évoluer notre manière de travailler sans tout mélanger ?

372
00:13:23.641 --> 00:13:24.001
 Maxime ?

373
00:13:24.281 --> 00:13:26.262
Alors je pense que c'est vraiment le point de départ.

374
00:13:26.642 --> 00:13:27.443
 Parce que Google I.O.

375
00:13:27.603 --> 00:13:28.503
 donne beaucoup de signaux,

376
00:13:28.624 --> 00:13:33.466
 mais il y a aussi une chose qui a été rappelée très clairement et récemment dans la documentation de Google,

377
00:13:33.946 --> 00:13:35.147
 le SEO reste la base.

378
00:13:35.427 --> 00:13:36.808
 C'est important de le poser puisque

379
00:13:36.868 --> 00:13:40.110
 que ça évite de tout réinventer ou de tout opposer.

380
00:13:40.771 --> 00:13:41.111
 En fait,

381
00:13:41.231 --> 00:13:43.673
 le SEO traditionnel reste totalement pertinent.

382
00:13:43.733 --> 00:13:44.433
 Il ne disparaît pas.

383
00:13:44.533 --> 00:13:45.074
 Par contre,

384
00:13:45.374 --> 00:13:47.655
 il s'enrichit d'une couche supplémentaire qu'on appelle le GO,

385
00:13:47.736 --> 00:13:49.657
 donc Generative Engine Optimization.

386
00:13:50.477 --> 00:13:50.758
 Et ça,

387
00:13:52.159 --> 00:13:53.540
 ça fait plusieurs mois qu'on en parle,

388
00:13:53.660 --> 00:13:54.940
 parce que ce n'est pas une rupture,

389
00:13:55.121 --> 00:13:55.801
 c'est une extension.

390
00:13:57.462 --> 00:13:59.804
 Je pense qu'il y a un point clé à poser dès le départ.

391
00:14:00.084 --> 00:14:00.945
 SEO et GO,

392
00:14:01.225 --> 00:14:02.666
 ce n'est pas la même responsabilité.

393
00:14:02.886 --> 00:14:03.366
 Le SEO,

394
00:14:03.847 --> 00:14:05.648
 il est très lié au produit.

395
00:14:06.080 --> 00:14:06.900
 à l'acquisition,

396
00:14:06.960 --> 00:14:08.061
 à la performance directe,

397
00:14:08.301 --> 00:14:10.642
 le GEO lui est beaucoup plus proche de la marque,

398
00:14:11.122 --> 00:14:14.264
 sa présence globale et ce qui circule dans les contenus,

399
00:14:14.265 --> 00:14:15.164
 les conversations,

400
00:14:15.364 --> 00:14:17.165
 les sources que les modèles vont aller chercher.

401
00:14:17.945 --> 00:14:20.206
 Et ça change profondément la manière d'organiser les choses.

402
00:14:20.386 --> 00:14:23.267
 Si on regarde ce qui se passe aujourd'hui dans beaucoup d'organisations,

403
00:14:23.287 --> 00:14:23.868
 d'entreprises,

404
00:14:24.508 --> 00:14:26.449
 on retrouve souvent la même situation.

405
00:14:26.849 --> 00:14:28.570
 La marque est pilotée côté marketing,

406
00:14:28.850 --> 00:14:33.812
 mais une partie des contenus de marque finit dans les espaces internes ou dans les écosystèmes.

407
00:14:34.372 --> 00:14:37.175
 qui ne sont pas forcément visibles ou exploitables par les systèmes d'IA.

408
00:14:37.316 --> 00:14:37.936
 Et le résultat,

409
00:14:37.976 --> 00:14:38.917
 c'est qu'il y a de la valeur,

410
00:14:38.997 --> 00:14:42.241
 mais elle est mal diffusée dans les environnements de recherche générative.

411
00:14:42.381 --> 00:14:42.962
 Et là-dessus,

412
00:14:43.202 --> 00:14:43.823
 il faut être très clair.

413
00:14:43.863 --> 00:14:45.785
 Le SEO ne doit pas porter seul le géo.

414
00:14:46.105 --> 00:14:46.846
 Il y contribue,

415
00:14:46.886 --> 00:14:47.006
 oui,

416
00:14:47.366 --> 00:14:48.347
 mais l'essentiel est ailleurs.

417
00:14:48.427 --> 00:14:48.968
 Et surtout,

418
00:14:49.108 --> 00:14:51.190
 il ne faut pas déplacer des budgets SEO pour,

419
00:14:51.271 --> 00:14:51.771
 entre guillemets,

420
00:14:51.851 --> 00:14:52.892
 faire du géo à tout prix.

421
00:14:52.912 --> 00:14:56.276
 Il y a aussi un risque assez concret si on se trompe de rôle.

422
00:14:57.171 --> 00:15:00.872
 vouloir faire du géo uniquement côté SEO peut amener à des dérives.

423
00:15:00.952 --> 00:15:01.532
 Par exemple,

424
00:15:01.592 --> 00:15:06.314
 produire ou acheter des contenus sans avoir la bonne lecture de personas,

425
00:15:06.334 --> 00:15:08.354
 de valeurs de marques ou des territoires d'expression.

426
00:15:08.715 --> 00:15:09.135
 Et derrière,

427
00:15:09.136 --> 00:15:11.475
 on se retrouve avec des contenus publiés un peu partout,

428
00:15:11.595 --> 00:15:14.396
 parfois dans des environnements type forum ou tiers,

429
00:15:15.156 --> 00:15:18.277
 qui ensuite doivent être repris et corrigés par le marketing.

430
00:15:18.337 --> 00:15:18.777
 Donc en fait,

431
00:15:18.817 --> 00:15:20.558
 on décale le problème au lieu de le résoudre.

432
00:15:20.678 --> 00:15:21.538
 Donc la bonne approche,

433
00:15:21.858 --> 00:15:22.579
 elle est assez simple,

434
00:15:23.139 --> 00:15:23.859
 ça se fait ensemble.

435
00:15:24.059 --> 00:15:26.921
 Le SEO apporte la logique de performance et de structuration.

436
00:15:27.121 --> 00:15:29.382
 Le marketing pilote la marque et les messages.

437
00:15:29.722 --> 00:15:30.383
 Et pour le GEO,

438
00:15:30.543 --> 00:15:32.224
 c'est une responsabilité partagée,

439
00:15:32.504 --> 00:15:34.845
 mais avec un vrai centre de gravité côté marketing.

440
00:15:35.065 --> 00:15:35.185
Oui,

441
00:15:35.205 --> 00:15:35.565
 finalement,

442
00:15:35.605 --> 00:15:37.807
 c'est le fameux travail en silo qu'il faut briser.

443
00:15:38.867 --> 00:15:41.168
 Et si on ouvre le capot technique pour nos clients,

444
00:15:41.188 --> 00:15:42.749
 c'est quoi les chantiers prioritaires ?

445
00:15:43.089 --> 00:15:44.890
Si on revient sur le volet plus technique,

446
00:15:45.091 --> 00:15:47.032
 il y a trois bases qui restent incontournables.

447
00:15:47.932 --> 00:15:48.212
 D'abord,

448
00:15:48.213 --> 00:15:49.393
 le rendering côté serveur.

449
00:15:49.593 --> 00:15:52.975
 Beaucoup de crawlers IA ne gèrent pas correctement le langage JavaScript.

450
00:15:53.215 --> 00:15:56.316
 Donc si ton site repose uniquement sur du rendu côté client,

451
00:15:57.036 --> 00:15:59.137
 tu risques d'être mal interprété ou mal indexé.

452
00:15:59.437 --> 00:15:59.677
 Ensuite,

453
00:15:59.697 --> 00:16:00.617
 les données structurées,

454
00:16:00.937 --> 00:16:02.158
 qu'on appelle aussi schéma.org,

455
00:16:02.518 --> 00:16:03.258
 elles doivent être propres,

456
00:16:03.398 --> 00:16:03.938
 complètes,

457
00:16:04.598 --> 00:16:05.218
 cohérentes.

458
00:16:05.519 --> 00:16:06.459
 Donc articles,

459
00:16:06.499 --> 00:16:07.039
 produits,

460
00:16:07.339 --> 00:16:07.659
 facts,

461
00:16:07.679 --> 00:16:08.439
 organizations.

462
00:16:08.960 --> 00:16:09.740
 Peu importe le cas,

463
00:16:09.760 --> 00:16:13.041
 c'est ce qui permet au système de comprendre clairement ce que tu proposes.

464
00:16:13.161 --> 00:16:13.541
 Et enfin,

465
00:16:13.861 --> 00:16:14.861
 la performance serveur,

466
00:16:15.261 --> 00:16:16.822
 on reste sur une logique simple.

467
00:16:17.102 --> 00:16:20.863
 Un temps de réponse rapide autour d'environ 200 millisecondes.

468
00:16:21.223 --> 00:16:23.004
 reste une base solide pour une bonne exploration.

469
00:16:23.264 --> 00:16:24.224
 Et pour les e-commerceurs,

470
00:16:24.225 --> 00:16:28.686
 il y a aussi un point clé qui revient avec les annonces autour des agents et des nouveaux standards,

471
00:16:29.046 --> 00:16:29.887
 donc les flux produits.

472
00:16:29.967 --> 00:16:30.987
 Ils doivent être propres,

473
00:16:31.047 --> 00:16:31.727
 structurés,

474
00:16:31.827 --> 00:16:34.949
 compatibles avec les protocoles qui arrivent notamment autour de l'UCP.

475
00:16:35.149 --> 00:16:35.929
 Mais au-delà de tout ça,

476
00:16:35.989 --> 00:16:37.850
 le point le plus structurant reste le contenu.

477
00:16:37.970 --> 00:16:38.370
 Aujourd'hui,

478
00:16:38.590 --> 00:16:39.651
 ce qui fait la différence,

479
00:16:39.671 --> 00:16:41.011
 ce n'est pas de produire plus,

480
00:16:41.231 --> 00:16:44.673
 c'est de produire ce que l'IA ne peut pas reproduire seule.

481
00:16:45.313 --> 00:16:47.514
 Donc de l'expertise terrain,

482
00:16:47.694 --> 00:16:49.475
 des données propriétaires.

483
00:16:50.179 --> 00:16:51.060
 des retours concrets,

484
00:16:51.080 --> 00:16:52.140
 des analyses assumées.

485
00:16:52.500 --> 00:16:55.382
 Tout ce qui est générique perd mécaniquement en valeur dans ce nouveau contexte.

486
00:16:55.622 --> 00:16:57.203
 Et c'est là que la bascule est intéressante.

487
00:16:57.283 --> 00:17:02.366
 On passe d'une logique de volume et d'optimisation à une logique de contribution réelle,

488
00:17:02.367 --> 00:17:05.307
 de différenciation et de valeur ajoutée identifiable.

489
00:17:05.327 --> 00:17:07.689
Il y a aussi d'autres leviers supplémentaires à ne pas négliger.

490
00:17:07.869 --> 00:17:09.630
 Il y a tout d'abord les relations presse.

491
00:17:09.850 --> 00:17:12.451
 C'est un levier qui prend encore plus de poids dans l'ère du géo.

492
00:17:12.792 --> 00:17:18.855
 Les études sur les sources utilisées par les LLM montrent qu'une très grande part de leurs réponses s'appuient sur ce qu'on appelle

493
00:17:19.203 --> 00:17:20.043
 Le earned media,

494
00:17:20.183 --> 00:17:20.984
 donc la presse,

495
00:17:20.985 --> 00:17:22.224
 les forums spécialisés,

496
00:17:22.264 --> 00:17:25.686
 les avis vérifiés et les contenus qui font autorité.

497
00:17:26.326 --> 00:17:28.967
 Donc être mentionné et cité dans ces espaces,

498
00:17:29.328 --> 00:17:30.608
 c'est s'ancrer dans les modèles.

499
00:17:30.868 --> 00:17:32.529
 Donc ce n'est pas nouveau comme principe,

500
00:17:32.809 --> 00:17:34.730
 mais ça devient encore plus stratégique,

501
00:17:35.370 --> 00:17:37.731
 notamment au vu des annonces d'aujourd'hui.

502
00:17:38.312 --> 00:17:39.852
 Il y a aussi le paid search,

503
00:17:40.953 --> 00:17:45.635
 avec une contraction de l'espace organique sur certaines typologies de requêtes.

504
00:17:45.931 --> 00:17:50.313
 Le SEA permet de maintenir une présence visible sur les requêtes à forte intention d'achat,

505
00:17:50.794 --> 00:17:55.176
 là où la conversion est immédiate et où on ne peut pas attendre les effets du travail organique.

506
00:17:55.616 --> 00:17:56.237
 Et pour finir,

507
00:17:56.297 --> 00:17:56.697
 évidemment,

508
00:17:56.698 --> 00:17:57.177
 la data.

509
00:17:57.697 --> 00:18:01.659
 Il faut compléter les tableaux de bord traditionnels avec des nouvelles métriques,

510
00:18:01.780 --> 00:18:03.380
 donc par exemple le Chair of Voice IA,

511
00:18:03.821 --> 00:18:09.984
 c'est-à-dire votre taux de présence dans les réponses des moteurs IA par rapport à vos concurrents directs.

512
00:18:10.244 --> 00:18:11.285
 Et le Chair of Model,

513
00:18:11.805 --> 00:18:15.547
 votre niveau d'ancrage dans les données d'entraînement des modèles de langage,

514
00:18:15.975 --> 00:18:18.397
 Ce sont deux indicateurs qui sont encore jeunes,

515
00:18:18.797 --> 00:18:23.822
 mais ils vont devenir centraux pour piloter la visibilité globale dans les mois qui suivent.

516
00:18:23.882 --> 00:18:24.702
 Suite au déploiement,

517
00:18:25.223 --> 00:18:28.305
 on croise les doigts d'iOverview et d'iMod en France.

518
00:18:28.806 --> 00:18:31.488
Si on devait conclure sur les annonces de ce Google I.O.,

519
00:18:31.548 --> 00:18:32.649
 faire un petit listing,

520
00:18:33.329 --> 00:18:34.190
 qu'est-ce qu'il faudrait retenir ?

521
00:18:35.131 --> 00:18:35.591
Pour résumer,

522
00:18:35.592 --> 00:18:37.953
 c'est vrai qu'on est parti pas mal sur la partie stratégique.

523
00:18:38.374 --> 00:18:39.174
Ce qu'il faut retenir,

524
00:18:39.294 --> 00:18:42.817
 c'est que Google entre dans l'ère de la recherche agentique.

525
00:18:43.137 --> 00:18:44.899
 Donc l'IA ne répond plus seulement.

526
00:18:45.247 --> 00:18:45.627
 Elle agit.

527
00:18:46.507 --> 00:18:48.628
 iMod dépasse 1 milliard d'utilisateurs,

528
00:18:48.648 --> 00:18:51.149
 donc l'IA devient le nouveau standard de recherche.

529
00:18:51.909 --> 00:18:52.549
 La recherche,

530
00:18:52.550 --> 00:18:54.110
 elle devient aussi conversationnelle,

531
00:18:54.670 --> 00:18:58.191
 multimodale et s'étend à tout l'écosystème Google.

532
00:18:58.311 --> 00:18:59.551
 Donc on en a parlé précédemment,

533
00:18:59.831 --> 00:19:00.531
 il y a le Search,

534
00:19:00.532 --> 00:19:01.992
 il y a YouTube et il y a Maps.

535
00:19:02.692 --> 00:19:05.073
 Les agents IA peuvent rechercher,

536
00:19:05.433 --> 00:19:06.373
 ils peuvent comparer,

537
00:19:06.873 --> 00:19:10.094
 ils peuvent réserver et acheter à la place des utilisateurs.

538
00:19:10.254 --> 00:19:13.615
 YouTube et Google Maps deviennent des points d'entrée directs.

539
00:19:14.007 --> 00:19:16.088
 dans le parcours d'achat et de découverte,

540
00:19:16.248 --> 00:19:19.149
 donc via le panier universel et les recommandations OIA.

541
00:19:19.809 --> 00:19:26.151
 On a vu également que Google génère désormais des interfaces et des mini-applications directement dans les résultats.

542
00:19:26.351 --> 00:19:27.711
 On a vu aussi que potentiellement,

543
00:19:27.831 --> 00:19:32.913
 le trafic SEO informationnel peut baisser avec les réponses IA intégrées dans Google.

544
00:19:33.333 --> 00:19:35.414
 Donc le SEO évolue vers le géo.

545
00:19:35.734 --> 00:19:36.414
 Il faut être cité,

546
00:19:37.074 --> 00:19:38.114
 recommandé par les IA,

547
00:19:38.695 --> 00:19:39.855
 pas seulement bien positionné.

548
00:19:40.670 --> 00:19:50.953
 Les contenus experts structurés et reconnus par des sources externes deviennent prioritaires et les marques doivent optimiser leur visibilité autant pour les humains que pour les modèles IA.

549
00:19:51.473 --> 00:19:52.094
 Et pour finir,

550
00:19:52.414 --> 00:19:55.054
 Google devient progressivement une destination.

551
00:19:55.675 --> 00:19:55.975
 Search,

552
00:19:56.075 --> 00:19:56.455
 YouTube,

553
00:19:56.515 --> 00:19:56.775
 Maps,

554
00:19:57.335 --> 00:19:59.196
 plus seulement une part d'entrée vers les sites web.

555
00:19:59.396 --> 00:20:00.156
C'est la fin de ce

556
00:20:00.856 --> 00:20:01.396
 65e épisode.

557
00:20:01.516 --> 00:20:02.877
 Un immense merci à tous les deux,

558
00:20:03.097 --> 00:20:03.937
 Florian et Maxime,

559
00:20:04.057 --> 00:20:04.977
 pour ce décryptage.

560
00:20:05.678 --> 00:20:06.458
 On y voit plus clair.

561
00:20:07.282 --> 00:20:07.723
 Quant à vous,

562
00:20:07.743 --> 00:20:08.383
 chers auditeurs,

563
00:20:08.603 --> 00:20:11.265
 si on devait retenir une seule grande idée de ce Google I.O.,

564
00:20:11.445 --> 00:20:14.708
 c'est ce basculement historique d'un web d'informations à un web d'actions.

565
00:20:14.948 --> 00:20:16.489
 Google ne veut plus seulement nous renseigner,

566
00:20:16.490 --> 00:20:18.490
 il veut exécuter des tâches à notre place.

567
00:20:18.831 --> 00:20:19.931
 Et dans ce nouveau paysage,

568
00:20:19.951 --> 00:20:22.293
 la meilleure stratégie pour une entreprise reste la même,

569
00:20:22.373 --> 00:20:23.614
 bâtir une marque forte,

570
00:20:23.714 --> 00:20:24.855
 authentique et reconnue.

571
00:20:24.935 --> 00:20:28.177
 Pour vous aider à naviguer dans ces transformations et anticiper la suite,

572
00:20:28.678 --> 00:20:32.641
 nous continuons de partager toutes nos analyses et tous nos conseils sur notre site internet,

573
00:20:32.841 --> 00:20:34.222
 agence-wam.fr.

574
00:20:34.706 --> 00:20:36.830
 Ainsi que dans notre newsletter mensuel,

575
00:20:37.290 --> 00:20:39.574
 c'est le meilleur moyen pour vous de garder un coup d'avance.

576
00:20:39.614 --> 00:20:41.417
 Alors n'hésitez pas à venir vous inscrire.

577
00:20:41.598 --> 00:20:44.643
 On se retrouve très vite pour un prochain numéro du WAMCAST.

578
00:20:45.284 --> 00:20:45.644
 D'ici là,

579
00:20:45.684 --> 00:20:48.329
 portez-vous bien et prenez soin de votre autorité digitale.

580
00:20:48.709 --> 00:20:48.990
 Salut !