WEBVTT

1
00:00:02.318 --> 00:00:03.019
Le WAMCAST,

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00:00:03.619 --> 00:00:09.383
 toute l'actu du marketing digital et des conseils d'experts pour booster l'autorité de votre marque par l'agence WAM.

3
00:00:10.023 --> 00:00:13.531
Bonjour à tous et bienvenue dans ce troisième épisode du WAMCAST Actu,

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00:00:13.672 --> 00:00:19.453
 le format court de l'agence WAM qui décrypte en moins de 5 minutes les infos brûlantes du marketing digital.

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00:00:20.062 --> 00:00:20.500
 Alors aujourd'hui,

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00:00:20.501 --> 00:00:23.406
 on va parler d'une petite révolution signée OpenAI,

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00:00:23.781 --> 00:00:24.265
 Atlas,

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00:00:24.500 --> 00:00:26.125
 son nouveau navigateur web.

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00:00:26.708 --> 00:00:27.008
 Atlas,

10
00:00:27.009 --> 00:00:27.289
 en fait,

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00:00:27.369 --> 00:00:29.151
 c'est un navigateur connecté à ChatGPT,

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00:00:29.330 --> 00:00:31.611
 capable non seulement de comprendre vos requêtes,

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00:00:31.612 --> 00:00:34.436
 mais aussi de naviguer à votre place sur Internet.

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00:00:34.979 --> 00:00:36.557
 Et ce qui nous intéresse dans ce numéro,

15
00:00:36.619 --> 00:00:39.338
 c'est de savoir ce que ça change concrètement pour les marques,

16
00:00:39.479 --> 00:00:41.260
 les sites e-commerce ou encore le SEO.

17
00:00:41.924 --> 00:00:42.604
 Et pour en parler,

18
00:00:42.605 --> 00:00:44.291
 je suis avec Florian Karmen,

19
00:00:44.369 --> 00:00:45.932
 consultant SEO à l'agence WAM,

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00:00:45.994 --> 00:00:48.182
 qui a pu tester Atlas dès son lancement,

21
00:00:48.244 --> 00:00:48.510
 et ce,

22
00:00:48.682 --> 00:00:49.947
 en direct de Mulhouse.

23
00:00:50.072 --> 00:00:50.619
 Salut Florian.

24
00:00:50.635 --> 00:00:51.479
Salut Yolène.

25
00:00:52.264 --> 00:00:53.105
Alors pour commencer,

26
00:00:53.145 --> 00:00:59.249
 peux-tu nous expliquer d'abord ce qu'est exactement Atlas et en quoi il diffère d'un navigateur classique comme Chrome ou Safari ?

27
00:00:59.952 --> 00:01:00.593
Alors on le sait,

28
00:01:00.655 --> 00:01:01.616
 l'idée d'OpenAI,

29
00:01:01.772 --> 00:01:04.718
 c'est de réinventer la manière dont on accède à l'information sur le web.

30
00:01:05.194 --> 00:01:05.960
 Là où Chrome et

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00:01:06.397 --> 00:01:10.468
 Safari se contentent d'afficher des pages et de nous laisser naviguer,

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00:01:11.968 --> 00:01:13.171
 Atlas fait tout l'inverse.

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00:01:13.311 --> 00:01:16.561
 Il nous livre une réponse déjà synthétisée avec les sources à l'appui.

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00:01:16.874 --> 00:01:17.686
 Mais la vraie nouveauté,

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00:01:18.233 --> 00:01:19.936
 c'est la fonction agentique d'Atlas.

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00:01:20.500 --> 00:01:24.345
 est capable de naviguer en autonomie sur le web pour effectuer certaines tâches.

37
00:01:25.146 --> 00:01:25.485
 Derrière,

38
00:01:25.845 --> 00:01:26.388
 la promesse,

39
00:01:26.389 --> 00:01:27.548
 c'est un web plus fluide,

40
00:01:27.806 --> 00:01:28.864
 avec un parcours réduit,

41
00:01:28.911 --> 00:01:31.591
 où l'IA devient le médiateur entre l'utilisateur et l'information.

42
00:01:32.450 --> 00:01:34.911
Alors tu as testé ce nouveau navigateur web déjà.

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00:01:35.153 --> 00:01:38.317
 Est-ce que tu peux nous en dire un peu plus sur ton expérience concrètement ?

44
00:01:39.005 --> 00:01:39.864
Alors comment ça marche ?

45
00:01:39.974 --> 00:01:40.442
 Concrètement,

46
00:01:40.443 --> 00:01:43.536
 je lui ai demandé « Trouve-moi un pyjama pour femmes pas trop cher près de Melouse » .

47
00:01:44.489 --> 00:01:44.739
 Et là,

48
00:01:44.880 --> 00:01:46.364
 lorsque tu as activé le mode agent,

49
00:01:46.692 --> 00:01:50.083
 Atlas prend les choses en main et répond à ta demande.

50
00:01:50.456 --> 00:01:51.557
 Tu dois chercher sur le web,

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00:01:52.898 --> 00:01:55.181
 naviguer dans les sites et t'amener au bon endroit.

52
00:01:56.021 --> 00:01:56.502
 Concrètement,

53
00:01:56.662 --> 00:01:57.904
 tu vois la souris bouger,

54
00:01:58.064 --> 00:01:59.322
 ouvrir le menu de navigation,

55
00:02:00.166 --> 00:02:01.025
 naviguer dans le site,

56
00:02:01.103 --> 00:02:06.072
 vérifier la disponibilité dans le magasin correspondant et il t'emmène jusqu'à la fiche produit.

57
00:02:07.267 --> 00:02:07.814
 C'est clairement ça,

58
00:02:07.877 --> 00:02:08.814
 il m'a amené où je voulais,

59
00:02:09.080 --> 00:02:10.298
 sur la fiche produit de mon client,

60
00:02:10.502 --> 00:02:15.064
 en veillant à s'assurer que le produit n'était pas cher et surtout dispo près de chez moi.

61
00:02:15.468 --> 00:02:15.828
Et alors,

62
00:02:15.848 --> 00:02:17.249
 à la suite de ton test,

63
00:02:17.329 --> 00:02:18.652
 qu'est-ce que tu en conclus ?

64
00:02:18.671 --> 00:02:20.911
 Qu'est-ce que ça change concrètement pour le SEO ?

65
00:02:20.935 --> 00:02:22.294
 Si ça change quelque chose ?

66
00:02:23.036 --> 00:02:23.275
Alors,

67
00:02:23.654 --> 00:02:26.943
 on sait que ChatGPT va puiser une grande partie de ses sources dans Google.

68
00:02:27.560 --> 00:02:27.763
 Donc,

69
00:02:28.044 --> 00:02:31.224
 si la visibilité dans Atlas dépend de la visibilité Google,

70
00:02:31.404 --> 00:02:35.591
 ça signifie que la base du SEO classique demeure incontournable.

71
00:02:36.122 --> 00:02:37.654
 Ce qu'Atlas apporte de nouveau,

72
00:02:37.716 --> 00:02:43.779
 c'est la dimension navigation en autonomie où l'intelligence artificielle prend le contrôle pour naviguer sur le web.

73
00:02:44.788 --> 00:02:45.028
 Et là,

74
00:02:45.088 --> 00:02:47.352
 ce sont des sujets pas forcément nouveaux,

75
00:02:48.871 --> 00:02:52.973
 mais peut-être des sujets qu'on connaissait déjà qui sont à reprioriser.

76
00:02:53.254 --> 00:02:55.137
 Je pense notamment au parcours utilisateur,

77
00:02:55.981 --> 00:02:58.543
 puisque lié à Navig en autonomie sur le site,

78
00:02:58.544 --> 00:02:59.824
 il faut que le parcours soit fluide.

79
00:03:00.543 --> 00:03:02.840
 Les temps de chargement aussi reviennent dans les roadmaps.

80
00:03:03.590 --> 00:03:03.902
 Là aussi,

81
00:03:03.981 --> 00:03:04.434
 rien de côté,

82
00:03:04.668 --> 00:03:07.324
 c'est un sujet qu'on connaît depuis plus de 10 ans.

83
00:03:07.418 --> 00:03:07.637
 Bref,

84
00:03:08.731 --> 00:03:11.481
 plusieurs sujets de fond qui vont probablement revenir sur le haut de la pile.

85
00:03:12.052 --> 00:03:14.155
Atlas est encore en version de test,

86
00:03:14.254 --> 00:03:14.694
 tu l'as dit.

87
00:03:14.735 --> 00:03:18.217
 Quelles sont les principales limites que tu as observées ?

88
00:03:18.260 --> 00:03:18.600
Clairement,

89
00:03:18.659 --> 00:03:20.901
 Atlas est encore en version de test et ça se sent.

90
00:03:21.299 --> 00:03:22.401
 La promesse est ambitieuse,

91
00:03:22.424 --> 00:03:25.127
 mais l'expérience reste perfective sur plusieurs points.

92
00:03:25.166 --> 00:03:25.323
 Déjà,

93
00:03:26.182 --> 00:03:26.705
 c'est très lent.

94
00:03:27.104 --> 00:03:29.744
 Quand l'IA analyse une page ou compare plusieurs sources,

95
00:03:29.745 --> 00:03:30.807
 le chargement peut être long,

96
00:03:32.276 --> 00:03:33.854
 parfois plusieurs secondes.

97
00:03:35.838 --> 00:03:36.057
 Enfin,

98
00:03:36.058 --> 00:03:38.541
 il y a des problèmes de compatibilité technique.

99
00:03:38.972 --> 00:03:55.343
 certains sites riches en javascript et je pense notamment aux plateformes e-commerce ça se charge pas toujours correctement et en ce qui concerne mon client j'ai ce que j'ai trouvé d'intéressant c'est que j'ai vu quelques éléments qui peuvent être optimisés pour commencer j'ai vu que l'agent

100
00:03:55.390 --> 00:04:07.031
 avait du mal avec le bandeau de cookies alors il ya peut-être un sujet ici et dans le parcours de navigation de l'agent à plusieurs reprises il a dû sélectionner la ville

101
00:04:08.100 --> 00:04:08.681
 proche de chez moi,

102
00:04:09.521 --> 00:04:13.466
 ce qui montre qu'il y a des optimisations probablement à faire côté parcours.

103
00:04:14.287 --> 00:04:14.408
Ok,

104
00:04:14.607 --> 00:04:20.435
 si tu devais donner un conseil aujourd'hui aux marques ou aux e-commerçants qui veulent se préparer à Atlas,

105
00:04:20.576 --> 00:04:21.193
 ce serait lequel ?

106
00:04:21.755 --> 00:04:22.591
Le premier réflexe,

107
00:04:22.592 --> 00:04:25.435
 ce serait de ne pas se focaliser sur Atlas en lui-même,

108
00:04:26.076 --> 00:04:26.966
 mais sur ce qu'il révèle.

109
00:04:28.998 --> 00:04:31.669
 La recherche ne passe plus seulement par des résultats,

110
00:04:31.670 --> 00:04:33.404
 elle passe par la compréhension et la confiance.

111
00:04:36.024 --> 00:04:37.926
 Il choisit une poignée de sources jugées fiables.

112
00:04:38.245 --> 00:04:39.628
 Donc la priorité pour une marque,

113
00:04:39.648 --> 00:04:43.409
 c'est de renforcer son autorité de marque et sa crédibilité.

114
00:04:44.409 --> 00:04:45.011
 Et pour ce faire,

115
00:04:45.012 --> 00:04:47.034
 on l'a déjà dit ici à multiples reprises,

116
00:04:47.136 --> 00:04:49.073
 il faut développer sa digital brand authority.

117
00:04:49.839 --> 00:04:51.300
 Le second conseil que j'aurais à donner,

118
00:04:51.362 --> 00:04:55.839
 c'est de tester le mode agent et d'observer de quelle manière Atlas navigue sur le site.

119
00:04:56.448 --> 00:04:58.089
 C'est assez révélateur des points bloquants.

120
00:04:58.090 --> 00:05:03.636
 Le parcours qu'a fait Atlas sur le site de mon client est très différent de celui que j'aurais pu faire moi-même.

121
00:05:04.754 --> 00:05:07.015
 Ça permet déjà de mettre en évidence certains points de friction.

122
00:05:08.214 --> 00:05:08.614
Très bien,

123
00:05:08.696 --> 00:05:15.974
 merci beaucoup Florian pour toutes ces infos et cet éclairage sur ce nouveau navigateur web qui n'en est qu'à ses débuts,

124
00:05:15.975 --> 00:05:18.614
 mais il marque quand même un tournant majeur.

125
00:05:18.700 --> 00:05:21.325
 L'IA devient donc un véritable utilisateur.

126
00:05:21.356 --> 00:05:24.075
 L'utilisateur qui suit tout de même toutes les étapes du parcours d'achat,

127
00:05:24.076 --> 00:05:25.278
 de la découverte à la conversion.

128
00:05:25.841 --> 00:05:27.153
 C'est la fin de ce numéro,

129
00:05:27.278 --> 00:05:30.653
 je vous dis à très vite pour un prochain épisode du Wemcast Actu.