WEBVTT

1
00:00:00.172 --> 00:00:01.692
Bienvenue dans « J'ai pas compris » ,

2
00:00:01.853 --> 00:00:04.093
le podcast qui parle de trucs qu'on n'a pas vraiment compris,

3
00:00:04.313 --> 00:00:06.194
avec des gens qui les ont quand même plus compris que nous,

4
00:00:06.394 --> 00:00:07.294
ou que moi en tout cas.

5
00:00:16.181 --> 00:00:16.501
Aujourd'hui,

6
00:00:16.641 --> 00:00:18.501
on va parler de conception-rédaction.

7
00:00:18.741 --> 00:00:19.902
Alors la conception-rédaction,

8
00:00:19.982 --> 00:00:20.102
moi,

9
00:00:20.462 --> 00:00:23.303
je croyais que c'était un métier qui consistait à trouver des slogans,

10
00:00:23.363 --> 00:00:23.643
genre

11
00:00:24.203 --> 00:00:24.863
« Just do it » ,

12
00:00:25.063 --> 00:00:25.924
parce que je le vaux bien,

13
00:00:26.284 --> 00:00:26.824
« What else ? » .

14
00:00:27.308 --> 00:00:32.251
Des gens qui passent leur journée dans des agences de pub à chercher trois mots qui vont nous donner envie d'acheter une voiture,

15
00:00:32.252 --> 00:00:33.512
un yaourt ou une assurance vie.

16
00:00:33.892 --> 00:00:34.312
Et franchement,

17
00:00:34.372 --> 00:00:34.912
dit comme ça,

18
00:00:35.072 --> 00:00:36.693
ça a l'air plutôt sympa comme métier.

19
00:00:36.913 --> 00:00:38.034
Tu réfléchis à une phrase,

20
00:00:38.114 --> 00:00:38.794
tu la trouves,

21
00:00:38.834 --> 00:00:40.315
tu vas déjeuner et ciao !

22
00:00:40.535 --> 00:00:41.696
Mais en préparant cet épisode,

23
00:00:41.716 --> 00:00:42.937
j'ai découvert que pas du tout.

24
00:00:43.477 --> 00:00:43.837
Alors déjà,

25
00:00:44.017 --> 00:00:45.658
j'ai découvert que le concepteur-rédacteur,

26
00:00:45.878 --> 00:00:47.119
ou CR pour les intimes,

27
00:00:47.120 --> 00:00:48.240
ne fait pas que rédiger.

28
00:00:48.560 --> 00:00:49.640
Il ou elle conçoit aussi.

29
00:00:49.820 --> 00:00:50.101
Alors oui,

30
00:00:50.121 --> 00:00:52.222
c'est littéralement dans le nom du métier,

31
00:00:52.242 --> 00:00:52.522
mais bon,

32
00:00:52.542 --> 00:00:54.223
ce podcast s'appelle « J'ai pas compris » ,

33
00:00:54.243 --> 00:00:55.924
donc j'ai pas compris la conception et l'action.

34
00:00:56.244 --> 00:00:56.424
Voilà,

35
00:00:56.504 --> 00:00:57.705
qu'est-ce que vous voulez que je vous dise ?

36
00:00:57.985 --> 00:00:58.486
Mais heureusement,

37
00:00:58.506 --> 00:00:59.446
pour m'expliquer tout ça,

38
00:00:59.927 --> 00:01:01.308
j'ai avec moi Margot,

39
00:01:01.408 --> 00:01:02.468
Maxime et Chloé.

40
00:01:02.588 --> 00:01:03.589
Bonjour tout le monde.

41
00:01:04.070 --> 00:01:04.870
Bonjour.

42
00:01:04.871 --> 00:01:05.130
Et oui,

43
00:01:05.290 --> 00:01:06.431
il fallait au moins trois...

44
00:01:06.511 --> 00:01:06.972
Ils sont polis,

45
00:01:06.973 --> 00:01:07.052
hein ?

46
00:01:07.053 --> 00:01:11.575
Il fallait au moins trois personnes expertes en conception et rédaction pour m'expliquer tout ça.

47
00:01:12.055 --> 00:01:14.397
Il y a parmi elles et lui,

48
00:01:15.157 --> 00:01:16.038
une personne junior,

49
00:01:16.158 --> 00:01:18.159
une personne middle et une personne senior.

50
00:01:18.339 --> 00:01:20.641
Serez-vous deviné qui est qui avant la fin de cet épisode ?

51
00:01:21.101 --> 00:01:21.422
En tout cas,

52
00:01:21.423 --> 00:01:24.532
on va commencer déjà avec une question plutôt simple,

53
00:01:24.612 --> 00:01:24.772
mais...

54
00:01:25.112 --> 00:01:30.437
Quelle est pour vous la définition du métier de concepteur-rédacteur ou de la conception-rédaction ?

55
00:01:31.585 --> 00:01:32.586
La définition,

56
00:01:33.207 --> 00:01:34.228
eh bien déjà,

57
00:01:34.608 --> 00:01:39.272
je commencerai par séparer les deux termes de conception et de rédaction.

58
00:01:39.932 --> 00:01:40.493
La conception,

59
00:01:40.513 --> 00:01:41.574
c'est vraiment la recherche d'idées.

60
00:01:41.594 --> 00:01:47.667
On va dire comment on ramène une histoire intéressante pour aller vendre un produit ou un service d'une marque.

61
00:01:48.135 --> 00:01:48.716
Et puis ensuite,

62
00:01:48.717 --> 00:01:51.338
la rédaction qui peut être un peu déliée de tout ça,

63
00:01:51.418 --> 00:01:53.480
c'est tout ce qu'on va écrire pour la marque.

64
00:01:54.000 --> 00:02:00.644
en connaissant sa tonalité et donc en parlant comme si la marque qui n'a pas de voix fait appel à nous pour en avoir une.

65
00:02:01.685 --> 00:02:03.286
Vous êtes d'accord avec ce qu'il dit ou il dit n'importe quoi ?

66
00:02:03.466 --> 00:02:03.946
Absolument,

67
00:02:03.947 --> 00:02:04.386
je valide.

68
00:02:04.707 --> 00:02:05.987
Moi je suis toujours d'accord avec Max.

69
00:02:07.688 --> 00:02:12.171
Ça veut dire quand même qu'il faut être fort en français alors s'il y a quand même une partie de rédaction.

70
00:02:13.207 --> 00:02:13.648
Pour le coup,

71
00:02:13.928 --> 00:02:17.190
je pense que ce qui est plus important que d'être fort en français,

72
00:02:17.210 --> 00:02:18.310
c'est d'avoir de l'esprit,

73
00:02:19.851 --> 00:02:20.972
de savoir jouer des mots.

74
00:02:21.272 --> 00:02:22.613
C'est pas tant savoir bien écrire,

75
00:02:22.653 --> 00:02:23.393
c'est la base en fait.

76
00:02:23.653 --> 00:02:25.914
J'ai l'impression que maintenant tout le monde peut savoir bien écrire,

77
00:02:25.954 --> 00:02:27.555
notamment avec l'IA parce que tu peux tout checker,

78
00:02:27.655 --> 00:02:27.795
etc.

79
00:02:28.575 --> 00:02:31.076
Mais ce qui est important à mon sens,

80
00:02:31.077 --> 00:02:32.357
c'est vraiment d'apporter une tonalité,

81
00:02:32.397 --> 00:02:36.819
un twist qui fasse que ça donne de l'ampleur à ce qu'on va dire en fait.

82
00:02:37.579 --> 00:02:38.139
Et du coup là,

83
00:02:39.300 --> 00:02:43.601
tu dis apporter la voix que la marque n'a pas ou lui donner une patte et tout ça,

84
00:02:43.621 --> 00:02:44.222
une tonalité.

85
00:02:44.762 --> 00:02:45.162
Donc vous,

86
00:02:45.163 --> 00:02:46.363
en fonction de chaque marque,

87
00:02:46.364 --> 00:02:49.744
ça veut dire que vous êtes capable de vous adapter à son style.

88
00:02:50.676 --> 00:02:51.116
Absolument.

89
00:02:54.557 --> 00:02:55.757
Je dirais que ça dépend.

90
00:02:55.758 --> 00:02:55.897
Vas-y,

91
00:02:55.898 --> 00:02:56.078
vas-y Chloé.

92
00:02:56.079 --> 00:02:59.098
Ça dépend parce qu'étant donné qu'on est beaucoup sur le social,

93
00:02:59.318 --> 00:02:59.719
bien sûr,

94
00:02:59.739 --> 00:03:02.259
il faut avoir un peu la tonalité de la marque.

95
00:03:02.379 --> 00:03:08.537
Mais je dirais que la tonalité qu'on est censé avoir sur le social prend le dessus sur la tonalité de la marque au final.

96
00:03:09.205 --> 00:03:11.686
Parce que tu dis que vous êtes sur le social parce que vous,

97
00:03:11.726 --> 00:03:13.586
vous travaillez essentiellement dans le digital,

98
00:03:14.674 --> 00:03:17.935
et vous faites beaucoup de choses pour le social media des marques,

99
00:03:17.936 --> 00:03:18.155
c'est ça ?

100
00:03:18.295 --> 00:03:18.896
Mais il y a quand même...

101
00:03:19.436 --> 00:03:19.776
En quoi ?

102
00:03:21.500 --> 00:03:22.841
Donnez-moi concrètement un exemple,

103
00:03:22.842 --> 00:03:23.121
par exemple,

104
00:03:23.122 --> 00:03:24.181
de ce que vous faites pour le social,

105
00:03:24.441 --> 00:03:25.041
pour une marque,

106
00:03:25.221 --> 00:03:26.282
sans forcément citer la marque,

107
00:03:26.322 --> 00:03:28.482
mais un exemple qu'on comprenne bien ce que c'est.

108
00:03:28.923 --> 00:03:29.043
Oui,

109
00:03:29.343 --> 00:03:29.623
et bien,

110
00:03:30.263 --> 00:03:30.463
déjà,

111
00:03:31.003 --> 00:03:32.704
tu disais sur le fait de changer de tonalité.

112
00:03:33.324 --> 00:03:35.704
Heureusement qu'on est capable de le faire sur,

113
00:03:35.764 --> 00:03:36.225
par exemple,

114
00:03:36.245 --> 00:03:41.386
une matinée où on va travailler pour une grosse marque de voitures et l'après-midi sur une petite marque de gazpacho,

115
00:03:41.466 --> 00:03:41.906
par exemple.

116
00:03:42.606 --> 00:03:44.847
Et on ne parle pas aux mêmes personnes et forcément,

117
00:03:44.887 --> 00:03:46.327
c'est deux personnes qui n'ont pas le même budget.

118
00:03:46.367 --> 00:03:47.048
Donc aussi,

119
00:03:47.128 --> 00:03:48.088
c'est des approches différentes.

120
00:03:49.021 --> 00:03:49.821
Et puis ta question,

121
00:03:50.562 --> 00:03:51.383
la principale était ?

122
00:03:52.704 --> 00:03:53.084
C'était,

123
00:03:53.965 --> 00:03:54.245
du coup,

124
00:03:54.385 --> 00:03:54.966
concrètement,

125
00:03:55.106 --> 00:03:59.261
qu'est-ce que c'est par exemple que vous faites sur le digital avec votre métier ?

126
00:04:00.082 --> 00:04:00.342
Eh bien,

127
00:04:00.662 --> 00:04:05.082
c'est assez large parce que ça peut aller de la conception.

128
00:04:05.222 --> 00:04:05.883
Si par exemple,

129
00:04:05.903 --> 00:04:09.086
pour cette voiture que j'ai citée sur ma matinée de travail,

130
00:04:09.087 --> 00:04:10.447
il va falloir vendre le nouveau modèle.

131
00:04:10.967 --> 00:04:11.287
Eh bien,

132
00:04:11.288 --> 00:04:12.508
il va falloir trouver une idée,

133
00:04:12.609 --> 00:04:16.472
un univers autour de cette voiture-là pour la rendre désirable et que les gens se disent.

134
00:04:16.844 --> 00:04:18.465
Ah mais c'est exactement celle-là que j'ai envie d'acheter,

135
00:04:18.625 --> 00:04:20.526
ou du moins un petit peu plus que celle d'à côté.

136
00:04:21.207 --> 00:04:21.627
Et puis,

137
00:04:23.648 --> 00:04:25.809
vous pouvez m'aider les filles si vous avez envie de m'épauler.

138
00:04:25.909 --> 00:04:26.129
Déjà,

139
00:04:26.289 --> 00:04:26.409
moi,

140
00:04:26.830 --> 00:04:28.090
ce que je trouve aussi intéressant,

141
00:04:28.091 --> 00:04:30.132
c'est qu'on ne travaille pas du tout,

142
00:04:30.252 --> 00:04:30.432
nous,

143
00:04:30.512 --> 00:04:31.272
sur les mêmes supports,

144
00:04:31.884 --> 00:04:32.285
tous les trois.

145
00:04:32.425 --> 00:04:32.545
Moi,

146
00:04:32.546 --> 00:04:33.005
j'ai l'impression,

147
00:04:33.405 --> 00:04:33.866
c'est que moi,

148
00:04:33.966 --> 00:04:34.326
typiquement,

149
00:04:34.327 --> 00:04:36.647
je bosse beaucoup sur des petits films digitaux,

150
00:04:36.648 --> 00:04:37.247
enfin pas petits,

151
00:04:37.287 --> 00:04:38.108
des films digitaux,

152
00:04:38.868 --> 00:04:39.429
où pour le coup,

153
00:04:39.469 --> 00:04:41.090
ça demande de scripter,

154
00:04:42.010 --> 00:04:42.931
de faire des dialogues,

155
00:04:43.011 --> 00:04:43.151
etc.

156
00:04:43.611 --> 00:04:43.971
Là où,

157
00:04:44.071 --> 00:04:44.672
sur le social,

158
00:04:44.772 --> 00:04:45.172
c'est plus...

159
00:04:45.692 --> 00:04:47.153
de trouver aussi des mécaniques,

160
00:04:47.674 --> 00:04:48.555
de trouver des hooks.

161
00:04:48.575 --> 00:04:51.257
Ce n'est pas du tout la même façon d'aborder les choses,

162
00:04:51.337 --> 00:04:51.697
je trouve.

163
00:04:52.037 --> 00:04:52.298
Donc toi,

164
00:04:52.318 --> 00:04:53.499
tu es aussi scénariste,

165
00:04:53.539 --> 00:04:53.899
limite.

166
00:04:54.179 --> 00:04:55.880
J'aime bien dire ça,

167
00:04:56.001 --> 00:04:56.541
c'est cool.

168
00:04:57.742 --> 00:04:58.943
On est un peu multi-casquette.

169
00:04:58.944 --> 00:04:59.063
Non,

170
00:04:59.064 --> 00:04:59.403
mais c'est vrai,

171
00:04:59.404 --> 00:05:01.805
ce ne sont pas du tout les mêmes approches selon le client,

172
00:05:01.885 --> 00:05:02.886
selon les livrables,

173
00:05:03.587 --> 00:05:04.007
selon tout ça.

174
00:05:04.127 --> 00:05:05.428
C'est ça qui est aussi hyper intéressant,

175
00:05:05.429 --> 00:05:05.648
je trouve,

176
00:05:05.668 --> 00:05:06.469
dans notre métier.

177
00:05:06.709 --> 00:05:07.009
Parce que là,

178
00:05:07.010 --> 00:05:07.750
on se parle digital,

179
00:05:07.770 --> 00:05:08.030
mais vous,

180
00:05:08.031 --> 00:05:08.230
du coup,

181
00:05:08.231 --> 00:05:10.052
vous ne faites pas forcément de presse ou de télé.

182
00:05:10.684 --> 00:05:12.405
Tu disais les films qu'ils font sur le digital,

183
00:05:12.465 --> 00:05:13.285
mais il n'y a pas de temps,

184
00:05:13.585 --> 00:05:13.865
par exemple,

185
00:05:13.866 --> 00:05:15.306
vous ne faites pas de presse ou de

186
00:05:15.666 --> 00:05:16.887
4x3 qu'on va pouvoir voir dans le métro ?

187
00:05:16.888 --> 00:05:17.327
On peut en faire,

188
00:05:17.587 --> 00:05:18.748
on peut en faire.

189
00:05:19.208 --> 00:05:19.648
Et donc là,

190
00:05:19.708 --> 00:05:25.110
il faut savoir en effet être percutant et c'est là où tu disais savoir aussi jouer avec les mots et tout ça.

191
00:05:26.671 --> 00:05:27.932
Vous avez fait quoi vous comme études ?

192
00:05:28.212 --> 00:05:30.433
Est-ce qu'on doit faire des études en particulier pour ça ?

193
00:05:31.477 --> 00:05:31.597
Moi,

194
00:05:31.637 --> 00:05:37.640
j'ai fait une école de communication et j'ai fait management de la marque et des trucs,

195
00:05:37.641 --> 00:05:38.640
je suis allé un petit peu partout.

196
00:05:39.148 --> 00:05:42.251
sur une formation marketing et ensuite je me suis spécialisé là-dedans,

197
00:05:42.871 --> 00:05:44.592
dans la pub et dans la conception et l'action.

198
00:05:44.993 --> 00:05:45.273
Et vous ?

199
00:05:45.573 --> 00:05:47.375
Moi j'ai fait école de commerce,

200
00:05:48.015 --> 00:05:48.716
donc rien à voir.

201
00:05:49.436 --> 00:05:52.619
Et petit à petit je me suis spécialisé en marketing,

202
00:05:52.659 --> 00:05:53.860
mais je n'ai pas fait d'école de pub,

203
00:05:55.016 --> 00:05:55.837
rien de tout ça.

204
00:05:56.857 --> 00:05:57.298
Et toi Chloé ?

205
00:05:57.818 --> 00:06:05.024
Moi j'ai fait une licence à la fac qui était assez générale et ensuite je me suis spécialisé en master dans une école de com.

206
00:06:05.940 --> 00:06:09.003
Un master qui s'appelle stratégie et création publicitaire.

207
00:06:09.004 --> 00:06:09.243
Donc là,

208
00:06:09.303 --> 00:06:12.561
c'était à fond des briefs pour s'entraîner,

209
00:06:12.701 --> 00:06:13.081
etc.

210
00:06:13.321 --> 00:06:18.625
Mais vous diriez de vous que vous avez un profil assez créatif de base,

211
00:06:18.665 --> 00:06:21.367
parce qu'il faut quand même être quelqu'un qui a des idées.

212
00:06:22.228 --> 00:06:22.928
Au-delà d'écrire,

213
00:06:22.948 --> 00:06:23.449
tu disais,

214
00:06:24.069 --> 00:06:25.570
sur la partie rédaction,

215
00:06:25.750 --> 00:06:26.711
sur la partie conception.

216
00:06:27.131 --> 00:06:32.916
C'est-à-dire qu'il faut quand même être quelqu'un qui fourmille un peu d'idées et assez créatif dans son quotidien,

217
00:06:32.996 --> 00:06:33.156
même,

218
00:06:33.157 --> 00:06:33.276
non ?

219
00:06:33.436 --> 00:06:41.994
pour être attiré par ce métier curieux de tout curieux mais pas moi personnellement je ne me sens pas créatif,

220
00:06:42.154 --> 00:06:43.875
je me sens curieux je ne me sens pas créatif,

221
00:06:43.975 --> 00:06:46.035
j'ai des amis j'ai ma belle-sœur,

222
00:06:46.416 --> 00:06:52.297
non mais elle est très créative dans le sens ils font des activités toi aussi Chloé tu fais de la couture du dessin,

223
00:06:52.397 --> 00:06:52.837
des trucs,

224
00:06:52.838 --> 00:06:53.858
des machins et moi ça,

225
00:06:53.978 --> 00:06:59.139
les activités créatives de ce style là me rebutent mais est-ce que t'écris par exemple ?

226
00:06:59.575 --> 00:07:00.235
et non,

227
00:07:00.236 --> 00:07:02.536
je n'écris pas franchement je lis très peu

228
00:07:04.461 --> 00:07:05.642
Mais que fait cet homme ?

229
00:07:06.363 --> 00:07:07.103
Il a tout pour plaire.

230
00:07:07.104 --> 00:07:07.724
Il a tout pour plaire.

231
00:07:07.725 --> 00:07:07.964
En vrai,

232
00:07:08.144 --> 00:07:08.465
c'est vrai,

233
00:07:08.505 --> 00:07:09.746
mais ce n'est pas ça qui,

234
00:07:10.246 --> 00:07:10.726
je trouve,

235
00:07:10.746 --> 00:07:12.087
me permet de trouver des bonnes idées.

236
00:07:12.107 --> 00:07:18.973
C'est plutôt de savoir parler aux gens de ce qui les intéresse ou ce qu'ils ont envie d'entendre et comment on peut aller leur donner le bon argument.

237
00:07:19.253 --> 00:07:20.394
Et je trouve que ça passe aussi,

238
00:07:20.995 --> 00:07:24.117
tu parlais de mécanique ou tu parlais d'écrire des scripts et tout,

239
00:07:24.417 --> 00:07:26.599
ça passe aussi par utiliser un vocabulaire qui est le leur.

240
00:07:27.100 --> 00:07:31.063
Et je trouve que parler comme les gens au moment où ils parlent comme ça,

241
00:07:31.483 --> 00:07:32.224
déjà ça te...

242
00:07:33.245 --> 00:07:36.307
Ça te permet de tout de suite capter leur attention et de mieux,

243
00:07:37.364 --> 00:07:37.744
derrière,

244
00:07:37.844 --> 00:07:39.446
découler ce que tu as envie de vendre.

245
00:07:40.126 --> 00:07:41.567
C'est pour ça que tu disais que tu étais curieux aussi,

246
00:07:41.647 --> 00:07:42.268
parce que mine de rien,

247
00:07:42.269 --> 00:07:43.569
il faut quand même s'intéresser à...

248
00:07:43.570 --> 00:07:54.013
Je pense que c'est aussi le nombre d'heures que tu passes sur Insta à faire ta veille qui te permet de sortir toutes ces idées comme tu sais si bien le faire.

249
00:07:54.333 --> 00:07:55.114
Mais la veille,

250
00:07:55.955 --> 00:07:56.835
very important,

251
00:07:57.116 --> 00:08:00.178
mais ce n'est pas que la veille aussi de contenu créat,

252
00:08:00.318 --> 00:08:02.340
c'est aussi s'intéresser à l'actualité.

253
00:08:02.400 --> 00:08:02.760
Télévisiter,

254
00:08:03.461 --> 00:08:04.381
regarder tout en fait.

255
00:08:04.481 --> 00:08:04.861
Mais donc,

256
00:08:04.881 --> 00:08:05.341
tu es curieux.

257
00:08:05.882 --> 00:08:06.002
Oui,

258
00:08:06.062 --> 00:08:06.542
mais je suis curieux.

259
00:08:06.543 --> 00:08:06.602
Oui,

260
00:08:06.603 --> 00:08:06.982
c'est ce qu'il disait.

261
00:08:06.983 --> 00:08:07.382
Il disait,

262
00:08:07.383 --> 00:08:08.003
je suis curieux,

263
00:08:08.023 --> 00:08:08.883
mais je ne suis pas créatif.

264
00:08:09.103 --> 00:08:09.343
Ah oui,

265
00:08:09.503 --> 00:08:09.823
moi aussi,

266
00:08:09.824 --> 00:08:10.584
je me définis pareil.

267
00:08:10.585 --> 00:08:11.404
Mais pour moi,

268
00:08:11.444 --> 00:08:14.085
vous êtes créatif quand même parce qu'en voyant des contenus,

269
00:08:14.165 --> 00:08:16.627
vous arrivez à les twister direct dans votre tête.

270
00:08:16.747 --> 00:08:16.867
Donc,

271
00:08:16.907 --> 00:08:21.845
ça montre que vous n'avalez pas simplement l'information qu'on vous donne,

272
00:08:21.846 --> 00:08:22.866
vous arrivez à la twister,

273
00:08:22.867 --> 00:08:23.706
à en faire quelque chose.

274
00:08:24.026 --> 00:08:24.146
Oui,

275
00:08:24.626 --> 00:08:27.788
on n'est pas obligé d'utiliser les dix doigts qu'on a potentiellement.

276
00:08:28.268 --> 00:08:29.389
Pour être créatif.

277
00:08:29.489 --> 00:08:31.290
Vous êtes créatif dans votre tête.

278
00:08:31.291 --> 00:08:31.410
Toi,

279
00:08:31.411 --> 00:08:31.950
tu écris un peu,

280
00:08:31.970 --> 00:08:32.270
Margot,

281
00:08:32.271 --> 00:08:32.571
à côté ?

282
00:08:32.811 --> 00:08:33.671
Pas du tout.

283
00:08:33.791 --> 00:08:34.492
Pas du tout non plus ?

284
00:08:34.632 --> 00:08:34.772
Non.

285
00:08:35.212 --> 00:08:35.512
Mais donc,

286
00:08:35.932 --> 00:08:41.976
on n'a pas forcément besoin d'être quelqu'un qui écrit à côté pour faire ce métier-là.

287
00:08:42.556 --> 00:08:45.918
Mais il faut avoir cette curiosité-là de vouloir parler aux gens,

288
00:08:46.038 --> 00:08:46.919
s'adresser à eux,

289
00:08:47.079 --> 00:08:50.121
trouver les bons mots pour taper juste et tout ça.

290
00:08:50.721 --> 00:08:50.841
Oui,

291
00:08:50.842 --> 00:08:51.562
il faut ouvrir les yeux.

292
00:08:51.682 --> 00:08:53.222
Il faut regarder un peu le monde qui nous entoure.

293
00:08:53.943 --> 00:08:54.903
Et comment vous faites,

294
00:08:55.384 --> 00:08:55.664
alors ?

295
00:08:56.424 --> 00:08:57.485
donc tu disais il y avait la veille,

296
00:08:57.486 --> 00:09:09.894
j'imagine que ça en fait partie mais comment vous faites au delà de regarder l'actualité et tout est-ce qu'il y a une espèce de routine pour trouver des idées pour rester créatif est-ce que même quand vous partez en vacances après vous vous dites la vache réenclenchée,

297
00:09:09.895 --> 00:09:19.664
la machine de la créativité c'est un peu compliqué c'est quoi vos trucs pour être créatif déjà pour moi on ne met jamais sur pause la machine de la créativité genre parfois tu te couches,

298
00:09:19.684 --> 00:09:25.468
tu penses encore à un sujet que tu as vu dans la journée parfois tu es en vacances et tu y penses en fait tu y penses tout le temps

299
00:09:26.052 --> 00:09:26.532
C'est horrible.

300
00:09:27.793 --> 00:09:28.233
Alors moi,

301
00:09:28.273 --> 00:09:28.653
pour le coup,

302
00:09:28.654 --> 00:09:30.314
je trouve que quand on nous briefe,

303
00:09:30.734 --> 00:09:31.074
en tout cas,

304
00:09:31.075 --> 00:09:33.595
je sais que j'ai beaucoup de mal à tout de suite me poser sur le sujet.

305
00:09:33.615 --> 00:09:34.396
Il faut que vraiment...

306
00:09:34.516 --> 00:09:35.096
Ça décante.

307
00:09:35.736 --> 00:09:37.497
Il faut le laisser un peu de côté.

308
00:09:38.057 --> 00:09:40.478
Ça travaille de façon insidieuse,

309
00:09:40.479 --> 00:09:40.818
mais en tout cas,

310
00:09:40.819 --> 00:09:43.079
de ne pas aller tout de suite diguer des infos,

311
00:09:43.159 --> 00:09:45.701
diguer des sources d'inspiration,

312
00:09:45.721 --> 00:09:47.381
mais le laisser un peu comme ça de côté et hop,

313
00:09:47.761 --> 00:09:48.482
ça va popper après.

314
00:09:49.062 --> 00:09:50.202
Mais t'es obligée de te poser ?

315
00:09:50.683 --> 00:09:53.544
Vous travaillez d'ailleurs individuellement après pour en conception ?

316
00:09:54.216 --> 00:09:54.677
En rédaction,

317
00:09:54.717 --> 00:09:55.358
j'imagine que oui,

318
00:09:55.519 --> 00:09:56.761
c'est compliqué d'écrire à plusieurs.

319
00:09:56.781 --> 00:09:57.923
Ça dépend des personnages,

320
00:09:57.924 --> 00:09:59.526
je voulais rebondir sur ce que disait Margot,

321
00:09:59.626 --> 00:10:00.247
car moi,

322
00:10:00.267 --> 00:10:01.109
au moment du brief,

323
00:10:01.369 --> 00:10:02.592
je crois que c'est là que j'ai l'idée.

324
00:10:03.322 --> 00:10:04.583
Et plus le temps passe,

325
00:10:04.663 --> 00:10:07.764
plus c'est pénible pour moi de trouver d'autres idées.

326
00:10:08.344 --> 00:10:08.704
Enfin,

327
00:10:08.844 --> 00:10:11.325
j'ai comme au moment où je reçois le brief,

328
00:10:11.365 --> 00:10:12.506
je comprends ce qu'il faut faire.

329
00:10:12.826 --> 00:10:13.386
C'est très clair.

330
00:10:13.506 --> 00:10:14.707
Et plus je lis le brief et là,

331
00:10:14.787 --> 00:10:16.467
plus je m'embrouille et là,

332
00:10:16.468 --> 00:10:17.188
je ne sais plus quoi faire.

333
00:10:17.508 --> 00:10:18.028
Et ensuite,

334
00:10:18.208 --> 00:10:19.108
sur le côté,

335
00:10:19.168 --> 00:10:20.449
est-ce qu'on bosse à plusieurs ou à deux ?

336
00:10:20.849 --> 00:10:21.369
En général,

337
00:10:21.409 --> 00:10:23.950
c'est quand même mieux de ping-ponger pour trouver des idées.

338
00:10:23.990 --> 00:10:24.191
Donc,

339
00:10:24.451 --> 00:10:25.391
travailler avec quelqu'un,

340
00:10:26.511 --> 00:10:27.272
on va dire un truc,

341
00:10:27.273 --> 00:10:27.772
il va rebondir,

342
00:10:27.792 --> 00:10:28.612
il va trouver autre chose.

343
00:10:28.632 --> 00:10:28.892
Et puis,

344
00:10:28.952 --> 00:10:30.053
ça avance beaucoup plus vite.

345
00:10:31.514 --> 00:10:31.634
Moi,

346
00:10:31.654 --> 00:10:32.514
j'aime bien travailler seul.

347
00:10:33.731 --> 00:10:35.312
Tu t'aides quand même de l'IA ou pas du tout ?

348
00:10:35.973 --> 00:10:42.238
J'utilise l'IA mais plutôt pour me refaire le brief d'une autre façon.

349
00:10:43.119 --> 00:10:47.002
Comme je l'ai compris d'une façon et d'une seule façon quand on me l'a dit,

350
00:10:47.442 --> 00:10:52.026
je demande à l'IA de me le présenter sous différentes façons et là ça m'ouvre plus de chagrin.

351
00:10:52.366 --> 00:10:53.087
Eh alors,

352
00:10:53.307 --> 00:10:53.947
il est curieux,

353
00:10:54.268 --> 00:10:55.569
peut-être pas créatif mais curieux.

354
00:10:57.010 --> 00:10:57.290
Et vous,

355
00:10:57.751 --> 00:11:01.554
vous préférez travailler avec d'autres gens dans la partie conception ?

356
00:11:01.950 --> 00:11:04.811
Me poser seule au début pour justement l'intégrer à ma façon,

357
00:11:04.871 --> 00:11:04.991
etc.

358
00:11:05.291 --> 00:11:07.252
De ne pas me parasiter avec d'autres idées.

359
00:11:07.692 --> 00:11:08.092
Et après,

360
00:11:08.112 --> 00:11:08.572
d'échanger.

361
00:11:09.532 --> 00:11:09.672
Ouais,

362
00:11:10.032 --> 00:11:10.493
c'est important.

363
00:11:10.973 --> 00:11:11.093
Moi,

364
00:11:11.173 --> 00:11:13.053
j'ai besoin de brain-fee très rapidement.

365
00:11:13.133 --> 00:11:13.714
Et justement,

366
00:11:13.754 --> 00:11:15.594
c'est moi qui vais parasiter Margot.

367
00:11:16.082 --> 00:11:16.322
Ou Max.

368
00:11:16.903 --> 00:11:19.123
J'ai besoin direct de parler.

369
00:11:19.543 --> 00:11:22.784
Mais je pense parce que je n'ai pas encore tous les mécanismes,

370
00:11:22.864 --> 00:11:23.305
peut-être.

371
00:11:23.801 --> 00:11:24.501
Je donne un indice.

372
00:11:24.541 --> 00:11:24.741
Oups.

373
00:11:29.130 --> 00:11:31.631
J'ai besoin de même juste aller regarder des trucs.

374
00:11:31.851 --> 00:11:35.713
Je regarde pas mal Insta ou Pinterest pour m'inspirer.

375
00:11:36.557 --> 00:11:42.308
J'ai besoin de le faire assez rapidement et d'échanger assez rapidement sur mes débuts d'idées parce qu'en général,

376
00:11:42.328 --> 00:11:43.448
ce n'est pas vraiment les bons.

377
00:11:43.828 --> 00:11:44.689
Et c'est ensuite,

378
00:11:45.129 --> 00:11:45.709
en en parlant,

379
00:11:45.769 --> 00:11:47.230
que je vais avoir des pistes mieux.

380
00:11:47.910 --> 00:11:51.671
C'est ça que je trouve intéressant aussi dans ce métier ou même les métiers créatifs,

381
00:11:51.691 --> 00:11:55.473
mais c'est qu'il n'y a pas une approche précise et que chacun a vraiment sa façon de faire.

382
00:11:55.474 --> 00:11:56.213
Ce n'est pas un truc très...

383
00:11:56.473 --> 00:11:56.593
Oui.

384
00:11:57.970 --> 00:11:58.770
Très rationnel quoi,

385
00:11:58.771 --> 00:12:04.092
enfin c'est pas rationnel le mot mais ne m'aidez pas du tout !

386
00:12:04.093 --> 00:12:04.852
C'est pas grave,

387
00:12:05.172 --> 00:12:06.612
c'est pas votre métier de trouver les bons mots !

388
00:12:08.393 --> 00:12:10.093
C'est assez subjectif comme approche.

389
00:12:10.473 --> 00:12:10.614
Oui,

390
00:12:11.414 --> 00:12:11.854
oh là là !

391
00:12:13.054 --> 00:12:14.535
Ne serais-tu pas le seigneur Chloé finalement ?

392
00:12:15.375 --> 00:12:16.195
On brouille les pistes.

393
00:12:16.235 --> 00:12:17.415
Mais alors comment est-ce que,

394
00:12:17.455 --> 00:12:18.956
donc vous cherchez des idées et tout,

395
00:12:19.096 --> 00:12:20.436
chacun genre,

396
00:12:20.716 --> 00:12:23.277
toi trois mois après le brief et toi dans la foulée,

397
00:12:24.357 --> 00:12:25.097
mais est-ce que,

398
00:12:25.758 --> 00:12:26.798
comment est-ce que vous savez ?

399
00:12:27.158 --> 00:12:28.159
que vous tenez la bonne idée ?

400
00:12:28.359 --> 00:12:31.412
C'est une bonne question.

401
00:12:31.672 --> 00:12:31.932
Déjà,

402
00:12:32.252 --> 00:12:36.175
je pense qu'il y a quand même un petit feeling où pour trouver la bonne idée,

403
00:12:36.176 --> 00:12:37.195
il faut déjà qu'elle te plaise à toi.

404
00:12:37.776 --> 00:12:39.116
Donc quand tu te dis,

405
00:12:39.337 --> 00:12:39.537
celle-là,

406
00:12:39.557 --> 00:12:40.758
j'aimerais bien la voir ou celle-là,

407
00:12:40.818 --> 00:12:41.718
si moi je la voyais,

408
00:12:41.838 --> 00:12:42.278
elle me plairait.

409
00:12:42.699 --> 00:12:43.039
Ensuite,

410
00:12:43.179 --> 00:12:45.000
il faut quand même faire l'exercice à soi-même.

411
00:12:45.040 --> 00:12:45.340
Comme nous,

412
00:12:45.341 --> 00:12:46.941
on a l'habitude de voir des pubs toute la journée.

413
00:12:47.842 --> 00:12:47.962
Moi,

414
00:12:47.963 --> 00:12:48.402
je me dis,

415
00:12:48.863 --> 00:12:50.223
est-ce que si ma mère la voyait ?

416
00:12:50.424 --> 00:12:50.664
Et là,

417
00:12:51.084 --> 00:12:51.444
souvent,

418
00:12:52.005 --> 00:12:53.846
je peux éliminer des idées trop compliquées.

419
00:12:54.326 --> 00:12:54.846
Et ensuite,

420
00:12:54.886 --> 00:12:56.147
quand tu la racontes à quelqu'un,

421
00:12:57.187 --> 00:12:57.467
enfin,

422
00:12:57.507 --> 00:13:00.028
tu peux la partager soit en point créa,

423
00:13:00.149 --> 00:13:00.869
soit avec un DA,

424
00:13:01.069 --> 00:13:02.910
soit carrément avec les commerciaux.

425
00:13:03.350 --> 00:13:03.470
Là,

426
00:13:03.510 --> 00:13:07.212
tu vois aussi en leur réaction ce qui va fonctionner ou pas.

427
00:13:07.232 --> 00:13:09.549
Et tu sais vite si ton idée,

428
00:13:09.669 --> 00:13:12.530
elle va aller loin dans les étapes chez le client ou pas du tout.

429
00:13:13.170 --> 00:13:13.730
Parce que du coup,

430
00:13:13.731 --> 00:13:15.899
il y a quelqu'un qui vous censure,

431
00:13:15.959 --> 00:13:16.439
entre guillemets,

432
00:13:16.440 --> 00:13:17.820
un moment avant de partager au client ?

433
00:13:18.652 --> 00:13:19.052
Toujours.

434
00:13:19.112 --> 00:13:20.373
C'est un métier de frustration.

435
00:13:21.553 --> 00:13:22.934
Et qui vous censure ?

436
00:13:24.010 --> 00:13:24.190
Alors,

437
00:13:24.191 --> 00:13:24.991
ça s'appelle un...

438
00:13:25.671 --> 00:13:25.812
Alors,

439
00:13:25.852 --> 00:13:27.052
il y a plusieurs étapes,

440
00:13:27.072 --> 00:13:27.773
mais le premier,

441
00:13:28.393 --> 00:13:31.316
c'est le directeur de création ou la directrice de création qui,

442
00:13:32.332 --> 00:13:32.572
elle,

443
00:13:33.033 --> 00:13:36.635
est la référente créative sur le sujet sur lequel on bosse,

444
00:13:36.636 --> 00:13:37.316
donc par exemple,

445
00:13:37.376 --> 00:13:38.357
la grosse marque de voitures.

446
00:13:38.873 --> 00:13:39.153
Et donc,

447
00:13:39.213 --> 00:13:42.356
on va lui soumettre toutes les idées sur les belles voitures et elle,

448
00:13:42.357 --> 00:13:49.272
elle va pouvoir et nous aiguiller ou bien carrément nous dire d'arrêter de réfléchir dans cette direction-là parce que ce n'est pas la bonne.

449
00:13:49.693 --> 00:13:50.113
Et aussi,

450
00:13:50.333 --> 00:13:51.194
elle est garante du brief.

451
00:13:51.414 --> 00:13:56.465
donc elle a aussi peut-être une autre compréhension du brief plus complète et surtout elle a la connaissance du client,

452
00:13:57.085 --> 00:14:10.881
ça permet aussi de gagner beaucoup de temps plutôt que de se lancer et d'aller présenter des trucs au client qu'on sait qu'il ne va pas acheter parce que c'est pas le moment parce qu'il n'est pas prêt ou parce que c'est pas du tout ce qu'il veut après c'est très subjectif aussi j'imagine parfois absolument,

453
00:14:10.961 --> 00:14:17.204
mais c'est pour ça que le directeur de création est censé ramener aussi des éléments un peu plus rationnels pour le coup,

454
00:14:17.244 --> 00:14:20.286
c'est le bon mot à cette étape là Merci beaucoup.

455
00:14:20.470 --> 00:14:22.972
Pas qu'on parte non plus dans tous les sens et que ça fasse sens.

456
00:14:23.252 --> 00:14:24.333
Pour rationaliser aussi,

457
00:14:24.413 --> 00:14:24.913
j'imagine,

458
00:14:25.474 --> 00:14:25.934
est-ce que vous,

459
00:14:25.994 --> 00:14:26.795
vous êtes en mode

460
00:14:27.215 --> 00:14:28.156
« Ah, on a plein d'idées » ,

461
00:14:28.236 --> 00:14:29.397
puis c'est là derrière que,

462
00:14:29.577 --> 00:14:30.137
par exemple,

463
00:14:30.677 --> 00:14:31.538
directeurs de création,

464
00:14:31.618 --> 00:14:32.399
directrices de création,

465
00:14:32.499 --> 00:14:33.720
commerciaux vont dire « Oh là là,

466
00:14:33.940 --> 00:14:34.580
beaucoup trop cher,

467
00:14:34.640 --> 00:14:35.281
par exemple » ,

468
00:14:35.282 --> 00:14:35.761
ou je ne sais pas quoi.

469
00:14:36.281 --> 00:14:36.642
Ou vous,

470
00:14:36.702 --> 00:14:37.142
quand même,

471
00:14:37.382 --> 00:14:40.384
vous vous auto-censurez dans les idées que vous avez,

472
00:14:40.605 --> 00:14:40.805
déjà ?

473
00:14:41.377 --> 00:14:42.158
Il y a plusieurs écoles,

474
00:14:42.178 --> 00:14:42.538
à mon avis.

475
00:14:43.018 --> 00:14:43.919
Il faut se censurer un peu,

476
00:14:43.999 --> 00:14:46.140
mais je trouve que c'est cool en première intention.

477
00:14:46.200 --> 00:14:47.181
D'ouvrir un peu les chakras.

478
00:14:47.381 --> 00:14:48.081
De se faire plaisir,

479
00:14:48.141 --> 00:14:48.501
on y va,

480
00:14:48.621 --> 00:14:50.602
on lâche les chevaux et on sait que derrière,

481
00:14:50.603 --> 00:14:54.825
il va y avoir X filtres à passer qui s'en occuperont très bien pour nous.

482
00:14:56.245 --> 00:14:56.706
Et aussi,

483
00:14:56.786 --> 00:15:00.648
juste pour rebondir sur ce que disait Max sur le directeur ou la directrice de création,

484
00:15:00.708 --> 00:15:00.948
pour moi,

485
00:15:00.949 --> 00:15:03.950
il n'y a pas que parce qu'il connaît le client.

486
00:15:04.967 --> 00:15:08.228
Il va nous censurer et il y a aussi un mode parce qu'il ou elle connaît le client,

487
00:15:08.248 --> 00:15:10.749
va pousser des idées plus que d'autres parce que justement,

488
00:15:10.789 --> 00:15:19.391
c'est aussi le rôle de l'agence de perturber un petit peu le client dans ce qu'il a l'habitude de faire ou de voir pour l'accompagner au mieux.

489
00:15:20.307 --> 00:15:20.427
Oui,

490
00:15:20.447 --> 00:15:24.868
en disant qu'on va pouvoir potentiellement pousser un rôle de conseil,

491
00:15:24.908 --> 00:15:25.329
tu veux dire,

492
00:15:25.349 --> 00:15:26.789
un peu conseiller en créa.

493
00:15:27.449 --> 00:15:27.789
Donc vous,

494
00:15:27.829 --> 00:15:29.410
votre perspective d'évolution,

495
00:15:30.078 --> 00:15:31.458
c'est de faire concepteur et directeur,

496
00:15:31.738 --> 00:15:32.098
junior,

497
00:15:32.218 --> 00:15:32.559
middle,

498
00:15:32.679 --> 00:15:32.979
senior,

499
00:15:33.119 --> 00:15:34.139
et ensuite c'est d'être...

500
00:15:34.719 --> 00:15:35.920
Directeur ou directrice de création,

501
00:15:35.960 --> 00:15:37.281
c'est ça la suite logique ?

502
00:15:37.421 --> 00:15:40.144
C'est la suite logique,

503
00:15:40.145 --> 00:15:50.893
mais c'est une place qui est chère puisqu'à la fois les CR peuvent devenir DC mais les DA aussi et on est beaucoup de créatifs en agence et il y a peu de places de direction de création donc il faut...

504
00:15:51.513 --> 00:16:02.282
C'est un choix et c'est un choix aussi dans le boulot parce que le métier de directeur de création est pour le coup plus du tout dans la recherche d'idées et le truc un peu marrant qu'on fait au quotidien...

505
00:16:03.103 --> 00:16:21.898
de la conception ça devient plus du management t'as des équipes à charge et après vous est-ce que ça vous arrive parfois de ne pas avoir d'idée vous avez rien rien rien rien on trouve toujours quelque chose vous trouvez toujours quelque chose ?

506
00:16:22.399 --> 00:16:28.627
ouais ouais non franchement ça n'arrive pas d'arriver à un point

507
00:16:29.431 --> 00:16:31.973
et de rien avoir et d'avoir eu aucune idée et tout,

508
00:16:32.193 --> 00:16:33.894
tu peux avoir eu plein d'idées mauvaises.

509
00:16:34.875 --> 00:16:36.756
Mais tu as forcément des choses à présenter.

510
00:16:36.757 --> 00:16:37.057
Et d'ailleurs,

511
00:16:37.097 --> 00:16:38.277
comment ça se présente,

512
00:16:38.398 --> 00:16:38.838
vos idées ?

513
00:16:39.346 --> 00:16:40.147
Vous les présentez comment ?

514
00:16:40.827 --> 00:16:41.207
Eh bien,

515
00:16:41.808 --> 00:16:43.189
on les présente sur des slides,

516
00:16:43.849 --> 00:16:44.590
en général.

517
00:16:45.110 --> 00:16:48.553
Il faut quand même essayer d'embarquer l'audience avec soi,

518
00:16:48.653 --> 00:16:50.574
que ce soit en interne ou que ce soit le client.

519
00:16:50.962 --> 00:16:52.664
Il faut quand même lui donner des billes parce que nous,

520
00:16:52.704 --> 00:16:54.125
on a imaginé un univers,

521
00:16:54.145 --> 00:16:57.187
on a imaginé des trucs qui peuvent être drôles,

522
00:16:57.188 --> 00:16:57.307
qui...

523
00:16:57.427 --> 00:16:59.668
peuvent être d'autres émotions qu'on veut véhiculer.

524
00:17:00.088 --> 00:17:00.588
Mais en tout cas,

525
00:17:00.608 --> 00:17:01.369
il faut des images,

526
00:17:01.389 --> 00:17:03.490
il faut des rêves pour qu'ils puissent se projeter.

527
00:17:03.710 --> 00:17:04.310
La projection,

528
00:17:04.350 --> 00:17:06.651
c'est quand même le plus difficile à faire quand on raconte l'idée.

529
00:17:06.751 --> 00:17:09.372
Soit on la raconte divinement bien et elle est vendue tout de suite,

530
00:17:09.972 --> 00:17:11.753
soit on peut s'aider de ces petits artifices pour,

531
00:17:12.113 --> 00:17:12.634
et l'IA là,

532
00:17:12.674 --> 00:17:13.074
pour le coup,

533
00:17:13.094 --> 00:17:17.696
nous aide beaucoup à packager nos idées et à les faire.

534
00:17:18.056 --> 00:17:18.276
Avant,

535
00:17:18.277 --> 00:17:19.897
on aurait fait des montages tout crado.

536
00:17:20.477 --> 00:17:20.697
Et là,

537
00:17:20.698 --> 00:17:24.379
on arrive à faire des trucs un peu quali et les clients se projettent vachement mieux dans les idées.

538
00:17:24.419 --> 00:17:24.679
Donc ça,

539
00:17:24.739 --> 00:17:24.999
c'est bien.

540
00:17:25.403 --> 00:17:25.523
Oui,

541
00:17:25.583 --> 00:17:29.186
c'est marrant parce que la place de l'image est quand même hyper importante,

542
00:17:29.346 --> 00:17:29.887
même si nous,

543
00:17:29.967 --> 00:17:31.127
on est côté mou.

544
00:17:32.404 --> 00:17:32.644
Et là,

545
00:17:32.725 --> 00:17:33.685
vous vous en servez,

546
00:17:33.705 --> 00:17:34.126
par exemple,

547
00:17:34.326 --> 00:17:34.866
les pauvres DA,

548
00:17:34.946 --> 00:17:35.447
du coup,

549
00:17:35.627 --> 00:17:37.628
vous utilisez quand même un peu d'eux.

550
00:17:37.988 --> 00:17:38.109
Non,

551
00:17:38.110 --> 00:17:42.692
je pense qu'ils sont contents de ne pas avoir à maqueter toutes les pistes un peu loufoques parfois qu'on peut avoir.

552
00:17:42.972 --> 00:17:44.353
Parce que ça prend du temps,

553
00:17:44.433 --> 00:17:44.874
mine de rien,

554
00:17:45.114 --> 00:17:45.434
pour eux.

555
00:17:46.114 --> 00:17:46.234
Oui,

556
00:17:46.294 --> 00:17:46.595
c'est sûr.

557
00:17:46.695 --> 00:17:47.075
Mais du coup,

558
00:17:47.135 --> 00:17:47.295
vous,

559
00:17:48.496 --> 00:17:50.638
il n'y a jamais arrivé un moment où là,

560
00:17:51.058 --> 00:17:51.598
vous séchez.

561
00:17:52.759 --> 00:17:53.780
Est-ce que ça vous est arrivé,

562
00:17:54.240 --> 00:17:55.000
un peu comme tu disais,

563
00:17:55.021 --> 00:17:55.461
que le soir,

564
00:17:55.541 --> 00:17:55.901
parfois,

565
00:17:55.941 --> 00:17:57.902
tu penses dans ton lit et là,

566
00:17:57.903 --> 00:17:59.023
tu as un éclair de génie ?

567
00:17:59.103 --> 00:18:00.824
Vous avez des fois dans votre tête,

568
00:18:00.884 --> 00:18:08.868
vous vous souvenez d'un moment comme ça dans votre vie où il y a eu un éclair de génie qui n'était peut-être pas forcément à l'agence ou qui était même peut-être en dehors,

569
00:18:08.888 --> 00:18:09.489
comme tu disais,

570
00:18:09.509 --> 00:18:10.029
un soir,

571
00:18:10.129 --> 00:18:11.530
en prenant votre douche ou je ne sais pas quoi.

572
00:18:12.618 --> 00:18:14.539
Sans citer d'exemples forcément concrets,

573
00:18:14.699 --> 00:18:15.159
de marques,

574
00:18:15.160 --> 00:18:17.841
mais juste pour voir si parfois,

575
00:18:17.842 --> 00:18:20.883
il y a ces idées-là qui débordent de votre temps de travail,

576
00:18:20.943 --> 00:18:21.483
entre guillemets.

577
00:18:22.179 --> 00:18:22.299
Moi,

578
00:18:22.319 --> 00:18:22.759
je sais que,

579
00:18:23.200 --> 00:18:24.120
comme je disais tout à l'heure,

580
00:18:24.140 --> 00:18:25.561
j'ai besoin d'en parler avec les gens,

581
00:18:25.581 --> 00:18:26.822
j'ai besoin de brainstorms et parfois,

582
00:18:26.823 --> 00:18:30.564
je le fais juste même avec mes copains sans leur dire ceci est un brainstorm,

583
00:18:30.964 --> 00:18:33.385
mais juste en leur disant on se raconte un peu notre journée.

584
00:18:33.625 --> 00:18:34.606
Je suis en mode d'ailleurs,

585
00:18:34.607 --> 00:18:35.346
vous pensez quoi de ça ?

586
00:18:35.466 --> 00:18:35.827
Et après,

587
00:18:36.067 --> 00:18:37.227
ils rebondissent et après,

588
00:18:37.228 --> 00:18:43.551
je les utilise totalement pour trouver des idées et c'est aussi dans ces contextes-là que j'ai des idées.

589
00:18:45.039 --> 00:18:45.719
plutôt avec des gens,

590
00:18:45.779 --> 00:19:03.969
alors que Maxime s'enferme tout seul dans sa chambre après ça peut m'arriver d'avoir des idées en dehors du travail mais je suis quand même un working boy je travaille au travail quand je quitte le travail je travaille plus donc

591
00:19:03.989 --> 00:19:09.671
en général je ne trouve pas des idées en dehors du travail puisque j'arrête de réfléchir à mes sujets j'ai plein d'autres passions

592
00:19:10.335 --> 00:19:22.911
sur TikTok j'ai plein d'autres vidéos et de choses à regarder que des vidéos pour mes clients moi je pense que le plus difficile aussi au final c'est pas de ne pas avoir d'idée dès le début mais plus quand ça dure dans la longueur,

593
00:19:23.408 --> 00:19:25.089
où t'es sur un sujet depuis longtemps,

594
00:19:25.109 --> 00:19:34.755
tu l'as un peu ressassé et tourné dans tous les sens et on te demande encore de sortir des idées et c'est là que c'est vraiment dur parce que t'as un peu l'impression d'avoir tout vu et revu ok

595
00:19:34.955 --> 00:19:35.075
Oui,

596
00:19:35.115 --> 00:19:35.595
parce que parfois,

597
00:19:35.615 --> 00:19:37.196
c'est sur plusieurs semaines,

598
00:19:37.236 --> 00:19:37.936
voire plusieurs mois,

599
00:19:37.937 --> 00:19:38.336
tu veux dire ?

600
00:19:38.476 --> 00:19:38.696
Oui,

601
00:19:38.856 --> 00:19:40.497
il y a des sujets qui durent...

602
00:19:41.277 --> 00:19:43.418
Il y a des sujets qu'on prend très en amont.

603
00:19:44.038 --> 00:19:44.298
Pareil,

604
00:19:44.378 --> 00:19:51.292
c'est compliqué parce qu'on ne sait pas encore exactement ce qu'on sera capable de produire en termes juste même de support sur lequel on va pouvoir s'appuyer,

605
00:19:51.332 --> 00:19:51.452
etc.

606
00:19:53.929 --> 00:19:54.329
Et parfois,

607
00:19:54.369 --> 00:19:55.129
c'est plus difficile,

608
00:19:55.149 --> 00:19:55.269
oui.

609
00:19:56.545 --> 00:19:58.406
Et est-ce que d'ailleurs vos idées,

610
00:19:58.586 --> 00:20:00.447
parce que j'imagine que c'est ça aussi qui peut prendre du temps,

611
00:20:00.467 --> 00:20:00.727
c'est que,

612
00:20:01.107 --> 00:20:02.007
est-ce que votre idée...

613
00:20:03.331 --> 00:20:18.705
par exemple le film dont tu parlais Margot tout à l'heure est-ce que votre idée elle doit pouvoir fonctionner sur tous les supports ou est-ce qu'il faut trouver une nouvelle idée à chaque fois pour chacun des supports comment ça s'organise vos présentations d'idées moi j'ai l'impression qu'une bonne idée justement

614
00:20:18.706 --> 00:20:31.870
elle doit être très visuelle et aussi très textuelle et elle peut facilement se décliner sur les différents supports naturellement il y a un territoire qui découle comme un entonnoir un peu tu dirais je suis d'accord mais du coup ça peut pas être

615
00:20:32.186 --> 00:20:33.907
un copier-coller de l'idée.

616
00:20:34.407 --> 00:20:34.947
Par exemple,

617
00:20:35.127 --> 00:20:35.568
un film,

618
00:20:36.068 --> 00:20:36.368
pour moi,

619
00:20:36.828 --> 00:20:37.648
ça va être...

620
00:20:38.761 --> 00:20:39.601
Il faut le décliner,

621
00:20:39.621 --> 00:20:40.142
comme tu disais,

622
00:20:40.143 --> 00:20:41.562
mais tu ne peux pas le remettre tel quel.

623
00:20:41.563 --> 00:20:44.063
Tu ne peux pas le concéder et le mettre sur TikTok.

624
00:20:44.064 --> 00:20:46.124
C'est le concept qu'on reprend et qui,

625
00:20:46.364 --> 00:20:46.904
naturellement...

626
00:20:48.709 --> 00:20:49.850
Tu as la bouche pleine ou tu ne veux pas ?

627
00:20:51.110 --> 00:20:52.511
Il a pris un petit gâteau en secrète,

628
00:20:52.512 --> 00:20:52.871
c'est pour ça.

629
00:20:53.591 --> 00:20:53.731
Non,

630
00:20:53.771 --> 00:20:53.971
oui,

631
00:20:53.972 --> 00:20:54.492
je suis d'accord.

632
00:20:54.552 --> 00:20:54.892
L'idée,

633
00:20:55.112 --> 00:20:57.233
si elle est très bonne dès le début,

634
00:20:57.273 --> 00:20:57.553
au-dessus,

635
00:20:57.554 --> 00:20:59.654
mais il faut surtout qu'elle soit limpide et que...

636
00:21:00.390 --> 00:21:00.770
est claire,

637
00:21:01.010 --> 00:21:01.250
et là,

638
00:21:01.431 --> 00:21:03.151
elle est facile à décliner un petit peu partout,

639
00:21:03.191 --> 00:21:09.930
mais il y a quand même des idées qui se prêtent plus à TikTok ou qui marchent beaucoup mieux en télé et qu'il ne faut pas chercher à décliner à tout prix.

640
00:21:09.950 --> 00:21:13.692
Il y a des idées qui sont radio que radio et qui marchent trop bien en radio.

641
00:21:13.772 --> 00:21:15.253
Et si tu vas décliner le concept ailleurs,

642
00:21:15.273 --> 00:21:15.573
c'est naze,

643
00:21:15.574 --> 00:21:16.013
parce qu'en fait,

644
00:21:16.773 --> 00:21:17.694
ça marche sans images.

645
00:21:17.814 --> 00:21:18.774
Et quand tu rajoutes l'image,

646
00:21:18.775 --> 00:21:20.215
ça peut être dommage.

647
00:21:20.395 --> 00:21:20.515
Oui,

648
00:21:20.516 --> 00:21:21.395
ou ça raconte autre chose.

649
00:21:22.736 --> 00:21:23.316
Et d'ailleurs,

650
00:21:23.976 --> 00:21:24.857
j'imagine que les formats,

651
00:21:24.858 --> 00:21:27.618
ça fait partie des briefs qu'on vous donne.

652
00:21:28.538 --> 00:21:30.759
Est-ce que toutes les contraintes qu'on vous donne dans le brief,

653
00:21:31.347 --> 00:21:31.467
vous,

654
00:21:31.468 --> 00:21:37.177
vous avez l'impression que ça vous censure ou au contraire que de la contrainte naît la créativité un peu ?

655
00:21:38.141 --> 00:21:40.442
Il y a plein de types de contraintes.

656
00:21:41.114 --> 00:21:41.694
Mais typiquement,

657
00:21:41.714 --> 00:21:41.834
moi,

658
00:21:41.894 --> 00:21:43.014
quand on me parle d'un budget,

659
00:21:43.975 --> 00:21:46.215
ça ne me parle pas du tout du tout.

660
00:21:46.755 --> 00:21:47.716
J'ai des grandes fourchettes,

661
00:21:47.936 --> 00:21:52.237
mais ça va un peu plus me polluer que de m'aider typiquement.

662
00:21:52.597 --> 00:21:52.837
Après,

663
00:21:52.838 --> 00:21:55.202
il y a des autres...

664
00:21:55.302 --> 00:21:55.902
contraintes,

665
00:21:56.122 --> 00:22:00.171
n'hésitez pas à rebondir parce que je suis en train de réfléchir à la structure d'un brief mais...

666
00:22:00.892 --> 00:22:04.272
Il y a les contraintes de livrable déjà ce qu'on doit rendre,

667
00:22:04.273 --> 00:22:06.073
est-ce qu'on doit rendre un film des postes,

668
00:22:06.074 --> 00:22:06.893
des bannières,

669
00:22:07.093 --> 00:22:14.215
des affichages il y a la contrainte de l'argent qui quand même nous guide un petit peu sur ce qu'on va utiliser comme technique de prod,

670
00:22:14.555 --> 00:22:16.336
si on va prendre une star,

671
00:22:17.196 --> 00:22:20.541
etc avec des trucs qui peuvent coûter cher et puis moi il y a ma contrainte,

672
00:22:20.581 --> 00:22:24.562
bref c'est le temps parce que je trouve que quand le timing est serré

673
00:22:25.466 --> 00:22:25.686
Déjà,

674
00:22:25.766 --> 00:22:27.227
tu dois trouver des idées rapidement.

675
00:22:27.348 --> 00:22:28.308
Où tu es briefée pour

676
00:22:28.728 --> 00:22:30.430
Noël de 2028,

677
00:22:30.450 --> 00:22:33.231
tu peux être sûre que l'idée que tu vas présenter là ne sera pas celle de Noël

678
00:22:33.852 --> 00:22:35.593
2028. Ça va être long,

679
00:22:35.813 --> 00:22:36.694
il va y avoir du retravail.

680
00:22:36.695 --> 00:22:37.654
Mais Margot adore ça.

681
00:22:37.815 --> 00:22:39.896
Je regarde juste le temps de se poser.

682
00:22:40.376 --> 00:22:40.617
Ah oui,

683
00:22:40.657 --> 00:22:40.777
oui,

684
00:22:40.877 --> 00:22:41.297
dans ce sens-là.

685
00:22:41.797 --> 00:22:42.358
Est-ce que du coup,

686
00:22:42.678 --> 00:22:43.498
de toutes ces contraintes...

687
00:22:43.559 --> 00:22:45.019
Parce que j'avais fait un épisode,

688
00:22:45.020 --> 00:22:46.260
je n'ai pas compris le planning stratégique,

689
00:22:46.500 --> 00:22:47.041
où en effet,

690
00:22:47.042 --> 00:22:50.283
on parlait aussi de l'angle strat qui peut être donné et tout.

691
00:22:51.096 --> 00:22:52.056
Est-ce que d'ailleurs,

692
00:22:52.476 --> 00:22:52.597
vous,

693
00:22:52.637 --> 00:22:54.298
vous avez l'impression qu'il y a des émotions ?

694
00:22:54.822 --> 00:22:58.044
qui permettent un peu plus facilement de faire passer l'idée ?

695
00:22:58.644 --> 00:23:01.786
Est-ce que vous préférez par exemple écrire d'une tonalité un peu plus drôle ?

696
00:23:02.066 --> 00:23:02.206
Enfin,

697
00:23:02.207 --> 00:23:03.127
c'est deux questions en une.

698
00:23:03.367 --> 00:23:07.770
Est-ce que vous préférez vraiment être en mode tonalité plus drôle ou plus scientifique ?

699
00:23:07.771 --> 00:23:08.350
Je dis n'importe quoi,

700
00:23:08.710 --> 00:23:10.451
pour vendre un produit pour les cheveux par exemple.

701
00:23:12.933 --> 00:23:14.814
C'est quoi l'émotion avec laquelle,

702
00:23:14.994 --> 00:23:15.114
un,

703
00:23:15.154 --> 00:23:17.596
vous vous sentez le plus à l'aise pour écrire et deux,

704
00:23:18.496 --> 00:23:19.877
vous avez l'impression qu'elle est plus efficace ?

705
00:23:20.997 --> 00:23:21.117
Moi,

706
00:23:21.698 --> 00:23:22.218
c'est l'humour.

707
00:23:23.138 --> 00:23:23.799
que je préfère.

708
00:23:23.879 --> 00:23:26.881
Déjà parce que j'adore quand je la raconte et que c'est drôle.

709
00:23:27.441 --> 00:23:29.242
J'aime l'humour.

710
00:23:29.522 --> 00:23:29.762
Déjà,

711
00:23:30.523 --> 00:23:31.423
raconter un truc drôle,

712
00:23:31.463 --> 00:23:31.663
déjà,

713
00:23:32.203 --> 00:23:32.744
c'est plaisant.

714
00:23:33.244 --> 00:23:33.624
Ensuite,

715
00:23:33.664 --> 00:23:35.265
comme je fais beaucoup de réseaux sociaux,

716
00:23:35.525 --> 00:23:38.627
il y a quand même une grande majorité de contenu drôle.

717
00:23:39.627 --> 00:23:40.308
Et je pense que,

718
00:23:40.588 --> 00:23:41.829
je n'ai jamais fait l'exercice,

719
00:23:41.849 --> 00:23:48.688
mais je pense que j'aurais plus de mal à faire des pubs qui donnent envie de pleurer ou qui rendent nostalgique.

720
00:23:48.869 --> 00:23:51.030
J'aurais du mal à les puiser dans ces trucs-là alors que...

721
00:23:51.570 --> 00:23:52.271
faire rire les gens,

722
00:23:52.311 --> 00:23:55.553
déjà je trouve que c'est un bon moyen de les capter et de capter leur attention.

723
00:23:56.613 --> 00:23:56.993
Et puis,

724
00:23:57.234 --> 00:23:58.734
il y a plein de trucs drôles,

725
00:23:58.955 --> 00:24:03.373
universels qu'on peut utiliser pour toujours réussir son coup.

726
00:24:03.573 --> 00:24:03.853
Donc ça,

727
00:24:03.934 --> 00:24:04.874
c'est bien.

728
00:24:04.875 --> 00:24:05.434
Et pour le coup,

729
00:24:05.435 --> 00:24:06.415
je trouve qu'il y a une règle,

730
00:24:06.675 --> 00:24:09.897
c'est de pas être dans la crainte,

731
00:24:09.898 --> 00:24:10.377
dans la peur,

732
00:24:10.618 --> 00:24:11.498
de pas être anxiogène.

733
00:24:11.499 --> 00:24:12.098
C'est un truc qui...

734
00:24:12.439 --> 00:24:12.599
Enfin,

735
00:24:12.619 --> 00:24:17.762
j'ai l'impression que c'est vraiment un terrain sur lequel il ne faut jamais aller parce qu'on n'a pas envie de rentrer par des phrases négatives.

736
00:24:18.802 --> 00:24:19.683
des sentiments qui font peur,

737
00:24:19.703 --> 00:24:23.165
ça braque tout de suite les gens qui ne seront pas du tout réactifs derrière.

738
00:24:23.625 --> 00:24:24.486
Et réceptifs.

739
00:24:24.806 --> 00:24:25.806
Et réceptifs,

740
00:24:25.807 --> 00:24:26.327
absolument.

741
00:24:26.328 --> 00:24:30.189
Je pense que ça dépend de la marque pour laquelle tu parles.

742
00:24:30.789 --> 00:24:31.910
Parce que typiquement...

743
00:24:32.890 --> 00:24:44.400
Oui parce qu'on peut rentrer par un truc négatif Par voir Je sais pas si c'est négatif ou quoi Mais des peaux rouges Ou je sais pas quoi Tu vas rentrer par une problématique

744
00:24:45.041 --> 00:24:55.730
De personne Pour moi c'est pas la même chose Ah oui d'accord Et toi Chloé tu dirais qu'il y a une émotion Une tonalité avec laquelle t'es plus à l'aise Ou qui marche le mieux

745
00:24:56.603 --> 00:24:56.723
Moi,

746
00:24:56.743 --> 00:24:57.703
j'aimerais que ce soit l'humour,

747
00:24:57.763 --> 00:24:58.204
comme Max.

748
00:24:59.584 --> 00:25:00.524
Je travaille pour,

749
00:25:01.220 --> 00:25:04.721
mais je pense aussi que c'est celle à laquelle je réponds moi-même le mieux.

750
00:25:04.981 --> 00:25:05.222
Et donc,

751
00:25:05.282 --> 00:25:08.663
c'est pour ça que j'ai l'impression que c'est celle qui fonctionne le mieux.

752
00:25:09.275 --> 00:25:11.135
Et quand on parlait des contraintes tout à l'heure,

753
00:25:11.195 --> 00:25:11.615
justement,

754
00:25:11.616 --> 00:25:17.913
je trouve que quand on parle pour des grosses marques sur le Somi,

755
00:25:18.313 --> 00:25:18.433
ça,

756
00:25:18.473 --> 00:25:19.414
c'est une grosse contrainte,

757
00:25:19.434 --> 00:25:22.254
c'est de rester un petit peu droit dans ses bottes,

758
00:25:22.255 --> 00:25:23.895
parce qu'il y a pas mal de marques qui...

759
00:25:24.591 --> 00:25:31.130
qui préfèrent garder un peu ce ton institutionnel et parfois ça fonctionne moins pour l'audience sur le sommet.

760
00:25:31.131 --> 00:25:31.470
Et donc ça,

761
00:25:31.490 --> 00:25:35.448
c'est difficile de réussir à trouver le bon équilibre entre les deux.

762
00:25:37.945 --> 00:25:38.425
Et d'ailleurs,

763
00:25:39.826 --> 00:25:44.568
est-ce qu'il y a des projets dont vous êtes fiers qui utilisent ou pas cette tonalité ?

764
00:25:44.668 --> 00:25:49.142
Mais c'est quoi votre projet qui vous a rendu plus fiers en conception ?

765
00:25:49.162 --> 00:25:49.282
Là,

766
00:25:49.463 --> 00:25:49.623
moi,

767
00:25:49.863 --> 00:25:50.483
il est en cours.

768
00:25:51.664 --> 00:25:55.666
ah donc tu veux pas t'en remporter mais je le trouve très cool parce que pour le coup je trouve que c'est vraiment,

769
00:25:56.246 --> 00:26:04.331
ça vient jouer sur ses codons humoristiques en plus c'est Fulia donc c'est la première fois que je vais faire ça donc ça c'est chouette il est vendu ou pas ?

770
00:26:04.611 --> 00:26:17.179
il est en production Chloé et j'en ai vu des petits extraits passés et je me précise que ça va être très chouette et je précise que c'est Fulia parce que c'est nécessaire

771
00:26:17.900 --> 00:26:29.648
parce que ça ne se ferait pas avec des humains ce ne serait pas possible vous découvrirez ça très vite découvrez bientôt la pub des Margot dans combien de temps ?

772
00:26:30.229 --> 00:26:30.729
dans quelques mois ?

773
00:26:30.949 --> 00:26:33.471
aucune idée et toi Chloé,

774
00:26:33.472 --> 00:26:34.812
il y a une petite fierté ?

775
00:26:35.673 --> 00:26:38.475
moi ma fierté c'est avec

776
00:26:38.895 --> 00:26:44.299
Disney pour la sortie d'une série qui s'appelle Surveillant sur lequel enfin

777
00:26:44.855 --> 00:26:49.317
Max m'a gentiment invitée à un brainstorm et j'ai totalement volé son truc.

778
00:26:50.738 --> 00:27:04.383
Et on a fait une page sur Welcome to the Jungle et je trouvais ça cool parce qu'en gros le but c'était de vendre un petit peu la série à travers un moyen un peu plus original que ce qu'on peut voir habituellement en reprenant les codes du recrutement.

779
00:27:04.932 --> 00:27:10.494
Et justement ça venait un petit peu casser ce qu'on peut voir d'habitude et ce que j'ai l'habitude de faire.

780
00:27:10.834 --> 00:27:11.614
Donc j'étais contente.

781
00:27:11.994 --> 00:27:12.135
Voilà.

782
00:27:12.175 --> 00:27:12.455
Trop bien.

783
00:27:14.516 --> 00:27:14.736
Et toi,

784
00:27:14.776 --> 00:27:15.036
Maxime ?

785
00:27:15.716 --> 00:27:15.837
Moi,

786
00:27:15.838 --> 00:27:16.917
j'ai eu le temps d'y réfléchir,

787
00:27:16.957 --> 00:27:19.119
donc je vais être disruptif dans ma réponse.

788
00:27:20.180 --> 00:27:20.520
En fait,

789
00:27:21.240 --> 00:27:23.882
comme les idées qu'on trouve à l'agence,

790
00:27:23.922 --> 00:27:25.103
elles sont très social media,

791
00:27:25.303 --> 00:27:27.385
et tout ce qui est social media est très lié au perf.

792
00:27:28.021 --> 00:27:28.381
Et parfois,

793
00:27:28.382 --> 00:27:32.904
il y a des idées que je trouve super et qu'on présente et qui ne rencontrent pas du tout leur public.

794
00:27:33.064 --> 00:27:33.425
Mais genre,

795
00:27:33.545 --> 00:27:34.986
le truc fait 400 likes,

796
00:27:35.634 --> 00:27:36.094
c'est naze,

797
00:27:36.095 --> 00:27:36.975
il y a deux commentaires,

798
00:27:37.255 --> 00:27:38.416
et on ne comprend même pas pourquoi.

799
00:27:38.876 --> 00:27:39.057
Aussi,

800
00:27:39.117 --> 00:27:39.937
ça dépend de l'algorithme,

801
00:27:39.938 --> 00:27:40.558
ça dépend du moment,

802
00:27:40.578 --> 00:27:40.698
etc.

803
00:27:41.534 --> 00:27:42.395
Et il y a des idées...

804
00:27:42.683 --> 00:27:43.283
où je me disais,

805
00:27:43.403 --> 00:27:44.084
peut-être que celle-là,

806
00:27:44.104 --> 00:27:44.644
elle est moins bien,

807
00:27:44.724 --> 00:27:45.224
et finalement,

808
00:27:45.244 --> 00:27:45.985
elle perf de ouf,

809
00:27:46.225 --> 00:27:47.085
et les gens l'adorent.

810
00:27:47.145 --> 00:27:48.606
Mais comme on a la réaction des gens,

811
00:27:48.646 --> 00:27:49.266
les commentaires,

812
00:27:49.267 --> 00:27:49.966
les likes et tout,

813
00:27:50.427 --> 00:27:52.888
je trouve que ça joue beaucoup sur la perception de l'idée derrière.

814
00:27:52.948 --> 00:27:53.208
Et donc,

815
00:27:53.209 --> 00:27:55.149
il y a des idées que j'aurais mises dans mon book sans hésiter,

816
00:27:55.150 --> 00:27:55.469
en me disant,

817
00:27:55.509 --> 00:27:55.729
celle-là,

818
00:27:55.730 --> 00:27:56.289
elle est géniale.

819
00:27:56.309 --> 00:27:57.630
Si ça avait été une pub télé,

820
00:27:58.090 --> 00:28:00.111
j'aurais jamais eu les retours des gens qui regardent.

821
00:28:00.491 --> 00:28:00.911
Et comme là,

822
00:28:00.951 --> 00:28:01.592
j'ai eu les retours,

823
00:28:01.593 --> 00:28:01.912
je me dis,

824
00:28:01.913 --> 00:28:02.152
ben non,

825
00:28:02.172 --> 00:28:02.392
celle-là,

826
00:28:02.393 --> 00:28:02.632
en fait,

827
00:28:03.052 --> 00:28:03.553
je ne vais pas la mettre,

828
00:28:03.554 --> 00:28:04.413
parce que les gens ne l'ont pas aimée.

829
00:28:04.553 --> 00:28:05.293
Alors que moi,

830
00:28:05.373 --> 00:28:06.294
d'un point de vue publicitaire,

831
00:28:06.295 --> 00:28:06.854
je la trouvais bien.

832
00:28:07.394 --> 00:28:07.575
Voilà.

833
00:28:08.015 --> 00:28:08.455
Mais du coup ?

834
00:28:08.739 --> 00:28:09.999
Quel est le projet qui te rend le plus fier ?

835
00:28:10.460 --> 00:28:11.780
J'ai deux clients en ce moment,

836
00:28:11.860 --> 00:28:12.460
formidables,

837
00:28:12.560 --> 00:28:13.300
et les deux,

838
00:28:13.380 --> 00:28:14.461
sur tous les sujets que je fais,

839
00:28:14.841 --> 00:28:15.581
je kiffe trop.

840
00:28:16.289 --> 00:28:17.610
Et ça faisait longtemps que ça ne m'était pas arrivé,

841
00:28:17.690 --> 00:28:18.290
donc voilà.

842
00:28:18.291 --> 00:28:19.230
Je pense que tu peux les citer.

843
00:28:19.450 --> 00:28:21.111
Ils s'appellent Orange et Disney.

844
00:28:21.451 --> 00:28:21.691
Super,

845
00:28:21.731 --> 00:28:22.371
on les embrasse.

846
00:28:22.871 --> 00:28:23.631
Et d'ailleurs,

847
00:28:23.651 --> 00:28:25.072
pourquoi vous êtes là aujourd'hui ?

848
00:28:26.952 --> 00:28:27.812
Pourquoi vous avez fait de la...

849
00:28:27.872 --> 00:28:29.553
On a parlé un peu de votre parcours,

850
00:28:29.733 --> 00:28:30.853
des études que vous avez faites,

851
00:28:31.313 --> 00:28:33.114
mais pourquoi vous en êtes venue à faire de la pub ?

852
00:28:34.706 --> 00:28:35.946
Parce que tu disais,

853
00:28:35.947 --> 00:28:36.186
Margot,

854
00:28:36.187 --> 00:28:37.687
que tu as fait l'école de commerce...

855
00:28:38.712 --> 00:28:39.132
Et après,

856
00:28:39.152 --> 00:28:40.133
un peu de communication,

857
00:28:40.233 --> 00:28:41.314
mais il n'y a pas forcément...

858
00:28:41.654 --> 00:28:42.334
À part des écoles,

859
00:28:42.335 --> 00:28:43.335
je ne sais même pas si il existe encore,

860
00:28:43.575 --> 00:28:45.717
sub de créa qui formait vraiment à être concepteur,

861
00:28:45.757 --> 00:28:46.097
rédacteur,

862
00:28:46.178 --> 00:28:46.658
conceptrice,

863
00:28:46.678 --> 00:28:46.978
rédactrice.

864
00:28:47.459 --> 00:28:48.179
Qu'est-ce qui fait que vous,

865
00:28:48.219 --> 00:28:50.241
vous êtes arrivée dans la pub ?

866
00:28:51.342 --> 00:28:51.462
Moi,

867
00:28:51.622 --> 00:28:52.002
en tout cas,

868
00:28:52.003 --> 00:28:54.544
je suis vraiment rentrée par le côté rédaction pure et dure.

869
00:28:54.973 --> 00:28:55.353
Parce qu'en fait,

870
00:28:55.373 --> 00:28:56.053
quand j'étais petite,

871
00:28:56.073 --> 00:28:57.555
pour la petite histoire,

872
00:28:57.715 --> 00:29:00.397
j'adorais lire toutes les petites lignes sur les packagings.

873
00:29:00.517 --> 00:29:00.877
Mais tous,

874
00:29:01.077 --> 00:29:01.678
j'étais folle.

875
00:29:02.959 --> 00:29:03.159
Donc,

876
00:29:03.279 --> 00:29:04.420
les gels douche,

877
00:29:04.520 --> 00:29:05.121
les yaourts,

878
00:29:05.122 --> 00:29:05.781
les céréales.

879
00:29:05.801 --> 00:29:07.002
On a des souvenirs sur les céréales,

880
00:29:07.022 --> 00:29:07.322
c'était fou.

881
00:29:08.203 --> 00:29:10.104
C'était vraiment ça qui m'a attrapée.

882
00:29:10.224 --> 00:29:10.364
Après,

883
00:29:10.384 --> 00:29:10.705
je me suis dit,

884
00:29:10.706 --> 00:29:10.885
tiens,

885
00:29:10.905 --> 00:29:11.265
c'est marrant,

886
00:29:11.266 --> 00:29:12.265
il y a un truc à faire.

887
00:29:12.305 --> 00:29:14.367
Il y a quelqu'un qui écrit ces petites lignes.

888
00:29:14.407 --> 00:29:15.247
Je peux être ce quelqu'un.

889
00:29:15.307 --> 00:29:15.627
Trop bien.

890
00:29:15.807 --> 00:29:15.928
Toi,

891
00:29:15.968 --> 00:29:16.168
Chloé,

892
00:29:16.188 --> 00:29:16.488
tu sais ?

893
00:29:17.668 --> 00:29:17.789
Moi,

894
00:29:17.790 --> 00:29:18.049
de base,

895
00:29:18.050 --> 00:29:23.732
je voulais faire de l'événementiel parce qu'il y avait des gens dans ma famille qui faisaient de l'événementiel.

896
00:29:23.733 --> 00:29:25.793
Je n'ai pas cherché très loin.

897
00:29:28.050 --> 00:29:28.630
À l'école,

898
00:29:28.690 --> 00:29:30.591
on était obligés de faire un stage de six mois.

899
00:29:30.671 --> 00:29:31.572
J'ai trouvé un stage,

900
00:29:31.792 --> 00:29:32.793
pas du tout dans l'événementiel,

901
00:29:32.993 --> 00:29:33.473
dans la pub,

902
00:29:33.633 --> 00:29:35.254
mais du côté commercial.

903
00:29:36.186 --> 00:29:36.787
J'ai bien aimé,

904
00:29:37.167 --> 00:29:37.347
mais...

905
00:29:37.567 --> 00:29:39.269
Et c'est là que j'ai rencontré des créas,

906
00:29:39.746 --> 00:29:45.308
notamment une directrice de création qui était vraiment trop sympa et une team créa hyper bien.

907
00:29:45.949 --> 00:29:47.371
Et en parlant avec elle,

908
00:29:47.471 --> 00:29:48.593
ma décès de base était

909
00:29:49.274 --> 00:29:49.854
CR du coup.

910
00:29:50.235 --> 00:29:52.037
Donc avant d'être directrice de création,

911
00:29:52.057 --> 00:29:53.539
elle était conceptrice rédactrice.

912
00:29:53.950 --> 00:29:54.250
Et en fait,

913
00:29:54.251 --> 00:29:54.691
je me suis dit,

914
00:29:54.692 --> 00:29:54.791
OK,

915
00:29:54.911 --> 00:29:56.372
j'ai envie d'être elle.

916
00:29:56.373 --> 00:29:57.733
Et donc,

917
00:29:58.013 --> 00:29:58.674
j'ai tout fait.

918
00:29:58.714 --> 00:30:03.362
J'ai choisi ma spécialisation en master pour me diriger vers cette voie-là,

919
00:30:03.542 --> 00:30:03.662
etc.

920
00:30:04.303 --> 00:30:04.663
Et comme,

921
00:30:05.243 --> 00:30:06.264
contrairement à Margot et Max,

922
00:30:06.585 --> 00:30:07.685
j'écris beaucoup.

923
00:30:07.966 --> 00:30:08.206
En fait,

924
00:30:08.266 --> 00:30:10.728
je raconte ma vie dans un journal.

925
00:30:11.460 --> 00:30:12.842
Ou je fais des petits poèmes,

926
00:30:12.862 --> 00:30:13.082
bref,

927
00:30:13.262 --> 00:30:13.842
des trucs comme ça.

928
00:30:14.243 --> 00:30:14.763
Je me suis dit,

929
00:30:15.103 --> 00:30:17.105
ça pourrait bien fonctionner.

930
00:30:17.405 --> 00:30:18.126
Et j'y suis allée.

931
00:30:18.426 --> 00:30:19.267
Et j'ai eu de la chance,

932
00:30:20.127 --> 00:30:21.248
j'ai atterri ici comme ça,

933
00:30:21.648 --> 00:30:21.948
salut !

934
00:30:23.009 --> 00:30:25.130
Tu pourras lui envoyer ce podcast à cette madame,

935
00:30:25.530 --> 00:30:26.891
elle saura que tu rêvais d'être elle,

936
00:30:26.911 --> 00:30:27.451
c'est un peu mignon.

937
00:30:27.491 --> 00:30:28.031
Et toi Maxime ?

938
00:30:28.352 --> 00:30:30.753
Moi c'est une émission que je regardais chez ma grand-mère petite,

939
00:30:30.754 --> 00:30:32.794
ça s'appelle Culture Pub.

940
00:30:33.454 --> 00:30:36.516
Et voir ce truc avec toutes ces pubs du monde entier.

941
00:30:37.116 --> 00:30:37.356
C'est vrai,

942
00:30:37.357 --> 00:30:38.237
ça a fait des vocations.

943
00:30:38.717 --> 00:30:39.818
Cette pub du Danemark,

944
00:30:40.118 --> 00:30:41.379
cette pub formidable de Finlande,

945
00:30:42.019 --> 00:30:42.379
c'est fou,

946
00:30:42.419 --> 00:30:43.280
le mec a une passion,

947
00:30:43.300 --> 00:30:44.220
elle est tellement niche.

948
00:30:44.540 --> 00:30:47.322
Et après je pense que j'ai regardé les pubs à la télé différemment.

949
00:30:48.190 --> 00:31:04.997
grâce à ça tu vois et puis petit à petit ça m'a mené là trop marrant et d'ailleurs on est obligé d'en parler parce que de toute façon il n'y a pas une fois où le mot IA n'est pas prononcé dans ce podcast je pense depuis deux ans est-ce que vous avez peur quand même d'être

950
00:31:04.998 --> 00:31:07.158
un peu remplacée par l'IA ou pas du tout ?

951
00:31:08.023 --> 00:31:15.626
moi pas du tout parce que je trouve que l'IA nous sert beaucoup au quotidien parce que c'est un super support pour

952
00:31:16.146 --> 00:31:16.686
maquetté,

953
00:31:16.986 --> 00:31:20.647
on a fait un peu tout le listing mais en termes de création c'est quand même un truc,

954
00:31:20.907 --> 00:31:25.309
je sais pas comment expliquer mais en fait c'est très lié à l'humain c'est un truc qui s'invente pas,

955
00:31:25.310 --> 00:31:44.170
je trouve les émotions on peut les déclencher mais il y a quand même un truc qui est très lié à je sais pas c'est un sentiment qui n'est pas voué à être exploité en waouh non mais je vois ce que tu veux dire en plus je comprends quand même ce que tu veux dire Merci.

956
00:31:44.450 --> 00:31:46.251
Il faut faire l'exercice.

957
00:31:46.452 --> 00:31:48.073
Tu envoies le brief à l'IA.

958
00:31:48.273 --> 00:31:48.393
Oui,

959
00:31:48.433 --> 00:31:50.395
elle va te sortir des idées.

960
00:31:50.455 --> 00:31:51.195
Si tu promptes bien,

961
00:31:51.215 --> 00:31:53.057
il y a 2-3 trucs vraiment cools qui peuvent sortir.

962
00:31:53.497 --> 00:31:54.298
Mais dans l'ensemble,

963
00:31:54.578 --> 00:31:55.839
c'est des trucs que je trouve attendus.

964
00:31:56.419 --> 00:31:58.981
Ils manquent cette brique.

965
00:31:59.001 --> 00:32:00.843
Il manque cette brique de distinction.

966
00:32:00.903 --> 00:32:02.184
C'est vrai que pour l'instant,

967
00:32:02.204 --> 00:32:06.367
par rapport à l'IA qui s'est beaucoup améliorée sur la génération d'images,

968
00:32:06.368 --> 00:32:06.907
par exemple,

969
00:32:07.107 --> 00:32:10.130
n'a pas eu la même marge de progression avec la recherche d'idées.

970
00:32:11.707 --> 00:32:12.667
Mais ne jamais dire jamais,

971
00:32:12.668 --> 00:32:16.590
j'ai regardé ce matin en buvant mon café un court-métrage magnifique.

972
00:32:16.770 --> 00:32:17.951
Quel homme curieux celui-ci !

973
00:32:20.052 --> 00:32:20.732
Mais tenez-vous bien,

974
00:32:20.912 --> 00:32:24.935
une guerre entre les écureuils et les rats,

975
00:32:25.655 --> 00:32:27.717
filmée comme si c'était une bataille du Seigneur des Anneaux,

976
00:32:27.957 --> 00:32:28.857
entièrement fait en IA,

977
00:32:29.097 --> 00:32:29.518
le film,

978
00:32:29.978 --> 00:32:30.358
génial.

979
00:32:31.339 --> 00:32:31.599
Donc,

980
00:32:32.479 --> 00:32:34.941
si IA est déjà capable de faire des trucs aussi génial,

981
00:32:35.101 --> 00:32:35.802
je préfère...

982
00:32:36.770 --> 00:32:37.591
Aussi génial.

983
00:32:37.631 --> 00:32:38.991
Aussi génialissime.

984
00:32:39.071 --> 00:32:40.232
C'est ça que je voulais dire.

985
00:32:42.053 --> 00:32:42.293
Eh bien,

986
00:32:42.333 --> 00:32:43.374
je me dis quand même,

987
00:32:43.434 --> 00:32:45.495
il y a peut-être un jour où elle va trouver des très très bonnes idées.

988
00:32:45.871 --> 00:32:46.252
Le truc,

989
00:32:46.652 --> 00:32:48.253
la différence entre l'image et les mots,

990
00:32:48.254 --> 00:32:50.094
c'est que mine de rien,

991
00:32:50.154 --> 00:32:50.494
les mots,

992
00:32:50.495 --> 00:32:51.835
on sait à peu près tous parler.

993
00:32:51.875 --> 00:32:52.435
Et certes,

994
00:32:53.187 --> 00:33:01.040
on a des manières de capter l'attention ou d'utiliser une tonalité un petit peu différente en fonction.

995
00:33:01.100 --> 00:33:02.913
Mais tout le monde va se dire,

996
00:33:03.293 --> 00:33:03.573
en vrai,

997
00:33:03.853 --> 00:33:04.313
cette phrase,

998
00:33:04.414 --> 00:33:05.074
je peux l'écrire.

999
00:33:05.418 --> 00:33:11.654
Sans forcément se dire pourquoi ça a été écrit comme ça et pourquoi on a fait ça de cette manière-là.

1000
00:33:12.154 --> 00:33:12.474
Et donc,

1001
00:33:13.335 --> 00:33:14.936
je suis en train de partir hyper loin là.

1002
00:33:14.937 --> 00:33:17.197
C'est vrai,

1003
00:33:17.477 --> 00:33:17.777
c'est vrai.

1004
00:33:17.778 --> 00:33:18.618
On dirait un tunnel.

1005
00:33:20.679 --> 00:33:22.580
Mais ça semble facile et du coup,

1006
00:33:22.640 --> 00:33:23.081
on se dit,

1007
00:33:23.521 --> 00:33:23.701
ouais,

1008
00:33:23.881 --> 00:33:24.081
l'IA,

1009
00:33:24.141 --> 00:33:24.441
en vrai,

1010
00:33:24.902 --> 00:33:25.302
ça passe.

1011
00:33:26.018 --> 00:33:26.979
Alors que je ne trouve pas,

1012
00:33:27.019 --> 00:33:27.419
personnellement.

1013
00:33:27.420 --> 00:33:28.000
Ou alors avec Lya,

1014
00:33:28.001 --> 00:33:29.901
il y a juste un monde où on n'a pas les bons promptes.

1015
00:33:29.902 --> 00:33:30.322
Et en fait,

1016
00:33:30.602 --> 00:33:32.744
si tu lui demandes de penser Out of the Box,

1017
00:33:32.844 --> 00:33:35.746
elle te sort les meilleures idées du monde et on n'a juste pas compris comment lui demander.

1018
00:33:35.747 --> 00:33:36.887
Ou elle te les sortira,

1019
00:33:36.927 --> 00:33:37.267
je pense.

1020
00:33:37.507 --> 00:33:38.448
C'est qu'une histoire de temps.

1021
00:33:39.669 --> 00:33:40.290
Mais on verra.

1022
00:33:40.750 --> 00:33:41.951
Souvenez-vous même la rédaction.

1023
00:33:42.051 --> 00:33:42.852
Quand on lui demandait,

1024
00:33:42.892 --> 00:33:45.174
il y a encore un an et demi,

1025
00:33:46.815 --> 00:33:48.396
copier un peu cette tonalité et tout,

1026
00:33:48.397 --> 00:33:49.337
c'était impossible.

1027
00:33:49.497 --> 00:33:49.898
Aujourd'hui,

1028
00:33:50.038 --> 00:33:50.338
quand même,

1029
00:33:50.358 --> 00:33:51.739
elle est très forte.

1030
00:33:52.520 --> 00:33:53.721
Et elle sera de plus en plus forte.

1031
00:33:53.741 --> 00:33:54.541
Donc on verra.

1032
00:33:56.194 --> 00:33:56.814
Mais malheureusement,

1033
00:33:57.375 --> 00:33:58.195
ou heureusement d'ailleurs,

1034
00:33:58.215 --> 00:33:59.476
je ne pourrais pas l'interviewer.

1035
00:33:59.616 --> 00:34:01.737
Elle sera beaucoup moins sympathique et curieuse que vous.

1036
00:34:03.117 --> 00:34:03.437
Est-ce que,

1037
00:34:04.018 --> 00:34:04.498
parce que ça y est,

1038
00:34:04.499 --> 00:34:06.258
on arrive à la fin en termes de timing.

1039
00:34:06.679 --> 00:34:09.000
Est-ce que vous vouliez rajouter un petit quelque chose ?

1040
00:34:09.060 --> 00:34:10.800
Que c'est un super métier.

1041
00:34:11.161 --> 00:34:11.301
Ouais.

1042
00:34:11.561 --> 00:34:11.701
Ouais,

1043
00:34:11.741 --> 00:34:11.861
ouais.

1044
00:34:11.981 --> 00:34:12.101
Moi,

1045
00:34:12.102 --> 00:34:13.101
je trouve que c'est un chouette métier.

1046
00:34:13.242 --> 00:34:13.462
Après,

1047
00:34:13.463 --> 00:34:22.846
il faut avoir un peu les épaules solides parce que c'est quand même beaucoup de gestion de frustration entre l'idée pure telle que tu l'as imaginée et ce qui sort d'ailleurs.

1048
00:34:23.718 --> 00:34:24.719
Il ne faut pas être susceptible,

1049
00:34:24.759 --> 00:34:25.199
surtout.

1050
00:34:25.200 --> 00:34:26.300
Il ne faut pas avoir trop d'ego.

1051
00:34:27.081 --> 00:34:27.521
Absolument.

1052
00:34:29.182 --> 00:34:30.624
Parce que ça peut changer.

1053
00:34:30.744 --> 00:34:33.946
Et puis on juge directement ce qui sort de votre jus de cerveau.

1054
00:34:34.747 --> 00:34:35.848
Et ça peut être très subjectif,

1055
00:34:36.068 --> 00:34:37.069
les retours en face.

1056
00:34:37.429 --> 00:34:37.810
Donc en fait,

1057
00:34:37.930 --> 00:34:38.670
vous êtes curieux,

1058
00:34:38.850 --> 00:34:40.672
modeste et sympathique,

1059
00:34:40.792 --> 00:34:41.132
finalement.

1060
00:34:42.213 --> 00:34:43.154
On peut terminer là-dessus.

1061
00:34:43.155 --> 00:34:44.255
On peut terminer là-dessus.

1062
00:34:44.775 --> 00:34:46.036
Merci beaucoup à vous.

1063
00:34:46.817 --> 00:34:48.038
Et puis la prochaine fois,

1064
00:34:48.178 --> 00:34:50.020
on se retrouvera avec Mélodie pour,

1065
00:34:50.140 --> 00:34:50.720
j'ai pas compris,

1066
00:34:50.860 --> 00:34:52.261
le Traffic Management.

1067
00:34:52.762 --> 00:34:52.882
B.