WEBVTT

1
00:00:00.352 --> 00:00:01.593
Bonjour à tous et à toutes,

2
00:00:01.853 --> 00:00:02.654
 c'est Stéphane Berthomet,

3
00:00:02.655 --> 00:00:03.854
 le podcastologue qui vous parle.

4
00:00:04.395 --> 00:00:04.695
 Alors,

5
00:00:04.696 --> 00:00:07.497
 le podcastologue ne vous a pas donné de nouvelles depuis longtemps.

6
00:00:07.537 --> 00:00:12.600
 J'ai fait des essais entre le moment où on a arrêté avec Bruno et Philippe nos émissions régulières.

7
00:00:12.720 --> 00:00:12.961
 Et là,

8
00:00:13.001 --> 00:00:14.982
 je fais un nouveau test avec vous.

9
00:00:15.582 --> 00:00:16.723
 Je fais un test avec

10
00:00:17.063 --> 00:00:18.144
 Notebook LM,

11
00:00:18.764 --> 00:00:19.065
 vous savez,

12
00:00:19.066 --> 00:00:25.269
 la solution logicielle de Google qui utilise l'intelligence artificielle pour créer une version audio,

13
00:00:25.469 --> 00:00:27.470
 un épisode audio à deux intervenants,

14
00:00:27.471 --> 00:00:28.331
 un homme et une femme,

15
00:00:28.691 --> 00:00:29.752
 en format podcast.

16
00:00:30.572 --> 00:00:34.435
 sur un document ou sur un texte ou sur une thématique particulière.

17
00:00:34.836 --> 00:00:38.559
 Alors j'ai fait quelques essais et franchement je suis plutôt impressionné de ce que ça donne.

18
00:00:38.919 --> 00:00:47.846
 Alors je me suis décidé de vous le partager et de vous livrer quelques textes que j'ai rédigés jusqu'à maintenant sous cette forme pour voir un petit peu ce que ça donne,

19
00:00:47.866 --> 00:00:48.727
 ce que vous en pensez.

20
00:00:49.067 --> 00:00:58.455
 Et bien entendu sans oublier les enjeux qui sont liés à l'intelligence artificielle et à la façon dont cette intelligence artificielle s'est créée et se constitue.

21
00:00:58.595 --> 00:00:59.656
 on ne peut pas écarter.

22
00:01:00.576 --> 00:01:04.277
 l'existence de cette façon de communiquer maintenant en audio.

23
00:01:04.698 --> 00:01:04.898
 Donc,

24
00:01:05.158 --> 00:01:10.399
 je fais ce test et je serai très heureux de recevoir vos retours et vos avis à ce sujet.

25
00:01:10.759 --> 00:01:10.959
 Alors,

26
00:01:10.960 --> 00:01:16.501
 je vous laisse dès maintenant avec les deux co-animateurs de ce balado en intelligence artificielle.

27
00:01:16.621 --> 00:01:17.201
Bonjour,

28
00:01:17.521 --> 00:01:18.022
 aujourd'hui,

29
00:01:18.342 --> 00:01:20.722
 on se penche sur un sujet qui bouge beaucoup,

30
00:01:21.223 --> 00:01:24.084
 la mesure de la publicité dans le monde du podcast.

31
00:01:24.304 --> 00:01:24.424
Oui,

32
00:01:24.904 --> 00:01:25.544
 un vrai sujet.

33
00:01:25.724 --> 00:01:27.205
On a pas mal de sources intéressantes,

34
00:01:27.485 --> 00:01:28.466
 Magellan AI,

35
00:01:28.686 --> 00:01:29.826
 Signal Hill Insights,

36
00:01:29.906 --> 00:01:31.467
 aussi Sounds Profitable et puis

37
00:01:31.827 --> 00:01:33.428
Spotify. Des acteurs clés,

38
00:01:33.508 --> 00:01:34.029
 effectivement.

39
00:01:34.189 --> 00:01:34.549
L'idée,

40
00:01:34.629 --> 00:01:36.770
 c'est de comprendre un peu les nouvelles tendances,

41
00:01:36.850 --> 00:01:41.753
 comment on mesure l'efficacité des pubs et pourquoi c'est important pour tout le monde,

42
00:01:41.973 --> 00:01:43.394
 les annonceurs comme les créateurs.

43
00:01:43.474 --> 00:01:43.714
C'est ça,

44
00:01:44.334 --> 00:01:47.076
 parce que mesurer le retour sur investissement dans le podcast,

45
00:01:47.096 --> 00:01:49.317
 ça a longtemps été compliqué.

46
00:01:49.917 --> 00:01:50.858
Un peu le Far West,

47
00:01:50.878 --> 00:01:51.398
 on peut dire.

48
00:01:51.458 --> 00:01:51.678
 Alors,

49
00:01:51.738 --> 00:01:52.739
 voyons comment ça évolue.

50
00:01:53.119 --> 00:01:54.660
 On commence avec Magellan AI.

51
00:01:54.900 --> 00:01:55.160
 Allons-y.

52
00:01:55.572 --> 00:01:55.692
 Ok,

53
00:01:55.952 --> 00:01:56.793
 Magellan AI,

54
00:01:56.873 --> 00:02:00.736
 que beaucoup connaissent comme l'outil pour savoir qui dépense quoi en pub podcast,

55
00:02:01.456 --> 00:02:03.377
 ils viennent de faire une mise à jour importante.

56
00:02:03.698 --> 00:02:06.459
 Ils font maintenant la différence entre les pubs lues par l'autre,

57
00:02:06.660 --> 00:02:08.461
les fameuses Host Red Ads,

58
00:02:08.661 --> 00:02:08.881
voilà,

59
00:02:09.341 --> 00:02:12.964
 et puis l'achat programmatique automatisé et le Run of Network.

60
00:02:13.264 --> 00:02:13.965
 C'est quoi déjà ça,

61
00:02:14.005 --> 00:02:14.965
 le Run of Network ?

62
00:02:15.105 --> 00:02:15.325
Alors,

63
00:02:15.426 --> 00:02:16.266
 le Run of Network,

64
00:02:16.386 --> 00:02:16.746
 en gros,

65
00:02:16.846 --> 00:02:18.147
 sont des pubs moins chères,

66
00:02:18.448 --> 00:02:21.289
 diffusées assez largement sur un réseau de podcasts,

67
00:02:21.670 --> 00:02:23.131
 mais sans ciblage très précis,

68
00:02:23.351 --> 00:02:23.971
 moins coûteux,

69
00:02:24.392 --> 00:02:24.952
 moins ciblés.

70
00:02:25.092 --> 00:02:25.412
D'accord.

71
00:02:25.472 --> 00:02:25.752
 Et donc,

72
00:02:25.832 --> 00:02:26.533
 cette distinction,

73
00:02:26.593 --> 00:02:27.673
 ça clarifie les choses.

74
00:02:27.733 --> 00:02:28.114
Ah ben oui,

75
00:02:28.294 --> 00:02:29.234
 c'est fondamental.

76
00:02:29.855 --> 00:02:30.075
 Avant,

77
00:02:30.076 --> 00:02:31.115
 c'était un peu un angle mort,

78
00:02:31.116 --> 00:02:31.716
 on mélangeait tout.

79
00:02:32.556 --> 00:02:32.676
 Là,

80
00:02:32.696 --> 00:02:35.097
 ça permet aux annonceurs de voir vraiment où va leur argent.

81
00:02:35.618 --> 00:02:36.078
 Et surtout,

82
00:02:36.138 --> 00:02:38.059
 ça justifie des stratégies de prix différentes.

83
00:02:38.339 --> 00:02:39.060
C'est-à-dire ?

84
00:02:39.140 --> 00:02:40.380
On peut défendre un CPM,

85
00:02:41.001 --> 00:02:42.041
 un coût pour 1000 écoutes,

86
00:02:42.381 --> 00:02:44.182
 plus élevé pour une pub lue par l'hôte,

87
00:02:44.262 --> 00:02:45.383
 qui est souvent plus intégrée,

88
00:02:45.723 --> 00:02:46.444
 plus personnelle.

89
00:02:46.544 --> 00:02:47.224
Plus efficace,

90
00:02:47.244 --> 00:02:47.844
 potentiellement.

91
00:02:48.064 --> 00:02:48.265
 Voilà.

92
00:02:48.825 --> 00:02:50.666
Comparé à une diffusion plus large,

93
00:02:50.866 --> 00:02:51.506
 moins ciblée,

94
00:02:51.686 --> 00:02:52.607
 en run-off network,

95
00:02:53.007 --> 00:02:54.708
 ça montre que le marché devient plus mature.

96
00:02:54.808 --> 00:02:56.669
 plus segmentés dans ses offres publicitaires.

97
00:02:56.909 --> 00:02:57.269
Logique.

98
00:02:57.790 --> 00:02:57.910
 Bon,

99
00:02:58.150 --> 00:02:59.130
 ça c'est pour l'audio,

100
00:02:59.331 --> 00:03:02.192
 mais il y a aussi la vidéo qui prend de plus en plus de place dans le podcast,

101
00:03:02.212 --> 00:03:03.473
 on le voit sur YouTube notamment.

102
00:03:03.533 --> 00:03:03.893
 Tout à fait.

103
00:03:03.913 --> 00:03:05.094
 Comment mesure l'impact là ?

104
00:03:05.534 --> 00:03:06.334
 C'est un autre défi.

105
00:03:06.675 --> 00:03:09.236
 Et c'est là que Signal Hill Insights intervient,

106
00:03:09.256 --> 00:03:09.516
 c'est ça ?

107
00:03:09.836 --> 00:03:10.417
Exactement.

108
00:03:10.737 --> 00:03:12.238
 Ils ont lancé une étude spécifique,

109
00:03:12.518 --> 00:03:13.979
 Video Podcast Brand Lift.

110
00:03:14.519 --> 00:03:14.839
 Le but,

111
00:03:14.959 --> 00:03:19.162
 c'est de mesurer l'efficacité des pubs dans ces podcasts vidéo sur YouTube.

112
00:03:19.382 --> 00:03:20.022
Et c'est nouveau.

113
00:03:20.362 --> 00:03:21.303
C'est surtout crucial,

114
00:03:21.583 --> 00:03:23.344
 parce que beaucoup de marques étaient hésitantes.

115
00:03:23.504 --> 00:03:28.486
 Elles n'avaient pas d'indicateur clair et surtout indépendant pour ce format vidéo spécifique au podcast.

116
00:03:28.846 --> 00:03:30.947
Contrairement à d'autres pubs vidéo en ligne ?

117
00:03:31.247 --> 00:03:31.507
Voilà,

118
00:03:31.847 --> 00:03:33.488
 elles veulent des mesures standardisées,

119
00:03:33.748 --> 00:03:34.348
 comparables.

120
00:03:34.609 --> 00:03:36.749
Donc si on a maintenant une mesure indépendante,

121
00:03:36.750 --> 00:03:41.131
 ça pourrait débloquer des budgets pubs pour le podcast vidéo ?

122
00:03:41.451 --> 00:03:42.132
Très probablement.

123
00:03:42.572 --> 00:03:43.632
 Ça lève un frein majeur.

124
00:03:43.912 --> 00:03:44.553
 Les annonceurs,

125
00:03:44.613 --> 00:03:45.473
 surtout les grandes marques,

126
00:03:45.833 --> 00:03:49.034
 ont besoin de ces preuves d'efficacité pour justifier leurs dépenses.

127
00:03:49.775 --> 00:03:53.056
 On peut même imaginer des campagnes qui combinent audio et vidéo.

128
00:03:53.236 --> 00:03:54.316
 de manière plus cohérente.

129
00:03:54.637 --> 00:03:57.738
 Et pourquoi pas attirer des budgets qui allaient traditionnellement vers la TV.

130
00:03:58.158 --> 00:03:58.278
Ah,

131
00:03:58.358 --> 00:03:58.978
 intéressant ça.

132
00:03:59.118 --> 00:03:59.339
 Alors,

133
00:03:59.399 --> 00:04:00.919
 si on prend encore un peu de recul,

134
00:04:01.239 --> 00:04:03.640
 où se situe le podcast par rapport aux autres médias,

135
00:04:03.660 --> 00:04:04.601
 en termes d'audience,

136
00:04:04.602 --> 00:04:05.121
 de portée ?

137
00:04:05.381 --> 00:04:07.482
C'est la question que pose l'étude de Sounds Profitable,

138
00:04:07.822 --> 00:04:10.283
 The Advertising Landscape 2025 Reach.

139
00:04:10.483 --> 00:04:11.624
Et qu'est-ce qu'elle dit cette étude ?

140
00:04:11.944 --> 00:04:13.904
La conclusion est assez frappante.

141
00:04:14.245 --> 00:04:16.706
 Il compare la portée du podcast à plein d'autres canaux,

142
00:04:16.846 --> 00:04:17.566
 une quinzaine je crois.

143
00:04:18.126 --> 00:04:19.227
 Et le message principal,

144
00:04:19.327 --> 00:04:20.547
 c'est que l'audio,

145
00:04:20.767 --> 00:04:22.148
 et le podcast en particulier,

146
00:04:22.592 --> 00:04:26.579
 est encore sous-investie par rapport au temps que les gens passent à l'écouter.

147
00:04:26.779 --> 00:04:27.079
Ah bon ?

148
00:04:27.220 --> 00:04:27.420
 Ouais !

149
00:04:27.600 --> 00:04:28.963
Surtout chez les jeunes audiences,

150
00:04:29.644 --> 00:04:32.268
 celles qu'on dit difficiles à toucher par les médias traditionnels.

151
00:04:33.076 --> 00:04:33.296
 Et là,

152
00:04:33.536 --> 00:04:34.997
 elles sont non seulement présentes,

153
00:04:35.277 --> 00:04:36.378
 mais aussi réceptives.

154
00:04:36.538 --> 00:04:37.198
Donc l'argument,

155
00:04:37.298 --> 00:04:39.880
 c'est qu'il y a une opportunité manquée pour les annonceurs.

156
00:04:39.980 --> 00:04:40.920
C'est exactement ça.

157
00:04:41.321 --> 00:04:43.582
 L'étude fournit des chiffres pour dire « Attention,

158
00:04:43.602 --> 00:04:44.142
 le podcast,

159
00:04:44.422 --> 00:04:46.263
 ce n'est plus juste une niche de passionnés.

160
00:04:46.644 --> 00:04:47.844
 Ça devient un média de masse.

161
00:04:48.104 --> 00:04:48.605
 Ou en tout cas,

162
00:04:48.625 --> 00:04:49.825
 ça en a le potentiel. »

163
00:04:50.126 --> 00:04:50.586
D'accord.

164
00:04:51.066 --> 00:04:51.726
 Et face à tout ça,

165
00:04:51.887 --> 00:04:53.427
 les grandes plateformes comme Spotify,

166
00:04:53.487 --> 00:04:54.048
 elles font quoi ?

167
00:04:54.508 --> 00:04:56.289
 Elles sentent bien qu'il faut améliorer la mesure,

168
00:04:56.329 --> 00:04:56.669
 j'imagine ?

169
00:04:56.809 --> 00:04:57.270
Tout à fait.

170
00:04:57.690 --> 00:05:01.452
 Spotify a fait plusieurs annonces lors de leur événement récent Spotify Advance.

171
00:05:01.972 --> 00:05:03.653
 Ils mettent vraiment le paquet sur la mesure.

172
00:05:03.793 --> 00:05:04.313
Par exemple ?

173
00:05:04.593 --> 00:05:07.194
Ils intègrent des outils pour mesurer l'impact sur la marque,

174
00:05:07.514 --> 00:05:08.175
 le brand lift,

175
00:05:08.575 --> 00:05:10.015
 directement dans leur plateforme pub.

176
00:05:10.496 --> 00:05:11.836
 Ils lancent aussi un nouveau pixel.

177
00:05:12.156 --> 00:05:14.957
Le petit mouchard qui suit ce que fait l'auditeur après la pub ?

178
00:05:15.117 --> 00:05:15.638
C'est un peu ça,

179
00:05:15.678 --> 00:05:15.798
 oui.

180
00:05:16.158 --> 00:05:17.458
 Pour mieux comprendre le parcours,

181
00:05:17.579 --> 00:05:19.439
 de l'écoute à l'action éventuelle.

182
00:05:20.000 --> 00:05:24.061
 Et ils multiplient les partenariats avec des entreprises tierces spécialisées dans la mesure,

183
00:05:24.561 --> 00:05:25.282
 des non reconnues.

184
00:05:25.582 --> 00:05:26.982
C'est quoi la stratégie derrière tout ça ?

185
00:05:27.563 --> 00:05:28.003
 Rassurer ?

186
00:05:28.203 --> 00:05:29.143
 Montrer patte blanche ?

187
00:05:29.323 --> 00:05:29.443
Oui,

188
00:05:29.904 --> 00:05:30.424
 rassurer.

189
00:05:30.884 --> 00:05:35.308
 Et surtout combler ce fameux fossé entre l'exposition à la pub et la conversion,

190
00:05:35.628 --> 00:05:36.368
 l'action concrète.

191
00:05:36.769 --> 00:05:38.951
 C'est souvent là que le bad bless dans la mesure podcast.

192
00:05:39.151 --> 00:05:40.872
Le attribution gap.

193
00:05:41.052 --> 00:05:41.773
Exactement.

194
00:05:42.333 --> 00:05:44.995
 En combinant leurs propres outils et des validations externes,

195
00:05:45.296 --> 00:05:47.918
 ils renforcent la crédibilité de leur offre publicitaire.

196
00:05:47.958 --> 00:05:49.259
Ils veulent capter plus de budget.

197
00:05:49.399 --> 00:05:49.719
Clairement.

198
00:05:50.200 --> 00:05:52.421
 Surtout les budgets axés sur la performance,

199
00:05:52.842 --> 00:05:55.204
 ceux qui exigent des preuves de ROI très précises.

200
00:05:55.744 --> 00:05:58.566
 Et ça prépare aussi le terrain pour des formats pubs plus automatisés,

201
00:05:58.887 --> 00:06:00.468
 peut-être basés sur l'IA à terme.

202
00:06:00.848 --> 00:06:00.968
Bon,

203
00:06:01.248 --> 00:06:02.930
 alors si on essaye de rassembler tout ça,

204
00:06:03.310 --> 00:06:05.191
 Magellan qui clarifie les dépenses,

205
00:06:05.371 --> 00:06:06.932
 Signalil qui s'attaque à la vidéo,

206
00:06:07.333 --> 00:06:09.875
 Sounds Profitable qui parle de portée sous-exploitée,

207
00:06:10.335 --> 00:06:12.156
 Spotify qui muscle ses outils,

208
00:06:12.636 --> 00:06:13.797
 c'est quoi la grande tendance SO ?

209
00:06:14.218 --> 00:06:15.078
La tendance de fond,

210
00:06:15.338 --> 00:06:18.661
 c'est une professionnalisation accélérée de la publicité dans le podcast.

211
00:06:19.081 --> 00:06:21.102
 On va vers une mesure beaucoup plus sophistiquée,

212
00:06:21.223 --> 00:06:21.903
 plus granulaire,

213
00:06:22.323 --> 00:06:22.884
 plus fiable.

214
00:06:23.104 --> 00:06:25.125
Pour rendre le média plus accountable,

215
00:06:25.165 --> 00:06:25.546
 comme on dit.

216
00:06:25.746 --> 00:06:26.226
Exactement,

217
00:06:26.466 --> 00:06:28.067
 plus responsable de ses résultats.

218
00:06:28.428 --> 00:06:28.888
 Il faut pouvoir...

219
00:06:29.008 --> 00:06:32.489
 prouver la valeur ajoutée du podcast aux annonceurs avec des données solides.

220
00:06:32.830 --> 00:06:33.610
 L'objectif final,

221
00:06:34.050 --> 00:06:37.391
 c'est de bâtir la confiance pour attirer des investissements plus importants.

222
00:06:37.992 --> 00:06:39.632
 Intégrer aussi mieux l'audio et la vidéo.

223
00:06:39.893 --> 00:06:40.573
Donc en résumé,

224
00:06:41.233 --> 00:06:42.994
 plus de clarté sur où va l'argent,

225
00:06:43.134 --> 00:06:43.554
 Magellan,

226
00:06:44.054 --> 00:06:45.335
 enfin une mesure pour la vidéo,

227
00:06:45.595 --> 00:06:46.075
 Signal.L,

228
00:06:46.295 --> 00:06:48.376
 la preuve que l'audience est là et sous-exploitée,

229
00:06:48.536 --> 00:06:49.396
 Sounds Profitable,

230
00:06:49.777 --> 00:06:51.157
 et les plateformes qui outillent tout ça,

231
00:06:51.377 --> 00:06:51.877
 Spotify.

232
00:06:52.158 --> 00:06:53.398
 C'est une vraie montée en gamme.

233
00:06:53.558 --> 00:06:53.998
Tout à fait.

234
00:06:54.418 --> 00:06:56.559
 Et ça ouvre une question intéressante pour conclure peut-être.

235
00:06:56.759 --> 00:06:57.260
Je t'écoute.

236
00:06:57.880 --> 00:06:58.040
Avec...

237
00:06:58.100 --> 00:06:59.941
 Avec tous ces progrès vers une mesure plus fine,

238
00:07:00.021 --> 00:07:00.861
 plus quantitative,

239
00:07:01.361 --> 00:07:02.881
 et cette tendance à l'automatisation,

240
00:07:03.622 --> 00:07:05.782
 comment l'industrie va-t-elle réussir à garder l'équilibre ?

241
00:07:06.062 --> 00:07:07.283
L'équilibre entre quoi et quoi ?

242
00:07:07.743 --> 00:07:09.723
Entre cette efficacité mesurable,

243
00:07:09.803 --> 00:07:10.444
 quantifiable,

244
00:07:10.824 --> 00:07:12.824
 et ce qui fait aussi la force historique du podcast,

245
00:07:13.304 --> 00:07:14.005
 l'authenticité,

246
00:07:14.425 --> 00:07:15.465
 la connexion personnelle,

247
00:07:15.825 --> 00:07:18.406
 souvent incarnée par les animateurs eux-mêmes quand ils lisent une pub.

248
00:07:18.666 --> 00:07:18.906
 Ah oui,

249
00:07:19.406 --> 00:07:22.807
comment ne pas perdre cette touche personnelle en cherchant à tout mesurer et automatiser ?

250
00:07:23.127 --> 00:07:23.407
Voilà,

251
00:07:24.427 --> 00:07:25.848
 c'est sans doute le prochain grand défi.

252
00:07:26.744 --> 00:07:31.594
 maintenir cette alchimie unique tout en répondant aux exigences de mesure du marché publicitaire moderne.

253
00:07:32.095 --> 00:07:34.379
Une question essentielle pour l'azenir du Média.

254
00:07:34.660 --> 00:07:36.082
 Merci beaucoup pour cet éclairage.

255
00:07:36.343 --> 00:07:36.824
Avec plaisir.