WEBVTT

1
00:00:02.124 --> 00:00:02.684
Bonsoir,

2
00:00:03.885 --> 00:00:12.968
bienvenue chez La Pérouse pour une nouvelle conversation avec cette semaine l'un des plus grands créatifs publicitaires internationaux,

3
00:00:14.388 --> 00:00:15.128
Rémi Babinet,

4
00:00:16.289 --> 00:00:19.970
qui publie une somme sur son métier intitulée

5
00:00:21.390 --> 00:00:22.211
« Pas de publicité,

6
00:00:22.271 --> 00:00:22.611
merci »

7
00:00:24.011 --> 00:00:24.751
aux éditions

8
00:00:25.452 --> 00:00:26.252
JBE Books.

9
00:00:28.320 --> 00:00:31.262
Vous avez été parfaitement obéissant et vous en remercie.

10
00:00:31.782 --> 00:00:33.964
J'ai peur que le reste de l'émission ne soit pas comme ça.

11
00:00:35.505 --> 00:00:35.825
Alors,

12
00:00:36.506 --> 00:00:37.926
comme le titre de votre livre est « Pape,

13
00:00:37.967 --> 00:00:38.447
publicité,

14
00:00:38.527 --> 00:00:38.827
merci » ,

15
00:00:39.468 --> 00:00:40.288
et bien exceptionnellement,

16
00:00:40.289 --> 00:00:42.149
il n'y a pas de publicité dans cette émission.

17
00:00:42.309 --> 00:00:42.670
Normalement,

18
00:00:42.671 --> 00:00:43.170
on commence par…

19
00:00:43.210 --> 00:00:45.212
par une publicité pour un livre,

20
00:00:45.893 --> 00:00:46.214
eh bien,

21
00:00:46.254 --> 00:00:47.235
il n'y en a pas cette semaine.

22
00:00:47.275 --> 00:00:48.196
Par respect pour vous,

23
00:00:48.536 --> 00:00:49.197
Rémi Babinet.

24
00:00:49.578 --> 00:00:50.699
J'espère que vous êtes touché par...

25
00:00:51.100 --> 00:00:51.700
Merci beaucoup,

26
00:00:51.740 --> 00:00:55.645
mais j'en profiterai bien pour faire une petite pub pour l'éditeur,

27
00:00:55.845 --> 00:00:57.027
qui est un petit éditeur.

28
00:00:57.287 --> 00:00:57.407
Oui.

29
00:00:58.128 --> 00:00:59.129
qui n'est pas très connu,

30
00:00:59.149 --> 00:01:00.870
mais qui est un excellent éditeur,

31
00:01:01.650 --> 00:01:07.073
un aventurier qui a édité des choses de l'ordre de la performance,

32
00:01:07.113 --> 00:01:07.514
presque,

33
00:01:07.515 --> 00:01:08.754
un livre sur Google,

34
00:01:09.695 --> 00:01:12.277
où il a pris tous les mots du dictionnaire anglais,

35
00:01:12.417 --> 00:01:14.918
et il a sorti la première image qui vient sur Google,

36
00:01:14.958 --> 00:01:15.599
par exemple,

37
00:01:16.219 --> 00:01:17.220
et il l'a fait il y a dix ans,

38
00:01:17.221 --> 00:01:18.520
et il l'a refait dix ans après.

39
00:01:19.241 --> 00:01:22.042
C'est un éditeur très expérimental et très...

40
00:01:22.383 --> 00:01:23.363
JBE Books.

41
00:01:23.483 --> 00:01:24.244
Exactement.

42
00:01:25.160 --> 00:01:26.501
Donc vous êtes Rémi Babinelle,

43
00:01:26.502 --> 00:01:35.026
le fondateur de BETC et on va passer une heure à discuter ensemble,

44
00:01:35.286 --> 00:01:38.568
donc une conversation entre le meilleur publicitaire du monde et le pire,

45
00:01:38.569 --> 00:01:39.168
je le disais.

46
00:01:40.949 --> 00:01:45.232
Moi j'ai été licencié en l'an 2000 pour avoir écrit cette phrase,

47
00:01:46.092 --> 00:01:49.114
c'est moi qui décide aujourd'hui ce que vous allez vouloir demain.

48
00:01:49.914 --> 00:01:50.234
Est-ce que,

49
00:01:51.095 --> 00:01:52.656
à l'époque vous pensez que cette phrase...

50
00:01:53.236 --> 00:01:53.976
Elle méritait...

51
00:01:55.037 --> 00:01:56.877
Vous étiez d'accord ou pas avec cette phrase ?

52
00:01:57.057 --> 00:01:59.678
C'est moi qui décide aujourd'hui ce que vous allez vouloir demain.

53
00:02:00.718 --> 00:02:00.978
Déjà,

54
00:02:01.038 --> 00:02:03.699
je vais dire très simplement 99 francs,

55
00:02:03.779 --> 00:02:04.359
j'ai adoré.

56
00:02:04.920 --> 00:02:06.260
Je le dis simplement,

57
00:02:06.400 --> 00:02:08.541
on peut être dans la pub et adorer 99 francs.

58
00:02:09.481 --> 00:02:09.961
Et cette phrase,

59
00:02:09.981 --> 00:02:11.201
elle n'est pas fausse.

60
00:02:12.322 --> 00:02:12.762
Et donc,

61
00:02:13.342 --> 00:02:16.123
même si le bouquin est très caricatural sur la pub,

62
00:02:16.923 --> 00:02:17.643
elle n'est pas fausse,

63
00:02:17.683 --> 00:02:18.764
puisqu'on est là pour...

64
00:02:19.684 --> 00:02:19.964
disons,

65
00:02:20.224 --> 00:02:27.366
faire percevoir les choses un peu autrement et donc faire que les gens les désirent alors qu'ils n'en ont pas forcément besoin.

66
00:02:27.706 --> 00:02:27.826
Oui,

67
00:02:28.026 --> 00:02:28.386
alors donc,

68
00:02:29.907 --> 00:02:33.328
c'est ça qui est intéressant dans votre livre et qui m'a donné envie de dialoguer avec vous,

69
00:02:33.688 --> 00:02:36.529
c'est que vous n'avez pas choisi un titre élogieux,

70
00:02:36.909 --> 00:02:37.669
pas de publicité,

71
00:02:37.749 --> 00:02:38.069
merci,

72
00:02:38.249 --> 00:02:42.510
c'est les autocollants qu'on met sur les boîtes aux lettres pour ne pas avoir de prospectus qui envahissent.

73
00:02:42.690 --> 00:02:43.410
Vous voyez,

74
00:02:43.710 --> 00:02:43.871
donc,

75
00:02:44.591 --> 00:02:45.751
quand vous avez choisi ce titre,

76
00:02:45.991 --> 00:02:47.491
c'est aussi parce que vous aussi,

77
00:02:47.572 --> 00:02:49.252
vous vous posez des questions sur votre métier.

78
00:02:50.129 --> 00:02:50.449
En fait,

79
00:02:50.569 --> 00:02:51.291
c'est assez simple.

80
00:02:51.711 --> 00:02:51.852
Moi,

81
00:02:52.132 --> 00:02:54.577
la pub me saoule la plupart du temps.

82
00:02:54.657 --> 00:02:55.037
Enfin,

83
00:02:55.578 --> 00:02:58.203
si je peux être lapidaire sur le sujet.

84
00:02:58.984 --> 00:02:59.204
Mais...

85
00:03:00.345 --> 00:03:00.785
et donc...

86
00:03:01.746 --> 00:03:03.427
C'est pas pour ça que ça m'intéresse pas de faire de la pub,

87
00:03:03.507 --> 00:03:06.209
sinon je serais parti aussi vite que vous.

88
00:03:06.669 --> 00:03:07.349
Mais je suis très lent,

89
00:03:07.389 --> 00:03:09.010
donc je suis encore là.

90
00:03:09.771 --> 00:03:10.932
Mais c'est vrai que...

91
00:03:11.692 --> 00:03:13.093
Moi j'étais rédacteur-concepteur,

92
00:03:13.173 --> 00:03:14.534
je crois que vous faites le métier aussi.

93
00:03:15.314 --> 00:03:19.016
Et donc j'ai fait plein de titres pour ce livre avant de choisir celui-là.

94
00:03:19.037 --> 00:03:19.537
Et puis un jour,

95
00:03:19.597 --> 00:03:20.037
bah voilà,

96
00:03:20.077 --> 00:03:21.198
je ramasse mon courrier,

97
00:03:21.318 --> 00:03:23.459
puis je vois toutes ces étiquettes sur les boîtes aux lettres.

98
00:03:24.100 --> 00:03:24.520
Et je me dis...

99
00:03:25.836 --> 00:03:30.399
On va partir du problème et après on va essayer de s'expliquer et de raconter un peu tout ce qu'on fait.

100
00:03:30.859 --> 00:03:32.780
Et du coup c'est devenu pas de publicité.

101
00:03:32.820 --> 00:03:39.104
Mais c'est vrai que la mauvaise pub est infiniment plus envahissante que la bonne.

102
00:03:39.124 --> 00:03:41.886
Et en fait le problème c'est que la bonne on la voit presque pas.

103
00:03:41.966 --> 00:03:48.930
Et le devoir d'un publicitaire c'est d'essayer quand même d'être vu au milieu de ce maelstrom et de ce magma.

104
00:03:49.471 --> 00:03:51.872
Alors ce qui me rassure mais j'ai peut-être...

105
00:03:51.952 --> 00:03:54.774
de tort et puis je presse trop pour ma paroisse,

106
00:03:54.775 --> 00:03:59.316
mais c'est que j'ai l'impression que la mauvaise littérature ou la mauvaise architecture,

107
00:03:59.336 --> 00:03:59.456
etc.,

108
00:04:00.497 --> 00:04:02.838
elle prend toujours plus de place que la bonne.

109
00:04:03.518 --> 00:04:04.099
Et donc nous,

110
00:04:04.139 --> 00:04:06.020
on est un peu emmerdant parce qu'on essaye de...

111
00:04:06.380 --> 00:04:07.260
On est intrusif,

112
00:04:07.340 --> 00:04:07.700
on est là...

113
00:04:08.361 --> 00:04:10.982
On veut se faire remarquer un peu plus que la littérature.

114
00:04:11.342 --> 00:04:12.283
Encore que l'architecture,

115
00:04:12.303 --> 00:04:13.904
ça reste très longtemps et c'est un peu gênant.

116
00:04:15.325 --> 00:04:15.805
Mais en fait,

117
00:04:15.825 --> 00:04:21.328
on est tous soumis dans n'importe quelle discipline à cette disproportion entre le mauvais et le bon.

118
00:04:22.313 --> 00:04:22.433
Oui,

119
00:04:22.513 --> 00:04:22.954
c'est juste.

120
00:04:22.955 --> 00:04:23.615
Et puis d'ailleurs,

121
00:04:24.176 --> 00:04:26.058
les écrivains que je reçois chaque semaine,

122
00:04:27.761 --> 00:04:29.443
eux aussi font la pub d'eux-mêmes.

123
00:04:29.463 --> 00:04:30.024
Ils essayent,

124
00:04:30.025 --> 00:04:30.945
enfin malheureusement,

125
00:04:31.126 --> 00:04:32.468
le système les contraint.

126
00:04:32.928 --> 00:04:35.509
à essayer d'être lu et d'être aimé pour survivre.

127
00:04:35.669 --> 00:04:36.669
Tout à fait.

128
00:04:36.709 --> 00:04:37.009
D'ailleurs,

129
00:04:37.069 --> 00:04:38.350
c'est marrant parce qu'à un moment,

130
00:04:38.590 --> 00:04:38.710
moi,

131
00:04:38.730 --> 00:04:43.852
j'avais fait de la pub pour une librairie il y a très longtemps.

132
00:04:45.492 --> 00:04:48.713
Et j'ai regardé un peu ce qui se faisait dans l'édition.

133
00:04:49.013 --> 00:04:50.974
Il y a quelques pages dans le livre là-dessus.

134
00:04:51.514 --> 00:04:52.274
Et je dis,

135
00:04:52.635 --> 00:04:53.755
et ça me frappe toujours,

136
00:04:53.815 --> 00:04:55.736
que les éditeurs sont les plus mauvais publics.

137
00:04:55.756 --> 00:04:56.616
C'est vraiment...

138
00:04:57.056 --> 00:04:58.797
Le truc le plus ringard qui se...

139
00:04:58.798 --> 00:04:58.857
Oui,

140
00:04:58.858 --> 00:04:58.977
oui.

141
00:04:59.857 --> 00:05:00.478
C'est toujours dans le monde.

142
00:05:00.498 --> 00:05:01.858
Un livre bouleversant.

143
00:05:02.378 --> 00:05:03.619
Ce livre a changé ma vie.

144
00:05:03.679 --> 00:05:03.799
Oui,

145
00:05:03.979 --> 00:05:04.999
lisez ce livre,

146
00:05:05.500 --> 00:05:05.900
sinon...

147
00:05:06.440 --> 00:05:07.401
Parce qu'il est pincellant.

148
00:05:07.461 --> 00:05:07.741
Enfin,

149
00:05:08.021 --> 00:05:09.321
le truc basique.

150
00:05:10.062 --> 00:05:10.182
Oui.

151
00:05:10.382 --> 00:05:10.642
Et c'est...

152
00:05:11.134 --> 00:05:11.394
Et ça,

153
00:05:11.454 --> 00:05:14.996
ça me chagrine parce que c'est un secteur que je trouve à part.

154
00:05:16.036 --> 00:05:16.156
Moi,

155
00:05:16.436 --> 00:05:17.317
j'adore les livres.

156
00:05:17.457 --> 00:05:20.278
Je trouve que c'est une marchandise magique encore.

157
00:05:21.039 --> 00:05:21.579
Mais par contre,

158
00:05:21.580 --> 00:05:24.400
c'est vraiment la plus mauvaise pub qui est attachée à ce secteur.

159
00:05:24.401 --> 00:05:24.480
Oui,

160
00:05:24.500 --> 00:05:25.381
alors cela dit,

161
00:05:25.821 --> 00:05:29.963
c'est intéressant parce que vous travaillez dans l'univers de la communication,

162
00:05:30.403 --> 00:05:31.443
sur tous les supports,

163
00:05:31.483 --> 00:05:32.104
affiches,

164
00:05:32.224 --> 00:05:32.804
films,

165
00:05:33.244 --> 00:05:33.905
télévision,

166
00:05:34.025 --> 00:05:34.545
cinéma,

167
00:05:35.045 --> 00:05:35.505
Internet,

168
00:05:35.565 --> 00:05:35.985
bien sûr.

169
00:05:37.186 --> 00:05:37.666
Et pourtant,

170
00:05:37.706 --> 00:05:39.187
quand vous avez envie de faire un bilan,

171
00:05:39.267 --> 00:05:42.029
quand vous avez envie de vous interroger sur ce métier,

172
00:05:43.510 --> 00:05:44.170
qu'est-ce que vous faites ?

173
00:05:44.230 --> 00:05:44.690
Un livre.

174
00:05:44.891 --> 00:05:45.071
Oui.

175
00:05:45.851 --> 00:05:46.331
Alors ça,

176
00:05:48.052 --> 00:05:51.034
je n'ai jamais pu imaginer autre chose.

177
00:05:51.755 --> 00:05:52.475
Mais simplement,

178
00:05:52.815 --> 00:05:53.776
c'est ce que je disais à l'instant,

179
00:05:53.836 --> 00:05:58.118
c'est quelque chose qui est stable dans le temps,

180
00:05:59.039 --> 00:06:00.380
bien que ça s'use aussi.

181
00:06:00.640 --> 00:06:04.202
Mais c'est quelque chose de physique.

182
00:06:05.114 --> 00:06:06.314
Oui,

183
00:06:06.775 --> 00:06:09.215
plus de 1200 pages.

184
00:06:09.216 --> 00:06:09.495
Oh là là !

185
00:06:09.496 --> 00:06:09.675
Oui,

186
00:06:10.336 --> 00:06:11.256
c'est un hommage,

187
00:06:11.257 --> 00:06:11.776
c'est incroyable,

188
00:06:11.777 --> 00:06:18.018
c'est un hommage d'un des plus grands publicitaires mondiaux à ce vieux truc en papier,

189
00:06:18.858 --> 00:06:20.038
avec un signet,

190
00:06:20.298 --> 00:06:21.859
et puis avec du papier très fin,

191
00:06:21.959 --> 00:06:22.379
et beaucoup,

192
00:06:22.399 --> 00:06:23.439
beaucoup d'images aussi,

193
00:06:23.519 --> 00:06:28.580
parce que vous avez voulu faire une sorte de panorama de ce que vous aimiez,

194
00:06:29.161 --> 00:06:32.381
ce qu'a produit la pub depuis qu'elle existe.

195
00:06:32.622 --> 00:06:34.062
Mais c'est vrai qu'il a pris la forme d'un...

196
00:06:34.626 --> 00:06:41.191
Vrai livre et j'avais vraiment envie de ça parce que souvent quand on parle de la pub on se dit tiens il y a des images et tout.

197
00:06:41.192 --> 00:06:44.533
Il y a assez empli de grands coffee table book,

198
00:06:45.413 --> 00:06:48.796
le milieu publicitaire c'est un peu comme la mode ou même l'art.

199
00:06:49.596 --> 00:06:49.896
Et moi,

200
00:06:49.916 --> 00:06:52.237
j'avais envie vraiment d'un livre écrit,

201
00:06:52.757 --> 00:06:55.258
dans lequel je piquais des images et tout.

202
00:06:55.318 --> 00:06:55.658
Et donc,

203
00:06:55.698 --> 00:06:55.838
voilà,

204
00:06:56.098 --> 00:06:57.599
c'est pour ça qu'il a cette forme.

205
00:06:58.299 --> 00:06:58.759
Mais d'ailleurs,

206
00:06:59.379 --> 00:07:01.540
quand j'avais modestement fait le mien,

207
00:07:01.620 --> 00:07:05.401
j'avais aussi pris la forme d'un objet publicitaire avec le prix dessus et tout ça,

208
00:07:05.461 --> 00:07:07.702
pour justement jouer avec comment vous le faites.

209
00:07:07.703 --> 00:07:08.522
Avec mon petit train aussi.

210
00:07:08.723 --> 00:07:08.843
Oui,

211
00:07:08.983 --> 00:07:09.223
oui,

212
00:07:10.003 --> 00:07:12.024
qu'on a trouvé ensemble avec Gabriel Baudouin.

213
00:07:12.025 --> 00:07:13.424
Bien sûr,

214
00:07:14.124 --> 00:07:15.385
un de vos confrères.

215
00:07:15.725 --> 00:07:16.145
Mais alors,

216
00:07:16.146 --> 00:07:17.225
ce qui m'a plu dans votre livre,

217
00:07:18.146 --> 00:07:18.886
c'est que vous dites jeu.

218
00:07:19.522 --> 00:07:21.863
Et que vous vous exposez,

219
00:07:21.923 --> 00:07:22.243
en fait,

220
00:07:22.383 --> 00:07:23.004
intimement.

221
00:07:24.324 --> 00:07:26.885
C'est pas un plaidoyer comme il y en a eu,

222
00:07:27.285 --> 00:07:28.026
je suis le meilleur,

223
00:07:28.027 --> 00:07:28.686
je suis le plus fort,

224
00:07:28.687 --> 00:07:29.006
et tout ça,

225
00:07:29.046 --> 00:07:29.526
pas du tout.

226
00:07:31.827 --> 00:07:33.088
Vous dites vos angoisses,

227
00:07:33.128 --> 00:07:36.509
vous dites votre incompréhension du monde actuel d'une certaine manière.

228
00:07:37.950 --> 00:07:39.530
Vous dites aussi votre culpabilité,

229
00:07:39.931 --> 00:07:40.431
parfois.

230
00:07:41.871 --> 00:07:42.692
Et on va en parler.

231
00:07:42.712 --> 00:07:48.154
Mais je voulais vous faire lire un extrait qui me semble un des passages les plus littéraires

232
00:07:48.930 --> 00:07:49.391
Du livre,

233
00:07:49.431 --> 00:07:51.293
c'est cet extrait nostalgique,

234
00:07:51.393 --> 00:07:53.375
ce passage nostalgique où,

235
00:07:54.316 --> 00:07:54.616
eh bien,

236
00:07:55.817 --> 00:07:55.937
là,

237
00:07:55.998 --> 00:08:02.204
vous m'avez surpris parce que vous parlez de votre enfance marquée par la pub.

238
00:08:04.066 --> 00:08:04.406
Alors,

239
00:08:05.647 --> 00:08:07.950
on vous écoute.

240
00:08:11.102 --> 00:08:11.382
En fait,

241
00:08:11.883 --> 00:08:17.129
c'est un passage qui intervient après que j'entende un avion passer le mur du son.

242
00:08:17.810 --> 00:08:18.611
Il y a très peu de temps.

243
00:08:19.211 --> 00:08:19.552
Et du coup,

244
00:08:19.553 --> 00:08:23.276
ça m'a projeté vraiment 50 ans en arrière parce que ça n'existe plus,

245
00:08:23.277 --> 00:08:23.937
le mur du son.

246
00:08:24.718 --> 00:08:25.098
Et du coup,

247
00:08:25.118 --> 00:08:26.039
je me suis souvenu de...

248
00:08:27.882 --> 00:08:28.422
C'est Proustien !

249
00:08:28.783 --> 00:08:29.383
C'est Proustien,

250
00:08:29.443 --> 00:08:30.164
c'est la Madeleine,

251
00:08:30.165 --> 00:08:30.945
mais qui fait boum !

252
00:08:32.254 --> 00:08:34.536
Le souvenir que j'ai de la publicité d'alors,

253
00:08:34.596 --> 00:08:36.597
c'est surtout celui de la vie qui va avec.

254
00:08:36.997 --> 00:08:38.538
L'odeur du goudron qui fume,

255
00:08:38.719 --> 00:08:40.320
le poids du rouleau compresseur,

256
00:08:40.420 --> 00:08:42.721
le lent déclenchement de la sirène du jeudi.

257
00:08:43.462 --> 00:08:45.804
Jean-Claude Killy descend des pentes en noir et blanc,

258
00:08:46.344 --> 00:08:47.605
il neige sur les écrans,

259
00:08:47.945 --> 00:08:49.106
Avoriaz est en bois,

260
00:08:49.306 --> 00:08:50.387
les trains sont en fer,

261
00:08:50.947 --> 00:08:51.788
sentent le fer,

262
00:08:52.568 --> 00:08:54.129
les métros font des bruits de train,

263
00:08:54.270 --> 00:08:55.150
pas d'aspirateur,

264
00:08:55.931 --> 00:08:57.232
des appareils grésillent,

265
00:08:57.912 --> 00:08:59.934
les avions franchissent le mur du son.

266
00:09:00.594 --> 00:09:04.776
La Caravelle Air France a deux réacteurs plaqués sur le fuselage arrière.

267
00:09:05.516 --> 00:09:09.858
Les matelas pneumatiques Fina sont tordus par la vitesse sur le toit des voitures.

268
00:09:10.418 --> 00:09:11.759
Le ciel est bleu azur.

269
00:09:12.459 --> 00:09:16.620
L'usine du chocolat Poulain fume et parfume toutes nos vacances.

270
00:09:17.281 --> 00:09:19.442
Les Schwimmgum sont verts Hollywood,

271
00:09:19.862 --> 00:09:22.083
vendus en paquets de 11 tablettes.

272
00:09:22.563 --> 00:09:29.726
Personne ne doute que c'est le Schwimmgum qui a débarqué dans la bouche des soldats américains en 1945.

273
00:09:30.902 --> 00:09:31.322
Ouais.

274
00:09:31.542 --> 00:09:31.802
Alors,

275
00:09:32.603 --> 00:09:33.243
le débarquement,

276
00:09:33.263 --> 00:09:33.923
c'est 44.

277
00:09:33.924 --> 00:09:34.543
Mais c'est pas grave.

278
00:09:34.603 --> 00:09:35.303
Ouais,

279
00:09:35.423 --> 00:09:35.743
c'est vrai.

280
00:09:36.184 --> 00:09:37.824
Je vais le corriger dans la troisième édition.

281
00:09:38.964 --> 00:09:39.084
Non,

282
00:09:39.144 --> 00:09:42.605
mais c'est beau d'entendre cette nostalgie.

283
00:09:42.785 --> 00:09:43.166
Et d'ailleurs,

284
00:09:43.886 --> 00:09:45.726
j'avais oublié les Hollywood chewing-gum.

285
00:09:45.806 --> 00:09:46.807
C'est-à-dire qu'ils existent toujours,

286
00:09:46.827 --> 00:09:47.547
mais maintenant,

287
00:09:47.548 --> 00:09:48.127
c'est des dragées.

288
00:09:48.128 --> 00:09:50.508
Il n'y a plus le long chewing-gum plat.

289
00:09:50.628 --> 00:09:50.868
Voilà,

290
00:09:50.888 --> 00:09:52.848
il y avait des tablettes en 11.

291
00:09:53.148 --> 00:09:55.889
Mais il n'existe plus sur...

292
00:09:56.029 --> 00:09:56.629
Je crois pas.

293
00:09:56.669 --> 00:09:58.190
Je crois qu'il n'existe plus en France.

294
00:09:59.850 --> 00:10:01.271
Et donc,

295
00:10:02.651 --> 00:10:04.152
je parlais aussi de votre culpabilité,

296
00:10:04.372 --> 00:10:05.833
parce que quand on travaille dans ce métier,

297
00:10:05.853 --> 00:10:06.953
on se sent toujours coupable.

298
00:10:07.133 --> 00:10:07.553
Et d'ailleurs,

299
00:10:07.633 --> 00:10:10.895
les gens se sont presse de vous le faire sentir toujours.

300
00:10:11.455 --> 00:10:14.656
Vous citez le rapport du Club de Rome en 72,

301
00:10:15.196 --> 00:10:18.558
qui disait déjà en 72 qu'il fallait stopper la croissance.

302
00:10:20.259 --> 00:10:20.479
Et vous,

303
00:10:20.619 --> 00:10:21.099
à l'époque,

304
00:10:21.100 --> 00:10:22.519
vous aviez entendu parler de ce rapport.

305
00:10:22.980 --> 00:10:23.640
Et cependant,

306
00:10:24.300 --> 00:10:26.861
vous avez travaillé toute votre vie pour la croissance,

307
00:10:26.941 --> 00:10:27.842
pour vendre des produits.

308
00:10:28.282 --> 00:10:28.402
Oui.

309
00:10:29.096 --> 00:10:30.372
Alors c'est toi !

310
00:10:30.958 --> 00:10:33.339
Comment vit-on dans cette contradiction ?

311
00:10:34.640 --> 00:10:36.001
Mais en fait,

312
00:10:37.301 --> 00:10:37.882
j'ai jamais...

313
00:10:38.702 --> 00:10:38.822
Moi,

314
00:10:38.823 --> 00:10:39.663
je reviens de loin.

315
00:10:41.264 --> 00:10:42.764
Mon père était prof de droit,

316
00:10:42.844 --> 00:10:44.305
ma mère était libraire.

317
00:10:44.605 --> 00:10:45.006
Donc en fait,

318
00:10:45.726 --> 00:10:46.747
quand j'ai choisi la pub,

319
00:10:46.807 --> 00:10:49.048
j'ai fait à peu près le pire de ce qu'on pouvait choisir.

320
00:10:49.268 --> 00:10:49.488
Eux,

321
00:10:49.528 --> 00:10:53.030
vous vous regardez comme un criminel.

322
00:10:53.150 --> 00:10:54.010
Pas criminel,

323
00:10:54.110 --> 00:10:54.951
mais pas loin.

324
00:10:55.071 --> 00:10:55.571
En tout cas,

325
00:10:55.851 --> 00:10:57.092
ce n'était pas reluisant,

326
00:10:57.152 --> 00:10:57.472
disons.

327
00:10:58.293 --> 00:10:58.713
Mais après,

328
00:10:59.393 --> 00:11:00.534
j'ai compris tout de suite...

329
00:11:01.015 --> 00:11:04.420
au-delà de ces problèmes fondamentaux que vous soulevez sur la croissance,

330
00:11:04.421 --> 00:11:05.121
le truc et tout,

331
00:11:05.722 --> 00:11:06.763
c'est que c'est un métier...

332
00:11:07.576 --> 00:11:09.237
qui est en prise avec toute la société,

333
00:11:10.518 --> 00:11:12.479
non seulement avec la vente et le commerce,

334
00:11:12.499 --> 00:11:13.760
mais avec l'état des gens,

335
00:11:13.940 --> 00:11:15.461
avec ce qu'ils ont dans la tête,

336
00:11:15.521 --> 00:11:16.622
avec les angoisses,

337
00:11:16.662 --> 00:11:18.243
avec le monde tel qu'il tourne.

338
00:11:19.123 --> 00:11:19.984
Et c'est un métier,

339
00:11:20.504 --> 00:11:22.346
alors moi je l'ai pris de manière littéraire,

340
00:11:22.566 --> 00:11:24.927
le mot est sans doute grand ou fort,

341
00:11:25.628 --> 00:11:27.589
mais on raconte des choses,

342
00:11:27.689 --> 00:11:28.750
on exprime des choses,

343
00:11:28.830 --> 00:11:30.811
on fait percevoir les choses autrement.

344
00:11:31.692 --> 00:11:32.072
Et donc...

345
00:11:32.592 --> 00:11:33.953
Avant toute culpabilité,

346
00:11:34.454 --> 00:11:41.559
c'est une espèce de rhétorique et d'exercice rhétorique qui est passionnant tous les jours sur plein de sujets complètement différents.

347
00:11:41.979 --> 00:11:42.580
Souvent je dis,

348
00:11:43.680 --> 00:11:44.981
on est un peu comme des avocats,

349
00:11:45.061 --> 00:11:48.624
on ne peut pas nous reprocher tous les crimes de nos clients,

350
00:11:49.064 --> 00:11:52.387
mais on essaye de bien faire notre métier avec les commandes qu'on a.

351
00:11:55.129 --> 00:11:55.329
Alors,

352
00:11:55.349 --> 00:11:58.993
c'est 1261 pages rédigées,

353
00:11:59.533 --> 00:11:59.934
vous dites,

354
00:12:00.054 --> 00:12:01.035
dans les taxis,

355
00:12:01.595 --> 00:12:02.596
sur votre téléphone.

356
00:12:04.078 --> 00:12:04.738
Parce qu'au fond,

357
00:12:04.838 --> 00:12:09.483
vous avez entre deux réunions et entre deux rendez-vous ou voyages autour du monde,

358
00:12:10.964 --> 00:12:16.369
vous avez pris des notes et vous avez organisé tous ces paragraphes,

359
00:12:16.370 --> 00:12:17.090
toutes ces pages.

360
00:12:17.890 --> 00:12:18.871
Ça a pris combien de temps ?

361
00:12:20.132 --> 00:12:21.894
Je dirais que pendant le confinement,

362
00:12:21.994 --> 00:12:23.896
ça s'est un peu cristallisé,

363
00:12:25.097 --> 00:12:25.617
comme on dit,

364
00:12:27.719 --> 00:12:29.341
et que j'ai eu envie de le faire.

365
00:12:31.062 --> 00:12:32.344
Et j'ai accéléré mes notes.

366
00:12:32.504 --> 00:12:36.948
J'étais face à toute l'agence tous les jours qui était dans des petites...

367
00:12:37.168 --> 00:12:39.309
cases sur mon écran puisqu'on ne se voyait plus.

368
00:12:39.929 --> 00:12:40.329
Et tout d'un coup,

369
00:12:40.330 --> 00:12:40.789
je me suis dit,

370
00:12:41.370 --> 00:12:43.531
j'ai eu une sorte de recul.

371
00:12:44.131 --> 00:12:44.591
Je me suis dit,

372
00:12:44.611 --> 00:12:46.512
mais qu'est-ce que c'est que ce métier-là ?

373
00:12:47.412 --> 00:12:50.453
Et j'ai pris des notes plus facilement parce que comme je n'étais pas en face des gens,

374
00:12:51.094 --> 00:12:52.654
je notais tout ce que je pouvais.

375
00:12:53.014 --> 00:12:53.655
Des réunions,

376
00:12:54.275 --> 00:12:55.275
des réactions et tout.

377
00:12:56.196 --> 00:12:58.317
Et j'ai perdu mon père aussi pendant le Covid.

378
00:12:59.337 --> 00:13:04.099
Et je pense que ces deux événements conjugués...

379
00:13:04.279 --> 00:13:05.539
C'est sûr.

380
00:13:06.500 --> 00:13:06.980
Je sais que

381
00:13:06.981 --> 00:13:32.036
vous avez perdu le vôtre aussi et que mais mais ça m'a c'est vrai que ça m'a conduit à me dire tiens tout ce matériel et où j'ai envie d'en faire un livre et en plus c'est intéressant que ça soit arrivé au monde de la crise du co vite parce que c'est le moment où la société de consommation était alors elle est effondrée ouais c'est quand même quelque chose d'assez spécial quand on est visiteurs et tout d'un coup de voir l'économie s'arrêter

382
00:13:32.616 --> 00:13:35.218
Les magasins fermés,

383
00:13:35.278 --> 00:13:36.720
sauf les premières nécessités.

384
00:13:36.940 --> 00:13:38.581
J'y raconte ça d'ailleurs parce qu'en fait,

385
00:13:38.661 --> 00:13:40.243
j'ai retrouvé des comptes rendus de réunion,

386
00:13:40.283 --> 00:13:42.485
qui étaient ceux que je faisais à l'époque,

387
00:13:43.045 --> 00:13:45.287
où on a des grandes marques automobiles qui disent,

388
00:13:45.427 --> 00:13:47.689
on est à moins 95%

389
00:13:47.809 --> 00:13:48.510
des ventes,

390
00:13:48.950 --> 00:13:49.551
Air France,

391
00:13:49.611 --> 00:13:51.432
on est à 3 vols par jour,

392
00:13:51.813 --> 00:13:52.353
etc.

393
00:13:52.354 --> 00:13:54.855
Des trucs complètement surréalistes.

394
00:13:56.584 --> 00:13:58.006
Et tout ça dans une ambiance,

395
00:13:58.406 --> 00:13:59.587
je ne sais pas si vous vous rappelez,

396
00:13:59.607 --> 00:14:01.329
mais les parcs étaient fermés,

397
00:14:01.830 --> 00:14:03.151
ça poussait à l'intérieur,

398
00:14:03.171 --> 00:14:04.232
il y avait une sorte de jungle.

399
00:14:04.233 --> 00:14:05.373
Il y avait des animaux qui...

400
00:14:05.954 --> 00:14:06.675
Les animaux,

401
00:14:06.715 --> 00:14:07.595
il faisait très beau,

402
00:14:08.236 --> 00:14:09.197
tout était à l'arrêt,

403
00:14:09.198 --> 00:14:10.178
on ne comprenait rien.

404
00:14:11.339 --> 00:14:14.923
C'est le moment où le capitalisme a eu un doute.

405
00:14:15.143 --> 00:14:15.644
Tout à fait.

406
00:14:16.528 --> 00:14:18.489
Avec des gens qui disaient,

407
00:14:19.250 --> 00:14:20.351
là on va en profiter,

408
00:14:20.371 --> 00:14:21.511
on va bien réfléchir,

409
00:14:21.512 --> 00:14:22.832
on va renverser le système.

410
00:14:22.833 --> 00:14:24.093
Rien ne sera jamais comme avant,

411
00:14:24.113 --> 00:14:25.153
et en fait c'est reparti.

412
00:14:25.193 --> 00:14:25.314
Oui,

413
00:14:25.554 --> 00:14:27.435
oui.

414
00:14:27.555 --> 00:14:28.616
Houellebecq avait même dit,

415
00:14:28.636 --> 00:14:30.357
ce sera comme avant mais en pire.

416
00:14:30.517 --> 00:14:30.677
Voilà.

417
00:14:31.837 --> 00:14:32.918
Est-ce que ce n'est pas vrai ?

418
00:14:33.158 --> 00:14:33.979
Il avait peut-être raison.

419
00:14:34.899 --> 00:14:35.019
Oui,

420
00:14:35.840 --> 00:14:35.960
oui.

421
00:14:37.121 --> 00:14:38.021
Sur le plan politique.

422
00:14:38.081 --> 00:14:38.401
Là-haut.

423
00:14:38.402 --> 00:14:38.522
Oui,

424
00:14:38.762 --> 00:14:38.882
oui.

425
00:14:41.243 --> 00:14:41.703
Mais alors,

426
00:14:41.824 --> 00:14:41.984
bon,

427
00:14:42.124 --> 00:14:42.344
donc...

428
00:14:42.884 --> 00:14:43.905
Je reviens sur Octave,

429
00:14:43.906 --> 00:14:45.286
le rédacteur de 99 francs,

430
00:14:45.306 --> 00:14:45.666
pardon.

431
00:14:46.187 --> 00:14:49.589
C'est vrai qu'il se défoulait parce que c'était un saboteur,

432
00:14:49.629 --> 00:14:49.870
au fond,

433
00:14:49.910 --> 00:14:50.150
c'est ça.

434
00:14:50.490 --> 00:14:51.051
Est-ce que vous,

435
00:14:51.091 --> 00:14:52.372
vous n'avez jamais eu envie,

436
00:14:52.373 --> 00:14:54.994
vous n'avez jamais eu ce désir de sabotage,

437
00:14:56.155 --> 00:14:57.275
ou de vous dire simplement,

438
00:14:58.657 --> 00:14:58.997
parfois,

439
00:14:58.998 --> 00:15:00.178
de ressentir des colères,

440
00:15:00.778 --> 00:15:02.460
des colères un peu anticapitalistes ?

441
00:15:02.480 --> 00:15:02.780
Allons-y.

442
00:15:03.604 --> 00:15:03.904
En fait,

443
00:15:04.524 --> 00:15:04.644
oui,

444
00:15:05.965 --> 00:15:06.725
on vient de se le dire,

445
00:15:07.406 --> 00:15:08.086
l'état du monde,

446
00:15:08.087 --> 00:15:09.206
il n'est pas réjouissant,

447
00:15:09.807 --> 00:15:12.147
mais on ne va pas se lamenter pendant des heures non plus.

448
00:15:16.189 --> 00:15:17.990
Je suis toujours sensible,

449
00:15:18.570 --> 00:15:19.951
je suis un gars très,

450
00:15:20.151 --> 00:15:23.592
très sensible au fait que derrière les marques,

451
00:15:23.593 --> 00:15:26.933
il y a toujours des entreprises et qu'il y a toujours 1000 gus,

452
00:15:27.033 --> 00:15:27.634
10 000 gus,

453
00:15:27.794 --> 00:15:29.615
100 000 personnes qui travaillent.

454
00:15:30.075 --> 00:15:30.315
Et donc,

455
00:15:30.335 --> 00:15:32.496
quand on travaille pour une marque ou pour une entreprise.

456
00:15:34.032 --> 00:15:37.213
On a un rapport avec le fait que cette entreprise tourne bien.

457
00:15:37.974 --> 00:15:38.394
Après,

458
00:15:38.534 --> 00:15:38.994
elle est mal,

459
00:15:39.054 --> 00:15:39.474
elle est bien,

460
00:15:39.514 --> 00:15:40.775
on peut en dire plein de choses et tout.

461
00:15:41.215 --> 00:15:41.575
Et du coup,

462
00:15:41.576 --> 00:15:41.695
moi,

463
00:15:42.975 --> 00:15:44.436
j'ai ça à l'esprit et du coup,

464
00:15:44.476 --> 00:15:45.136
ça me va très bien.

465
00:15:45.956 --> 00:15:48.637
Je vais bien et je n'ai pas envie de trop saboter ça.

466
00:15:48.978 --> 00:15:49.998
Oui,

467
00:15:50.638 --> 00:15:51.138
je comprends.

468
00:15:52.599 --> 00:15:54.399
Mais est-ce que vous vous considérez comme un mec puissant ?

469
00:15:54.940 --> 00:15:55.460
C'est-à-dire ?

470
00:15:56.188 --> 00:15:58.271
Alors je recite mon bouquin,

471
00:15:58.692 --> 00:16:02.096
« Jamais crétin irresponsable n'a été aussi puissant que moi depuis 2000 ans » ,

472
00:16:02.116 --> 00:16:02.897
c'est ce que dit Octave,

473
00:16:03.939 --> 00:16:04.480
cette phrase-là.

474
00:16:06.129 --> 00:16:08.010
ça vous est arrivé de vous dire oh la vache,

475
00:16:08.350 --> 00:16:25.360
alors oui vous avez une responsabilité parce qu'il y a des entreprises avec des milliers d'employés mais en même temps est-ce que vous n'êtes pas on ne peut pas avoir la tête qui tourne à un moment je pense que non moi jamais je ne l'ai pensé comme ça et puis j'ai vraiment conscience d'être la vitrine de

476
00:16:25.361 --> 00:16:29.822
ne pas être le magasin et donc je pense que les magasins,

477
00:16:29.823 --> 00:16:32.344
ce qu'ils proposent le commerce tel qu'il est

478
00:16:32.524 --> 00:16:33.044
tel qu'il va,

479
00:16:33.224 --> 00:16:33.344
oui,

480
00:16:33.445 --> 00:16:37.467
il y a des problèmes d'hyperpuissance et d'hyperintrusion dans la vie des gens.

481
00:16:38.627 --> 00:16:39.828
Mais moi,

482
00:16:39.948 --> 00:16:40.869
je fais briller tout ça,

483
00:16:41.049 --> 00:16:41.749
donc on peut se dire,

484
00:16:41.789 --> 00:16:41.969
tiens,

485
00:16:42.009 --> 00:16:42.509
c'est moche.

486
00:16:44.190 --> 00:16:46.251
Mais je suis pas dans un délire d'hyperpuissance.

487
00:16:46.452 --> 00:16:47.792
Et ça vous est parié,

488
00:16:47.852 --> 00:16:48.192
par exemple,

489
00:16:48.193 --> 00:16:52.655
de refuser de travailler pour un budget qui vous déplaisait ?

490
00:16:52.656 --> 00:16:54.176
Vous voyez ?

491
00:16:54.316 --> 00:16:54.636
Je sais pas.

492
00:16:54.736 --> 00:16:56.838
pratiquement jamais refusé un sujet.

493
00:16:57.258 --> 00:16:58.659
Je me rappelle dans mon premier stage,

494
00:16:59.540 --> 00:17:00.700
vous qui avez fait des stages et tout,

495
00:17:00.881 --> 00:17:05.984
je travaillais pour une société qui s'appelait la Société Nationale des Poudres et Explosifs.

496
00:17:07.165 --> 00:17:07.866
Chez Sachi,

497
00:17:07.986 --> 00:17:08.426
Sachi.

498
00:17:09.207 --> 00:17:12.409
Et je me disais quand même qu'en même temps,

499
00:17:12.709 --> 00:17:17.133
j'avais envie de briller sur ce sujet-là.

500
00:17:17.433 --> 00:17:17.973
Et puis voilà.

501
00:17:18.834 --> 00:17:19.114
Mais non,

502
00:17:19.254 --> 00:17:19.575
très peu.

503
00:17:19.595 --> 00:17:19.715
Oui,

504
00:17:19.955 --> 00:17:21.436
je précise que j'ai fait un stage

505
00:17:21.776 --> 00:17:22.236
Pour vous,

506
00:17:22.356 --> 00:17:23.457
quand j'ai démarré dans la pub...

507
00:17:23.458 --> 00:17:23.957
Tout à fait,

508
00:17:24.037 --> 00:17:24.698
chez BDDP.

509
00:17:24.978 --> 00:17:25.458
Chez BDDP,

510
00:17:25.658 --> 00:17:26.619
j'étais votre stagiaire,

511
00:17:26.679 --> 00:17:27.439
vous me l'avez rappelé.

512
00:17:27.639 --> 00:17:28.580
Moi j'avais un petit peu...

513
00:17:28.680 --> 00:17:31.842
Bon ça n'a pas duré longtemps mais on se croisait sur des petits sujets et tout,

514
00:17:32.202 --> 00:17:33.002
c'était très sympa.

515
00:17:33.583 --> 00:17:34.804
D'ailleurs l'immeuble était génial,

516
00:17:34.844 --> 00:17:37.185
l'immeuble de BDDP à Poulogne-Biancourt était un...

517
00:17:37.465 --> 00:17:41.247
Avec des galeries un peu comme un cloître moderne.

518
00:17:41.248 --> 00:17:42.488
Oui,

519
00:17:42.588 --> 00:17:43.048
c'était bon,

520
00:17:43.208 --> 00:17:43.949
c'était des bons souvenirs.

521
00:17:44.329 --> 00:17:44.609
Alors,

522
00:17:45.009 --> 00:17:45.870
vous dites dans le livre,

523
00:17:46.570 --> 00:17:49.372
c'est une question que vous posez dans votre livre et donc je vous la pose.

524
00:17:50.028 --> 00:17:52.292
Ce sont les choses ou ce sont les mots qu'on achète ?

525
00:17:54.095 --> 00:17:54.596
C'est ça.

526
00:17:55.957 --> 00:17:59.698
qui m'a complètement fait basculer dans ce métier-là.

527
00:18:01.639 --> 00:18:04.780
Je pense que ça a un rapport avec le plaisir littéraire.

528
00:18:05.521 --> 00:18:07.622
C'est qu'on parle des choses,

529
00:18:08.382 --> 00:18:09.863
on met des mots sur les choses,

530
00:18:10.523 --> 00:18:12.404
et en fait au moment...

531
00:18:13.664 --> 00:18:14.505
Je dis aussi souvent,

532
00:18:14.525 --> 00:18:15.945
c'est le beurre ou le baratin.

533
00:18:16.165 --> 00:18:17.426
T'as le beurre,

534
00:18:18.206 --> 00:18:20.327
l'argent du beurre et le baratin du beurre.

535
00:18:20.387 --> 00:18:21.668
Avec le baratin du beurre.

536
00:18:22.208 --> 00:18:22.668
Et en fait,

537
00:18:22.889 --> 00:18:28.192
on n'arrive plus à faire la différence entre toutes ces entités qui sont complètement mêlées.

538
00:18:28.272 --> 00:18:33.416
On achète le beurre et le baratin et on achète le mot et la chose en même temps.

539
00:18:34.157 --> 00:18:36.378
Et c'est comme ça dans la vie en général.

540
00:18:38.800 --> 00:18:41.041
Je me demandais aussi qui était devenu Jacques Ségué là,

541
00:18:41.101 --> 00:18:44.023
parce qu'il était votre actionnaire au début.

542
00:18:44.184 --> 00:18:44.384
Euro,

543
00:18:44.524 --> 00:18:44.904
ESG,

544
00:18:45.865 --> 00:18:46.305
BETC,

545
00:18:47.086 --> 00:18:47.606
Babinet,

546
00:18:47.846 --> 00:18:48.186
ERA,

547
00:18:48.407 --> 00:18:48.707
Tongue,

548
00:18:48.708 --> 00:18:49.127
Klong.

549
00:18:49.727 --> 00:18:50.348
Exactement.

550
00:18:50.588 --> 00:18:51.989
Et qu'est-ce qu'il devient ?

551
00:18:52.250 --> 00:18:53.411
Il est toujours vivant Jacques Figué.

552
00:18:53.412 --> 00:18:54.412
Il est toujours vivant,

553
00:18:54.472 --> 00:18:58.576
il est toujours frais comme un gardon et il va tous les jours au bureau.

554
00:18:58.696 --> 00:19:00.257
Alors moi je ne suis pas du tout dans les...

555
00:19:00.698 --> 00:19:05.042
nous on est complètement séparés de ce bâtiment-là,

556
00:19:05.162 --> 00:19:08.265
mais il est extraordinaire.

557
00:19:08.365 --> 00:19:09.045
Parce que Figué là,

558
00:19:09.246 --> 00:19:13.149
c'est lui qui était le premier à écrire des essais sur ce métier,

559
00:19:13.169 --> 00:19:13.590
la pub,

560
00:19:14.631 --> 00:19:15.952
dans les années 80.

561
00:19:16.232 --> 00:19:16.472
Oui,

562
00:19:16.473 --> 00:19:17.193
il a continué.

563
00:19:18.174 --> 00:19:21.717
Et vous vous inscrivez un peu dans la filiation,

564
00:19:22.118 --> 00:19:23.259
d'écrire un livre sur la pub.

565
00:19:27.643 --> 00:19:30.926
Est-ce que vous pensez qu'il a fait du mal ou du bien à la profession ?

566
00:19:31.046 --> 00:19:32.848
Parce qu'il a été pas mal critiqué.

567
00:19:33.428 --> 00:19:34.589
Il en a fait autant,

568
00:19:34.789 --> 00:19:35.530
d'une certaine manière,

569
00:19:35.550 --> 00:19:35.970
que vous.

570
00:19:38.493 --> 00:19:38.673
Non,

571
00:19:38.793 --> 00:19:40.314
mais ça me fait marrer,

572
00:19:40.334 --> 00:19:41.055
parce que c'est vrai que...

573
00:19:42.416 --> 00:19:42.536
Moi,

574
00:19:42.556 --> 00:19:46.278
ce que j'ai adoré dans 99 Rangs et dans C'est Guéla d'une autre manière,

575
00:19:46.338 --> 00:19:52.201
c'est que ça propose une vision un peu caricaturale du métier.

576
00:19:53.442 --> 00:19:53.862
Et en fait,

577
00:19:53.902 --> 00:19:59.125
on était dans un métier qui n'était absolument pas pris en charge ni par la littérature,

578
00:19:59.165 --> 00:20:00.386
ni par des grosses caricatures.

579
00:20:00.406 --> 00:20:02.627
C'était en dessous du niveau de la mer.

580
00:20:03.087 --> 00:20:06.209
Il y a eu Mad Men plus tard qui a fait connaître ce truc.

581
00:20:06.829 --> 00:20:09.471
Mais par rapport à des commissariats ou des hôpitaux...

582
00:20:09.711 --> 00:20:09.831
Oui,

583
00:20:09.971 --> 00:20:10.791
on en parle tout le temps.

584
00:20:10.931 --> 00:20:11.892
Des trucs de malades.

585
00:20:11.972 --> 00:20:36.063
pour faire des séries n'ont plus finir vous avez été les premiers à tout d'un coup à faire un truc un peu oui à dévoiler les coulisses voilà mais il y avait les coulisses et les problématiques qui avait à l'intérieur donc non non moi je trouve ça bien j'espère que ça qui en aura d'autres d'ailleurs et à propos de ces gays là je me demandais quelle était la marque de votre montre il y en a pas oui bah oui alors voilà c'est ça la différence c'est une autre génération

586
00:20:37.564 --> 00:20:47.932
Alors moi j'ai adoré quand vous avez mouché un chroniqueur à quotidien en disant qu'il y avait plus de mensonges chez les journalistes que chez les publicitaires.

587
00:20:48.272 --> 00:20:50.694
Ça c'était très bien de dire ça.

588
00:20:50.994 --> 00:20:52.155
Mais personne ne le sait en fait.

589
00:20:52.675 --> 00:20:57.419
Je pense que la critique classique de la publicité à laquelle vous avez contribué est encore nette.

590
00:20:57.459 --> 00:20:58.220
J'avoue,

591
00:20:58.380 --> 00:20:58.840
j'avoue.

592
00:20:58.880 --> 00:21:01.722
Mais c'est quand même qu'on est tous des menteurs,

593
00:21:01.723 --> 00:21:02.743
qu'on raconte n'importe quoi,

594
00:21:02.823 --> 00:21:02.943
etc.

595
00:21:02.963 --> 00:21:04.164
Enfin ça c'est un truc...

596
00:21:04.284 --> 00:21:07.170
tellement ancien et qui comprend tellement pas ce qu'on fait.

597
00:21:08.010 --> 00:21:08.130
Non,

598
00:21:08.230 --> 00:21:09.631
il y a une vérité aussi là-dedans,

599
00:21:09.671 --> 00:21:11.212
dans le fait que la pub ment.

600
00:21:11.332 --> 00:21:11.492
Enfin,

601
00:21:11.493 --> 00:21:13.334
la pub enjolive les choses.

602
00:21:13.474 --> 00:21:13.594
Oui,

603
00:21:13.894 --> 00:21:16.616
mais on est le métier le plus contrôlé,

604
00:21:16.976 --> 00:21:17.376
pesé,

605
00:21:17.577 --> 00:21:17.977
testé,

606
00:21:18.217 --> 00:21:18.697
retesté,

607
00:21:18.857 --> 00:21:19.418
post-testé.

608
00:21:19.478 --> 00:21:21.379
Et c'était bien de dire que la presse peut mentir.

609
00:21:22.280 --> 00:21:25.162
Parce que la presse prétend dire la vérité et parfois ce n'est pas le cas.

610
00:21:25.242 --> 00:21:25.402
Non,

611
00:21:25.702 --> 00:21:27.163
et souvent ce n'est pas le cas.

612
00:21:27.183 --> 00:21:29.685
Souvent ce n'est pas le cas,

613
00:21:29.686 --> 00:21:29.765
oui.

614
00:21:29.766 --> 00:21:30.665
C'est encore une phrase de vous,

615
00:21:30.825 --> 00:21:31.346
je vous cite.

616
00:21:31.426 --> 00:21:33.567
Si vous choisissez le boulot de publicitaire,

617
00:21:33.968 --> 00:21:37.490
une bonne partie de votre boulot va consister à défendre votre métier.

618
00:21:38.110 --> 00:21:39.732
Et ce qu'on voit là,

619
00:21:40.152 --> 00:21:45.996
c'est que c'est bizarre qu'il y a peu de métiers autant attaqués que publicitaires.

620
00:21:45.997 --> 00:21:46.557
Alors pourquoi ?

621
00:21:47.357 --> 00:21:50.760
Est-ce que c'est parce qu'on interrompt les programmes avec des messages ?

622
00:21:51.301 --> 00:21:58.106
Moi je pense que quand même on est assimilé et pour cause à une industrie très fatigante.

623
00:21:59.366 --> 00:21:59.486
Moi,

624
00:21:59.526 --> 00:22:00.887
c'est un peu le sujet de ce livre.

625
00:22:01.487 --> 00:22:02.808
J'ai peu de chances de convaincre,

626
00:22:02.888 --> 00:22:03.388
honnêtement.

627
00:22:03.989 --> 00:22:09.451
Mais la plupart des produits de cette industrie est fatigant.

628
00:22:11.212 --> 00:22:12.372
La pollution visuelle dans la rue.

629
00:22:12.373 --> 00:22:13.433
La pollution visuelle,

630
00:22:13.493 --> 00:22:14.713
pollution sonore,

631
00:22:15.254 --> 00:22:15.614
la radio.

632
00:22:15.634 --> 00:22:17.995
La pollution dans des médias,

633
00:22:18.015 --> 00:22:18.835
dans tout ce qu'on aime,

634
00:22:18.875 --> 00:22:18.995
etc.

635
00:22:19.215 --> 00:22:20.476
Et même dans les téléphones maintenant.

636
00:22:20.477 --> 00:22:21.156
Dans les téléphones,

637
00:22:21.837 --> 00:22:22.077
oui.

638
00:22:22.237 --> 00:22:22.717
Et aujourd'hui,

639
00:22:23.537 --> 00:22:24.598
c'est encore plus grave qu'avant.

640
00:22:25.342 --> 00:22:26.964
Parce que le téléphone,

641
00:22:27.024 --> 00:22:28.645
c'est un peu le monde en miniature.

642
00:22:28.705 --> 00:22:28.825
Donc,

643
00:22:28.865 --> 00:22:29.466
c'est tout petit.

644
00:22:30.066 --> 00:22:30.306
Et là,

645
00:22:30.627 --> 00:22:34.951
les intrusions sont encore plus remarquables et encore plus emmerdantes.

646
00:22:35.851 --> 00:22:36.012
Donc,

647
00:22:36.372 --> 00:22:36.532
nous,

648
00:22:36.533 --> 00:22:40.295
on n'est pas aimé parce qu'on est au milieu de tout ça.

649
00:22:40.395 --> 00:22:41.256
On dérange.

650
00:22:41.917 --> 00:22:42.037
Oui,

651
00:22:42.077 --> 00:22:42.357
c'est ça.

652
00:22:43.378 --> 00:22:44.278
À l'intérieur de ça,

653
00:22:44.378 --> 00:22:45.499
tirer son épingle du jeu,

654
00:22:47.540 --> 00:22:51.101
ça peut être un graal pour un pauvre publicitaire comme moi de me dire,

655
00:22:51.441 --> 00:22:53.622
je vais essayer de ne pas emmerder les gens,

656
00:22:54.203 --> 00:22:56.223
de leur proposer un truc de dingue.

657
00:22:58.064 --> 00:23:00.205
Est-ce qu'il y a quelque chose qui a changé par rapport à mon époque ?

658
00:23:00.225 --> 00:23:00.345
Moi,

659
00:23:00.385 --> 00:23:02.386
j'étais dans la pub dans les années 90,

660
00:23:02.387 --> 00:23:03.727
ça commence à faire longtemps.

661
00:23:04.987 --> 00:23:08.189
Est-ce que ce métier est moins fun qu'à l'époque ?

662
00:23:08.269 --> 00:23:10.249
Est-ce qu'il est plus responsable qu'à l'époque ?

663
00:23:10.269 --> 00:23:10.870
Vous diriez ça ?

664
00:23:11.170 --> 00:23:11.290
Non.

665
00:23:11.786 --> 00:23:15.489
Moi je pense qu'il est moins fun parce qu'il est...

666
00:23:17.031 --> 00:23:17.811
Ce que je décrivais,

667
00:23:17.831 --> 00:23:18.392
les fêtes,

668
00:23:18.393 --> 00:23:19.212
les excels,

669
00:23:19.593 --> 00:23:20.113
les folies,

670
00:23:20.114 --> 00:23:21.054
ça n'existe plus du tout ?

671
00:23:21.055 --> 00:23:21.655
Ah ça c'est fini.

672
00:23:22.135 --> 00:23:22.475
Vraiment ?

673
00:23:22.555 --> 00:23:23.196
Ah non mais vraiment,

674
00:23:23.236 --> 00:23:23.556
vraiment.

675
00:23:24.557 --> 00:23:25.658
Mais moi j'ai connu ça au début.

676
00:23:26.399 --> 00:23:26.819
Oui oui,

677
00:23:27.119 --> 00:23:27.800
je sais,

678
00:23:27.840 --> 00:23:28.641
vous étiez mon patron.

679
00:23:28.841 --> 00:23:29.081
Oui oui.

680
00:23:30.182 --> 00:23:35.527
Non non mais les fêtes et l'espèce d'euphorie qu'il y avait dans les agences et tout ça,

681
00:23:35.907 --> 00:23:36.547
c'est terminé.

682
00:23:37.068 --> 00:23:38.349
Alors maintenant c'est un travail de mormon.

683
00:23:38.809 --> 00:23:39.010
Ouais.

684
00:23:39.706 --> 00:23:40.446
Non mais vraiment,

685
00:23:40.566 --> 00:23:41.927
c'est beaucoup plus professionnel.

686
00:23:42.607 --> 00:23:45.629
Et donc il y a moins de fun et on ne s'en réjouit pas.

687
00:23:47.310 --> 00:23:47.770
En même temps,

688
00:23:47.950 --> 00:23:48.990
s'il y a moins de sexisme,

689
00:23:49.050 --> 00:23:49.731
moins de racisme,

690
00:23:49.791 --> 00:23:51.011
parce que moi je dénonçais aussi ça.

691
00:23:51.311 --> 00:23:51.491
Oui,

692
00:23:52.332 --> 00:23:53.092
il y en a beaucoup moins,

693
00:23:53.093 --> 00:23:54.413
mais ça c'est global,

694
00:23:54.553 --> 00:23:55.513
c'est dans toute la société.

695
00:23:56.554 --> 00:23:57.114
Non mais surtout,

696
00:23:57.134 --> 00:23:58.515
il y a un truc que vous,

697
00:23:58.535 --> 00:23:59.195
vous n'avez pas connu.

698
00:24:00.716 --> 00:24:00.836
Vous,

699
00:24:00.876 --> 00:24:01.856
quand vous faisiez une campagne,

700
00:24:01.876 --> 00:24:03.477
vous la voyez vous-même dans la rue.

701
00:24:04.217 --> 00:24:04.938
Ça commence par ça.

702
00:24:06.294 --> 00:24:09.155
Aujourd'hui la plupart des mecs qui bossent dans une agence,

703
00:24:09.235 --> 00:24:10.035
ils font des trucs,

704
00:24:10.275 --> 00:24:11.996
ça part dans des tuyaux sur internet,

705
00:24:12.596 --> 00:24:15.117
ils voient jamais ce qu'ils font parce qu'ils sont pas dans la cible,

706
00:24:15.137 --> 00:24:15.817
ils sont pas dans le...

707
00:24:16.417 --> 00:24:18.378
Avant il y avait des campagnes que tout le monde voyait,

708
00:24:19.038 --> 00:24:22.079
maintenant c'est tellement spécifique,

709
00:24:22.119 --> 00:24:23.759
tellement adapté à une communauté,

710
00:24:23.879 --> 00:24:24.519
à un mec,

711
00:24:24.539 --> 00:24:25.180
à telle heure,

712
00:24:25.240 --> 00:24:25.820
tel truc,

713
00:24:26.780 --> 00:24:29.921
que personne ne voit la même chose que son voisin.

714
00:24:29.941 --> 00:24:30.301
D'accord,

715
00:24:30.361 --> 00:24:33.102
alors ça c'est intéressant parce que vous en parlez aussi dans le livre.

716
00:24:33.842 --> 00:24:36.785
L'hypercommunication généralisée a englouti notre vieux métier.

717
00:24:37.385 --> 00:24:37.645
C'est vrai.

718
00:24:37.705 --> 00:24:38.326
Je vous cite là.

719
00:24:39.547 --> 00:24:41.148
Vous pensez que le digital,

720
00:24:41.909 --> 00:24:43.930
qui est devenu la nouvelle forme de la publicité,

721
00:24:45.912 --> 00:24:46.252
est-ce que...

722
00:24:47.933 --> 00:24:48.094
Alors,

723
00:24:48.194 --> 00:24:48.314
moi,

724
00:24:48.474 --> 00:24:49.214
je n'y comprends rien.

725
00:24:49.715 --> 00:24:51.696
Je suis un peu un vieux dinosaure.

726
00:24:53.438 --> 00:24:53.558
Moi,

727
00:24:53.598 --> 00:24:54.218
je me souviens,

728
00:24:54.278 --> 00:24:54.919
il y a 30 ans,

729
00:24:54.939 --> 00:24:55.619
quand j'étais dans la pub,

730
00:24:55.659 --> 00:24:57.941
les clients me disaient qu'on dépense des millions,

731
00:24:57.942 --> 00:24:58.742
mais on ne sait pas très bien.

732
00:24:59.042 --> 00:25:00.283
à quoi ça sert et où ça va.

733
00:25:00.924 --> 00:25:02.385
Est-ce que grâce aux réseaux sociaux,

734
00:25:02.485 --> 00:25:02.865
aujourd'hui,

735
00:25:02.905 --> 00:25:03.706
on mesure mieux,

736
00:25:03.746 --> 00:25:07.649
les annonceurs peuvent mieux calculer l'impact d'une pub ?

737
00:25:08.150 --> 00:25:09.531
Je ne sais pas si vous vous souvenez,

738
00:25:09.551 --> 00:25:10.092
dans Mad Men,

739
00:25:10.112 --> 00:25:10.752
à un moment,

740
00:25:10.772 --> 00:25:11.893
à la fin de l'épisode,

741
00:25:11.993 --> 00:25:13.955
ils amènent un énorme ordinateur.

742
00:25:15.076 --> 00:25:17.418
Ça doit être dans les années 50 ou 60.

743
00:25:17.938 --> 00:25:19.299
Et il y a un mec qui leur dit,

744
00:25:19.740 --> 00:25:20.801
avec cet ordinateur,

745
00:25:20.881 --> 00:25:23.123
c'est bien parce que vous allez pouvoir faire ceci,

746
00:25:23.223 --> 00:25:23.463
cela,

747
00:25:23.643 --> 00:25:24.204
être sûr.

748
00:25:24.904 --> 00:25:25.164
Et donc,

749
00:25:25.265 --> 00:25:25.825
dans la pub,

750
00:25:25.826 --> 00:25:26.746
il y a toujours eu

751
00:25:27.422 --> 00:25:31.586
Une espèce de désir fou d'être un peu scientifique.

752
00:25:31.626 --> 00:25:31.746
Oui,

753
00:25:31.906 --> 00:25:32.687
mais oui.

754
00:25:32.688 --> 00:25:35.369
Et de promettre des choses exactes aux clients.

755
00:25:35.370 --> 00:25:37.591
C'est intuitif et c'est très cher.

756
00:25:38.092 --> 00:25:39.013
Ils dépensent beaucoup d'argent.

757
00:25:39.373 --> 00:25:43.817
Et ils ont envie de savoir si ça va vendre vraiment leur yaourt.

758
00:25:43.937 --> 00:25:44.157
Voilà.

759
00:25:44.718 --> 00:25:46.259
Et c'est la même chose avec le digital.

760
00:25:46.580 --> 00:25:48.341
Est-ce que c'est vrai ou c'est faux ?

761
00:25:48.342 --> 00:25:49.302
C'est partiellement vrai.

762
00:25:50.003 --> 00:25:50.143
Donc,

763
00:25:50.203 --> 00:25:51.324
c'est complètement faux.

764
00:25:51.444 --> 00:25:52.165
Ouais,

765
00:25:52.405 --> 00:25:52.625
voilà.

766
00:25:53.866 --> 00:25:58.327
Mais ce n'est pas parce que vous connaissez exactement tout ce que vous faites à toutes les heures de votre journée,

767
00:25:58.647 --> 00:25:59.608
que vous aimez le bleu,

768
00:26:00.108 --> 00:26:00.888
les cravates comme ci,

769
00:26:00.928 --> 00:26:01.208
comme ça,

770
00:26:01.248 --> 00:26:01.368
etc.

771
00:26:02.309 --> 00:26:06.050
qu'au moment où on va vous adresser un message parce que vous avez votre cravate bleue,

772
00:26:06.090 --> 00:26:07.790
ça ne va pas vous emmerder encore plus.

773
00:26:07.870 --> 00:26:07.990
Oui,

774
00:26:08.110 --> 00:26:09.090
habitude.

775
00:26:09.091 --> 00:26:09.171
Non,

776
00:26:09.172 --> 00:26:13.232
mais il y a plein de choses comme ça.

777
00:26:13.233 --> 00:26:13.352
Moi,

778
00:26:13.792 --> 00:26:15.452
je fais partie des gens qui ont répandu ça.

779
00:26:16.353 --> 00:26:16.993
Quand on m'interview,

780
00:26:17.073 --> 00:26:17.573
souvent je dis,

781
00:26:17.613 --> 00:26:18.073
mais moi,

782
00:26:19.374 --> 00:26:20.934
on ne savait pas à quoi ça servait.

783
00:26:21.114 --> 00:26:21.596
Et aujourd'hui,

784
00:26:21.637 --> 00:26:22.078
ils savent.

785
00:26:22.239 --> 00:26:22.641
C'est pas vrai,

786
00:26:22.681 --> 00:26:22.802
ça.

787
00:26:22.942 --> 00:26:23.866
Ils savent toujours pas.

788
00:26:24.188 --> 00:26:24.348
Non.

789
00:26:25.655 --> 00:26:32.220
Quand on dit par exemple que L'Oréal envoie des pubs pour les rouges à lèvres à des filles sur Instagram au moment où elles se sont fait larguer par leurs mecs,

790
00:26:32.440 --> 00:26:34.022
parce que comme ça elles vont avoir envie de rouges à lèvres,

791
00:26:34.222 --> 00:26:34.722
c'est faux ça ?

792
00:26:35.383 --> 00:26:35.803
C'est vrai,

793
00:26:36.244 --> 00:26:38.185
mais est-ce que c'est efficace ?

794
00:26:39.126 --> 00:26:39.807
C'est ça la question.

795
00:26:40.287 --> 00:26:40.667
Est-ce que ça...

796
00:26:41.268 --> 00:26:41.808
C'est vraiment...

797
00:26:42.289 --> 00:26:44.571
Ils peuvent peut-être vérifier s'il y a plus d'actes d'achat.

798
00:26:44.572 --> 00:26:44.691
Oui,

799
00:26:44.831 --> 00:26:46.893
mais il y a toujours eu des vérifications comme ça,

800
00:26:46.993 --> 00:26:47.113
etc.

801
00:26:47.974 --> 00:26:50.015
Moi je suis un espèce de...

802
00:26:51.036 --> 00:26:51.837
Enfin,

803
00:26:52.297 --> 00:26:52.978
je prêche...

804
00:26:53.606 --> 00:26:58.051
Juste le fait qu'on arrive à émouvoir les gens ou à les surprendre,

805
00:26:58.792 --> 00:27:01.174
pas forcément à les toucher physiquement au sens

806
00:27:01.835 --> 00:27:05.278
« Tiens, je te touche parce que je t'envoie un message au bon moment,

807
00:27:05.298 --> 00:27:06.840
dans le bon tuyau et à la bonne heure. »

808
00:27:07.180 --> 00:27:08.682
Non mais c'est qu'est-ce qu'il y a dans le tuyau ?

809
00:27:09.422 --> 00:27:10.744
Qu'est-ce que je balance comme mot,

810
00:27:10.784 --> 00:27:11.504
comme truc,

811
00:27:11.564 --> 00:27:13.366
qui fait que tout d'un coup tu te dis « Ah,

812
00:27:13.386 --> 00:27:14.728
mais il y a quelqu'un au bout du fil,

813
00:27:15.288 --> 00:27:16.550
il y a quelqu'un qui me parle. »

814
00:27:17.130 --> 00:27:17.350
Souvent,

815
00:27:17.370 --> 00:27:17.851
le digital,

816
00:27:18.471 --> 00:27:19.492
il n'y a personne.

817
00:27:19.632 --> 00:27:19.992
Oui,

818
00:27:20.052 --> 00:27:20.953
puis on ne peut pas,

819
00:27:21.313 --> 00:27:21.814
Dieu merci,

820
00:27:22.614 --> 00:27:24.676
contraindre le consommateur à consommer.

821
00:27:25.696 --> 00:27:26.397
C'est pour ça que,

822
00:27:26.537 --> 00:27:27.077
pour l'instant,

823
00:27:27.097 --> 00:27:28.939
on est encore libre.

824
00:27:29.039 --> 00:27:30.400
Trump va peut-être arranger ça.

825
00:27:31.361 --> 00:27:32.681
Et l'IA,

826
00:27:32.742 --> 00:27:34.343
l'intelligence artificielle,

827
00:27:34.363 --> 00:27:34.623
est-ce que,

828
00:27:35.764 --> 00:27:36.064
pour vous,

829
00:27:36.124 --> 00:27:37.245
c'est une arnaque de plus,

830
00:27:37.305 --> 00:27:38.266
comme le compact disque,

831
00:27:38.326 --> 00:27:38.786
ou est-ce que,

832
00:27:39.406 --> 00:27:39.987
vraiment,

833
00:27:40.147 --> 00:27:41.588
il y a un danger,

834
00:27:41.608 --> 00:27:42.088
justement,

835
00:27:42.089 --> 00:27:44.070
de basculement de la démocratie vers...

836
00:27:44.798 --> 00:27:46.379
Faire un contrôle des cerveaux.

837
00:27:46.499 --> 00:27:46.659
Non,

838
00:27:46.700 --> 00:27:48.581
moi j'ai pas de problème de démocratie et tout ça.

839
00:27:48.841 --> 00:27:51.403
Je trouve que c'est comme tout ce qu'on a connu.

840
00:27:51.543 --> 00:27:52.924
C'est comme la machine à écrire,

841
00:27:52.925 --> 00:27:53.645
la télévision,

842
00:27:55.006 --> 00:27:55.446
le fax,

843
00:27:55.626 --> 00:27:55.866
tout.

844
00:27:56.727 --> 00:27:57.888
C'est absolument génial.

845
00:27:59.009 --> 00:28:00.370
Vous regardez la télé quand même,

846
00:28:01.691 --> 00:28:02.671
vous avez un téléphone,

847
00:28:02.711 --> 00:28:02.831
etc.

848
00:28:03.212 --> 00:28:03.552
Quand même,

849
00:28:05.053 --> 00:28:06.094
c'est un assistant.

850
00:28:07.767 --> 00:28:10.790
d'une qualité et d'une envergure extraordinaire.

851
00:28:11.450 --> 00:28:11.810
Et donc,

852
00:28:12.091 --> 00:28:13.332
il faut juste l'utiliser,

853
00:28:13.392 --> 00:28:15.514
lui donner des baffes quand on n'est pas content,

854
00:28:15.654 --> 00:28:16.194
etc.

855
00:28:17.055 --> 00:28:17.876
Mais honnêtement,

856
00:28:17.896 --> 00:28:19.757
je ne sais pas si vous avez commencé à jouer avec,

857
00:28:19.897 --> 00:28:24.121
mais tout ce qui est mots est extraordinaire.

858
00:28:24.561 --> 00:28:24.681
Oui,

859
00:28:24.962 --> 00:28:26.263
mais c'est pour ça que je vous pose la question,

860
00:28:26.283 --> 00:28:29.966
parce que vous êtes le patron d'une agence qui emploie 1000 personnes.

861
00:28:30.426 --> 00:28:37.270
Est-ce que ces gens sont en danger de se retrouver au chômage remplacés par des par chat GPT ?

862
00:28:37.610 --> 00:28:37.890
Non,

863
00:28:38.370 --> 00:28:41.852
il y aura toujours des remodelages de métiers,

864
00:28:41.912 --> 00:28:42.993
des métiers qui vont maigrir,

865
00:28:43.033 --> 00:28:44.214
des métiers qui vont grossir.

866
00:28:44.254 --> 00:28:46.135
Mais c'est comme dans toutes les inventions techniques.

867
00:28:46.675 --> 00:28:47.435
C'est pas différent,

868
00:28:48.376 --> 00:28:52.858
mais c'est une nouvelle forme de proposition permanente.

869
00:28:52.998 --> 00:28:55.360
C'est Internet puissance 4.

870
00:28:55.500 --> 00:28:57.641
Je trouve que quand on voit,

871
00:28:58.321 --> 00:28:59.662
parce qu'il y a beaucoup de petits.

872
00:28:59.663 --> 00:29:03.324
petits boulots dans la pub qui peut-être sont en danger aujourd'hui.

873
00:29:04.024 --> 00:29:04.204
Oui,

874
00:29:04.245 --> 00:29:05.125
mais pas seulement dans la pub,

875
00:29:05.126 --> 00:29:06.126
dans le journalisme,

876
00:29:06.686 --> 00:29:07.606
dans la justice,

877
00:29:07.907 --> 00:29:09.047
chez les avocats et tout.

878
00:29:10.308 --> 00:29:17.512
C'est vrai qu'on sent que ça peut concentrer le pouvoir dans moins de mains dans ces boîtes-là,

879
00:29:18.252 --> 00:29:21.854
avec énormément plus d'assistance liée à ces IA,

880
00:29:21.934 --> 00:29:22.675
parce qu'il y en a plusieurs.

881
00:29:23.655 --> 00:29:24.396
Même visuellement,

882
00:29:24.476 --> 00:29:24.796
je veux dire,

883
00:29:24.996 --> 00:29:25.716
les films,

884
00:29:26.076 --> 00:29:26.457
par exemple,

885
00:29:26.458 --> 00:29:27.157
les packagings.

886
00:29:27.437 --> 00:29:28.278
Le packaging ?

887
00:29:29.158 --> 00:29:31.860
Si vous avez un bouton qui permet de proposer

888
00:29:33.140 --> 00:29:36.622
50 différents packagings aux clients,

889
00:29:38.003 --> 00:29:40.504
les directeurs artistiques sont clairement menacés,

890
00:29:40.505 --> 00:29:40.864
vous voyez ?

891
00:29:41.125 --> 00:29:41.245
Oui,

892
00:29:41.405 --> 00:29:41.705
mais non,

893
00:29:41.785 --> 00:29:42.385
parce qu'en fait...

894
00:29:44.314 --> 00:29:44.914
Ce sujet-là,

895
00:29:44.994 --> 00:29:45.875
c'est le sujet du choix,

896
00:29:45.876 --> 00:29:46.215
en fait.

897
00:29:46.895 --> 00:29:49.617
Quand on avait trois trucs entre lesquels choisir,

898
00:29:49.697 --> 00:29:51.178
il fallait choisir entre trois.

899
00:29:51.638 --> 00:29:52.438
Quand on en a mille,

900
00:29:52.498 --> 00:29:53.399
c'est un peu plus compliqué.

901
00:29:53.879 --> 00:29:54.880
Quand on en a cent mille,

902
00:29:54.940 --> 00:29:55.780
c'est encore plus compliqué.

903
00:29:55.820 --> 00:29:56.300
À l'arrivée,

904
00:29:56.360 --> 00:29:57.681
c'est vraiment ce que vous choisissez,

905
00:29:57.701 --> 00:29:58.882
ce que vous donnez aux autres.

906
00:29:59.662 --> 00:30:02.143
Chaque GPT va vous proposer un million de possibilités.

907
00:30:02.163 --> 00:30:03.504
À chaque fois que vous allez appuyer sur le bouton,

908
00:30:03.524 --> 00:30:04.265
ça va être différent.

909
00:30:04.925 --> 00:30:05.265
Et donc,

910
00:30:05.385 --> 00:30:05.565
vous,

911
00:30:05.645 --> 00:30:06.426
vous êtes le mec...

912
00:30:07.262 --> 00:30:08.403
Qui est obligé de choisir.

913
00:30:09.203 --> 00:30:10.964
Et c'est quand même impressionnant.

914
00:30:11.605 --> 00:30:15.747
C'est comme ça qu'on est des bons auteurs dans la vie ou des mauvais auteurs.

915
00:30:15.807 --> 00:30:17.568
C'est parce qu'on choisit tel mot ou tel truc.

916
00:30:17.948 --> 00:30:19.349
Donc c'est un peu la même chose.

917
00:30:20.290 --> 00:30:21.290
Mais c'est un peu plus compliqué.

918
00:30:21.570 --> 00:30:22.751
Il faut être vigilant.

919
00:30:22.971 --> 00:30:24.732
Parce qu'on a plus de possibilités.

920
00:30:25.212 --> 00:30:27.234
Vos plus belles campagnes sont un peu anciennes.

921
00:30:27.314 --> 00:30:27.634
Pardon ?

922
00:30:28.018 --> 00:30:33.182
Air France et Evian qui sont cités déjà dans 99 francs et dans votre livre aussi.

923
00:30:34.803 --> 00:30:35.283
Vous êtes d'ailleurs,

924
00:30:35.303 --> 00:30:35.443
vous,

925
00:30:35.483 --> 00:30:35.603
vous,

926
00:30:35.623 --> 00:30:36.424
dans 99 francs,

927
00:30:36.425 --> 00:30:37.204
il y a votre nom dedans.

928
00:30:37.645 --> 00:30:38.185
J'ai vérifié,

929
00:30:38.225 --> 00:30:38.345
oui,

930
00:30:38.346 --> 00:30:38.445
oui.

931
00:30:39.366 --> 00:30:39.846
À un moment,

932
00:30:39.847 --> 00:30:42.828
je fais la liste des grands publicitaires de l'année 2000 et vous êtes...

933
00:30:42.848 --> 00:30:43.228
étiez déjà.

934
00:30:45.470 --> 00:30:46.230
Il y a une exception,

935
00:30:46.290 --> 00:30:54.736
c'est la pub Canal qui est plus récente et qui est vraiment pour moi une des meilleures campagnes des dernières années.

936
00:30:56.197 --> 00:30:57.217
Je rappelle pour les gens,

937
00:30:57.457 --> 00:30:57.838
vous savez,

938
00:30:57.839 --> 00:31:01.980
il y a un ours qui est réalisateur de pub parce qu'il a été tapis devant la télé.

939
00:31:01.981 --> 00:31:03.001
Il a regardé beaucoup Canal.

940
00:31:03.021 --> 00:31:04.322
Il est devenu un grand réalisateur.

941
00:31:05.002 --> 00:31:05.803
Et puis,

942
00:31:05.804 --> 00:31:10.726
il y a un gars dans un placard aussi qui raconte ...

943
00:31:11.850 --> 00:31:15.111
Tout un mytho pour expliquer pourquoi il est dans un placard.

944
00:31:15.211 --> 00:31:15.451
Bref.

945
00:31:15.851 --> 00:31:18.332
Mais quelle est la dernière pub dont vous êtes fier ?

946
00:31:21.253 --> 00:31:22.513
C'est marrant parce que vous parliez d'Evian.

947
00:31:22.633 --> 00:31:24.614
On vient de sortir un film d'Evian,

948
00:31:24.854 --> 00:31:25.594
juste là,

949
00:31:25.595 --> 00:31:26.355
il y a quelques mois.

950
00:31:27.015 --> 00:31:29.576
Et c'est un film sur une montagne magique qui s'appelle la

951
00:31:30.696 --> 00:31:31.656
Montagne of Youth,

952
00:31:31.916 --> 00:31:33.077
la montagne de la jeunesse.

953
00:31:33.517 --> 00:31:36.818
Et c'est un mec qui explore cette montagne pour essayer de comprendre

954
00:31:37.798 --> 00:31:38.820
Comment ça marche ?

955
00:31:38.920 --> 00:31:40.823
Comment Evian est fabriqué par les Alpes ?

956
00:31:40.843 --> 00:31:47.334
Et il est emmerdé par plein de petits êtres extraordinaires dans la montagne qui sont toujours dans son dos,

957
00:31:47.955 --> 00:31:49.077
qui font des conneries,

958
00:31:49.097 --> 00:31:50.179
qui lui lancent des boules de neige,

959
00:31:50.239 --> 00:31:50.360
etc.

960
00:31:50.700 --> 00:31:51.582
Et dès qu'il se retourne...

961
00:31:52.046 --> 00:31:52.526
Il n'y a rien.

962
00:31:53.807 --> 00:31:54.087
Donc,

963
00:31:54.207 --> 00:31:54.888
on a continué.

964
00:31:55.168 --> 00:31:56.029
Je vous l'enverrai.

965
00:31:56.609 --> 00:31:57.009
Il est bien.

966
00:31:58.530 --> 00:31:58.731
Alors,

967
00:31:58.771 --> 00:32:01.152
pour arriver à une campagne comme ça,

968
00:32:01.172 --> 00:32:03.093
qui est vraiment saluée unanimement,

969
00:32:03.194 --> 00:32:05.055
il y a beaucoup de réunions très pénibles.

970
00:32:05.415 --> 00:32:05.535
Moi,

971
00:32:05.575 --> 00:32:06.256
c'était surtout ça,

972
00:32:06.257 --> 00:32:06.536
en fait,

973
00:32:07.396 --> 00:32:08.037
pourquoi j'ai arrêté.

974
00:32:08.297 --> 00:32:09.678
Je ne comprends pas comment vous tenez.

975
00:32:10.038 --> 00:32:10.639
Comment vous tenez ?

976
00:32:10.779 --> 00:32:12.660
Parce que la réunionnite continue.

977
00:32:13.080 --> 00:32:14.021
Les PPM,

978
00:32:14.221 --> 00:32:15.682
donc Pre-Production Meeting,

979
00:32:15.702 --> 00:32:16.743
ça existe toujours.

980
00:32:18.104 --> 00:32:18.764
Les tests,

981
00:32:18.765 --> 00:32:20.505
les post-tests consommateurs,

982
00:32:20.525 --> 00:32:20.765
tout ça,

983
00:32:20.766 --> 00:32:21.426
ça existe toujours.

984
00:32:21.427 --> 00:32:21.586
Donc,

985
00:32:21.587 --> 00:32:21.626
on

986
00:32:21.706 --> 00:32:22.707
Comment tenez-vous,

987
00:32:23.247 --> 00:32:23.528
Rémi ?

988
00:32:23.728 --> 00:32:24.188
Comment faites-vous ?

989
00:32:24.208 --> 00:32:24.628
Franchement,

990
00:32:25.489 --> 00:32:26.470
je déteste les réunions.

991
00:32:27.571 --> 00:32:29.392
Et je ne tiens pas.

992
00:32:29.393 --> 00:32:29.993
Il y en a toujours.

993
00:32:30.293 --> 00:32:31.034
Il y en a toujours.

994
00:32:31.534 --> 00:32:38.820
Il y a toujours des séminaires pour se dire comment on peut supprimer les réunions,

995
00:32:38.840 --> 00:32:39.701
ou les diminuer,

996
00:32:40.241 --> 00:32:42.623
ou les faire passer de une heure à trois quarts d'heure,

997
00:32:42.904 --> 00:32:43.044
etc.

998
00:32:43.404 --> 00:32:44.425
Et ça ne marche jamais.

999
00:32:45.506 --> 00:32:46.346
Mais on doit aimer ça,

1000
00:32:46.507 --> 00:32:46.787
je pense,

1001
00:32:46.788 --> 00:32:47.928
dans les entreprises,

1002
00:32:48.448 --> 00:32:49.749
d'être les uns contre les autres.

1003
00:32:49.929 --> 00:32:50.270
C'est un peu...

1004
00:32:50.850 --> 00:32:51.290
tribal,

1005
00:32:51.390 --> 00:32:52.031
primitif.

1006
00:32:52.032 --> 00:32:53.412
Parce qu'au fond,

1007
00:32:53.912 --> 00:32:54.593
la bonne idée,

1008
00:32:55.033 --> 00:32:59.557
c'est un type tout seul dans un bureau ou chez lui qui va trouver l'idée de génie.

1009
00:33:00.077 --> 00:33:00.597
Et après,

1010
00:33:00.958 --> 00:33:03.099
il y a une masse de gens qui donnent leur avis.

1011
00:33:03.520 --> 00:33:04.360
Mais c'est horrible.

1012
00:33:04.540 --> 00:33:04.660
Non,

1013
00:33:04.661 --> 00:33:05.201
mais je suis d'accord.

1014
00:33:05.221 --> 00:33:05.561
En plus,

1015
00:33:05.741 --> 00:33:06.121
les gens,

1016
00:33:06.962 --> 00:33:08.523
il y a un peu un mythe du collectif.

1017
00:33:08.603 --> 00:33:08.783
Alors,

1018
00:33:08.784 --> 00:33:09.344
on raconte ça.

1019
00:33:09.404 --> 00:33:10.245
Quand on est une agence,

1020
00:33:10.246 --> 00:33:12.106
c'est normal parce qu'on est nombreux.

1021
00:33:12.686 --> 00:33:14.408
Mais c'est vrai que les bonnes idées,

1022
00:33:14.428 --> 00:33:17.130
c'est toujours seul ou à deux avec un copain.

1023
00:33:17.890 --> 00:33:35.411
qu'on les trouve et après ça il faut les défendre par contre beaucoup de gens pour les défendre comme vous dites il ya plein de réunions et là à chaque fois c'est terrible et donc vous êtes obligé de développer des trésors de rhétorique pour défendre une idée tout à fait simple et ouais et qui aimait et mais

1024
00:33:35.431 --> 00:33:37.754
c'est la peur de parfois les liens abîme aussi

1025
00:33:38.634 --> 00:33:55.124
ça vous arrive oui et ça vous le dites pas parce que vous voulez pas vous fâcher non non non mais c'est vrai que il y a beaucoup de gens dans le chaudron et dans la casserole comme on dit il y a beaucoup de marmitons dans la sauce et

1026
00:33:55.184 --> 00:34:04.469
donc arriver à faire une sauce correcte à l'arrivée c'est ça le plus dur c'est ça qui devient le vrai sport en fait vous avez un pire souvenir de réunionite aiguë ?

1027
00:34:07.723 --> 00:34:22.691
peut-être avec un client dans la ville en anglais non non non non vous pouvez pas l'essayer j'ai une soupe j'ai un souvenir qui dit qu'il peut et qui peut évoquer un rapport qu'on peut avoir avec ses clients c'est j'avais fait un film avec tim burton et on a adoré tim burton parce que il

1028
00:34:22.731 --> 00:34:26.754
adorait le scénario c'est un film pour hollywood justement les chewing gums

1029
00:34:27.734 --> 00:34:31.376
Et c'était l'histoire d'un nain de jardin qui traversait la ville,

1030
00:34:31.396 --> 00:34:36.019
qui s'échappait de son jardin parce qu'il avait rencontré la saveur de Hollywood.

1031
00:34:36.199 --> 00:34:40.142
Et il allait plonger dans un lac magique où il retrouvait Blanche-Neige nue.

1032
00:34:40.842 --> 00:34:41.222
Et donc

1033
00:34:42.363 --> 00:34:47.326
Tim Burton avait adoré ce scénario parce qu'il avait commencé chez Disney.

1034
00:34:48.567 --> 00:34:52.449
Il en avait soupé de raconter que des trucs un peu très corrects sur Disney.

1035
00:34:52.529 --> 00:34:54.070
Donc l'histoire lui plaisait.

1036
00:34:54.989 --> 00:34:56.771
Et donc on se fait plein de réunions avec le client,

1037
00:34:57.591 --> 00:34:59.773
voilà Tim Burton génial et tout,

1038
00:34:59.893 --> 00:35:01.355
il fait son script,

1039
00:35:01.995 --> 00:35:03.417
il y avait des trucs très marrants,

1040
00:35:04.518 --> 00:35:06.439
le nain soulevé la jupe des filles,

1041
00:35:06.639 --> 00:35:07.901
maintenant un truc qu'on pourrait faire.

1042
00:35:07.921 --> 00:35:12.845
Il montait dans une baignoire dure,

1043
00:35:12.846 --> 00:35:14.967
il faisait des tas de trucs incorrects disons,

1044
00:35:16.168 --> 00:35:20.732
et le client au fil des réunions les avait enlevés les uns après les autres,

1045
00:35:20.733 --> 00:35:21.352
c'était il y a longtemps.

1046
00:35:24.178 --> 00:35:38.563
et on lui disait mais non ça c'est du Tim Burton ça se dit il faut pas enlever ça etc et à la fin on projette le film de Tim Burton dans une grande salle de cinéma avec le client et le client devant moi le film s'arrête et

1047
00:35:38.583 --> 00:35:44.005
puis il se retourne il me dit pour du Tim Burton je suis pas sur le coup

1048
00:35:44.805 --> 00:35:52.532
Donc il avait enlevé Tim Burton Il avait enlevé tout ce qui était dark Oui ça c'est dommage Bah oui c'est le problème

1049
00:35:55.995 --> 00:36:01.139
Vous citez Shakespeare en exergue Ça c'est très amusant Alors une réplique d'Othello

1050
00:36:02.060 --> 00:36:03.602
Réputation, réputation,

1051
00:36:03.742 --> 00:36:04.462
réputation

1052
00:36:05.083 --> 00:36:06.724
Oh j'ai perdu ma réputation

1053
00:36:07.185 --> 00:36:10.988
J'ai perdu la partie immortelle de moi-même Et ce qui reste est bestial

1054
00:36:12.525 --> 00:36:13.987
C'est une citation sublime,

1055
00:36:14.827 --> 00:36:15.588
très mystérieuse,

1056
00:36:15.589 --> 00:36:16.129
de Cassio,

1057
00:36:16.409 --> 00:36:16.949
Acte II,

1058
00:36:17.009 --> 00:36:19.632
scène 3.

1059
00:36:19.652 --> 00:36:20.773
Et qu'est-ce que vous avez voulu dire ?

1060
00:36:20.793 --> 00:36:21.454
Qu'une bonne pub,

1061
00:36:21.494 --> 00:36:23.115
ça doit intriguer ?

1062
00:36:23.736 --> 00:36:26.738
C'était plutôt pour décrire le monde dans lequel on était.

1063
00:36:27.039 --> 00:36:27.439
En fait,

1064
00:36:29.341 --> 00:36:30.582
le schéma dans lequel on est,

1065
00:36:30.622 --> 00:36:31.823
où finalement,

1066
00:36:32.083 --> 00:36:33.645
ce qui s'échange entre les gens,

1067
00:36:33.765 --> 00:36:35.567
c'est plus des réputations,

1068
00:36:35.647 --> 00:36:36.507
leurs réputations,

1069
00:36:36.548 --> 00:36:37.568
leurs avatars.

1070
00:36:38.289 --> 00:36:39.131
discours,

1071
00:36:39.171 --> 00:36:40.373
leurs hauts faits,

1072
00:36:41.315 --> 00:36:43.099
plus que la vérité de ce qu'ils sont.

1073
00:36:43.860 --> 00:36:46.265
Je pense que ça a toujours été le cas,

1074
00:36:46.846 --> 00:36:49.672
mais qu'on a atteint des proportions de

1075
00:36:52.234 --> 00:36:55.676
De représentation à la place de la réalité,

1076
00:36:55.896 --> 00:36:58.237
de perception à la place de la réalité.

1077
00:36:58.238 --> 00:36:59.218
De déshumanisation ?

1078
00:37:00.399 --> 00:37:00.839
De fait,

1079
00:37:02.900 --> 00:37:03.781
ça peut aller avec ça.

1080
00:37:04.261 --> 00:37:06.583
Mais c'est vrai que le digital a accéléré aussi ça,

1081
00:37:06.783 --> 00:37:08.704
puisque finalement on ne s'en aperçoit même pas,

1082
00:37:08.724 --> 00:37:09.645
mais quand on se téléphone...

1083
00:37:10.625 --> 00:37:12.327
On parle à une image de l'autre,

1084
00:37:12.387 --> 00:37:14.568
mais on a oublié que ce n'était pas l'autre.

1085
00:37:15.209 --> 00:37:15.469
Et donc,

1086
00:37:16.210 --> 00:37:19.272
tous ces phénomènes-là qui redéfinissent notre vie maintenant,

1087
00:37:19.953 --> 00:37:22.815
c'est le monde dans lequel on vit.

1088
00:37:22.975 --> 00:37:23.255
Et nous,

1089
00:37:23.516 --> 00:37:25.277
c'est vrai qu'en tant que publicitaire,

1090
00:37:25.497 --> 00:37:28.860
on est vraiment des agents de la réputation.

1091
00:37:29.541 --> 00:37:30.241
D'un produit,

1092
00:37:30.281 --> 00:37:30.722
d'un mec,

1093
00:37:30.802 --> 00:37:31.282
d'un truc,

1094
00:37:31.342 --> 00:37:32.003
d'un spectacle,

1095
00:37:32.023 --> 00:37:32.463
d'un livre,

1096
00:37:33.023 --> 00:37:34.024
de tout ce qu'on a.

1097
00:37:35.473 --> 00:37:36.053
à raconter.

1098
00:37:36.734 --> 00:37:37.634
C'est pour ça que cette phrase,

1099
00:37:37.934 --> 00:37:39.415
moi je l'ai découverte,

1100
00:37:39.435 --> 00:37:40.375
je ne sais plus dans quoi,

1101
00:37:41.395 --> 00:37:43.556
je l'ai trouvée extraordinaire.

1102
00:37:43.576 --> 00:37:44.177
Je me suis dit tiens,

1103
00:37:44.178 --> 00:37:46.638
elle va donner la musique du monde dans lequel on est.

1104
00:37:48.038 --> 00:37:48.478
Je relis,

1105
00:37:48.979 --> 00:37:49.579
c'est important.

1106
00:37:50.159 --> 00:37:53.460
J'ai perdu la partie immortelle de moi-même et ce qui reste est bestial.

1107
00:37:53.981 --> 00:37:55.641
Ça fait un peu peur.

1108
00:37:55.801 --> 00:37:56.662
On voit les réseaux sociaux,

1109
00:37:56.942 --> 00:37:59.063
la partie immortelle de moi-même,

1110
00:37:59.203 --> 00:38:04.245
c'est vraiment tout ce qu'on balance en permanence et qui vous tient comme ça et qui tient votre image.

1111
00:38:04.605 --> 00:38:04.725
Oui.

1112
00:38:05.705 --> 00:38:08.367
C'est amusant parce que la phrase suivante dans la pièce,

1113
00:38:08.827 --> 00:38:10.008
c'est la réputation,

1114
00:38:10.248 --> 00:38:13.649
on la gagne souvent sans mérite et on la perd sans justice.

1115
00:38:14.490 --> 00:38:15.210
C'est mieux en anglais.

1116
00:38:15.910 --> 00:38:16.111
Oui,

1117
00:38:16.171 --> 00:38:16.571
toujours.

1118
00:38:17.631 --> 00:38:17.851
Alors,

1119
00:38:17.951 --> 00:38:19.632
on a un petit jeu dans cette émission,

1120
00:38:19.712 --> 00:38:20.673
devine tes citations.

1121
00:38:21.233 --> 00:38:21.573
Alors là,

1122
00:38:21.953 --> 00:38:22.334
évidemment,

1123
00:38:22.394 --> 00:38:23.874
j'ai fait un truc plus original avec vous,

1124
00:38:23.934 --> 00:38:28.957
c'est que je vais vous demander pour quelle marque avez-vous écrit ce slogan ?

1125
00:38:29.861 --> 00:38:30.021
Donc,

1126
00:38:30.561 --> 00:38:30.962
d'habitude,

1127
00:38:30.963 --> 00:38:33.943
je demande à l'auteur dans quel livre il a écrit cette phrase.

1128
00:38:34.123 --> 00:38:34.243
Là,

1129
00:38:34.384 --> 00:38:35.964
c'est pour quelle marque ?

1130
00:38:35.984 --> 00:38:36.144
Alors,

1131
00:38:36.145 --> 00:38:36.745
vous ne regardez pas,

1132
00:38:36.785 --> 00:38:37.865
je mets sous la table.

1133
00:38:38.486 --> 00:38:38.606
Bon,

1134
00:38:38.646 --> 00:38:39.146
c'est facile,

1135
00:38:39.346 --> 00:38:39.686
normalement,

1136
00:38:39.726 --> 00:38:40.607
vous allez vous en souvenir.

1137
00:38:41.087 --> 00:38:43.889
Déclarer source de jeunesse par votre corps.

1138
00:38:44.369 --> 00:38:44.649
Evian.

1139
00:38:44.829 --> 00:38:45.350
C'est Evian,

1140
00:38:45.470 --> 00:38:45.830
bravo.

1141
00:38:47.151 --> 00:38:49.012
Pour que l'automobile soit toujours un plaisir.

1142
00:38:49.712 --> 00:38:50.032
Peugeot.

1143
00:38:50.752 --> 00:38:51.253
Bien joué.

1144
00:38:52.493 --> 00:38:52.613
Bon,

1145
00:38:52.654 --> 00:38:52.774
là,

1146
00:38:52.814 --> 00:38:53.354
c'est facile,

1147
00:38:53.454 --> 00:38:54.655
le slogan cite la marque.

1148
00:38:54.735 --> 00:38:55.715
Pendant qu'on regarde Canal+,

1149
00:38:55.835 --> 00:38:56.115
au moins,

1150
00:38:56.116 --> 00:38:56.896
on n'est pas devant la télé.

1151
00:38:56.916 --> 00:38:57.556
Je dirais Canal+.

1152
00:39:00.490 --> 00:39:01.611
Vous avez demandé le futur,

1153
00:39:01.631 --> 00:39:02.212
ne quittez pas.

1154
00:39:04.134 --> 00:39:04.535
Ah ah,

1155
00:39:05.756 --> 00:39:06.437
j'ai un doute,

1156
00:39:06.577 --> 00:39:07.118
je dirais

1157
00:39:08.519 --> 00:39:09.881
Bouygues. C'est Bouygues Télécom,

1158
00:39:09.901 --> 00:39:10.542
mais ce n'était pas vous,

1159
00:39:10.562 --> 00:39:10.942
c'était moi.

1160
00:39:12.103 --> 00:39:13.405
C'est encore plus fort.

1161
00:39:13.565 --> 00:39:14.486
C'était ça le piège.

1162
00:39:16.589 --> 00:39:19.532
L'eau que vous buvez est aussi importante que l'air que vous respirez.

1163
00:39:19.752 --> 00:39:20.093
Evident.

1164
00:39:20.697 --> 00:39:20.817
Oui,

1165
00:39:21.418 --> 00:39:22.919
et c'était de Valéry Chidlovski.

1166
00:39:23.119 --> 00:39:24.019
Vous la citez dans le livre,

1167
00:39:24.020 --> 00:39:24.360
parce que ça,

1168
00:39:24.780 --> 00:39:25.540
c'est très rare d'ailleurs,

1169
00:39:25.560 --> 00:39:25.821
bravo,

1170
00:39:25.881 --> 00:39:29.983
parce que les publicitaires ne citent jamais les idées des autres.

1171
00:39:30.003 --> 00:39:30.263
Et là,

1172
00:39:30.324 --> 00:39:32.905
vous rendez à César ce qui est à César.

1173
00:39:33.406 --> 00:39:33.646
D'ailleurs,

1174
00:39:33.647 --> 00:39:34.386
j'ai remarqué un truc,

1175
00:39:34.426 --> 00:39:35.047
c'est que vous aimez...

1176
00:39:35.627 --> 00:39:57.476
les longues baseline pendant qu'on regarde canal plus au moins on n'est pas devant la télé c'est contre les règles habituelles de la publicité qu'il faut faire court et là l'eau que vous buvez est aussi importante que l'air que vous respirez c'est interminable comme la signature d'une marge j'ai fait beaucoup de phrases interminables ils ont été extrêmement successful comme on dit et qui ont porté les marques pendant très longtemps oui et

1177
00:39:57.576 --> 00:39:59.557
comment vous arrivez à vendre un truc interminable

1178
00:40:00.077 --> 00:40:00.938
Ben,

1179
00:40:00.958 --> 00:40:04.041
disons d'abord qu'il ne faut pas faire pareil que tout le monde déjà.

1180
00:40:04.261 --> 00:40:05.002
Et puis après,

1181
00:40:05.703 --> 00:40:07.104
si ça dit un truc intelligent,

1182
00:40:07.285 --> 00:40:07.705
c'est mieux,

1183
00:40:08.306 --> 00:40:08.426
etc.

1184
00:40:08.926 --> 00:40:11.008
Autre exemple de signature interminable.

1185
00:40:11.009 --> 00:40:11.509
Petit bateau.

1186
00:40:12.345 --> 00:40:12.685
C'était quoi,

1187
00:40:12.966 --> 00:40:13.406
Petit Bateau ?

1188
00:40:13.646 --> 00:40:16.108
À quoi ça sert de faire des vêtements si on ne peut rien faire dedans ?

1189
00:40:16.988 --> 00:40:17.108
Oui,

1190
00:40:17.148 --> 00:40:17.669
elle est longue.

1191
00:40:17.670 --> 00:40:18.149
Elle est longue,

1192
00:40:18.150 --> 00:40:18.269
oui.

1193
00:40:18.850 --> 00:40:19.090
Mais non,

1194
00:40:19.190 --> 00:40:19.570
parce qu'en fait,

1195
00:40:19.810 --> 00:40:20.331
ce qui compte,

1196
00:40:20.351 --> 00:40:20.791
c'est l'idée.

1197
00:40:21.111 --> 00:40:22.832
Ce n'est pas la formulation brève.

1198
00:40:24.413 --> 00:40:25.874
Et il y en a une autre aussi célèbre.

1199
00:40:26.455 --> 00:40:28.336
Faire du ciel le plus bel endroit de la Terre.

1200
00:40:28.596 --> 00:40:28.716
Ça,

1201
00:40:28.796 --> 00:40:29.357
c'est Air France.

1202
00:40:29.417 --> 00:40:29.717
Ça,

1203
00:40:29.797 --> 00:40:31.238
c'est vraiment une phrase que j'aime beaucoup.

1204
00:40:31.899 --> 00:40:35.941
Ils n'auraient pas dû la changer.

1205
00:40:35.942 --> 00:40:36.021
Oui,

1206
00:40:36.022 --> 00:40:36.522
ils l'ont changée.

1207
00:40:36.562 --> 00:40:37.282
Elle est superbe.

1208
00:40:37.542 --> 00:40:38.263
Elle est superbe.

1209
00:40:39.584 --> 00:40:40.705
Et une autre,

1210
00:40:40.765 --> 00:40:40.965
c'est...

1211
00:40:41.485 --> 00:40:43.766
pour la réintroduction de l'homme dans la nature.

1212
00:40:44.246 --> 00:40:44.366
Ça,

1213
00:40:44.426 --> 00:40:44.886
c'est aigle.

1214
00:40:44.926 --> 00:40:45.046
Ça,

1215
00:40:45.106 --> 00:40:46.667
c'est fait pour les fringues aigles.

1216
00:40:48.768 --> 00:40:48.908
Bon,

1217
00:40:48.988 --> 00:40:49.228
voilà.

1218
00:40:49.308 --> 00:40:49.808
Mais écoutez...

1219
00:40:49.828 --> 00:40:50.929
Vous avez bien fait le tour.

1220
00:40:51.089 --> 00:40:51.229
Non,

1221
00:40:51.269 --> 00:40:51.669
mais c'est bien,

1222
00:40:51.689 --> 00:40:53.070
parce que vous vous souvenez de votre travail.

1223
00:40:53.250 --> 00:40:53.510
C'est bien,

1224
00:40:53.550 --> 00:40:55.611
ouais.

1225
00:40:55.651 --> 00:40:55.931
Sinon,

1226
00:40:55.932 --> 00:40:56.731
je serais déjà viré.

1227
00:40:57.932 --> 00:40:58.212
Prémi,

1228
00:40:58.392 --> 00:40:58.892
Babinet,

1229
00:41:00.713 --> 00:41:00.933
Bupou...

1230
00:41:01.253 --> 00:41:05.216
Puisque vous êtes désormais un collègue écrivain,

1231
00:41:05.857 --> 00:41:11.421
je voudrais les conseils d'un professionnel sur vos lectures.

1232
00:41:11.501 --> 00:41:12.562
Je vous ai donné la liste,

1233
00:41:12.602 --> 00:41:13.603
vous l'avez bien en tête.

1234
00:41:14.223 --> 00:41:15.504
Un livre qui donne envie de pleurer ?

1235
00:41:18.426 --> 00:41:19.067
Je dirais

1236
00:41:20.668 --> 00:41:21.209
La Route.

1237
00:41:21.909 --> 00:41:23.009
de Cormac McCarthy.

1238
00:41:23.530 --> 00:41:23.650
Ah,

1239
00:41:24.090 --> 00:41:24.750
pas sur la route,

1240
00:41:24.790 --> 00:41:25.110
d'accord.

1241
00:41:25.490 --> 00:41:25.670
Oui,

1242
00:41:25.710 --> 00:41:26.090
la route,

1243
00:41:26.091 --> 00:41:26.911
c'est affreux,

1244
00:41:26.951 --> 00:41:27.451
ce livre.

1245
00:41:27.531 --> 00:41:28.711
J'ai été saisi,

1246
00:41:30.172 --> 00:41:30.832
j'ai dû pleurer,

1247
00:41:30.833 --> 00:41:31.332
je pense.

1248
00:41:31.992 --> 00:41:32.412
À la fin...

1249
00:41:32.453 --> 00:41:33.753
C'est un rapport avec le père aussi,

1250
00:41:33.873 --> 00:41:34.193
toujours,

1251
00:41:34.273 --> 00:41:37.094
j'ai un problème avec ça.

1252
00:41:37.594 --> 00:41:38.915
Quand le fils s'en va...

1253
00:41:39.975 --> 00:41:40.695
Il se retrouve seul.

1254
00:41:40.815 --> 00:41:42.596
Il se retrouve seul.

1255
00:41:42.597 --> 00:41:43.056
De toute façon,

1256
00:41:43.116 --> 00:41:45.737
ce livre est d'une noirceur absolue.

1257
00:41:46.237 --> 00:41:46.557
Ouais,

1258
00:41:46.558 --> 00:41:47.058
noirceur,

1259
00:41:47.078 --> 00:41:47.518
et en même temps,

1260
00:41:47.558 --> 00:41:50.740
c'est rare un livre aussi noir et aussi mainstream,

1261
00:41:50.860 --> 00:41:51.881
je dirais.

1262
00:41:51.941 --> 00:41:52.242
Souvent,

1263
00:41:52.322 --> 00:41:53.542
ça ne va pas bien ensemble.

1264
00:41:54.223 --> 00:41:55.104
Et je ne sais pas,

1265
00:41:55.105 --> 00:41:55.904
il a réussi un truc.

1266
00:41:56.585 --> 00:41:56.705
Oui,

1267
00:41:57.305 --> 00:41:57.665
c'est grand.

1268
00:41:58.066 --> 00:42:00.688
Un livre pour arrêter de pleurer après avoir lu McCarthy ?

1269
00:42:02.009 --> 00:42:02.909
Arrêter de pleurer,

1270
00:42:03.109 --> 00:42:03.710
heureusement,

1271
00:42:03.711 --> 00:42:04.250
il y en a pas mal.

1272
00:42:05.371 --> 00:42:05.491
Moi,

1273
00:42:05.511 --> 00:42:06.372
j'ai un livre que j'adore,

1274
00:42:07.052 --> 00:42:08.914
c'est Catch-22,

1275
00:42:10.475 --> 00:42:12.696
de Joseph Heller.

1276
00:42:13.557 --> 00:42:14.177
Et bon,

1277
00:42:14.277 --> 00:42:15.458
c'est une brigade,

1278
00:42:16.278 --> 00:42:18.719
c'est un livre anti-militariste complètement fou,

1279
00:42:19.000 --> 00:42:20.700
et très drôle tout le temps.

1280
00:42:21.501 --> 00:42:22.641
Ou alors Le Monde selon Garp,

1281
00:42:22.841 --> 00:42:23.202
peut-être.

1282
00:42:23.602 --> 00:42:24.022
Fourrir.

1283
00:42:24.342 --> 00:42:25.243
J'ai eu des fourrirs.

1284
00:42:25.503 --> 00:42:27.564
C'était mes premiers fourrirs dans des livres.

1285
00:42:27.604 --> 00:42:30.385
Ce qui est assez rare d'être secoué par un fourrir quand on lit.

1286
00:42:31.093 --> 00:42:31.934
De John Irving,

1287
00:42:31.974 --> 00:42:32.434
je l'aurais appelé.

1288
00:42:32.435 --> 00:42:32.734
John Irving,

1289
00:42:32.814 --> 00:42:33.015
ouais.

1290
00:42:33.195 --> 00:42:33.895
Classique aussi.

1291
00:42:34.476 --> 00:42:34.976
Un livre,

1292
00:42:35.076 --> 00:42:36.617
ça fait beaucoup d'écrivains américains,

1293
00:42:36.618 --> 00:42:38.479
il va falloir revenir en France,

1294
00:42:38.599 --> 00:42:39.719
s'il vous plaît Rémi Robiner.

1295
00:42:39.800 --> 00:42:41.241
La langue française c'est important aussi.

1296
00:42:41.821 --> 00:42:42.742
Un livre pour s'ennuyer,

1297
00:42:42.762 --> 00:42:43.082
ben voilà,

1298
00:42:44.143 --> 00:42:45.224
peut-être ça va être français.

1299
00:42:46.484 --> 00:42:46.985
Non mais,

1300
00:42:48.586 --> 00:42:51.188
sur l'ennui c'est drôle parce que moi j'ai jamais peur de m'ennuyer,

1301
00:42:51.228 --> 00:42:54.390
mais souvent je peux m'ennuyer en lisant un livre,

1302
00:42:54.931 --> 00:42:57.853
ou même en allant voir un opéra ou des choses comme ça.

1303
00:42:59.181 --> 00:42:59.742
Et souvent,

1304
00:43:00.242 --> 00:43:01.703
je pense à Moby Dick par exemple.

1305
00:43:01.763 --> 00:43:02.184
Moby Dick,

1306
00:43:02.185 --> 00:43:05.807
c'est un livre que j'ai lu quand j'avais 16-17 ans.

1307
00:43:06.728 --> 00:43:08.009
Je me suis beaucoup ennuyé,

1308
00:43:08.049 --> 00:43:10.731
mais j'ai toujours été porté,

1309
00:43:11.351 --> 00:43:13.233
embarqué par cet ennui jusqu'au bout.

1310
00:43:13.234 --> 00:43:14.314
Je n'ai jamais lâché,

1311
00:43:15.074 --> 00:43:15.975
mais c'était dur.

1312
00:43:16.095 --> 00:43:16.315
Ah oui,

1313
00:43:16.316 --> 00:43:16.876
je comprends ça.

1314
00:43:17.076 --> 00:43:17.196
Moi,

1315
00:43:17.197 --> 00:43:18.637
je n'ai eu pas avec Au-dessous du volcan.

1316
00:43:19.018 --> 00:43:19.138
Oui,

1317
00:43:19.378 --> 00:43:19.998
on va en parler.

1318
00:43:20.239 --> 00:43:20.539
Ah bon ?

1319
00:43:20.639 --> 00:43:20.759
Ok.

1320
00:43:22.541 --> 00:43:23.501
C'est très répétitif,

1321
00:43:23.641 --> 00:43:25.183
très lancinant et en même temps...

1322
00:43:26.003 --> 00:43:27.284
Une journée au-dessous du volcan.

1323
00:43:27.665 --> 00:43:27.785
Oui.

1324
00:43:28.189 --> 00:43:28.770
Une journée,

1325
00:43:29.030 --> 00:43:30.552
un livre énorme sur une journée.

1326
00:43:30.592 --> 00:43:30.713
Oui,

1327
00:43:30.733 --> 00:43:30.853
oui.

1328
00:43:32.775 --> 00:43:33.036
Alors,

1329
00:43:33.416 --> 00:43:33.677
après,

1330
00:43:33.697 --> 00:43:34.598
c'est un livre pour crâner,

1331
00:43:35.920 --> 00:43:36.500
dans la rue,

1332
00:43:36.581 --> 00:43:37.181
pour frimer.

1333
00:43:37.862 --> 00:43:39.765
Un publicitaire qui crâne avec son bouquin.

1334
00:43:39.845 --> 00:43:40.686
Au-dessous du volcan.

1335
00:43:40.846 --> 00:43:41.127
Ah oui.

1336
00:43:41.407 --> 00:43:41.547
Non,

1337
00:43:41.587 --> 00:43:45.633
mais je dis ça parce que j'ai crâné beaucoup avec Au-dessous du volcan.

1338
00:43:46.789 --> 00:44:03.161
en buvant du mescal ouais en buvant du mescal et j'avais l'impression que c'était le livre ultime et tout mais j'ai une histoire particulière avec ce livre parce que je suis parti quatre mois au mexique alors il paraît que je suis pas le seul qui a des gens qui l'ont fait bien sûr à Cuernavaca

1339
00:44:03.521 --> 00:44:04.342
À Cuernavaca,

1340
00:44:04.582 --> 00:44:05.963
sur les traces du consul.

1341
00:44:06.363 --> 00:44:07.685
Et je me rappelle,

1342
00:44:07.785 --> 00:44:08.745
j'écrivais un journal,

1343
00:44:08.805 --> 00:44:09.766
j'étais dans un état pas plus...

1344
00:44:09.767 --> 00:44:10.006
Ah oui,

1345
00:44:10.067 --> 00:44:10.407
d'accord,

1346
00:44:10.847 --> 00:44:11.568
buvant beaucoup de...

1347
00:44:12.028 --> 00:44:12.148
Oui,

1348
00:44:12.609 --> 00:44:13.189
buvant beaucoup de...

1349
00:44:13.190 --> 00:44:13.449
Du mezcal,

1350
00:44:13.509 --> 00:44:13.930
tequila...

1351
00:44:14.170 --> 00:44:15.951
Mais c'est la première fois qu'un livre...

1352
00:44:16.031 --> 00:44:17.232
Je suis rentré dedans,

1353
00:44:17.593 --> 00:44:21.336
j'étais impressionné par cet univers.

1354
00:44:21.337 --> 00:44:23.698
Est-ce que vous étiez avec une fiancée qui vous a quitté là-bas ?

1355
00:44:23.798 --> 00:44:24.058
Tout à fait.

1356
00:44:24.078 --> 00:44:25.519
C'est ce qui se passe dans le livre.

1357
00:44:25.680 --> 00:44:26.881
C'était pas ma fiancée,

1358
00:44:26.882 --> 00:44:27.641
c'était une cousine.

1359
00:44:27.642 --> 00:44:31.184
Je suis parti avec une cousine et on s'est séparés avant que j'arrive au Mexique.

1360
00:44:31.204 --> 00:44:31.444
Ah oui.

1361
00:44:32.425 --> 00:44:32.886
Mais non,

1362
00:44:32.966 --> 00:44:33.887
c'est un très bon souvenir.

1363
00:44:34.968 --> 00:44:36.070
Un livre qui rend intelligent ?

1364
00:44:38.372 --> 00:44:40.034
Un livre qui rend intelligent,

1365
00:44:40.675 --> 00:44:41.056
je ne sais pas,

1366
00:44:41.057 --> 00:44:41.536
je pense à...

1367
00:44:42.497 --> 00:44:44.258
Moi j'aime beaucoup Roland Barthes par exemple,

1368
00:44:44.678 --> 00:44:45.239
des raisons...

1369
00:44:45.699 --> 00:44:46.680
Fragments d'un discours amoureux.

1370
00:44:46.740 --> 00:44:48.521
Fragments d'un discours amoureux,

1371
00:44:48.661 --> 00:44:49.742
ou même mythologie.

1372
00:44:50.462 --> 00:44:59.228
C'est les gens qui sont capables de vous faire comprendre des choses de manière très simple mais très profonde et qui sont en prise avec le monde,

1373
00:44:59.648 --> 00:44:59.988
je sais pas,

1374
00:45:00.048 --> 00:45:00.709
c'est rare.

1375
00:45:00.909 --> 00:45:03.351
Je suis tout à fait d'accord sur Roland Barthes,

1376
00:45:03.352 --> 00:45:03.691
ça c'est vrai.

1377
00:45:04.131 --> 00:45:06.232
Un livre pour séduire.

1378
00:45:07.478 --> 00:45:08.339
Pour séduire,

1379
00:45:10.463 --> 00:45:10.843
je ne sais pas,

1380
00:45:10.844 --> 00:45:12.025
la séduction pour les nuls,

1381
00:45:12.045 --> 00:45:12.466
par exemple.

1382
00:45:13.969 --> 00:45:14.489
À ouvrir,

1383
00:45:14.509 --> 00:45:14.990
à y étudier,

1384
00:45:15.010 --> 00:45:18.977
mais surtout à ne pas mettre sur la table du café.

1385
00:45:20.579 --> 00:45:22.082
Un livre que je regrette d'avoir lu.

1386
00:45:25.487 --> 00:45:25.607
Moi,

1387
00:45:25.608 --> 00:45:27.388
ça ne m'arrive jamais parce qu'en fait,

1388
00:45:28.489 --> 00:45:29.310
c'est un peu comme l'ennui.

1389
00:45:29.410 --> 00:45:31.532
C'est que j'ai toujours un petit moteur,

1390
00:45:31.892 --> 00:45:37.596
même si je m'emmerde ou je tire toujours quelque chose.

1391
00:45:37.916 --> 00:45:38.157
Et donc,

1392
00:45:38.158 --> 00:45:39.077
je ne me dis pas,

1393
00:45:39.137 --> 00:45:39.317
tiens,

1394
00:45:39.318 --> 00:45:39.437
ça,

1395
00:45:39.478 --> 00:45:40.658
je regrette d'avoir fait.

1396
00:45:41.199 --> 00:45:43.180
Mais c'est valable de tout ce que je fais dans la vie.

1397
00:45:43.340 --> 00:45:43.861
Non,

1398
00:45:43.901 --> 00:45:44.361
mais c'est bien.

1399
00:45:44.362 --> 00:45:44.761
Tout d'un coup,

1400
00:45:44.962 --> 00:45:45.142
voilà.

1401
00:45:45.143 --> 00:45:45.862
Il fait ventre.

1402
00:45:46.122 --> 00:45:46.323
Oui,

1403
00:45:46.423 --> 00:45:47.023
exactement.

1404
00:45:48.464 --> 00:45:50.286
Un livre que je fais semblant d'avoir fini.

1405
00:45:52.206 --> 00:46:08.554
alors je sais pas si je fais semblant d'avoir fini mais j'ai lu j'ai lu deux fois la montagne magique et je me suis arrêté deux fois la moitié et je crois que c'était des traductions différentes en plus j'ai adoré la deuxième traduction mais

1406
00:46:09.074 --> 00:46:15.978
quand même à un moment j'ai adoré le livre non mais et justement cette histoire de temps qui qui mais oui se dilate complètement

1407
00:46:16.838 --> 00:46:17.578
Et je me suis dit,

1408
00:46:17.739 --> 00:46:18.399
si c'est comme ça...

1409
00:46:18.579 --> 00:46:19.039
J'explique,

1410
00:46:19.040 --> 00:46:21.381
ça se passe dans un sanatorium à Davos,

1411
00:46:22.161 --> 00:46:25.063
avec des tuberculeux qui meurent les uns après les autres.

1412
00:46:25.064 --> 00:46:25.183
Oui,

1413
00:46:25.303 --> 00:46:27.244
et il y a un gars qui est censé passer une semaine.

1414
00:46:27.245 --> 00:46:27.364
Oui,

1415
00:46:27.365 --> 00:46:28.224
il est venu remplir.

1416
00:46:28.264 --> 00:46:28.965
Il est en plus d'un.

1417
00:46:29.025 --> 00:46:29.545
Il est en plus d'un.

1418
00:46:29.546 --> 00:46:30.065
Il y est toujours.

1419
00:46:30.426 --> 00:46:30.546
Donc,

1420
00:46:30.606 --> 00:46:32.687
c'est intéressant comme notion.

1421
00:46:32.787 --> 00:46:33.127
C'est vrai.

1422
00:46:33.147 --> 00:46:34.608
Il faut se méfier de Davos,

1423
00:46:34.748 --> 00:46:35.008
en fait.

1424
00:46:35.009 --> 00:46:36.089
Il faut se méfier de Davos,

1425
00:46:36.149 --> 00:46:36.329
oui.

1426
00:46:36.669 --> 00:46:38.270
Le livre que j'aurais aimé écrire ?

1427
00:46:40.454 --> 00:47:03.364
je crois que la route là le premier je pense que c'est le genre de livre que je rêverais des liens de survie de survie qui quand même dit bien l'époque et et qui touche tout le monde c'est pas un livre voilà alors là on parlait de livre culte tout à l'heure là au-dessous du volcan et tout c'est des livres quand même un peu difficile je sais pas s'il y a beaucoup de gens qui les ont lu mais là

1428
00:47:03.444 --> 00:47:07.646
ce livre la route c'est une ampleur c'est accueillant oui mais alors c'est

1429
00:47:08.046 --> 00:47:12.230
C'est paradoxal qu'un publicitaire dise que le livre qu'il aurait aimé écrire,

1430
00:47:12.290 --> 00:47:13.491
c'est un livre sur la fin du monde.

1431
00:47:13.591 --> 00:47:13.711
Oui,

1432
00:47:16.313 --> 00:47:18.936
mais c'est une idée qui est assez récente,

1433
00:47:18.956 --> 00:47:19.716
la fin du monde.

1434
00:47:20.917 --> 00:47:26.242
Mais on est un peu dans la prospérité de cette idée en ce moment.

1435
00:47:27.143 --> 00:47:27.283
Donc,

1436
00:47:27.323 --> 00:47:31.226
c'est normal que ce soit un livre qui dit un peu beaucoup de l'époque.

1437
00:47:31.266 --> 00:47:31.586
Oui,

1438
00:47:31.646 --> 00:47:32.427
c'est vrai.

1439
00:47:33.128 --> 00:47:33.588
Et enfin,

1440
00:47:33.628 --> 00:47:35.210
le pire livre que vous ayez jamais lu ?

1441
00:47:37.754 --> 00:47:40.456
Le pire au sens le plus terrifiant je dirais,

1442
00:47:40.897 --> 00:47:42.277
mais c'est un chef-d'oeuvre pour moi,

1443
00:47:44.099 --> 00:47:46.240
c'est Le Démon de Selby.

1444
00:47:48.121 --> 00:48:02.691
Parce que je l'ai lu très jeune et quand je pense à ce qui se passe maintenant en Amérique et même à Bret Easton et Lys après qui a repris ces thèmes-là et qui les a un peu vulgarisés presque.

1445
00:48:04.192 --> 00:48:06.354
Je me rappelle quand je l'ai lu j'ai eu un choc de style.

1446
00:48:06.826 --> 00:48:10.347
Parce qu'il écrit des trucs ultra violents.

1447
00:48:10.507 --> 00:48:11.467
Ultra violents.

1448
00:48:11.587 --> 00:48:15.068
Et il décrit une Amérique qui est ultra violente,

1449
00:48:15.108 --> 00:48:17.849
mais qu'on ne percevait pas encore vraiment comme ça à l'époque.

1450
00:48:18.189 --> 00:48:19.069
Il est devenu après.

1451
00:48:19.850 --> 00:48:21.270
Et de manière maintenant assumée.

1452
00:48:21.310 --> 00:48:22.470
C'est terrifiant ce livre.

1453
00:48:23.791 --> 00:48:24.011
Alors,

1454
00:48:24.051 --> 00:48:25.771
j'ai une dernière question très importante,

1455
00:48:25.831 --> 00:48:26.232
parce que là,

1456
00:48:26.272 --> 00:48:27.832
je voudrais qu'on milite ensemble.

1457
00:48:28.212 --> 00:48:29.813
Vous pouvez m'aider dans cette lutte.

1458
00:48:30.933 --> 00:48:34.534
C'est pourquoi la marque Evian ?

1459
00:48:35.214 --> 00:48:37.855
à supprimer le fruité à la pomme et au cassis.

1460
00:48:38.635 --> 00:48:39.155
Je suis très,

1461
00:48:39.215 --> 00:48:39.655
très triste.

1462
00:48:39.656 --> 00:48:41.476
C'est génial que vous me demandiez ça.

1463
00:48:41.676 --> 00:48:41.796
Moi,

1464
00:48:42.276 --> 00:48:43.536
j'ai biberonné avec ça.

1465
00:48:43.776 --> 00:48:44.037
Mais oui,

1466
00:48:44.657 --> 00:48:45.517
vous en parlez dans le livre.

1467
00:48:45.518 --> 00:48:48.898
C'était des bouteilles violettes,

1468
00:48:49.238 --> 00:48:50.398
un peu granuleuses.

1469
00:48:51.179 --> 00:48:51.839
Et qui étaient...

1470
00:48:52.219 --> 00:48:52.339
Nous,

1471
00:48:52.340 --> 00:48:53.139
on était foutus.

1472
00:48:53.140 --> 00:48:53.879
C'est votre client,

1473
00:48:53.959 --> 00:48:54.199
Evian.

1474
00:48:54.259 --> 00:48:56.320
Vous pouvez aller les voir.

1475
00:48:56.840 --> 00:48:57.280
Je vais y aller.

1476
00:48:57.300 --> 00:49:00.321
Et leur dire de relancer le fruité à la pomme et au cassis.

1477
00:49:00.661 --> 00:49:01.361
Parce que je pense que...

1478
00:49:01.781 --> 00:49:03.402
C'est qui le CEO de Danone ?

1479
00:49:04.546 --> 00:49:05.327
C'est Danone Evian ?

1480
00:49:05.787 --> 00:49:05.907
Oui,

1481
00:49:05.967 --> 00:49:06.368
tout à fait.

1482
00:49:06.568 --> 00:49:06.768
Alors,

1483
00:49:06.848 --> 00:49:08.630
je ne sais plus comment il s'appelle le CEO.

1484
00:49:08.750 --> 00:49:10.311
Il s'appelle De Sainte-Afrique.

1485
00:49:10.451 --> 00:49:10.792
D'accord.

1486
00:49:11.352 --> 00:49:13.174
Il faut absolument contacter M.

1487
00:49:13.394 --> 00:49:17.717
De Sainte-Afrique et lui dire de relancer l'Evian fruité à la pomme et au cassis.

1488
00:49:18.798 --> 00:49:20.620
Je vais le faire de votre part et de notre part.

1489
00:49:20.621 --> 00:49:21.501
autre part à tous les jours,

1490
00:49:21.502 --> 00:49:22.321
je pense que ça sera plus fort.

1491
00:49:22.642 --> 00:49:22.762
Oui,

1492
00:49:23.563 --> 00:49:24.784
on peut créer un mouvement.

1493
00:49:24.804 --> 00:49:25.204
Tout à fait.

1494
00:49:25.224 --> 00:49:25.384
Voilà,

1495
00:49:25.484 --> 00:49:28.627
merci infiniment Rémi Vabinet d'être venu.

1496
00:49:28.787 --> 00:49:31.630
Je rappelle le titre de votre livre,

1497
00:49:31.670 --> 00:49:32.430
pas de publicité,

1498
00:49:32.530 --> 00:49:32.891
merci.

1499
00:49:34.092 --> 00:49:34.432
Et pourtant,

1500
00:49:34.433 --> 00:49:35.633
il y en a un petit peu quand même dedans.

1501
00:49:36.394 --> 00:49:38.015
1200 pages sur ce métier,

1502
00:49:38.435 --> 00:49:39.096
et c'est chez

1503
00:49:39.436 --> 00:49:40.918
JBE Books.

1504
00:49:42.038 --> 00:49:42.999
et combien il coûte d'ailleurs ?

1505
00:49:43.099 --> 00:49:44.140
35 euros.

1506
00:49:44.160 --> 00:49:44.680
Ah c'est cher !

1507
00:49:44.760 --> 00:49:47.322
Non c'est pas cher 1296 pages avec...

1508
00:49:47.323 --> 00:49:48.443
Non c'est vrai c'est le prix d'une...

1509
00:49:48.483 --> 00:49:48.883
un peu des...

1510
00:49:48.983 --> 00:49:49.203
des...

1511
00:49:49.303 --> 00:49:52.945
des pages c'est un des livres les moins chers du monde je pense.

1512
00:49:52.946 --> 00:49:54.386
D'accord ok il y a...

1513
00:49:54.626 --> 00:49:58.649
c'est vrai qu'il y a beaucoup de photos en couleurs en plus et je...

1514
00:49:59.249 --> 00:49:59.970
je rappelle

1515
00:50:00.610 --> 00:50:03.834
que cette émission vous est présentée en partenariat avec le Figaro Magazine,

1516
00:50:03.854 --> 00:50:04.975
le magazine des Haribo,

1517
00:50:05.535 --> 00:50:06.697
les Aristoboèmes.

1518
00:50:07.558 --> 00:50:10.220
Je pense que cette blague n'aurait pas été prise chez BETC.

1519
00:50:10.421 --> 00:50:10.541
Non,

1520
00:50:10.841 --> 00:50:11.722
recusée.

1521
00:50:14.605 --> 00:50:16.387
Et je termine toujours en disant ça,

1522
00:50:16.388 --> 00:50:17.448
et là vous serez d'accord,

1523
00:50:18.489 --> 00:50:19.050
n'oubliez pas,

1524
00:50:19.150 --> 00:50:19.931
lisez des livres,

1525
00:50:20.131 --> 00:50:21.352
sinon vous mourrez idiot.

1526
00:50:21.613 --> 00:50:22.754
Je suis totalement d'accord.