WEBVTT

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00:00:05.504 --> 00:00:06.485
Bienvenue dans DeepMedia,

2
00:00:06.645 --> 00:00:09.147
le podcast qui décrypte les médias à l'ère du numérique.

3
00:00:09.327 --> 00:00:10.208
Je suis Julien Bougeot,

4
00:00:10.288 --> 00:00:12.069
consultant en IA générative responsable,

5
00:00:12.409 --> 00:00:15.432
social media et formateur après professionnel depuis plusieurs années.

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00:00:15.892 --> 00:00:16.372
Mais avant tout,

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00:00:16.373 --> 00:00:19.175
je suis un passionné et curieux de l'univers médiatique depuis plus de 15 ans.

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00:00:19.803 --> 00:00:21.925
Dans un écosystème en perpétuelle transformation,

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00:00:22.045 --> 00:00:23.406
comment les médias s'adaptent-ils ?

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00:00:23.774 --> 00:00:26.836
Comment se réinventer face aux nouvelles technologies et aux géants du numérique ?

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00:00:27.232 --> 00:00:29.174
Quel avenir pour l'information et ceux qui la produisent ?

12
00:00:29.666 --> 00:00:30.667
Si ces questions vous intriguent,

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00:00:30.787 --> 00:00:32.068
alors vous êtes au bon endroit !

14
00:00:32.556 --> 00:00:32.977
Deep Media,

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00:00:33.037 --> 00:00:36.359
c'est un temps de réflexion et d'échange avec celles et ceux qui façonnent l'avenir du secteur.

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00:00:37.120 --> 00:00:40.263
Deep Media spécial Mipcom 2026 épisode 31,

17
00:00:40.663 --> 00:00:41.043
c'est parti !

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00:00:42.232 --> 00:00:44.053
Une carcasse créative.

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00:00:44.521 --> 00:00:45.342
C'est ce que devient,

20
00:00:45.522 --> 00:00:46.623
selon Kate Phillips,

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00:00:46.984 --> 00:00:50.951
un responsable des programmes qui commandent ses émissions sur la base des algorithmes.

22
00:00:51.111 --> 00:00:51.711
Kate Phillips,

23
00:00:51.911 --> 00:00:53.673
c'est la directrice des contenus de la BBC.

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00:00:54.233 --> 00:00:56.195
Celle qui a porté Strictly Come Dancing,

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00:00:56.355 --> 00:00:58.037
Gladiators ou encore Les Traîtres.

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00:00:58.553 --> 00:01:01.776
Et elle l'a dit mardi dernier à Cannes sur la scène du Mipcom 2026.

27
00:01:02.060 --> 00:01:04.542
dans un marché où l'on parle surtout de données,

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00:01:04.702 --> 00:01:06.683
de plateformes et d'intelligence artificielle.

29
00:01:07.224 --> 00:01:08.024
Le plus intéressant,

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00:01:08.025 --> 00:01:08.705
c'est le contexte.

31
00:01:09.145 --> 00:01:11.066
La même BBC accélère sur YouTube.

32
00:01:11.226 --> 00:01:12.467
Plus de contenu pour adultes,

33
00:01:12.668 --> 00:01:13.448
de nouvelles chaînes,

34
00:01:13.528 --> 00:01:14.909
des formats courts et verticaux.

35
00:01:15.561 --> 00:01:16.202
Et la veille,

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00:01:16.342 --> 00:01:20.905
le patron de YouTube Europe expliquait justement que sa plateforme ne cherche pas à produire les contenus.

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00:01:21.405 --> 00:01:23.607
La réponse de Kate Phillips tient en une phrase.

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00:01:23.747 --> 00:01:25.228
YouTube n'est pas un commanditaire,

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00:01:25.288 --> 00:01:26.189
c'est une plateforme.

40
00:01:26.689 --> 00:01:27.950
Le mode de diffusion change,

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00:01:28.050 --> 00:01:29.071
les objectifs créatifs,

42
00:01:29.331 --> 00:01:29.451
eux,

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00:01:29.811 --> 00:01:30.332
ne changent pas.

44
00:01:31.244 --> 00:01:32.224
Comment décide-t-elle alors ?

45
00:01:32.484 --> 00:01:33.305
Eh bien à l'ancienne,

46
00:01:33.365 --> 00:01:33.945
ou presque.

47
00:01:34.285 --> 00:01:38.766
Elle raconte aller interroger des gens dans des centres commerciaux pour sentir ce qui résonne.

48
00:01:39.146 --> 00:01:41.847
Elle s'appuie sur les équipes de recherche d'audience de la BBC.

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00:01:42.367 --> 00:01:44.648
Et selon le site allemand DWDL,

50
00:01:45.068 --> 00:01:47.129
elle compte les grues dans le ciel de Londres.

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00:01:47.269 --> 00:01:48.209
Quand l'économie va mal,

52
00:01:48.369 --> 00:01:49.829
le public vend du réconfort.

53
00:01:49.889 --> 00:01:50.610
Quand elle va bien,

54
00:01:50.830 --> 00:01:52.550
il accepte des formats plus durs.

55
00:01:52.930 --> 00:01:54.331
Un indicateur à la Colombo,

56
00:01:54.531 --> 00:01:55.771
mais un indicateur quand même.

57
00:01:56.415 --> 00:01:56.695
Alors,

58
00:01:57.075 --> 00:01:58.816
posture de vieille maison ou vraie doctrine ?

59
00:01:59.332 --> 00:02:01.333
Voici trois lectures qu'on peut avoir de la situation.

60
00:02:01.533 --> 00:02:03.013
La première est tout d'abord éditoriale.

61
00:02:03.449 --> 00:02:04.830
Un algorithme de recommandation,

62
00:02:05.050 --> 00:02:05.970
il apprend du passé.

63
00:02:06.470 --> 00:02:08.051
Il pousse ce qui a déjà marché.

64
00:02:08.643 --> 00:02:09.363
Commander avec lui,

65
00:02:09.503 --> 00:02:10.724
c'est commander du déjà vu.

66
00:02:11.316 --> 00:02:11.436
Or,

67
00:02:11.456 --> 00:02:12.456
une mission de service public,

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00:02:12.516 --> 00:02:13.576
comme le rappelle Kate Phillips,

69
00:02:13.936 --> 00:02:15.597
consiste justement à innover,

70
00:02:15.917 --> 00:02:17.357
pas à recycler ce qui fonctionne déjà.

71
00:02:18.118 --> 00:02:18.898
C'est mon analyse,

72
00:02:18.918 --> 00:02:20.838
mais elle découle de la mécanique même de ces outils.

73
00:02:21.059 --> 00:02:23.439
L'optimisation produit de la ressemblance.

74
00:02:24.163 --> 00:02:24.764
La deuxième lecture,

75
00:02:24.765 --> 00:02:25.664
elle est plutôt stratégique.

76
00:02:26.144 --> 00:02:29.166
En refusant l'algorithme et en promettant la transparence sur l'IA,

77
00:02:29.286 --> 00:02:32.688
la BBC transforme le jugement humain en argument de marque.

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00:02:33.220 --> 00:02:35.161
Kate Phillips l'a dit sur la même scène.

79
00:02:35.601 --> 00:02:38.823
L'IA fait partie de la production pour la recherche ou le montage.

80
00:02:39.183 --> 00:02:40.604
Mentir au public sur ce point,

81
00:02:40.824 --> 00:02:41.164
c'est non.

82
00:02:41.729 --> 00:02:43.350
Quand tout le monde peut produire à la chaîne,

83
00:02:43.430 --> 00:02:45.711
la confiance devient ce qui distingue.

84
00:02:46.251 --> 00:02:47.872
La troisième lecture est plus critique.

85
00:02:48.312 --> 00:02:48.933
Sur YouTube,

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00:02:48.934 --> 00:02:51.314
la BBC ne commande peut-être pas avec un algorithme,

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00:02:51.474 --> 00:02:52.715
mais c'est lui qui distribue.

88
00:02:53.035 --> 00:02:54.516
Il décide qui voit quoi.

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00:02:54.796 --> 00:02:55.857
Et il influence tout le reste.

90
00:02:56.077 --> 00:02:56.557
La durée,

91
00:02:56.558 --> 00:02:56.977
le titre,

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00:02:56.978 --> 00:02:57.437
la vignette,

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00:02:57.438 --> 00:02:58.738
les 30 premières secondes.

94
00:02:59.114 --> 00:03:03.696
La frontière entre commander pour l'algorithme et formater pour l'algorithme devient mince.

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00:03:04.256 --> 00:03:04.816
Le vrai test,

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00:03:04.836 --> 00:03:05.376
il sera là.

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00:03:05.777 --> 00:03:06.837
Dans les choix d'habillage.

98
00:03:06.917 --> 00:03:09.098
Bling bling plus que dans les comités de commande.

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00:03:09.638 --> 00:03:09.858
Alors,

100
00:03:10.058 --> 00:03:11.019
qu'est-ce que ça va changer tout ça ?

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00:03:11.599 --> 00:03:12.239
Pour les médias,

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00:03:12.299 --> 00:03:13.560
et pas seulement publics,

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00:03:13.640 --> 00:03:16.601
la question n'est plus de savoir s'il faut utiliser les données.

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00:03:16.961 --> 00:03:17.642
Tout le monde le fait.

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00:03:17.982 --> 00:03:18.462
La question,

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00:03:18.762 --> 00:03:22.144
c'est de se dire clairement ce qu'elle décide et ce qu'elle ne décide pas.

107
00:03:22.604 --> 00:03:23.004
La BBC...

108
00:03:23.324 --> 00:03:23.484
elle,

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00:03:23.584 --> 00:03:24.525
elle trace sa propre ligne.

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00:03:24.905 --> 00:03:26.145
Les données éclairent,

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00:03:26.305 --> 00:03:27.246
l'humain tranche.

112
00:03:27.606 --> 00:03:28.186
Une rédaction,

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00:03:28.286 --> 00:03:28.666
une chaîne,

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00:03:28.707 --> 00:03:31.108
une radio gagnerait à écrire cela noir sur blanc.

115
00:03:31.468 --> 00:03:33.349
Parce qu'une doctrine qu'on n'a pas formulée,

116
00:03:33.409 --> 00:03:35.830
c'est l'algorithme qui finit par l'écrire à votre place.

117
00:03:36.626 --> 00:03:37.286
En 2013,

118
00:03:37.287 --> 00:03:41.428
on racontait que Netflix avait lancé House of Cards parce que ses données le lui conseillaient.

119
00:03:41.748 --> 00:03:42.589
13 ans plus tard,

120
00:03:42.829 --> 00:03:46.690
la plus vieille télévision publique du monde répond qu'elle préfère compter les grues.

121
00:03:47.131 --> 00:03:49.772
Reste à savoir qui des deux aura le plus d'idées dans 10 ans.

122
00:03:53.168 --> 00:03:57.632
Je vous remercie d'avoir écouté cette 31e capsule de DeepMedia spécial Mibcom 2026.

123
00:03:58.072 --> 00:04:00.014
N'hésitez pas à réagir à ce sujet en commentaire.

124
00:04:00.490 --> 00:04:00.931
DeepMedia,

125
00:04:00.991 --> 00:04:02.632
c'est désormais une newsletter mensuelle,

126
00:04:02.712 --> 00:04:04.834
un chatbot de veille appelé IA Media Lab,

127
00:04:05.174 --> 00:04:06.355
ainsi qu'Explore DeepMedia,

128
00:04:06.455 --> 00:04:08.757
mon nouvel outil d'exploration des archives de ce podcast.

129
00:04:09.278 --> 00:04:10.999
Pour accéder gratuitement à ces trois outils,

130
00:04:11.000 --> 00:04:12.721
je vous mets les liens en commentaire d'épisode.

131
00:04:13.141 --> 00:04:16.704
On se retrouve très bientôt pour un nouvel entretien avec celles et ceux qui font l'avenir des médias.

132
00:04:16.884 --> 00:04:17.385
En attendant,

133
00:04:17.525 --> 00:04:20.968
n'oubliez pas de vous abonner et de déposer les commentaires adéquats sur toutes les plateformes de podcast.

134
00:04:21.505 --> 00:04:24.172
DeepMedia est un podcast autoproduit par FollowMeConseil,

135
00:04:24.493 --> 00:04:28.304
agence de formation et conseil stratégique spécialisée en lignes génératives et social media.

136
00:04:28.857 --> 00:04:29.419
A très bientôt !