WEBVTT

1
00:00:02.318 --> 00:00:03.019
Le WAMCAST,

2
00:00:03.619 --> 00:00:09.383
 toute l'actu du marketing digital et des conseils d'experts pour booster l'autorité de votre marque par l'agence WAM.

3
00:00:09.984 --> 00:00:13.265
 Bonjour à tous et bienvenue dans ce nouveau format du WAMCAST.

4
00:00:13.508 --> 00:00:21.312
 On vous propose un nouveau format qui se veut court et qui décrypte pour vous en moins de 5 minutes l'actualité brûlante du marketing digital.

5
00:00:21.875 --> 00:00:22.312
 Je vous rassure,

6
00:00:22.313 --> 00:00:25.062
 ça ne remplace pas le WAMCAST traditionnel et mensuel,

7
00:00:25.234 --> 00:00:26.015
 on sera toujours là.

8
00:00:26.428 --> 00:00:27.509
 Mais dans ce nouveau format,

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00:00:27.529 --> 00:00:35.493
 les équipes de l'agence WAM vous livrent des analyses express et des éclairages précis pour rester à la pointe de l'info et anticiper les grands tournants du secteur.

10
00:00:36.016 --> 00:00:37.860
 Et on inaugure avec David Eichholtzer,

11
00:00:37.923 --> 00:00:39.563
 dirigeant et fondateur de l'agence.

12
00:00:39.845 --> 00:00:40.282
 Salut David.

13
00:00:40.680 --> 00:00:41.180
Salut à tous.

14
00:00:41.485 --> 00:00:43.680
Le sujet incontournable du moment,

15
00:00:43.852 --> 00:00:46.040
 le procès antitrust contre Google,

16
00:00:46.102 --> 00:00:47.462
 difficile de passer à côté.

17
00:00:48.196 --> 00:00:48.634
 L'idée ici,

18
00:00:48.696 --> 00:00:51.774
 c'est surtout de parler des conséquences de ce jugement aux Etats-Unis.

19
00:00:52.399 --> 00:00:53.337
 Peut-être avant de démarrer,

20
00:00:53.338 --> 00:00:54.649
 je me dis que ce serait pas mal que je...

21
00:00:55.468 --> 00:01:00.333
 Rappel les informations principales de ce procès avant de parler des conséquences.

22
00:01:00.392 --> 00:01:06.435
 Alors le tribunal américain a reconnu que Google abusait de sa position dominante sur le marché de la recherche et de la publicité en ligne,

23
00:01:06.818 --> 00:01:12.826
 mais il a refusé de le démanteler ou de forcer la vente de ses produits clés comme Chrome ou Android.

24
00:01:13.388 --> 00:01:13.919
 A la place,

25
00:01:13.966 --> 00:01:14.404
 par contre,

26
00:01:14.405 --> 00:01:22.216
 il impose à Google d'abandonner ses contrats d'exclusivité et de partager certaines données avec ses concurrents pour ouvrir le marché en quelque sorte,

27
00:01:22.341 --> 00:01:23.716
 notamment face à la montée de l'IA.

28
00:01:24.981 --> 00:01:25.201
 Alors,

29
00:01:25.381 --> 00:01:26.042
 première question,

30
00:01:26.102 --> 00:01:26.321
 David,

31
00:01:26.362 --> 00:01:29.724
 quelles sont les conséquences immédiates pour Google en soi de ce procès ?

32
00:01:30.505 --> 00:01:32.552
La conséquence immédiate,

33
00:01:32.669 --> 00:01:34.107
 c'est des marchés qui sont rassurés.

34
00:01:34.489 --> 00:01:37.294
 Google n'est pas obligé de se séparer ni de Google Chrome,

35
00:01:37.755 --> 00:01:38.513
 le navigateur,

36
00:01:39.114 --> 00:01:39.997
 ni d'Android.

37
00:01:40.755 --> 00:01:40.974
 Donc,

38
00:01:41.036 --> 00:01:46.364
 ça veut dire qu'il a accès à 2,5 milliards d'utilisateurs.

39
00:01:46.849 --> 00:01:48.911
 Ça a été salué immédiatement par les marchés.

40
00:01:49.302 --> 00:01:53.114
 Une valorisation qui s'est envolée en bourse à 3 000 milliards de dollars.

41
00:01:53.480 --> 00:01:57.703
 C'est pharaonique et surtout ça lui permet de continuer et poursuivre ses investissements,

42
00:01:58.106 --> 00:02:00.367
 notamment dans ce qui représente le futur du web,

43
00:02:00.465 --> 00:02:02.309
 c'est-à-dire l'IA et l'IA générative.

44
00:02:03.332 --> 00:02:06.637
Et qu'est-ce que ça change tout ça pour les concurrents et pour l'écosystème du search ?

45
00:02:07.778 --> 00:02:10.074
Ce qu'on a appris aussi durant ce procès,

46
00:02:10.621 --> 00:02:19.153
 c'est que finalement la domination de Google n'a pas empêché l'arrivée et l'émergence de nouveaux concurrents.

47
00:02:19.552 --> 00:02:20.193
 Perplexity,

48
00:02:20.313 --> 00:02:22.395
 ChatGPT d'OpenAI en particulier,

49
00:02:22.456 --> 00:02:26.339
 avec 700 millions d'utilisateurs par semaine en quelques mois,

50
00:02:26.538 --> 00:02:27.499
 ça ne s'était jamais vu.

51
00:02:27.983 --> 00:02:35.108
 Ça veut donc dire que l'IA générative représente une rupture technologique et qu'elle a permis cela.

52
00:02:35.671 --> 00:02:37.436
 Ce que j'ai trouvé intéressant dans le jugement,

53
00:02:37.749 --> 00:02:38.968
 c'est que le juge méta s'est dit,

54
00:02:39.405 --> 00:02:39.530
 bon,

55
00:02:39.655 --> 00:02:40.030
 le passé,

56
00:02:40.108 --> 00:02:40.608
 c'est le passé.

57
00:02:41.077 --> 00:02:41.389
 Par contre,

58
00:02:41.421 --> 00:02:43.108
 qu'est-ce que je peux faire pour que dans le futur,

59
00:02:43.139 --> 00:02:44.202
 ça ne se reproduise pas ?

60
00:02:44.593 --> 00:02:44.983
 Et là-dessus,

61
00:02:44.984 --> 00:02:47.061
 il a agi sur deux points en particulier pour moi.

62
00:02:47.436 --> 00:02:48.327
 le premier c'est que

63
00:02:49.160 --> 00:02:49.520
 Google,

64
00:02:49.620 --> 00:02:49.740
 oui,

65
00:02:49.860 --> 00:02:52.923
 peut continuer à dealer des accords avec des fournisseurs d'accès,

66
00:02:53.981 --> 00:02:55.622
 opérateurs téléphoniques ou Apple,

67
00:02:55.680 --> 00:02:56.223
 par exemple,

68
00:02:56.602 --> 00:02:57.524
 mais plus exclusifs.

69
00:02:57.743 --> 00:02:57.962
 Donc,

70
00:02:58.383 --> 00:02:59.860
 il peut aussi signer avec Perplexity,

71
00:02:59.962 --> 00:03:00.446
 ChatGPT,

72
00:03:00.563 --> 00:03:01.805
 ce qui ouvre le marché,

73
00:03:01.899 --> 00:03:02.360
 ou Brave,

74
00:03:02.361 --> 00:03:02.907
 ou Mistral,

75
00:03:02.908 --> 00:03:03.141
 etc.

76
00:03:03.844 --> 00:03:04.641
 Le deuxième point,

77
00:03:04.907 --> 00:03:06.563
 c'est que Google a tiré un avantage,

78
00:03:07.079 --> 00:03:07.204
 oui,

79
00:03:08.469 --> 00:03:13.688
 des interactions qu'il analyse entre l'utilisateur et les résultats de recherche par le biais de Chrome,

80
00:03:14.173 --> 00:03:16.532
 mais il est obligé maintenant de partager ces données.

81
00:03:16.792 --> 00:03:18.113
 Et quand on s'appelle ChatGPT,

82
00:03:18.234 --> 00:03:18.853
 Perplexity,

83
00:03:18.994 --> 00:03:19.275
 Brave,

84
00:03:19.334 --> 00:03:20.175
 Mistral ou Bing,

85
00:03:20.396 --> 00:03:29.123
 on est très content d'avoir accès à ces données-là parce que c'est probablement ce qui technologiquement manquait à ces outils pour émerger encore plus.

86
00:03:29.888 --> 00:03:32.130
Donc Google garde son avantage massif,

87
00:03:32.248 --> 00:03:33.888
 mais l'écosystème est un peu plus ouvert.

88
00:03:34.091 --> 00:03:34.544
Absolument.

89
00:03:35.154 --> 00:03:38.857
Et alors la dernière question est peut-être la plus importante pour nos auditeurs.

90
00:03:39.810 --> 00:03:43.060
 Quel est l'impact de ce procès pour les annonceurs et les CMO à court terme ?

91
00:03:44.084 --> 00:03:45.687
Si je suis CMO ou annonceur,

92
00:03:45.726 --> 00:03:46.648
 qu'est-ce que ça change pour moi ?

93
00:03:47.087 --> 00:03:47.867
 Ce qu'on a compris,

94
00:03:47.949 --> 00:03:48.230
 c'est que

95
00:03:48.589 --> 00:03:50.871
 Google, comme je le disais à l'instant,

96
00:03:50.953 --> 00:03:56.160
 remonte énormément de données d'interaction entre les utilisateurs et les résultats de recherche,

97
00:03:56.199 --> 00:03:56.855
 près de 400.

98
00:03:57.777 --> 00:03:58.816
 Et le point central,

99
00:03:58.863 --> 00:03:59.160
 c'est l'UX,

100
00:03:59.738 --> 00:04:03.285
 c'est-à-dire la capacité d'une marque depuis Google à retenir l'internaute,

101
00:04:03.286 --> 00:04:05.207
 à le faire circuler dans le site web.

102
00:04:05.878 --> 00:04:07.144
 Ça veut dire temps de chargement,

103
00:04:07.582 --> 00:04:10.675
 parcours utilisateur bien travaillé,

104
00:04:10.832 --> 00:04:12.613
 l'ergonomie et la qualité des contenus.

105
00:04:13.184 --> 00:04:14.645
 C'est un vrai gros enseignement.

106
00:04:15.167 --> 00:04:18.552
 Ça se hisse directement dans le top 3 des critères qui font les classements.

107
00:04:20.091 --> 00:04:23.192
 Ça va nourrir les plans d'action pour l'année à venir.

108
00:04:23.997 --> 00:04:27.520
Merci beaucoup David d'avoir inauguré avec nous ce nouveau format.

109
00:04:27.661 --> 00:04:28.262
 Ce qu'il faut retenir,

110
00:04:28.302 --> 00:04:30.286
 c'est qu'il n'y a pas de révolution immédiate pour le moment,

111
00:04:30.317 --> 00:04:32.708
 mais que le marché de la recherche se fragmente.

112
00:04:32.770 --> 00:04:34.411
 Une opportunité peut-être pour les marques,

113
00:04:34.427 --> 00:04:37.755
 l'occasion de repenser leur stratégie search.

114
00:04:38.336 --> 00:04:40.178
 Et pour aller plus loin sur ces sujets,

115
00:04:40.179 --> 00:04:40.799
 j'en profite.

116
00:04:40.940 --> 00:04:43.561
 L'agence WAM organise les Digital Rise 2025,

117
00:04:44.201 --> 00:04:44.701
 un événement

118
00:04:45.143 --> 00:04:46.264
 100% en ligne à ne pas manquer.

119
00:04:46.787 --> 00:04:47.647
 Alors qu'est-ce que c'est ?

120
00:04:47.943 --> 00:04:49.709
 C'est une série de webinaires les 14,

121
00:04:49.764 --> 00:04:57.068
 15 et 16 octobre pour vous donner des conseils sur comment naviguer dans ce nouvel écosystème justement et bien préparer l'année 2026.

122
00:04:57.615 --> 00:05:01.912
 Nos experts et nos partenaires vous y attendent pour décrypter les enjeux du SEO face à l'IA,

123
00:05:02.100 --> 00:05:03.053
 les stratégies édito,

124
00:05:03.600 --> 00:05:03.897
 data,

125
00:05:04.256 --> 00:05:05.897
 paid ou encore les relations presse.

126
00:05:06.508 --> 00:05:08.872
 Et retrouvez le programme complet si vous le souhaitez.

127
00:05:08.993 --> 00:05:12.298
 Et inscrivez-vous directement via le site de l'agence WAM.

128
00:05:12.841 --> 00:05:13.360
 En attendant,

129
00:05:13.501 --> 00:05:16.509
 je vous dis à très vite pour un nouvel épisode du WAMcast.