Bonjour,
vous écoutez l'épisode numéro 2 de Moment de Vérité,
le podcast qui vous aide à mieux présenter vos idées.
Mon nom est Bruno Clément et je suis le cofondateur de Zepresenters,
un cabinet de conseil en stratégie narrative.
Mon métier,
c'est d'aider les gens à exprimer clairement leurs idées et les présenter efficacement en toutes circonstances,
de la machine à café au palais des congrès.
Moment de Vérité est un podcast publié tous les mardis et vous pouvez retrouver...
tous les éléments et les références dont je parle pendant les épisodes sur le site moment-de-verite.com.
Si vous venez de nous rejoindre,
je vous souhaite la bienvenue et je vous conseille d'écouter les deux premiers épisodes pour mieux comprendre ce qui va suivre.
Dans l'épisode précédent,
nous avons évoqué l'importance d'avoir un objectif de présence clairement défini lorsque l'on prend la parole en public.
L'objectif de présence,
c'est savoir pourquoi vous êtes là.
Quel est le but de votre intervention pour donner du sens à votre présence au-delà du contenu que vous allez présenter ?
Il y a maintenant une deuxième question qu'il est essentiel de vous poser afin de bien préparer votre prise de parole,
car cette question est dans la tête de toutes celles et ceux à qui vous vous adressez.
La question est
C'est quoi l'idée ?
Ceux qui vous écoutent veulent savoir où vous voulez en venir.
C'est quoi l'idée ?
Avoir une réponse claire et ciselée à cette question est fondamentale
car elle vous permet d'identifier le message clé que vous souhaitez que votre public retienne.
C'est quoi l'idée ?
Alors évidemment,
vous pouvez remplacer le mot idée par c'est quoi le projet ?
C'est quoi l'offre ?
C'est quoi la stratégie ?
etc.
Mais il est important de comprendre que derrière toute présentation,
il y a toujours une idée principale que vous êtes venu partager ou défendre.
Pour prendre un exemple de notre actualité confinée,
et je précise au-delà de toute considération politique,
Lorsque le président Emmanuel Macron prend la parole pour annoncer le dispositif de confinement,
il a une idée centrale,
un message clé à partager avec tous les Français.
Cette idée,
il la répète même plusieurs fois pour que tout le monde l'entende bien et que les journalistes la reprennent.
Nous sommes en guerre.
Évidemment,
c'est une analogie.
Nous ne sommes pas vraiment en guerre et c'est plutôt une bonne chose.
En revanche,
l'image est forte et l'idée centrale est puissante car elle sert son objectif de présence.
mobiliser les Français sur la nécessité absolue de respecter collectivement de nouvelles règles face à un danger de mort qui peut toucher toute la population.
Et toute la rhétorique de son discours est construite pour servir cette idée centrale
Nous sommes en guerre
C'est quoi l'idée ?
Cette question,
nous la posons à l'ensemble de nos clients lorsque nous animons des ateliers de stratégie narrative.
Et il est indispensable pour nous d'avoir une réponse la plus claire et concise possible parce que
cette idée va devenir l'épicentre de l'histoire qu'ils vont raconter.
Nous reviendrons plus en détail dans les prochains épisodes sur la manière de formuler votre idée pour qu'elle ait le plus d'impact possible et qu'elle reste durablement dans les mémoires.
Mais il y a déjà une technique simple que vous pouvez appliquer et que j'aimerais partager avec vous.
Quand vous préparez une prise de parole,
dites-vous qu'est-ce que j'aimerais qu'un journaliste mette à la une de son article une fois qu'il m'a écouté ?
C'est quoi l'accroche ?
C'est quoi les trois lignes de synthèse qui résument l'article ?
C'est quoi l'image publiée ?
Cette technique est très efficace car elle vous oblige à exprimer votre idée de telle sorte que le public ait envie de vous écouter.
Pour l'anecdote,
cette question,
c'est quoi l'idée,
me vient d'un de mes grands mentors,
Philippe Michel,
sans doute l'un des plus grands publicitaires français de tous les temps et fondateur de l'agence CLM BBDO.
C'est quoi l'idée ?
C'est le titre du seul livre qu'il ait écrit et dans lequel il partage sa vision de la publicité.
Je vous mettrai les références sur le site Moment de Vérité.
et je vous conseille vivement de le lire.
Nous arrivons à la fin de ce second épisode et à ce stade,
nous avons abordé deux questions stratégiques à vous poser.
Quel est mon objectif de présence ?
Et c'est quoi l'idée ?
Et pour terminer,
je vous propose deux exercices pratiques.
Premier exercice,
replongez-vous dans une de vos présentations et tentez de répondre à la question
C'était quoi l'idée que j'avais envie que mon public retienne ?
Plus la réponse sera simple et concise,
plus vous vous garantissez de l'impact de votre intervention.
Second exercice,
la prochaine fois que vous écoutez une prise de parole,
et elles sont nombreuses en ce moment,
posez-vous la même question.
C'est quoi l'idée ?
Quel est le message clé que l'orateur est venu partager ?
Et profitez-en aussi pour identifier son véritable objectif de présence.
Pourquoi il prend la parole ?
Alors j'ai conscience que répondre à la question c'est quoi l'idée ?
est un exercice qui peut paraître compliqué.
Mais il est indispensable,
car il vous oblige à simplifier l'expression de vos idées pour en amplifier l'impact.
Merci d'avoir écouté ce second épisode de Moments de Vérité.
La semaine prochaine,
nous répondrons à une question très stratégique et complémentaire à celle d'aujourd'hui.
Quelle est votre promesse de changement ?
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Je vous dis à très bientôt sur Moments de Vérité,
le podcast qui vous aide à mieux présenter vos idées.