WEBVTT

1
00:00:05.758 --> 00:00:06.819
Bonjour à toutes et à tous,

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00:00:06.879 --> 00:00:07.700
c'est Stéphane Bertheumet,

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00:00:07.700 --> 00:00:08.540
le podcastologue.

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00:00:08.561 --> 00:00:12.124
Je suis ravi de vous retrouver pour cette nouvelle chronique destinée...

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00:00:12.264 --> 00:00:14.365
au podcasting dans mon carnet.

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00:00:14.466 --> 00:00:14.886
Aujourd'hui,

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00:00:15.146 --> 00:00:19.069
on va explorer une évolution assez majeure dans l'univers du podcasting.

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00:00:19.129 --> 00:00:24.753
C'est Spotify qui réinvente complètement son offre destinée aux créateurs et aux créatrices de contenu.

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00:00:25.133 --> 00:00:28.555
Depuis son entrée dans l'univers du podcast il y a à peu près cinq ans,

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00:00:28.875 --> 00:00:41.084
Spotify s'est imposée assez rapidement avec de gros moyens financiers comme un acteur incontournable et la plateforme vient d'annoncer un changement assez significatif de sa stratégie à travers le changement de nom de ses services.

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00:00:41.364 --> 00:00:43.305
Spotify for Podcasters devient

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00:00:43.665 --> 00:00:45.186
Spotify for Creators.

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00:00:45.606 --> 00:00:47.226
Alors on pourrait dire c'est cosmétique,

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00:00:47.226 --> 00:00:48.287
ça ne changera pas grand chose.

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00:00:48.707 --> 00:00:56.730
Je pense que ça va changer pas mal de choses et ça démontre aussi les changements qui sont en train de se produire de façon un peu souterraine dans l'industrie du podcasting.

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00:00:57.231 --> 00:00:57.511
D'abord,

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00:00:57.551 --> 00:01:02.373
cette nouvelle formule apporte de nouveaux éléments pour la monétisation des podcasts.

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00:01:02.633 --> 00:01:08.455
Ça marque le lancement de Spotify Partner Programme qui est actuellement disponible uniquement aux Etats-Unis,

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00:01:08.555 --> 00:01:09.076
au Canada,

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00:01:09.356 --> 00:01:09.996
en Australie.

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00:01:10.176 --> 00:01:10.916
et au Royaume-Uni,

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00:01:11.057 --> 00:01:13.758
mais j'imagine que ça va s'étendre sur les autres territoires.

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00:01:14.339 --> 00:01:18.161
Et c'est quand même une approche qui va changer la façon de monétiser les contenus,

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00:01:18.201 --> 00:01:27.006
puisque les créatrices et les créateurs pourront toucher une part des revenus publicitaires que leurs épisodes soient diffusés sur Spotify ou ailleurs.

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00:01:27.046 --> 00:01:27.427
Évidemment,

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00:01:27.447 --> 00:01:28.968
il faut être hébergé sur Spotify,

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00:01:29.188 --> 00:01:29.728
on s'entend.

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00:01:30.128 --> 00:01:32.690
Il y a une nouvelle offre qui s'ajoute à ça,

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00:01:32.930 --> 00:01:34.291
c'est celle de la vidéo,

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00:01:34.791 --> 00:01:35.952
une source de revenus.

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00:01:36.152 --> 00:01:40.158
qui apparaît sur le visionnage des vidéos des abonnés premium.

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00:01:40.599 --> 00:01:48.812
C'est une initiative qui vise à offrir une expérience sans publicité aux abonnés et en même temps à rémunérer les créateurs et les créatrices.

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00:01:48.953 --> 00:01:50.776
Alors Spotify en profite pour...

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00:01:51.176 --> 00:01:58.300
Innover dans la façon de booster ses contenus avec les clips de 90 secondes qui permettent de promouvoir des épisodes,

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00:01:58.641 --> 00:02:05.104
des extraits qui peuvent apparaître dans différentes sections de l'application en multipliant les chances d'être découverts par de nouveaux auditeurs.

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00:02:05.705 --> 00:02:14.370
On a la personnalisation des vignettes d'épisodes qui vient compléter ces outils pour présenter son contenu de façon plus attractif et différente.

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00:02:14.510 --> 00:02:17.752
Alors qu'est-ce que ça nous dit ces changements de Spotify qui est tant tôt ?

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00:02:17.832 --> 00:02:20.394
toujours d'être à l'avancée de l'innovation,

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00:02:20.834 --> 00:02:25.177
ça nous dit que Spotify pousse toujours plus la vidéo en avant,

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00:02:25.677 --> 00:02:27.879
en y ajoutant des outils de monétisation.

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00:02:28.219 --> 00:02:36.825
On sent qu'il y a un combat souterrain qui est en train de se passer entre les grands acteurs de l'audio et de la vidéo pour savoir qui va dominer le marché.

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00:02:37.326 --> 00:02:38.907
Et l'interprétation que j'en fais,

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00:02:39.047 --> 00:02:40.328
à titre tout à fait personnel,

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00:02:40.688 --> 00:02:41.549
c'est que ce marché,

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00:02:41.769 --> 00:02:42.429
en réalité,

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00:02:42.789 --> 00:02:44.871
il est en train non plus de se transformer en,

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00:02:44.931 --> 00:02:45.391
d'un côté,

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00:02:45.411 --> 00:02:46.152
un marché vidéo,

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00:02:46.572 --> 00:02:47.633
et de l'autre un marché audio,

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00:02:47.994 --> 00:02:51.098
mais un marché unique que les grands joueurs cherchent à dominer,

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00:02:51.398 --> 00:02:52.800
qui est le marché audio et vidéo.

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00:02:52.980 --> 00:02:57.285
C'est vraisemblablement ce qui explique cette tentative de raccorder l'un à l'autre,

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00:02:57.425 --> 00:03:02.451
de pousser l'audio et la vidéo de la même façon pour en faire un seul médium,

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00:03:02.632 --> 00:03:06.076
un médium qu'ils vont pouvoir monétiser et par lequel ils vont pouvoir...

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00:03:06.236 --> 00:03:08.858
engranger des bénéfices de plus en plus substantiels.

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00:03:09.278 --> 00:03:09.679
Mais tout ça,

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00:03:09.939 --> 00:03:10.399
évidemment,

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00:03:10.580 --> 00:03:13.922
ça redéfinit petit à petit les règles du jeu dans l'univers du podcasting.

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00:03:14.283 --> 00:03:20.167
Je ne vous referai pas mon laïus sur la question de la préservation de l'audio en tant que contenu créatif,

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00:03:20.528 --> 00:03:23.890
en tant que source aussi de revenus pour les créateurs audio,

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00:03:24.391 --> 00:03:31.276
mais je pense que tout ça va avoir quand même un impact assez important sur l'avenir du podcast si ça se concrétise,

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00:03:31.516 --> 00:03:36.000
et je pense que ça va se concrétiser puisque la guerre entre Spotify et YouTube a été une guerre

63
00:03:36.120 --> 00:03:37.741
semble désormais ouverte.

64
00:03:38.101 --> 00:03:38.321
Alors,

65
00:03:38.441 --> 00:03:43.383
avant de vous laisser un petit mot sur le bilan de la CPM pour les 9 premiers mois de 2024,

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00:03:43.383 --> 00:03:47.325
un bilan très positif qui révèle une croissance soutenue de l'audio digital en France,

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00:03:47.705 --> 00:03:50.446
tant pour les radios en ligne que pour les podcasts.

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00:03:50.846 --> 00:03:53.167
Sur les près de 2000 radios qui ont été contrôlées,

69
00:03:53.167 --> 00:03:55.428
précisément 1796,

70
00:03:55.428 --> 00:03:59.290
il y a eu une progression de 2% des écoutes par rapport à 2023.

71
00:03:59.850 --> 00:04:00.871
Et du côté podcast,

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00:04:00.911 --> 00:04:04.032
on enregistre 274 millions de téléchargements.

73
00:04:04.452 --> 00:04:08.555
avec une moyenne mensuelle de 30,5 millions de téléchargements.

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00:04:08.695 --> 00:04:11.457
C'est une dynamique qui est de plus en plus positive,

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00:04:12.018 --> 00:04:21.065
qui est renforcée par des croissances trimestrielles qui sont de l'ordre de 20 à 30% et une prévision de pas loin de 20% pour le dernier trimestre.

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00:04:21.465 --> 00:04:22.005
Évidemment,

77
00:04:22.206 --> 00:04:27.610
Spotify et Apple Podcast se partagent la première place des écoutes avec 31% des téléchargements,

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00:04:28.030 --> 00:04:29.631
suivi par des navigateurs web,

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00:04:29.931 --> 00:04:30.492
11%.

80
00:04:30.812 --> 00:04:36.655
Et Deezer qui continue quand même à se tailler une petite part de 6% des écoutes et téléchargements,

81
00:04:36.655 --> 00:04:41.118
ce qui reste quand même une petite diversification des canaux d'accès au podcast,

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00:04:41.218 --> 00:04:45.480
mais qui a tendance à se restreindre avec la montée en puissance de Spotify.

83
00:04:45.620 --> 00:04:46.381
et Apple Podcast.

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00:04:46.681 --> 00:04:47.441
Avant de vous laisser,

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00:04:47.461 --> 00:04:48.983
je vous signale deux événements.

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00:04:49.223 --> 00:04:51.624
Un pour nos amis en France qui nous écoutent.

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00:04:51.665 --> 00:04:53.826
C'est la deuxième édition du podcast Hôtel,

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00:04:54.246 --> 00:04:58.490
les 27 et 28 novembre 2024 à l'Hôtel 71 à Lyon.

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00:04:59.030 --> 00:05:01.792
C'est une édition qui met en lumière le podcast natif,

90
00:05:02.192 --> 00:05:06.195
qui cherche à mettre en valeur le partage et la transmission avec des tables rondes,

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00:05:06.215 --> 00:05:06.796
des ateliers,

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00:05:06.816 --> 00:05:08.137
des enregistrements en direct.

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00:05:08.517 --> 00:05:08.717
Bref,

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00:05:08.937 --> 00:05:09.518
enseignez-vous.

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00:05:09.678 --> 00:05:10.819
Ça a l'air très sympathique.

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00:05:11.099 --> 00:05:12.280
Et ici chez nous au Québec,

97
00:05:12.840 --> 00:05:18.004
Je fais une petite promo personnelle pour la première soirée Podcrime du Festival Podcrime.

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00:05:18.084 --> 00:05:20.546
C'est une soirée qui recevra Audrey-Anne Leblanc,

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00:05:20.866 --> 00:05:23.708
la microbiologiste et vulgarisatrice scientifique,

100
00:05:23.968 --> 00:05:28.312
qui nous parlera des circonstances dans lesquelles la science fait déraper la justice.

101
00:05:28.592 --> 00:05:29.232
Je vous assure,

102
00:05:29.332 --> 00:05:29.953
c'est passionnant.

103
00:05:30.253 --> 00:05:33.135
Et on aura aussi le bonheur de recevoir Olivier Bernard,

104
00:05:33.135 --> 00:05:33.876
le pharmachien,

105
00:05:34.196 --> 00:05:39.260
qui nous parlera de ses enquêtes dans le milieu sectaire et de son travail dans son balado Dérives.

106
00:05:39.460 --> 00:05:40.180
Ne manquez pas ça,

107
00:05:40.461 --> 00:05:43.282
c'est le 27 novembre à Montréal,

108
00:05:43.702 --> 00:05:44.323
au Jésus.

109
00:05:44.783 --> 00:05:49.225
Toutes les places peuvent être achetées sur le site web du Jésus ou sur le site web du podcast festival.

110
00:05:49.565 --> 00:05:51.066
Alors cette autopromo étant terminée,

111
00:05:51.086 --> 00:05:55.449
je vous remercie d'avoir écouté ce petit billet du podcastologue.

112
00:05:55.449 --> 00:05:57.830
Je vous dis à bientôt dans 15 jours,

113
00:05:58.090 --> 00:05:58.770
dans mon carnet.

114
00:05:59.171 --> 00:06:00.291
Salut aux auditrices,

115
00:06:00.371 --> 00:06:00.972
aux auditeurs.

116
00:06:01.192 --> 00:06:01.772
Salut à toi Bruno.