WEBVTT

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00:00:09.773 --> 00:00:11.354
Bonjour à toutes et à tous,

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00:00:11.454 --> 00:00:15.517
 vous écoutez ma chronique dans le podcast Mon Carnet de Bruno Guglielminetti,

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00:00:16.058 --> 00:00:22.943
 une chronique que vous pouvez aussi retrouver sur l'infolette du podcastologue qui a quitté LinkedIn pour une nouvelle vie sur Substack.

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00:00:23.043 --> 00:00:27.866
 Et vous pouvez venir vous y abonner en cherchant mon nom sur Substack ou le podcastologue.

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00:00:28.126 --> 00:00:30.468
 Et on commence tout de suite avec la chronique de la semaine.

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00:00:32.600 --> 00:00:35.841
 Bonjour Bruno et bonjour les auditrices et les auditeurs de Mon Carnet.

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00:00:35.861 --> 00:00:46.924
 La chronique de cette semaine porte sur l'étude NetTendance qui vient d'être publiée il y a quelques jours et bien entendu on va s'intéresser à sa partie podcast ou plutôt balado comme on dit au Québec.

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00:00:47.264 --> 00:00:48.064
 NetTendance,

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00:00:48.244 --> 00:00:51.925
 c'est une étude qui est menée par l'Académie de la Transformation Numérique,

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00:00:52.166 --> 00:00:52.586
 ATN,

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00:00:53.026 --> 00:00:54.566
 de l'Université Laval au Québec.

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00:00:54.766 --> 00:01:00.668
 C'est une étude qui vise à dresser un portrait détaillé des habitudes numériques des Québécois et leur évolution au fil du temps.

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00:01:01.128 --> 00:01:05.771
 Alors il faut savoir que c'est une étude qui est vraiment importante parce qu'elle est utilisée par les professionnels du marketing,

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00:01:06.231 --> 00:01:10.934
 les chercheurs et les décideurs pour prendre des décisions concernant l'univers numérique.

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00:01:11.094 --> 00:01:13.696
 Cette étude a été publiée le 20 novembre 2024,

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00:01:13.796 --> 00:01:18.559
 elle est donc toute récente et elle contient des infos intéressantes sur l'univers du podcast.

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00:01:18.819 --> 00:01:20.800
 Mais avant de rentrer dans les chiffres de l'étude,

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00:01:20.800 --> 00:01:26.624
 je voudrais souligner que l'Académie de la Transformation Numérique a pris un soin plus particulier cette année à la partie...

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00:01:26.644 --> 00:01:36.632
 parti balado de son étude et je les en félicite parce que c'est pas toujours facile de bien délimiter et de bien définir ce qu'est l'univers de la balado.

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00:01:36.732 --> 00:01:39.655
 On sent qu'il y a une intention de bien le faire et déjà ça,

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00:01:40.415 --> 00:01:42.857
 ça part vraiment d'un bon principe.

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00:01:42.998 --> 00:01:43.958
 Alors que dit cette étude ?

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00:01:44.459 --> 00:01:47.321
 Cette étude dit que le podcast n'est plus un média de niche,

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00:01:47.321 --> 00:01:49.623
 il l'était considéré comme tel il y a quelques années,

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00:01:50.023 --> 00:01:53.346
 mais il s'impose désormais dans le paysage numérique québécois.

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00:01:53.706 --> 00:01:55.688
 Environ 20% des internautes...

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00:01:55.788 --> 00:02:00.070
 en écoute une fois par semaine et 8% en écoute quotidiennement.

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00:02:00.431 --> 00:02:02.592
 Ça devient donc un phénomène qui est plus qu'anodin.

29
00:02:03.012 --> 00:02:04.553
 Ce qu'on nous dit aussi dans cette étude,

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00:02:04.613 --> 00:02:08.455
 c'est que ça engage particulièrement un public jeune.

31
00:02:08.915 --> 00:02:12.357
 Les auditeurs réguliers sont majoritairement âgés de moins de 45 ans.

32
00:02:13.078 --> 00:02:15.419
 La tranche d'âge des 18-24 est de 28%,

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00:02:15.479 --> 00:02:21.162
 30% pour les 25-34 ans et 28% pour les 35-44 ans.

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00:02:21.182 --> 00:02:24.624
 C'est assez équilibré finalement entre 18 et 44 ans.

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00:02:24.824 --> 00:02:26.406
 Alors le contexte d'écoute maintenant,

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00:02:26.506 --> 00:02:31.870
 on est dans une écoute de balado qui est dans les climats qui sont les plus propices à la rétention d'informations,

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00:02:31.870 --> 00:02:32.871
 à la concentration,

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00:02:33.252 --> 00:02:34.753
 mais aussi au déplacement,

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00:02:35.113 --> 00:02:35.834
 en voiture,

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00:02:35.994 --> 00:02:39.577
 puisque 26% des auditeurs consomment des balados en voiture.

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00:02:40.198 --> 00:02:42.400
 Et ça grimpe d'ailleurs majoritairement à...

42
00:02:42.600 --> 00:02:52.044
 42% chez les 18-34 ans qui utilisent le balado comme un ami avec lequel on va se promener ou avec lequel on va se déplacer.

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00:02:52.985 --> 00:02:53.705
 Ce que ça nous dit,

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00:02:53.745 --> 00:02:54.485
 c'est que le balado,

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00:02:54.605 --> 00:02:58.847
 c'est un outil intime qui nous suit aussi dans les différentes étapes de notre vie.

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00:02:59.127 --> 00:02:59.347
 Et ça,

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00:02:59.387 --> 00:03:01.068
 c'est important de le noter.

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00:03:01.228 --> 00:03:01.428
 Alors,

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00:03:01.468 --> 00:03:04.930
 l'autre point aussi sur lequel je voulais revenir par rapport à cette étude,

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00:03:05.030 --> 00:03:09.852
 c'est la question toujours qui se repose et se repose du format audio et du format vidéo.

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00:03:10.332 --> 00:03:10.592
 Et là,

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00:03:10.952 --> 00:03:16.435
 c'est pourquoi je vous disais en préambule que l'ATN a eu la bonne idée de se questionner à ce sujet-là.

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00:03:16.855 --> 00:03:17.715
 On a Denis Martel,

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00:03:17.735 --> 00:03:22.317
 qui est un expert du milieu numérique et un producteur de balados bien connu ici au Québec,

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00:03:22.897 --> 00:03:28.340
 qui soulignait justement cet enjeu de frontière entre l'audio et la vidéo qui est de plus en plus floue.

56
00:03:29.280 --> 00:03:29.720
 Moi-même,

57
00:03:29.760 --> 00:03:36.143
 j'ai identifié dans l'étude la question de savoir si quand les gens disent qu'ils écoutent des balados sur YouTube,

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00:03:36.443 --> 00:03:38.224
 ils écoutent réellement des balados.

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00:03:38.324 --> 00:03:44.026
 ou ils écoutent des vidéos qu'ils prennent pour des balados ou ils écoutent des vidéos qui se font rappeler balado.

60
00:03:44.026 --> 00:03:44.527
 Vous voyez,

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00:03:44.527 --> 00:03:45.707
 ça devient assez compliqué.

62
00:03:46.227 --> 00:03:46.928
 Mais il reste que

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00:03:47.708 --> 00:03:49.589
 Denis Martel vient éclairer la question,

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00:03:49.649 --> 00:03:51.769
 en tout cas vient interroger certains des points.

65
00:03:51.769 --> 00:03:52.050
 Et ça,

66
00:03:52.150 --> 00:03:52.470
 au moins,

67
00:03:52.530 --> 00:03:56.291
 c'est faire preuve de transparence et de réflexion sur le sujet.

68
00:03:56.551 --> 00:03:57.752
 Le dernier point de cette étude,

69
00:03:58.252 --> 00:03:58.992
 et ça on le sait,

70
00:03:59.072 --> 00:04:00.133
 c'est que le balado,

71
00:04:00.233 --> 00:04:02.154
 c'est une opportunité en or pour les marques.

72
00:04:02.514 --> 00:04:07.496
 C'est un cadre intimiste qui permet de construire des connexions importantes avec l'auditoire.

73
00:04:07.736 --> 00:04:07.856
 Alors...

74
00:04:07.936 --> 00:04:08.216
 Et donc,

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00:04:08.256 --> 00:04:11.258
 ça devient un terrain de jeu de plus en plus important pour les marques.

76
00:04:11.699 --> 00:04:12.259
 Au final,

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00:04:12.719 --> 00:04:14.781
 le balado au Québec se porte très,

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00:04:14.821 --> 00:04:15.241
 très bien.

79
00:04:15.681 --> 00:04:20.605
 C'est un média qui est en train de continuer à progresser et on ne peut que s'en féliciter.

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00:04:20.725 --> 00:04:21.045
 Alors voilà,

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00:04:21.125 --> 00:04:28.310
 c'était la petite analyse de cette étude ATN que vous pouvez consulter librement d'ailleurs sur le web.

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00:04:28.730 --> 00:04:36.035
 Je vous recommande de le faire parce que c'est quand même assez intéressant et c'est assez rare d'avoir une étude qui analyse la situation au Québec.

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00:04:36.075 --> 00:04:36.776
 On a très peu.

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00:04:36.956 --> 00:04:39.623
 de chiffres et de statistiques précis sur le Québec.

85
00:04:40.084 --> 00:04:40.284
 Voilà,

86
00:04:40.585 --> 00:04:42.630
 c'est la fin de cette petite chronique de la semaine.

87
00:04:42.951 --> 00:04:43.672
 Je vous remercie,

88
00:04:43.692 --> 00:04:46.760
 je vous donne rendez-vous dans 15 jours et que l'audio soit avec vous.