WEBVTT 1 00:00:01.113 --> 00:00:01.233 Hey ! 2 00:00:01.234 --> 00:00:02.094 Je te le dis en off ! 3 00:00:02.095 --> 00:00:03.516 Là où on sait qu'on a une bonne idée, 4 00:00:03.836 --> 00:00:05.697 c'est quand il y a une évidence. 5 00:00:06.057 --> 00:00:08.264 C'est quand tu réfléchis à un concept et que tu te dis « mais purée, 6 00:00:08.358 --> 00:00:08.881 ça marche de ouf ! » 7 00:00:09.022 --> 00:00:09.881 Valentin Richardot, 8 00:00:10.045 --> 00:00:11.201 rédacteur en chef du Média, 9 00:00:11.240 --> 00:00:12.022 j'ai un pote dans la com, 10 00:00:12.186 --> 00:00:14.850 spécialisé en marketing et en communication. 11 00:00:15.045 --> 00:00:17.233 Je crois que tu as monté ton Média il y a plus de 10 ans. 12 00:00:17.248 --> 00:00:22.436 Comment c'est devenu ce side project à un Média qui a plus d'un million d'abonnés ? 13 00:00:22.451 --> 00:00:26.092 Qu'est-ce que tu dirais à quelqu'un qui aujourd'hui a envie de lancer son Média ? 14 00:00:26.451 --> 00:00:27.373 La première chose, 15 00:00:27.404 --> 00:00:28.217 c'est qu'il doit travailler. 16 00:00:28.639 --> 00:00:29.154 Et ça veut dire 17 00:00:29.436 --> 00:00:32.739 comprendre cet univers et pas se dire ok je maîtrise bien un style TikTok, 18 00:00:32.759 --> 00:00:35.384 je vais balancer et surtout être passionné. 19 00:00:35.403 --> 00:00:36.985 En fait pour garder sa ligne édito, 20 00:00:37.064 --> 00:00:39.587 garder une éthique et en même temps faire du contenu sponso, 21 00:00:39.743 --> 00:00:40.189 du brand. 22 00:00:40.610 --> 00:00:41.126 Pour un média, 23 00:00:41.767 --> 00:00:44.454 être indépendant c'est déjà plutôt pas mal. 24 00:00:44.774 --> 00:00:45.970 L'éthique elle est centrale, 25 00:00:46.407 --> 00:00:47.251 c'est obligatoire. 26 00:00:47.470 --> 00:00:48.392 La liberté de dire non, 27 00:00:48.407 --> 00:00:54.657 elle n'est pas gratuite mais elle est importante et je pense que tous les médias n'ont pas la chance que nous on a de pouvoir dire non. 28 00:00:56.095 --> 00:00:57.142 Mesdames et messieurs bonjour. 29 00:00:58.112 --> 00:00:58.553 en guerre. 30 00:00:58.554 --> 00:01:00.655 CNN is fake news, 31 00:01:00.774 --> 00:01:01.375 don't talk to me. 32 00:01:03.879 --> 00:01:04.918 Alors c'est devenu un métier, 33 00:01:04.957 --> 00:01:06.000 donc en 2017, 34 00:01:06.496 --> 00:01:08.403 de regarder des jeux vidéo et de les commenter. 35 00:01:08.723 --> 00:01:10.184 Est-ce que manger des pizzas, 36 00:01:10.223 --> 00:01:11.082 c'est devenu un métier ? 37 00:01:13.168 --> 00:01:13.887 Moi c'est Mélanie, 38 00:01:14.184 --> 00:01:16.043 alias Mélanie Nouveaux Médias sur Instagram. 39 00:01:16.731 --> 00:01:18.856 Réalisatrice de reportages pendant 7 ans pour la télé, 40 00:01:19.075 --> 00:01:22.856 aujourd'hui je suis experte en nouveaux médias et je t'emmène dans les coulisses de l'audiovisuel, 41 00:01:23.215 --> 00:01:24.434 qu'il soit tradit ou digital. 42 00:01:25.043 --> 00:01:25.496 Fake news, 43 00:01:25.887 --> 00:01:26.418 mensonges. 44 00:01:26.740 --> 00:01:27.722 Jeux d'influence et de pouvoir, 45 00:01:28.161 --> 00:01:32.327 mon objectif c'est d'aider à mieux t'informer en levant le silence sur ce qui se passe derrière la caméra, 46 00:01:32.765 --> 00:01:33.268 les micros, 47 00:01:33.647 --> 00:01:34.308 dans les rédacs, 48 00:01:34.745 --> 00:01:35.612 dans les bureaux des prods. 49 00:01:36.073 --> 00:01:36.526 Et surtout, 50 00:01:36.893 --> 00:01:38.870 on décrypte tout ça avec les insiders, 51 00:01:39.112 --> 00:01:39.917 ceux qui font les médias. 52 00:01:40.331 --> 00:01:40.870 Bienvenue dans le 53 00:01:41.214 --> 00:01:42.761 14ème épisode de Jeter le Dien Off. 54 00:01:42.964 --> 00:01:45.011 Aujourd'hui je reçois Valentin Richardot, 55 00:01:45.354 --> 00:01:46.964 cofondateur de J'ai un pote dans la com, 56 00:01:47.058 --> 00:01:49.886 un média indépendant destiné aux marques et aux entreprises, 57 00:01:50.308 --> 00:01:52.386 suivi aujourd'hui par plus d'un million de personnes. 58 00:01:52.792 --> 00:01:55.636 Valentin partage avec vous les coulisses de la création d'un média. 59 00:01:56.076 --> 00:01:57.237 Comment on pense une stratégie, 60 00:01:57.277 --> 00:02:00.301 comment on trouve un concept éditorial fort et comment on le monétise. 61 00:02:00.359 --> 00:02:01.519 On a parlé brand content, 62 00:02:01.601 --> 00:02:02.543 créateurs d'économies, 63 00:02:02.683 --> 00:02:05.105 écriture de concepts et liberté éditoriale. 64 00:02:05.308 --> 00:02:06.668 Installe-toi confortablement, 65 00:02:06.707 --> 00:02:07.707 que tu sois dans ton lit, 66 00:02:07.785 --> 00:02:08.566 en train de marcher, 67 00:02:08.652 --> 00:02:10.113 au sport ou sur ton canap', 68 00:02:10.371 --> 00:02:11.668 je te souhaite une très belle écoute. 69 00:02:12.137 --> 00:02:12.449 T'es ready ? 70 00:02:13.418 --> 00:02:13.527 Oui, 71 00:02:13.590 --> 00:02:14.277 je suis prêt moi ! 72 00:02:14.652 --> 00:02:14.808 Ok. 73 00:02:15.371 --> 00:02:16.074 Bonjour Valentin. 74 00:02:16.433 --> 00:02:16.683 Salut. 75 00:02:16.980 --> 00:02:17.855 Bienvenue dans le podcast, 76 00:02:17.871 --> 00:02:18.652 je te le dis en off, 77 00:02:18.762 --> 00:02:19.965 merci d'être avec nous. 78 00:02:20.340 --> 00:02:20.777 Merci à toi, 79 00:02:20.793 --> 00:02:21.262 pour l'occasion, 80 00:02:21.263 --> 00:02:22.637 je suis ravi que ça ait pu se faire. 81 00:02:23.260 --> 00:02:23.840 Avec plaisir. 82 00:02:23.920 --> 00:02:26.520 Alors je te rappelle un petit peu le principe du podcast. 83 00:02:26.821 --> 00:02:27.139 Le but, 84 00:02:27.221 --> 00:02:37.623 c'est de raconter un peu les coulisses des médias pour que les gens qui écoutent le podcast puissent mieux s'informer et savoir parfois des choses qu'on ne connaît pas trop dans les backstage. 85 00:02:38.905 --> 00:02:39.162 Et toi, 86 00:02:39.209 --> 00:02:42.772 je crois que tu as monté ton média il y a plus de dix ans qui s'appelle J'ai un pote dans la com. 87 00:02:42.866 --> 00:02:44.366 Est-ce que tu peux déjà te présenter ? 88 00:02:44.928 --> 00:02:45.037 Oui, 89 00:02:45.225 --> 00:02:45.725 merci beaucoup. 90 00:02:45.741 --> 00:02:47.412 Je suis donc Valentin Richardot, 91 00:02:48.319 --> 00:02:50.991 rédacteur en chef du média J'ai un pote dans la com. 92 00:02:51.308 --> 00:02:54.271 médias spécialisés en marketing et en communication. 93 00:02:55.111 --> 00:02:57.494 Et je crois que vous avez plus d'un million d'abonnés aujourd'hui, 94 00:02:57.514 --> 00:02:57.775 c'est ça ? 95 00:02:58.174 --> 00:02:58.295 Oui, 96 00:02:58.635 --> 00:02:58.916 on a, 97 00:02:59.654 --> 00:03:00.615 sur 2025, 98 00:03:00.616 --> 00:03:03.076 atteint le million d'abonnés avec toutes les plateformes cumulées. 99 00:03:03.123 --> 00:03:03.678 Donc évidemment, 100 00:03:04.904 --> 00:03:05.318 Thread, 101 00:03:05.482 --> 00:03:06.006 Instagram, 102 00:03:06.084 --> 00:03:06.521 Facebook, 103 00:03:06.560 --> 00:03:07.084 LinkedIn, 104 00:03:07.162 --> 00:03:09.732 avec beaucoup de monde sur LinkedIn et au global avec l'inviteur. 105 00:03:09.748 --> 00:03:09.967 Donc oui, 106 00:03:09.968 --> 00:03:11.201 on a dépassé le million d'abonnés. 107 00:03:11.232 --> 00:03:12.373 Donc pour du B2B, 108 00:03:12.467 --> 00:03:12.764 c'est cool. 109 00:03:12.765 --> 00:03:18.201 Et est-ce que tu peux nous raconter un peu l'histoire de comment s'est monté ce métier ? 110 00:03:18.202 --> 00:03:18.810 Je crois que tu es au... 111 00:03:19.404 --> 00:03:20.365 T'étais là au tout début ? 112 00:03:20.525 --> 00:03:20.685 Ouais, 113 00:03:20.845 --> 00:03:22.387 j'étais là au début avec Laurent, 114 00:03:22.406 --> 00:03:23.148 j'ai rejoint Laurent, 115 00:03:23.187 --> 00:03:25.629 donc c'était en 2012. 116 00:03:25.630 --> 00:03:26.410 Laurent avait monté, 117 00:03:26.910 --> 00:03:28.754 du coup j'ai un pote dans la com qui était un site, 118 00:03:29.113 --> 00:03:30.191 c'était son blog à l'époque, 119 00:03:30.192 --> 00:03:30.699 en 2012. 120 00:03:30.700 --> 00:03:32.597 Moi j'étais étudiant encore à l'époque, 121 00:03:33.137 --> 00:03:34.097 en deuxième année de DUT, 122 00:03:34.762 --> 00:03:38.449 et je voulais faire des choses un petit peu cool à côté des cours, 123 00:03:38.543 --> 00:03:40.871 pour montrer que j'avais un peu envie, 124 00:03:40.872 --> 00:03:41.887 tu vois quand t'es étudiant, 125 00:03:41.980 --> 00:03:45.043 il faut toujours que tu te back-up pour avoir le bon stage, 126 00:03:45.074 --> 00:03:45.605 le bon truc, 127 00:03:45.668 --> 00:03:48.277 donc moi je savais que les cours ça allait pas être forcément suffisant, 128 00:03:48.308 --> 00:03:48.715 il fallait... 129 00:03:50.718 --> 00:03:52.639 J'ai écrit à Laurent à l'époque sur Facebook. 130 00:03:53.120 --> 00:03:54.901 J'ai envoyé un message sur Facebook en lui disant 131 00:03:55.862 --> 00:03:56.561 « Pour ceux qui nous suivent, 132 00:03:56.562 --> 00:03:57.764 ça fait très longtemps du coup. » 133 00:03:58.663 --> 00:03:59.647 C'était très chouette. 134 00:04:00.147 --> 00:04:01.007 On s'est parlé très vite. 135 00:04:01.008 --> 00:04:01.671 Il était à Paris, 136 00:04:01.672 --> 00:04:02.772 moi je suis monté pour mes stages. 137 00:04:04.772 --> 00:04:05.710 Ça a très vite fité. 138 00:04:05.711 --> 00:04:06.679 Je suis venu pour mes stages, 139 00:04:06.680 --> 00:04:06.788 etc. 140 00:04:07.179 --> 00:04:07.569 Au final, 141 00:04:08.600 --> 00:04:11.491 il m'a filé les accès sur les différentes plateformes pour créer du contenu. 142 00:04:12.780 --> 00:04:12.900 Moi, 143 00:04:12.901 --> 00:04:13.401 ça m'a éclaté. 144 00:04:13.621 --> 00:04:13.741 Lui, 145 00:04:13.761 --> 00:04:15.223 il était content parce que ça tournait. 146 00:04:15.423 --> 00:04:16.364 On s'est bien entendus, 147 00:04:16.684 --> 00:04:18.106 on a monté des projets ensemble, 148 00:04:18.107 --> 00:04:18.223 etc. 149 00:04:18.567 --> 00:04:18.727 Donc, 150 00:04:19.825 --> 00:04:22.091 c'était un side project pendant assez longtemps, 151 00:04:22.092 --> 00:04:24.552 de 2013 à 2017, 152 00:04:24.575 --> 00:04:24.911 je pense. 153 00:04:24.912 --> 00:04:25.028 Donc, 154 00:04:25.333 --> 00:04:26.216 il y a eu 4 ans à peu près. 155 00:04:26.512 --> 00:04:26.637 Oui, 156 00:04:27.153 --> 00:04:30.950 c'était vraiment histoire d'avoir des belles opportunités de stage, 157 00:04:30.951 --> 00:04:31.794 de rencontres, 158 00:04:32.794 --> 00:04:35.747 avec un projet à côté des études plutôt passionnant, 159 00:04:35.841 --> 00:04:36.200 plutôt cool. 160 00:04:36.216 --> 00:04:38.200 Et ensuite, 161 00:04:38.262 --> 00:04:38.466 après, 162 00:04:38.467 --> 00:04:39.106 il s'est passé quoi ? 163 00:04:39.325 --> 00:04:41.466 Comment c'est devenu ce side project ? 164 00:04:41.992 --> 00:04:42.113 Ah, 165 00:04:42.153 --> 00:04:42.514 en média, 166 00:04:42.554 --> 00:04:44.559 qui a plus d'un million d'abonnés, 167 00:04:44.560 --> 00:04:46.766 c'était quoi le moment un peu charnière ? 168 00:04:48.015 --> 00:04:49.336 Il y a eu plusieurs moments charnières, 169 00:04:49.337 --> 00:04:50.418 mais au global, 170 00:04:50.457 --> 00:04:51.598 c'est un travail un peu de fond. 171 00:04:52.039 --> 00:04:59.266 C'est-à-dire que les gens ont commencé à apprécier ce qu'on proposait parce qu'on avait potentiellement une patte un peu différente. 172 00:04:59.267 --> 00:05:00.446 On ne voulait pas faire comme tout le monde. 173 00:05:01.149 --> 00:05:01.407 Donc voilà, 174 00:05:01.430 --> 00:05:05.071 il fallait qu'on trouve une ligne d'édito un peu singulière, 175 00:05:05.086 --> 00:05:08.602 un positionnement un peu particulier qui nous définissait. 176 00:05:08.633 --> 00:05:13.243 Donc on voulait aborder les sujets marketing et business sans les rendre chiants, 177 00:05:13.602 --> 00:05:16.711 sans les rendre inconsommables. 178 00:05:17.067 --> 00:05:29.737 donc inconsommable ça veut dire sur le fond et sur la forme donc il fallait travailler un peu le social media parce qu'on est né en ligne donc on est une sorte de DNVB tu vois on est très très à l'aise avec les réseaux sociaux donc ce qui fait qu'on a une écriture un peu web tout de suite donc travail de fond, 179 00:05:29.979 --> 00:05:39.948 puce engouement des audiences ils ont apprécié ce qu'on proposait il y avait un lien particulier parce qu'on était un petit peu les nouveaux sur le marché donc très vite il y a eu une proximité avec les gens, 180 00:05:40.557 --> 00:05:42.073 ça nous a donné de la force pour continuer, 181 00:05:42.074 --> 00:05:44.416 on voyait qu'il y avait un engagement vraiment dingue à chaque post, 182 00:05:44.479 --> 00:05:46.041 chaque public chaque article Merci. 183 00:05:47.204 --> 00:05:51.809 Je pense qu'on a réussi à trouver une sorte de petite faille dans cet univers-là du B2B qui n'était pas forcément, 184 00:05:52.008 --> 00:05:52.751 en tout cas à l'époque, 185 00:05:53.008 --> 00:05:53.630 ultra facile. 186 00:05:54.352 --> 00:05:54.489 Nous, 187 00:05:54.731 --> 00:05:55.153 dès le début, 188 00:05:55.154 --> 00:05:55.895 on était sur LinkedIn, 189 00:05:55.911 --> 00:05:57.895 je pense que 2015, 190 00:05:58.278 --> 00:05:59.372 on postait déjà sur LinkedIn, 191 00:05:59.373 --> 00:06:03.012 on était les seuls à faire un peu des choses différentes sur LinkedIn. 192 00:06:03.075 --> 00:06:03.981 Donc voilà, 193 00:06:04.106 --> 00:06:04.622 travail de fond, 194 00:06:04.653 --> 00:06:08.184 plus évolution un peu forte en 2017, 195 00:06:08.262 --> 00:06:11.966 où après mon master à Dauphine et mon stage chez Canal, 196 00:06:12.555 --> 00:06:13.617 La question se pose de bon, 197 00:06:13.636 --> 00:06:14.216 alors qu'est-ce qu'on fait ? 198 00:06:15.017 --> 00:06:15.638 Ça se passe bien, 199 00:06:16.199 --> 00:06:18.742 le média J'ai un pote dans la com est connu, 200 00:06:18.941 --> 00:06:20.324 ça m'a donné accès au master, 201 00:06:20.742 --> 00:06:22.124 ça m'a donné accès à plein de stages, 202 00:06:22.281 --> 00:06:22.906 Publicis Canal, 203 00:06:22.968 --> 00:06:23.288 c'est cool. 204 00:06:23.765 --> 00:06:23.984 Maintenant, 205 00:06:23.985 --> 00:06:25.968 est-ce que ça suffit pour en vivre, 206 00:06:26.187 --> 00:06:26.952 pour avoir un salaire ? 207 00:06:27.210 --> 00:06:28.531 Est-ce que ça suffit pour passer un step ? 208 00:06:28.859 --> 00:06:29.749 Est-ce que j'ai envie de le faire ? 209 00:06:30.656 --> 00:06:31.140 Pas forcément, 210 00:06:31.141 --> 00:06:31.874 donc on se posait la question. 211 00:06:31.921 --> 00:06:33.281 Et donc à la fin du stage chez Canal, 212 00:06:34.296 --> 00:06:34.890 tu arrives et tu te dis, 213 00:06:34.891 --> 00:06:35.234 bon alors, 214 00:06:35.624 --> 00:06:36.406 CDI ou pas CDI ? 215 00:06:37.265 --> 00:06:37.796 Tu réfléchis, 216 00:06:37.797 --> 00:06:38.515 puis tu vois à côté, 217 00:06:38.843 --> 00:06:39.562 j'ai un pote avec... 218 00:06:40.491 --> 00:06:41.752 Tout ce qu'on a pu faire avec Laurent, 219 00:06:42.013 --> 00:06:45.474 les soirées qu'on a pu monter avec beaucoup de gens qu'on a rassemblés, 220 00:06:45.576 --> 00:06:46.498 les différents petits-déj, 221 00:06:46.658 --> 00:06:47.396 les contenus, 222 00:06:47.537 --> 00:06:48.803 les collaborations avec les marques. 223 00:06:49.342 --> 00:06:51.060 Tu as dû te créer un réseau de dingue. 224 00:06:51.982 --> 00:06:52.139 Ouais, 225 00:06:52.162 --> 00:06:52.685 en vrai, 226 00:06:52.764 --> 00:06:53.060 c'est cool. 227 00:06:53.185 --> 00:06:53.420 Tu sais, 228 00:06:53.421 --> 00:06:54.201 quand tu as 23, 229 00:06:54.248 --> 00:06:54.623 24, 230 00:06:54.646 --> 00:06:56.264 25 et que tu rencontres des patrons, 231 00:06:56.265 --> 00:06:56.951 des patronnes, 232 00:06:57.560 --> 00:06:58.170 de médias, 233 00:06:58.171 --> 00:06:58.764 d'agences, 234 00:06:59.435 --> 00:07:00.529 et que tu adores cet univers-là, 235 00:07:00.545 --> 00:07:01.592 tu es un peu vite saucé. 236 00:07:01.593 --> 00:07:02.217 Tu te dis, 237 00:07:02.310 --> 00:07:02.545 en fait, 238 00:07:02.546 --> 00:07:03.357 je suis bien à ma place. 239 00:07:03.358 --> 00:07:03.639 Et en plus, 240 00:07:03.640 --> 00:07:05.420 il y a le côté un peu liberté. 241 00:07:05.435 --> 00:07:07.217 Tu n'as pas forcément le patron, 242 00:07:07.232 --> 00:07:08.092 tu n'as pas forcément le... 243 00:07:09.264 --> 00:07:09.779 C'est chouette. 244 00:07:10.119 --> 00:07:10.379 Et donc, 245 00:07:11.201 --> 00:07:12.781 la décision a été prise de se dire, 246 00:07:12.802 --> 00:07:12.921 bon, 247 00:07:13.843 --> 00:07:14.605 je me mets à 100% 248 00:07:14.624 --> 00:07:15.203 sur J'ai un pote. 249 00:07:16.183 --> 00:07:16.527 Et puis voilà. 250 00:07:16.528 --> 00:07:16.785 Et après, 251 00:07:16.824 --> 00:07:17.464 comme je dis souvent, 252 00:07:17.566 --> 00:07:19.566 pour continuer un peu l'évolution, 253 00:07:19.652 --> 00:07:19.769 moi, 254 00:07:20.449 --> 00:07:20.886 entre guillemets, 255 00:07:20.887 --> 00:07:22.089 je n'ai pas pris tellement de risques. 256 00:07:22.128 --> 00:07:22.253 Moi, 257 00:07:22.269 --> 00:07:22.792 c'était un kiff. 258 00:07:23.035 --> 00:07:25.917 J'avais des belles grosses journées avec les cours et le soir J'ai un pote, 259 00:07:25.972 --> 00:07:26.816 mais c'était un kiff. 260 00:07:28.019 --> 00:07:29.082 Celui qui a vraiment pris un risque, 261 00:07:29.097 --> 00:07:29.722 c'est plutôt Laurent. 262 00:07:29.800 --> 00:07:32.425 C'est Laurent quand il m'a rejoint en 2019. 263 00:07:32.488 --> 00:07:32.597 Donc, 264 00:07:32.628 --> 00:07:35.347 j'ai fait J'ai un pote solo en full time. 265 00:07:35.628 --> 00:07:35.738 Donc, 266 00:07:35.739 --> 00:07:37.410 mon job pendant un an et demi. 267 00:07:37.707 --> 00:07:37.925 Donc là, 268 00:07:37.941 --> 00:07:38.613 t'es rémunéré ? 269 00:07:39.066 --> 00:07:39.207 Ouais. 270 00:07:39.375 --> 00:07:56.538 je commençais déjà à gagner de l'argent c'est pas des milliers d'essence mais quand t'es tout seul et que tu fais ton premier salaire seul enfin c'est chouette tu vois tu dis le média il tourne ce que j'aime je peux en vivre et Laurent je lui ai dit voilà il faut que tu viennes il y a une opportunité tu sens bien que les gens ils aiment ce qu'on fait qu'il y a peut-être une faille à les craquer donc 271 00:07:56.539 --> 00:08:08.319 je lui ai dit viens et lui on discute donc au début il prenait un jour off pour venir bosser avec moi puis après deux puis à la fin il a dit ok vas-y j'arrive donc fin 2019 il lâche son CDI il vient dans l'aventure à 100% 272 00:08:09.359 --> 00:08:10.120 Et c'est un peu all-in, 273 00:08:10.220 --> 00:08:10.881 quoi. 274 00:08:12.461 --> 00:08:13.364 Sa famille est enceinte, 275 00:08:13.844 --> 00:08:14.543 le Covid arrive. 276 00:08:15.086 --> 00:08:16.004 Donc il y a eu vraiment, 277 00:08:16.067 --> 00:08:17.086 c'est pour ça que l'aventure, 278 00:08:17.087 --> 00:08:17.446 elle est belle. 279 00:08:17.447 --> 00:08:18.789 Et quand je raconte un peu comment ça a évolué, 280 00:08:18.805 --> 00:08:19.227 c'est très cool. 281 00:08:19.228 --> 00:08:19.446 Mais moi, 282 00:08:19.447 --> 00:08:20.867 ça a été pendant très longtemps que du kiff. 283 00:08:21.391 --> 00:08:22.352 La vraie prise de risque, 284 00:08:23.016 --> 00:08:24.414 elle n'a pas été forcément que de mon côté. 285 00:08:24.415 --> 00:08:26.422 Elle a été surtout du côté de Laurent quand il est arrivé, 286 00:08:26.453 --> 00:08:26.781 qu'il a fait bon, 287 00:08:26.782 --> 00:08:26.891 allez, 288 00:08:26.892 --> 00:08:27.016 vas-y, 289 00:08:27.017 --> 00:08:27.281 on y va. 290 00:08:27.985 --> 00:08:28.375 Où il fallait, 291 00:08:28.953 --> 00:08:29.938 il y avait deux salaires à sortir. 292 00:08:30.766 --> 00:08:31.360 Potentiellement trois, 293 00:08:31.406 --> 00:08:33.250 quatre avec les alternants et les friands. 294 00:08:33.251 --> 00:08:34.063 mais voilà, 295 00:08:34.219 --> 00:08:36.953 il y a eu ce vrai step 2017 où je pars en solo et... 296 00:08:37.259 --> 00:08:40.721 fin 2019 où le rang me rejoint et où ça grandit fort 297 00:08:41.221 --> 00:08:49.331 Ok, et donc là on est là aujourd'hui plus d'un million d'abonnés et un média qui maintenant est référence dans le B2B et le marketing 298 00:08:50.651 --> 00:08:54.737 Factuellement oui je veux pas me manquer d'humilité en disant qu'on est trop fort, 299 00:08:54.940 --> 00:08:59.362 je pense que factuellement on est bien représenté dans le paysage médiatique français sur des sujets, 300 00:08:59.378 --> 00:09:00.221 les thématiques B2B, 301 00:09:00.346 --> 00:09:00.768 marketing, 302 00:09:00.800 --> 00:09:02.768 oui il y a du monde les gens nous consomment, 303 00:09:02.769 --> 00:09:04.643 on a un taux d'engagement qui est extrêmement intéressant 304 00:09:06.099 --> 00:09:06.219 Là, 305 00:09:06.279 --> 00:09:07.380 on sort des Cannes Lions, 306 00:09:07.441 --> 00:09:09.703 donc le gros moment pour la publicité mondiale. 307 00:09:10.285 --> 00:09:11.343 Je viens de regarder les perfs hier, 308 00:09:11.406 --> 00:09:11.984 juste avant de te voir. 309 00:09:12.003 --> 00:09:14.128 On a fait 2 millions d'impressions organiques, 310 00:09:14.347 --> 00:09:15.511 4 millions avec le paid. 311 00:09:17.269 --> 00:09:17.394 Oui, 312 00:09:18.074 --> 00:09:18.972 je pense qu'on est visible. 313 00:09:19.191 --> 00:09:19.574 J'espère. 314 00:09:20.191 --> 00:09:24.238 Et tu parlais tout à l'heure quand tu as commencé à gagner de l'argent avec le média. 315 00:09:24.660 --> 00:09:24.785 Moi, 316 00:09:24.800 --> 00:09:25.878 ce que je me pose comme question, 317 00:09:25.894 --> 00:09:26.097 tu vois, 318 00:09:26.098 --> 00:09:26.363 moi aussi, 319 00:09:26.800 --> 00:09:28.957 j'ai lancé mon média et je pense qu'il y a plein de gens qui nous écoutent, 320 00:09:28.958 --> 00:09:29.660 qui en rêvent. 321 00:09:30.019 --> 00:09:33.222 Comment on fait pour toi un modèle économique pour monétiser son média ? 322 00:09:33.785 --> 00:09:34.003 Comment, 323 00:09:34.004 --> 00:09:34.363 en tout cas, 324 00:09:34.785 --> 00:09:35.550 est-ce que vous avez fait... 325 00:09:35.999 --> 00:09:36.680 Plusieurs essais, 326 00:09:36.700 --> 00:09:37.380 qu'est-ce qui s'est passé ? 327 00:09:37.941 --> 00:09:38.220 En tout cas, 328 00:09:38.221 --> 00:09:38.902 ce n'est pas du hasard. 329 00:09:38.903 --> 00:09:42.267 Il ne faut pas penser qu'à la différence d'un créateur de contenu, 330 00:09:42.345 --> 00:09:43.326 tu vas monter ton projet, 331 00:09:43.345 --> 00:09:45.689 tu vas avoir une audience et tu vas très vite avoir des demandes de collab. 332 00:09:45.690 --> 00:09:47.369 Ce n'est pas du hasard. 333 00:09:47.392 --> 00:09:48.494 L'économie des médias, 334 00:09:49.072 --> 00:09:52.033 elle évolue beaucoup et il y a un vrai modèle derrière. 335 00:09:52.034 --> 00:09:53.377 il y a des vraies questions à se poser sur 336 00:09:54.196 --> 00:09:56.637 le travail de création de l'audience, 337 00:09:56.817 --> 00:09:58.077 donc on va créer des engagements, 338 00:09:58.078 --> 00:09:59.016 on va créer des audiences, 339 00:09:59.337 --> 00:10:01.219 et ensuite on va essayer de le monétiser. 340 00:10:01.618 --> 00:10:02.157 Donc c'est vraiment, 341 00:10:02.158 --> 00:10:04.477 enfin c'est beaucoup de questions, 342 00:10:04.540 --> 00:10:05.735 donc c'est vraiment de la stratégie, 343 00:10:05.759 --> 00:10:07.259 donc tu réfléchis à ce que tu proposes, 344 00:10:07.282 --> 00:10:08.516 qu'est-ce que tu proposes dans ton marché ? 345 00:10:09.001 --> 00:10:10.415 Qu'est-ce que tu proposes à ta niche ? 346 00:10:10.665 --> 00:10:12.134 Qu'est-ce que tu proposes aux gens qui te lisent ? 347 00:10:12.899 --> 00:10:13.946 Est-ce que c'est vraiment différent ? 348 00:10:14.477 --> 00:10:17.024 Est-ce que c'est juste la même chose mais un peu moins sérieux, 349 00:10:17.040 --> 00:10:17.837 ou un peu plus sérieux ? 350 00:10:18.024 --> 00:10:19.337 Ou est-ce que c'est le format qui change ? 351 00:10:19.555 --> 00:10:20.384 Le mode de diffusion ? 352 00:10:20.977 --> 00:10:21.555 Bah ça dépend. 353 00:10:21.876 --> 00:10:22.056 Tu vois, 354 00:10:22.057 --> 00:10:23.057 il y en a qui ont monté des newsletters, 355 00:10:23.058 --> 00:10:23.397 ça est un média, 356 00:10:23.437 --> 00:10:23.956 ça cartonne. 357 00:10:24.296 --> 00:10:25.597 Comment tu fais un modèle payant sur un newsletter ? 358 00:10:26.216 --> 00:10:26.759 Soit abonnement, 359 00:10:27.017 --> 00:10:27.735 soit de la pub dedans. 360 00:10:28.317 --> 00:10:28.556 Donc nous, 361 00:10:28.557 --> 00:10:29.478 on s'est posé vite les questions. 362 00:10:30.220 --> 00:10:31.618 On n'a pas forcément réinventé la roue, 363 00:10:31.657 --> 00:10:33.782 simplement on s'est dit le modèle d'affaires, 364 00:10:33.798 --> 00:10:34.962 comme n'importe quel type de média, 365 00:10:35.001 --> 00:10:35.618 ça va être la pub. 366 00:10:36.478 --> 00:10:37.938 Mais sous ses formes un peu nouvelles, 367 00:10:38.267 --> 00:10:38.907 éditorialisées. 368 00:10:38.908 --> 00:10:39.767 Donc le brand content, 369 00:10:40.017 --> 00:10:40.720 les articles sponso, 370 00:10:40.767 --> 00:10:41.501 les vidéos sponso, 371 00:10:42.220 --> 00:10:45.595 et un peu moins l'affichage de banners classiques tu vois 372 00:10:46.828 --> 00:10:46.948 Ok, 373 00:10:47.168 --> 00:10:50.032 et donc du coup vous avez construit ça au fur et à mesure, 374 00:10:50.033 --> 00:10:52.032 et aujourd'hui c'est quoi vraiment votre modèle économique ? 375 00:10:52.052 --> 00:10:53.716 C'est principalement du brand content ? 376 00:10:53.856 --> 00:10:53.997 Ouais, 377 00:10:54.017 --> 00:10:54.677 nous c'est le brand content, 378 00:10:54.696 --> 00:10:55.599 on a une répartition, 379 00:10:55.638 --> 00:10:56.114 je vais dire, 380 00:10:56.200 --> 00:10:58.638 parce qu'on a aussi une entité interne, 381 00:10:59.036 --> 00:11:00.599 une sorte d'agence slash studio, 382 00:11:00.981 --> 00:11:03.317 parce que tous les contenus qu'on sort sur J'ai un pote, 383 00:11:03.708 --> 00:11:04.567 nos 5 podcasts, 384 00:11:04.568 --> 00:11:05.583 nos vidéos reportages, 385 00:11:05.584 --> 00:11:06.130 nos webinars, 386 00:11:06.145 --> 00:11:06.755 tous nos formats, 387 00:11:07.364 --> 00:11:08.614 c'est nos équipes qui produisent. 388 00:11:08.615 --> 00:11:09.724 Donc on n'a pas de boîte externe, 389 00:11:09.755 --> 00:11:10.114 de prod, 390 00:11:10.349 --> 00:11:11.349 c'est nos équipes qui produisent, 391 00:11:11.350 --> 00:11:15.520 ce qui fait que ces mêmes équipes peuvent proposer leurs services en marque blanche. 392 00:11:15.521 --> 00:11:16.333 donc on a le média le média 393 00:11:16.796 --> 00:11:22.963 Et on a aussi une agence créa interne qui fait un boulot d'éditorialisation et de production en marque blanche. 394 00:11:22.964 --> 00:11:25.443 Ce qui veut dire pour les gens qui ne savent pas ce que c'est marque blanche, 395 00:11:25.444 --> 00:11:28.772 ça veut dire qu'en fait vous pouvez produire au nom de J'ai un pote dans la com pour des entreprises, 396 00:11:28.826 --> 00:11:32.928 mais qu'en même temps vous pouvez produire pour eux en boîte de prod qui diffuse après sur leur réseau. 397 00:11:33.193 --> 00:11:33.615 Tout à fait. 398 00:11:33.834 --> 00:11:35.928 Notre modèle d'affaires est basé à 80% 399 00:11:37.397 --> 00:11:38.615 le business de J'ai un pote dans la com. 400 00:11:39.522 --> 00:11:40.115 Et le reste, 401 00:11:40.162 --> 00:11:41.537 ça va être vraiment sur l'agence, 402 00:11:42.240 --> 00:11:42.975 l'accompagnement. 403 00:11:43.006 --> 00:11:44.568 On fait beaucoup de conseils éditoriaux, 404 00:11:44.569 --> 00:11:45.568 on crée des events. 405 00:11:46.444 --> 00:11:46.924 Exactement, 406 00:11:47.164 --> 00:11:50.265 c'est le savoir-faire des équipes de J'ai un pote On s'est vite rendu compte que 407 00:11:50.746 --> 00:11:51.746 Les gens bossaient bien chez nous, 408 00:11:51.747 --> 00:11:52.304 ils avaient une patte, 409 00:11:52.305 --> 00:11:55.269 une manière de faire Et les gens aimaient notre patte Notre patte côté 410 00:11:56.246 --> 00:12:03.262 On a depuis un an et demi proposé ce patte côté A des marques qui n'avaient pas forcément intérêt A faire de la pub sur J'ai un pote dans la com 411 00:12:03.605 --> 00:12:04.980 Mais qui aimaient bien notre manière de bosser 412 00:12:05.433 --> 00:12:07.152 Donc on fait des productions 413 00:12:07.652 --> 00:12:08.183 Du conseil, 414 00:12:08.184 --> 00:12:09.855 de l'écriture en marque blanche Ok, 415 00:12:10.027 --> 00:12:12.730 et du coup vous avez monté votre propre studio C'est ça ? 416 00:12:12.949 --> 00:12:13.652 Oui Ok, 417 00:12:13.871 --> 00:12:14.965 et donc vous faites des podcasts, 418 00:12:14.966 --> 00:12:15.496 de la vidéo ? 419 00:12:16.172 --> 00:12:16.292 Oui, 420 00:12:16.392 --> 00:12:17.254 on fait du podcast, 421 00:12:17.255 --> 00:12:17.894 on fait de la vidéo, 422 00:12:17.994 --> 00:12:20.197 on fait du livre blanc. 423 00:12:20.256 --> 00:12:20.377 Là, 424 00:12:20.378 --> 00:12:23.599 on travaille sur potentiellement le lancement d'une chaîne YouTube pour un entrepreneur. 425 00:12:23.619 --> 00:12:23.740 Donc, 426 00:12:24.799 --> 00:12:26.002 tout ce qui va être éditorial, 427 00:12:26.385 --> 00:12:27.166 ça va être notre sujet. 428 00:12:27.502 --> 00:12:28.986 On ne montera pas sur des prods de télé. 429 00:12:29.728 --> 00:12:29.845 Nous, 430 00:12:29.869 --> 00:12:30.267 notre métier, 431 00:12:30.283 --> 00:12:31.603 c'est d'écrire des formats, 432 00:12:31.806 --> 00:12:32.650 trouver des idées, 433 00:12:33.010 --> 00:12:34.791 les rédiger et, 434 00:12:35.635 --> 00:12:36.119 si possible, 435 00:12:36.120 --> 00:12:36.494 les monter. 436 00:12:36.978 --> 00:12:37.213 C'est ça, 437 00:12:37.260 --> 00:12:38.119 notre cœur de business. 438 00:12:38.213 --> 00:12:38.338 Donc, 439 00:12:38.339 --> 00:12:39.197 il ne faut pas qu'on se perde. 440 00:12:39.369 --> 00:12:40.978 Et je pense qu'on le maîtrise assez bien aujourd'hui. 441 00:12:41.775 --> 00:12:42.853 L'écriture des formats, 442 00:12:43.119 --> 00:12:43.556 le contenu, 443 00:12:43.666 --> 00:12:45.338 c'est le cœur du média. 444 00:12:45.828 --> 00:12:46.669 C'est ce qu'on sait bien faire. 445 00:12:46.670 --> 00:12:48.752 On ne va pas s'aventurer dans des choses sur lesquelles on n'est pas légitime. 446 00:12:49.191 --> 00:12:49.713 Il y a du monde. 447 00:12:50.611 --> 00:12:51.213 Mais sur l'édito, 448 00:12:51.295 --> 00:12:52.033 je pense qu'on est pas mal. 449 00:12:53.857 --> 00:12:56.459 Je donne des cours en école de pub et de com, 450 00:12:56.576 --> 00:12:58.240 et parfois je donne des cours de brand content. 451 00:12:58.701 --> 00:12:59.084 Et parfois, 452 00:12:59.100 --> 00:12:59.600 mes élèves, 453 00:12:59.803 --> 00:13:04.889 c'est pas facile de comprendre la différence entre une pub classique et le brand. 454 00:13:04.982 --> 00:13:05.623 C'est toujours un peu... 455 00:13:06.295 --> 00:13:08.545 Je passe toujours par des exercices pour leur expliquer et tout. 456 00:13:09.045 --> 00:13:09.170 Toi, 457 00:13:09.171 --> 00:13:10.951 t'es un peu en pro du coup du sujet. 458 00:13:10.952 --> 00:13:13.920 Est-ce que tu peux nous dire comment tu définirais le brand content ? 459 00:13:14.932 --> 00:13:19.338 Je pense que c'est l'une des formes les plus abouties ou les plus éditorialisées de la pub. 460 00:13:19.339 --> 00:13:23.057 Ce n'est pas une science noire, 461 00:13:23.104 --> 00:13:31.151 c'est simplement un format publicitaire qui vient dans l'univers d'un média ou d'un créateur de contenu et qui reprend ses codes. 462 00:13:32.229 --> 00:13:34.073 On appelait ça à l'époque le native advertising, 463 00:13:34.166 --> 00:13:39.979 lorsqu'un contenu était éditorialisé pour reprendre la forme d'un post tradit ou d'un article tradit. 464 00:13:41.198 --> 00:13:42.666 C'est les mêmes codes typiquement sur un média, 465 00:13:42.760 --> 00:13:43.760 exemple un média classique, 466 00:13:43.776 --> 00:13:44.495 le nôtre ou autre. 467 00:13:45.489 --> 00:13:47.531 t'as des contenus journalistiques des vidéos, 468 00:13:47.532 --> 00:13:48.271 des podcasts, 469 00:13:48.511 --> 00:13:55.962 des articles le brand content c'est quelque chose qui s'intègre très bien dans tout ça ça doit pas être une pub vulgairement imposée, 470 00:13:56.119 --> 00:13:58.283 ça c'est ok d'en faire il y en a qui le font, 471 00:13:58.361 --> 00:14:12.775 beaucoup de médias reposent sur les banners etc le brand content c'est beaucoup plus éditorialisé typiquement si tu fais des podcasts autour de la cuisine tu pourras avoir un épisode brand content c'est lorsque une marque ou une ex va te prêter du... 472 00:14:13.264 --> 00:14:14.984 du produit et que tu vas l'utiliser, 473 00:14:15.005 --> 00:14:15.704 ça va être sponso, 474 00:14:15.905 --> 00:14:20.044 tu vas créer des recettes à partir de ce produit-là et tu vas expliquer aux gens pourquoi c'est chouette, 475 00:14:20.087 --> 00:14:23.165 mais tu vas pas forcément avoir une banner. 476 00:14:23.345 --> 00:14:24.485 Donc pour moi, 477 00:14:24.509 --> 00:14:25.610 c'est vraiment le côté édito. 478 00:14:25.931 --> 00:14:29.626 C'est le fait de travailler l'attribution de la marque. 479 00:14:30.204 --> 00:14:33.282 Donc comment tu fais pour que ton contenu soit lié à la marque, 480 00:14:33.329 --> 00:14:36.345 sans dire le gros logo de la marque, 481 00:14:36.346 --> 00:14:36.548 tu vois. 482 00:14:36.549 --> 00:14:38.110 Faut que ça aille dans ton univers, 483 00:14:38.235 --> 00:14:38.782 tes codes. 484 00:14:39.970 --> 00:14:40.970 C'est pas forcément facile à faire. 485 00:14:41.740 --> 00:14:43.665 Mais c'est particulièrement stimulant. 486 00:14:44.145 --> 00:14:44.548 Et c'est quoi ? 487 00:14:44.587 --> 00:14:52.651 Est-ce que tu as un exemple justement d'un format brand content que vous avez fait dans J'ai un pote que tu as adoré ou que tu as trouvé trop cool à produire ? 488 00:14:54.248 --> 00:14:54.549 Écoute, 489 00:14:54.569 --> 00:14:55.449 c'est une bonne question. 490 00:14:56.031 --> 00:14:56.150 Là, 491 00:14:56.171 --> 00:14:57.472 j'en ai plusieurs en tête. 492 00:14:57.691 --> 00:14:58.991 Je trouve que notre... 493 00:14:59.835 --> 00:15:03.234 On a fait un super format vidéo en trois épisodes avec Adobe. 494 00:15:04.140 --> 00:15:04.515 On a reçu, 495 00:15:04.562 --> 00:15:05.656 je le fais très rapidement, 496 00:15:05.757 --> 00:15:06.179 un brief. 497 00:15:06.320 --> 00:15:18.046 On a reçu un brief de la part d'Adobe qui nous demandait de faire la promotion et de mettre en avant auprès de nos lecteurs business leur solution d'intelligence artificielle dans leur lecteur de PDF. 498 00:15:18.515 --> 00:15:19.374 Tu connais Acrobat, 499 00:15:19.515 --> 00:15:20.718 c'est le lecteur PDF d'Adobe. 500 00:15:21.124 --> 00:15:22.866 Ils ont lancé une solution IA dedans, 501 00:15:22.867 --> 00:15:26.751 ce qui permet de trouver facilement sur une presse de 600 slides le mot-clé, 502 00:15:26.868 --> 00:15:27.489 le chiffre, 503 00:15:27.571 --> 00:15:27.751 bref, 504 00:15:27.989 --> 00:15:30.474 un outil IA dans ton lecteur de PDF. 505 00:15:30.591 --> 00:15:31.536 Donc c'est la vie. 506 00:15:32.036 --> 00:15:33.317 C'était hyper chouette comme produit. 507 00:15:33.880 --> 00:15:34.677 Donc on s'est posé la question, 508 00:15:34.739 --> 00:15:37.622 comment on va montrer ça à nos lecteurs ? 509 00:15:37.716 --> 00:15:37.997 Très vite, 510 00:15:37.998 --> 00:15:39.060 on s'est posé sur un concept. 511 00:15:39.638 --> 00:15:49.153 On a imaginé une sorte de mini-série vidéo où un incarnant va vivre des moments un peu painful dans sa vie de professionnel en agence ou chez l'annonceur, 512 00:15:49.169 --> 00:15:49.966 au bureau en tout cas. 513 00:15:50.536 --> 00:15:52.078 face à un PDF. 514 00:15:53.139 --> 00:15:53.379 Donc, 515 00:15:54.020 --> 00:15:57.563 arriver sur un contrat cadre où tu vois pas la bonne ligne et tu signes, 516 00:15:57.564 --> 00:15:59.645 pour montrer un peu le risque que tu prends en faisant ça, 517 00:16:00.348 --> 00:16:05.028 une presse PowerPoint en PDF de 700 pages que tu dois résumer pour le lendemain, 518 00:16:05.029 --> 00:16:05.192 bref, 519 00:16:05.411 --> 00:16:06.168 on voulait mettre ça en scène. 520 00:16:06.169 --> 00:16:06.418 Et en fait, 521 00:16:06.434 --> 00:16:06.856 on s'est dit, 522 00:16:07.793 --> 00:16:08.950 il faut qu'on aille encore plus loin, 523 00:16:08.997 --> 00:16:10.059 parce qu'on est G1Pod dans la com, 524 00:16:10.060 --> 00:16:12.231 et il faut qu'on mette ce curseur au-dessus, 525 00:16:12.262 --> 00:16:16.918 parce que c'est là où on prend du plaisir et que la marque qui vient nous voir pour ça, 526 00:16:17.028 --> 00:16:17.450 justement, 527 00:16:17.809 --> 00:16:18.731 va être satisfaite. 528 00:16:18.747 --> 00:16:18.856 Donc, 529 00:16:18.857 --> 00:16:19.622 il faut qu'on monte au-dessus. 530 00:16:19.623 --> 00:16:19.840 On s'est dit, 531 00:16:19.841 --> 00:16:20.028 en fait... 532 00:16:20.600 --> 00:16:23.060 Il y a un super créateur de contenu qui s'appelle le télétravailleur, 533 00:16:23.861 --> 00:16:24.701 qui est dans cet univers-là, 534 00:16:26.662 --> 00:16:27.220 du B2B, 535 00:16:27.583 --> 00:16:28.380 du conseil, 536 00:16:28.443 --> 00:16:30.779 de l'univers bureaucratique un peu chiant, 537 00:16:30.780 --> 00:16:31.802 mais qui le fait très bien. 538 00:16:32.544 --> 00:16:33.005 Donc on s'est dit, 539 00:16:33.006 --> 00:16:33.185 en fait, 540 00:16:33.365 --> 00:16:34.185 faisons une collab avec lui. 541 00:16:34.521 --> 00:16:34.841 Et donc, 542 00:16:35.224 --> 00:16:36.427 dans les contenus J'ai un pot dans la com', 543 00:16:36.466 --> 00:16:37.341 on a fait une web-série, 544 00:16:37.591 --> 00:16:38.544 on a tourné au bureau, 545 00:16:38.669 --> 00:16:39.607 on a setupé le bureau, 546 00:16:40.185 --> 00:16:44.873 et on avait le télétravailleur qui incarnait un professionnel de la com', 547 00:16:44.874 --> 00:16:45.060 ou autre, 548 00:16:45.061 --> 00:16:45.404 peu importe, 549 00:16:45.419 --> 00:16:46.138 quelqu'un qui est en bureau, 550 00:16:46.169 --> 00:16:47.185 il pouvait être en agence conseil, 551 00:16:47.186 --> 00:16:47.748 en agence média, 552 00:16:47.763 --> 00:16:48.404 ou chez l'annonceur. 553 00:16:48.685 --> 00:16:49.951 il incarnait ce travailleur 554 00:16:51.421 --> 00:17:06.097 dans le tertiaire et il devait dans 3 épisodes répondre à ses problématiques donc il a son collègue qui l'appelle pour lui dire attends t'as bien checké la presse non j'ai pas checké on est dans la merde ok bah bouge pas et là boum insert 555 00:17:06.098 --> 00:17:19.402 écran on voit qu'il utilise Acrobat etc bref c'est le meilleur format pour moi aujourd'hui cette année c'est le meilleur exemple d'un bon brand content chez nous ok donc de mélanger en même temps l'idée édito une collab avec un créateur de contenu 556 00:17:19.904 --> 00:17:22.066 Justement qui correspond vraiment à l'audience, 557 00:17:22.105 --> 00:17:22.246 etc. 558 00:17:23.428 --> 00:17:24.570 Une écriture un peu différente, 559 00:17:24.571 --> 00:17:25.531 ce qu'on aurait très bien pu. 560 00:17:25.910 --> 00:17:26.652 Ce qu'on disait juste avant, 561 00:17:26.691 --> 00:17:28.308 mettre une banner Adobe, 562 00:17:28.371 --> 00:17:29.777 un nouvel outil, 563 00:17:30.137 --> 00:17:30.558 super cool. 564 00:17:30.559 --> 00:17:32.535 Ce n'est pas ce qu'on fait, 565 00:17:32.536 --> 00:17:33.433 ce n'est pas ce qui marche. 566 00:17:33.637 --> 00:17:35.637 On n'est évidemment pas dans ça chez J'ai un pote. 567 00:17:35.660 --> 00:17:37.683 Donc on aime bien écrire ce genre de choses. 568 00:17:38.558 --> 00:17:39.887 Et je me posais la question, 569 00:17:40.558 --> 00:17:41.683 vous faites pas mal de brand, 570 00:17:41.730 --> 00:17:43.199 de sponsor dans votre média. 571 00:17:43.692 --> 00:17:51.378 Comment on fait quand on est un média et qu'on veut garder une ligne édito et en même temps qu'on fait du contenu paid par des clients, 572 00:17:51.379 --> 00:17:53.265 comment on fait pour un peu gérer les deux ? 573 00:17:53.726 --> 00:17:56.327 Ce n'est pas tout le temps facile parce que le client, 574 00:17:56.382 --> 00:17:57.202 il veut aussi, 575 00:17:57.343 --> 00:17:57.984 quand il paye, 576 00:17:58.390 --> 00:18:01.632 avoir forcément de l'influence sur les contenus, 577 00:18:01.633 --> 00:18:01.773 etc. 578 00:18:02.085 --> 00:18:03.679 Comment on fait pour garder sa ligne édito, 579 00:18:03.726 --> 00:18:06.851 garder une éthique et en même temps faire du contenu sponso ou du brand ? 580 00:18:07.632 --> 00:18:08.320 C'est une très bonne question. 581 00:18:08.335 --> 00:18:11.054 Ce n'est pas facile quand tu n'es pas indépendant, 582 00:18:11.304 --> 00:18:11.773 première chose. 583 00:18:12.007 --> 00:18:12.695 Ce n'est pas notre cas. 584 00:18:13.224 --> 00:18:13.344 Nous, 585 00:18:13.345 --> 00:18:13.884 on est indépendant. 586 00:18:14.205 --> 00:18:14.724 C'est sportif, 587 00:18:15.305 --> 00:18:15.905 c'est intense, 588 00:18:16.706 --> 00:18:18.327 mais on n'a pas d'actionnaire, 589 00:18:18.328 --> 00:18:19.327 on n'appartient pas à un groupe. 590 00:18:19.405 --> 00:18:19.604 Déjà, 591 00:18:20.225 --> 00:18:20.784 pour un média, 592 00:18:21.409 --> 00:18:22.370 être indépendant, 593 00:18:22.371 --> 00:18:24.104 c'est déjà plutôt pas mal. 594 00:18:24.549 --> 00:18:25.924 Un peu rare en ce moment, 595 00:18:25.963 --> 00:18:26.104 mais... 596 00:18:26.409 --> 00:18:26.924 Un peu rare. 597 00:18:26.948 --> 00:18:30.167 Donc on est un peu les petits gaulois dans tout cet univers-là. 598 00:18:30.168 --> 00:18:30.323 Donc ça, 599 00:18:30.354 --> 00:18:30.854 c'est la première chose. 600 00:18:30.870 --> 00:18:31.463 Quand tu es indépendant, 601 00:18:31.464 --> 00:18:32.088 c'est plus facile. 602 00:18:32.823 --> 00:18:33.354 Et en même temps, 603 00:18:33.495 --> 00:18:33.604 oui, 604 00:18:33.870 --> 00:18:35.026 tu dis non à un client, 605 00:18:36.213 --> 00:18:36.604 mais derrière, 606 00:18:36.651 --> 00:18:37.651 c'est du cash qui ne rentre pas. 607 00:18:38.135 --> 00:18:38.323 Donc, 608 00:18:39.292 --> 00:18:39.823 à mon sens, 609 00:18:39.948 --> 00:18:40.307 en tout cas, 610 00:18:40.463 --> 00:18:40.917 ce que nous, 611 00:18:40.948 --> 00:18:41.276 on fait... 612 00:18:43.616 --> 00:18:44.056 On regarde. 613 00:18:44.156 --> 00:18:45.097 C'est-à-dire que le client, 614 00:18:45.137 --> 00:18:46.136 est-ce que ça nous intéresse ? 615 00:18:46.177 --> 00:18:46.718 La première chose, 616 00:18:46.737 --> 00:18:51.716 ça va être un filtre sur à quel niveau de pourcentage c'est un risque pour nous, 617 00:18:52.138 --> 00:18:52.841 c'est pas du kiff, 618 00:18:52.934 --> 00:18:53.802 mais c'est une rentrée d'argent. 619 00:18:53.981 --> 00:18:55.700 Il y aura toujours des projets un peu moins cools que les autres, 620 00:18:56.763 --> 00:18:57.559 où on va gagner beaucoup. 621 00:18:57.739 --> 00:19:00.161 Il y aura toujours des projets hyper sympas, 622 00:19:00.567 --> 00:19:02.583 où le budget sera très réduit, 623 00:19:02.584 --> 00:19:03.208 mais on s'est régalé. 624 00:19:03.474 --> 00:19:03.645 Donc, 625 00:19:04.114 --> 00:19:06.161 à nous de faire le bon ratio entre tout ça. 626 00:19:06.177 --> 00:19:06.505 Par contre, 627 00:19:06.536 --> 00:19:09.505 dès qu'on identifie une problématique sur un partenaire ou autre... 628 00:19:09.984 --> 00:19:12.205 des gens qui sont passés dans des balances sur la GenC, 629 00:19:12.225 --> 00:19:12.385 etc., 630 00:19:12.805 --> 00:19:14.186 ou des choses sur lesquelles on n'est pas raccord. 631 00:19:15.026 --> 00:19:15.326 Tu vois ? 632 00:19:15.666 --> 00:19:15.783 Nous, 633 00:19:17.065 --> 00:19:17.424 notre limite, 634 00:19:17.425 --> 00:19:17.947 elle est très simple. 635 00:19:18.322 --> 00:19:19.705 Est-ce qu'on est raccord avec ça ? 636 00:19:19.822 --> 00:19:20.869 Est-ce qu'on kiffe ? 637 00:19:21.143 --> 00:19:22.127 Est-ce que c'est une prise de risque ? 638 00:19:22.143 --> 00:19:23.807 Est-ce que c'est en lien avec nos valeurs ? 639 00:19:24.244 --> 00:19:24.369 Non. 640 00:19:24.565 --> 00:19:25.229 Une fois qu'on a fait ça, 641 00:19:25.666 --> 00:19:26.205 c'est très simple. 642 00:19:26.830 --> 00:19:29.033 Peut-être qu'on passe à côté de certaines sommes d'argent, 643 00:19:29.034 --> 00:19:33.283 mais on est encore les patrons à la maison, 644 00:19:33.861 --> 00:19:37.471 ce qui fait qu'on peut prendre des décisions sans avoir à les justifier auprès d'actionnaires. 645 00:19:37.627 --> 00:19:37.783 Non, 646 00:19:37.893 --> 00:19:38.018 ça, 647 00:19:38.019 --> 00:19:38.611 ça nous intéresse pas, 648 00:19:38.612 --> 00:19:38.846 on y va. 649 00:19:39.632 --> 00:19:40.033 L'éthique, 650 00:19:40.253 --> 00:19:40.834 elle est centrale. 651 00:19:41.275 --> 00:19:45.523 C'est obligatoire dans n'importe quel type de média parce que là où c'est vraiment important, 652 00:19:45.542 --> 00:19:46.464 c'est qu'au-delà du business, 653 00:19:46.605 --> 00:19:47.909 c'est nous, 654 00:19:47.925 --> 00:19:48.730 nos premiers clients. 655 00:19:49.500 --> 00:19:49.740 Si tu veux, 656 00:19:49.760 --> 00:19:50.581 c'est pas les annonceurs, 657 00:19:50.641 --> 00:19:51.762 c'est pas les gens qui nous payent, 658 00:19:51.763 --> 00:19:52.742 c'est les gens qui nous lisent. 659 00:19:53.383 --> 00:19:55.664 Donc quand tu commences à prendre toutes les collabs, 660 00:19:55.665 --> 00:19:56.746 tous les clients et tu balances, 661 00:19:56.747 --> 00:19:57.188 tu balances, 662 00:19:57.189 --> 00:19:57.891 tu fais un peu de cash, 663 00:19:57.892 --> 00:19:58.328 mais derrière, 664 00:19:58.609 --> 00:19:58.867 les gens, 665 00:19:58.868 --> 00:19:59.867 ils voient une collab un peu nulle. 666 00:20:00.188 --> 00:20:03.297 Parce que tu lâches un peu du fil auprès de l'annonceur, 667 00:20:03.298 --> 00:20:03.711 tu dis vas-y, 668 00:20:03.734 --> 00:20:04.211 on fera un truc, 669 00:20:04.234 --> 00:20:04.695 c'est pas incroyable, 670 00:20:04.696 --> 00:20:05.133 mais on va le faire. 671 00:20:05.859 --> 00:20:06.562 Donc tu le fais une fois, 672 00:20:06.641 --> 00:20:06.922 deux fois, 673 00:20:06.923 --> 00:20:07.219 puis les gens, 674 00:20:07.220 --> 00:20:08.234 ils tombent sur ton contenu sponso, 675 00:20:08.235 --> 00:20:08.641 ils disent putain, 676 00:20:08.656 --> 00:20:09.031 le sponso, 677 00:20:09.062 --> 00:20:09.922 il est un peu naze en ce moment, 678 00:20:09.938 --> 00:20:10.234 c'est nul. 679 00:20:10.235 --> 00:20:11.281 et après le podcast, 680 00:20:11.656 --> 00:20:13.141 j'ai rien appris et après l'article, 681 00:20:13.438 --> 00:20:15.031 c'était nul le carousel Instagram 682 00:20:15.632 --> 00:20:15.752 Ok, 683 00:20:16.073 --> 00:20:16.493 c'est sponso, 684 00:20:16.533 --> 00:20:17.414 mais il n'y a pas de valeur. 685 00:20:17.793 --> 00:20:19.918 Tu perds la confiance de tes personnes qui te lisent. 686 00:20:20.055 --> 00:20:20.778 C'est le plus important, 687 00:20:20.797 --> 00:20:21.336 la confiance. 688 00:20:22.539 --> 00:20:25.918 Dès que tu as la confiance et que tu as cette relation avec les gens, 689 00:20:26.020 --> 00:20:26.864 ça va créer de l'engagement. 690 00:20:26.865 --> 00:20:27.481 Ils vont commenter, 691 00:20:27.504 --> 00:20:28.184 ils vont partager. 692 00:20:28.348 --> 00:20:29.489 Tu vas être top of mind chez eux. 693 00:20:29.490 --> 00:20:30.324 Ce qui fait que derrière, 694 00:20:30.707 --> 00:20:31.668 tu pourras vendre un peu moins, 695 00:20:31.824 --> 00:20:32.387 mais plus cher. 696 00:20:32.668 --> 00:20:34.574 Ce qui fait que tu seras libre sur les clients que tu vas avoir. 697 00:20:35.293 --> 00:20:35.465 Donc, 698 00:20:36.465 --> 00:20:37.606 si je dois te résumer très simplement, 699 00:20:37.715 --> 00:20:40.918 c'est la liberté de dire non, 700 00:20:40.934 --> 00:20:42.434 elle n'est pas gratuite. 701 00:20:42.824 --> 00:20:43.505 Mais elle est importante. 702 00:20:43.525 --> 00:20:45.627 Et je pense que tous les médias n'ont pas la chance que nous, 703 00:20:45.628 --> 00:20:47.127 on a de pouvoir dire non. 704 00:20:47.306 --> 00:20:47.869 Cette semaine encore, 705 00:20:47.889 --> 00:20:48.951 on s'est dit là-dessus, 706 00:20:48.952 --> 00:20:49.392 on n'y va pas. 707 00:20:49.572 --> 00:20:49.830 Pourquoi ? 708 00:20:50.412 --> 00:20:50.853 Trop risqué. 709 00:20:51.189 --> 00:20:51.955 On sort de Cannes. 710 00:20:52.197 --> 00:20:53.431 Ça va épuiser les équipes. 711 00:20:54.033 --> 00:20:54.697 On prendra pas ça. 712 00:20:55.174 --> 00:20:55.580 Par contre, 713 00:20:55.900 --> 00:20:56.775 on travaille sur d'autres choses. 714 00:20:58.463 --> 00:21:11.338 ma deuxième question ça allait être est-ce que tu as déjà dit non à des collabs mais du coup tu m'as répondu je pense que c'est super important parce que j'en parle souvent dans mes contenus et même avec mes élèves et c'est vrai que dans le digital en plus je sais qu'en 715 00:21:11.480 --> 00:21:11.700 télé, 716 00:21:11.840 --> 00:21:12.801 moi quand je bossais en télé, 717 00:21:13.121 --> 00:21:14.623 on était beaucoup plus entourés, 718 00:21:14.684 --> 00:21:14.883 tu vois, 719 00:21:14.884 --> 00:21:15.545 il y a l'Arcom, 720 00:21:15.546 --> 00:21:16.584 moi j'avais ma chaîne au-dessus, 721 00:21:16.943 --> 00:21:18.729 qui faisait que on était beaucoup plus régulés. 722 00:21:19.166 --> 00:21:19.951 Dans le digital, 723 00:21:19.990 --> 00:21:20.326 en fait, 724 00:21:20.873 --> 00:21:22.209 il y a un peu tout et n'importe quoi, 725 00:21:22.210 --> 00:21:22.654 et je pense que, 726 00:21:23.131 --> 00:21:23.373 du coup, 727 00:21:23.374 --> 00:21:24.295 la déontologie, 728 00:21:24.296 --> 00:21:26.256 elle doit s'appliquer déjà par nous-mêmes, 729 00:21:26.717 --> 00:21:28.029 et c'est super important. 730 00:21:28.342 --> 00:21:29.873 Je pense que quand on est journaliste, 731 00:21:29.904 --> 00:21:30.873 ou toi rédacteur en chef, 732 00:21:30.874 --> 00:21:31.404 ou qu'on est en média, 733 00:21:31.904 --> 00:21:33.108 c'est important d'avoir une déontologie, 734 00:21:33.248 --> 00:21:33.842 une éthique, 735 00:21:34.498 --> 00:21:36.764 si on veut garder la confiance des personnes qui nous écoutent. 736 00:21:36.779 --> 00:21:37.108 Bien sûr, 737 00:21:37.358 --> 00:21:38.092 mais on est régulés. 738 00:21:38.740 --> 00:21:39.320 on est régulé, 739 00:21:40.120 --> 00:21:43.440 les lois s'appliquent de la même manière quand on est sur internet, 740 00:21:43.601 --> 00:21:45.483 c'est juste que les gens ne se rendent pas compte, 741 00:21:45.503 --> 00:21:46.624 et ils pensent qu'ils sont libres, 742 00:21:46.960 --> 00:21:52.702 mais tous les contenus sponsorisés doivent être marqués, 743 00:21:53.382 --> 00:21:54.265 avoir la passive sponso, 744 00:21:54.327 --> 00:21:55.366 et du coup il y en a qui ne le font pas, 745 00:21:55.367 --> 00:21:55.991 il y en a qui oublient, 746 00:21:56.429 --> 00:21:57.179 mais c'est pareil, 747 00:21:57.180 --> 00:21:58.085 c'est une histoire de confiance. 748 00:21:58.601 --> 00:21:59.991 Si tu fais une collab avec un client, 749 00:22:00.866 --> 00:22:01.648 moi c'est ce que je considère, 750 00:22:01.679 --> 00:22:02.366 après chacun est libre, 751 00:22:02.663 --> 00:22:04.882 mais si tu fais une collab avec un annonceur, 752 00:22:04.960 --> 00:22:06.163 c'est que tu le trouves cool cet annonceur, 753 00:22:06.210 --> 00:22:07.507 c'est qu'il matche avec ce que tu veux faire. 754 00:22:07.996 --> 00:22:08.296 En tout cas, 755 00:22:08.297 --> 00:22:09.137 c'est que tu trouves un intérêt. 756 00:22:09.498 --> 00:22:12.080 S'il vient dans ton univers et qu'il fait du brand content, 757 00:22:12.482 --> 00:22:15.423 c'est qu'il a conscience que ce n'est pas de la télé qu'il va faire. 758 00:22:15.424 --> 00:22:15.544 Donc, 759 00:22:15.545 --> 00:22:17.123 il y aura un retravail édito, 760 00:22:17.263 --> 00:22:19.248 on va faire un lien avec sa marque un peu différemment, 761 00:22:19.249 --> 00:22:20.029 ça ne va pas être brut. 762 00:22:20.365 --> 00:22:20.505 Donc, 763 00:22:20.810 --> 00:22:21.591 il est OK avec ça. 764 00:22:22.052 --> 00:22:22.529 En théorie, 765 00:22:23.169 --> 00:22:24.052 si on fait une collab sur 766 00:22:24.412 --> 00:22:25.958 Internet, sur un site, 767 00:22:25.959 --> 00:22:26.740 en média ou autre, 768 00:22:26.755 --> 00:22:27.599 peu importe la liquidité, 769 00:22:28.662 --> 00:22:29.083 vidéo, 770 00:22:29.912 --> 00:22:30.396 format court, 771 00:22:30.443 --> 00:22:30.943 format long, 772 00:22:31.099 --> 00:22:31.583 podcast, 773 00:22:32.099 --> 00:22:33.005 il doit être OK avec ça. 774 00:22:33.021 --> 00:22:33.287 Et donc, 775 00:22:34.255 --> 00:22:35.068 si tu fais cette collab, 776 00:22:35.146 --> 00:22:36.037 c'est que tu es content de la faire. 777 00:22:36.760 --> 00:22:38.061 Il n'y a aucun problème à dire que c'est sponso. 778 00:22:38.141 --> 00:22:38.281 Déjà, 779 00:22:38.442 --> 00:22:38.562 un, 780 00:22:38.762 --> 00:22:39.403 c'est obligatoire. 781 00:22:39.983 --> 00:22:40.303 Et deux, 782 00:22:40.543 --> 00:22:41.487 ceux qui tentent de le cacher, 783 00:22:42.065 --> 00:22:42.186 moi, 784 00:22:42.187 --> 00:22:43.826 ça me dépasse dans la mesure où, 785 00:22:44.248 --> 00:22:44.369 un, 786 00:22:44.370 --> 00:22:45.987 tu prends un risque de te faire attraper par la police. 787 00:22:46.026 --> 00:22:46.330 Et deux, 788 00:22:46.331 --> 00:22:48.471 c'est ce qu'on dit depuis tout à l'heure, 789 00:22:48.776 --> 00:22:50.557 tu vas trahir la confiance de ton audience. 790 00:22:50.572 --> 00:22:50.737 Donc, 791 00:22:51.697 --> 00:22:52.072 ta collab, 792 00:22:52.073 --> 00:22:52.416 elle est cool. 793 00:22:52.494 --> 00:22:52.737 Dis-le, 794 00:22:52.838 --> 00:22:53.338 c'est une collab. 795 00:22:53.635 --> 00:22:56.541 Je suis content de vous présenter telle solution de cold mailing. 796 00:22:56.854 --> 00:22:57.854 Parce qu'on a discuté avec eux. 797 00:22:58.244 --> 00:22:58.354 Oui, 798 00:22:58.385 --> 00:22:59.369 ils payent pour être visibles, 799 00:22:59.370 --> 00:23:00.838 parce qu'ils font de la pub sur un média B2B. 800 00:23:01.307 --> 00:23:01.729 Par contre, 801 00:23:02.010 --> 00:23:02.791 leur produit est quali. 802 00:23:02.822 --> 00:23:03.291 on l'a testé, 803 00:23:03.369 --> 00:23:03.729 c'est sympa, 804 00:23:03.760 --> 00:23:04.244 allez regarder, 805 00:23:04.245 --> 00:23:04.932 ils ont une offre promo 806 00:23:05.596 --> 00:23:06.817 Si vous voulez faire décoller votre business, 807 00:23:07.037 --> 00:23:07.639 utilise Touti. 808 00:23:08.578 --> 00:23:11.824 Tu vois ? 809 00:23:12.144 --> 00:23:16.348 J'étais en train de réfléchir à une question parce que je me disais qu'en tant que rédacteur en chef, 810 00:23:16.527 --> 00:23:17.824 tes missions, 811 00:23:17.871 --> 00:23:20.230 c'est aussi de travailler sur des concepts. 812 00:23:20.348 --> 00:23:20.473 Là, 813 00:23:20.474 --> 00:23:22.465 tu parlais que tu réfléchissais beaucoup là-dessus. 814 00:23:22.809 --> 00:23:23.590 Et je me disais comment... 815 00:23:24.396 --> 00:23:26.018 Tu sais que tu as un bon concept vidéo, 816 00:23:26.138 --> 00:23:29.442 comment tu réfléchis avec tes équipes ? 817 00:23:29.782 --> 00:23:35.126 Est-ce que tu as une ligne à suivre pour former un bon concept vidéo ? 818 00:23:36.509 --> 00:23:37.267 C'est une bonne question. 819 00:23:37.407 --> 00:23:38.610 C'est un mélange, 820 00:23:39.110 --> 00:23:40.829 le travail est un mélange, 821 00:23:41.595 --> 00:23:44.923 c'est un travail un peu publicitaire dans la mesure où tu vas réfléchir des concepts, 822 00:23:44.924 --> 00:23:45.938 tu vas essayer de craquer des idées, 823 00:23:45.939 --> 00:23:49.657 tu vas essayer de faire une attribution à la marque de manière directe. 824 00:23:49.688 --> 00:23:51.204 Comment tu fais le lien entre toi, 825 00:23:51.235 --> 00:23:52.204 ton contenu et la marque ? 826 00:23:52.752 --> 00:23:54.253 Est-ce que ça passe par les valeurs clés, 827 00:23:54.274 --> 00:23:54.995 les valeurs communes ? 828 00:23:55.015 --> 00:23:55.134 Ok, 829 00:23:55.415 --> 00:23:55.655 très bien, 830 00:23:55.675 --> 00:23:57.195 on est avec back-market, 831 00:23:57.218 --> 00:23:57.655 les valeurs, 832 00:23:57.698 --> 00:23:58.718 c'est co-responsabilité, 833 00:23:58.820 --> 00:23:59.558 engagement sociétal, 834 00:23:59.601 --> 00:23:59.718 etc. 835 00:24:00.378 --> 00:24:00.519 Bon, 836 00:24:00.562 --> 00:24:03.265 on va les mettre dans un festival et on va aller avec eux là-bas. 837 00:24:05.163 --> 00:24:06.624 Là où on sait qu'on a une bonne idée, 838 00:24:09.507 --> 00:24:11.366 c'est quand il y a une évidence. 839 00:24:12.695 --> 00:24:14.507 C'est quand tu réfléchis à un concept et que tu te dis, 840 00:24:14.508 --> 00:24:15.241 mais purée, 841 00:24:15.257 --> 00:24:15.741 ça marche, 842 00:24:16.288 --> 00:24:16.788 ça marche de ouf. 843 00:24:17.616 --> 00:24:17.882 Il te fait, 844 00:24:17.883 --> 00:24:18.320 mais attends, 845 00:24:18.523 --> 00:24:19.116 je ne comprends pas, 846 00:24:19.132 --> 00:24:19.382 machin. 847 00:24:19.398 --> 00:24:20.820 C'est quand tu es en mesure d'expliquer. 848 00:24:21.476 --> 00:24:21.726 En fait... 849 00:24:22.072 --> 00:24:22.752 Quand t'as la bonne idée, 850 00:24:22.772 --> 00:24:29.633 c'est quand t'es en mesure d'expliquer ton idée et qu'il n'y a pas de pain point. 851 00:24:29.774 --> 00:24:31.957 C'est qu'à chaque moment du contenu, 852 00:24:32.356 --> 00:24:32.653 c'est clair. 853 00:24:32.715 --> 00:24:33.012 Ah mais oui, 854 00:24:33.035 --> 00:24:33.598 parce que c'est machin. 855 00:24:33.692 --> 00:24:33.996 Ah mais oui, 856 00:24:33.997 --> 00:24:34.278 mais attends, 857 00:24:34.279 --> 00:24:34.856 si c'est lui qui le fait, 858 00:24:34.857 --> 00:24:35.215 c'est trop bien. 859 00:24:35.418 --> 00:24:35.692 Ah mais oui, 860 00:24:35.693 --> 00:24:36.035 mais du coup, 861 00:24:36.059 --> 00:24:36.871 l'attribution à la marque, 862 00:24:36.996 --> 00:24:37.574 ça se fait hyper bien. 863 00:24:37.778 --> 00:24:38.168 Ah mais du coup, 864 00:24:38.169 --> 00:24:38.699 on peut filmer là. 865 00:24:38.700 --> 00:24:40.653 Et c'est quand t'as tous ces points où tu fais ouais, 866 00:24:40.949 --> 00:24:41.262 c'est cool. 867 00:24:42.340 --> 00:24:45.684 on a un bon format tu vois typiquement là on a une collab avec 868 00:24:46.938 --> 00:24:47.359 WeSings, 869 00:24:47.919 --> 00:24:49.481 tu sais qu'il y a une marque de montres connectées, 870 00:24:49.540 --> 00:24:49.661 etc. 871 00:24:50.321 --> 00:24:50.801 Tritec, 872 00:24:50.903 --> 00:24:52.204 donc c'est parfait pour nos audiences. 873 00:24:52.645 --> 00:24:55.606 On était à Cannes et on a fait différents formats vidéo. 874 00:24:55.864 --> 00:24:57.512 Et ils ont été partenaires de nos vidéos. 875 00:24:57.513 --> 00:24:58.872 Ils ont fait du placement de produits chez nous, 876 00:24:58.887 --> 00:24:59.669 donc on l'avait indiqué, 877 00:24:59.708 --> 00:24:59.833 etc. 878 00:25:00.653 --> 00:25:01.192 C'était hyper chouette. 879 00:25:01.809 --> 00:25:02.434 Et en gros, 880 00:25:02.856 --> 00:25:03.434 le placement, 881 00:25:03.450 --> 00:25:07.012 on s'est dit comment on va placer une montre connectée dans cet univers-là. 882 00:25:07.075 --> 00:25:07.481 Au final, 883 00:25:07.700 --> 00:25:08.481 on a écrit un format, 884 00:25:08.482 --> 00:25:09.184 on leur a proposé. 885 00:25:10.122 --> 00:25:10.497 Et tu sais, 886 00:25:10.825 --> 00:25:11.216 la montre, 887 00:25:11.217 --> 00:25:11.778 elle est connectée, 888 00:25:11.779 --> 00:25:12.778 elle voit tes battements de cœur. 889 00:25:12.841 --> 00:25:14.106 C'est vraiment un dispositif médical. 890 00:25:14.559 --> 00:25:15.466 C'est vraiment super quali. 891 00:25:15.842 --> 00:25:16.062 En fait, 892 00:25:16.063 --> 00:25:17.464 on s'est dit qu'il faut qu'on le mette en scène. 893 00:25:17.663 --> 00:25:18.364 Il faut qu'on joue, 894 00:25:18.646 --> 00:25:19.607 il faut qu'on le mette en scène. 895 00:25:19.927 --> 00:25:20.786 Donc on a scripté tout, 896 00:25:20.806 --> 00:25:23.111 mais il faut qu'on le mette en scène. 897 00:25:23.112 --> 00:25:23.388 Et donc, 898 00:25:23.489 --> 00:25:23.790 tu vois, 899 00:25:23.888 --> 00:25:25.169 première vidéo où on les met en scène, 900 00:25:25.411 --> 00:25:27.997 on a notre animateur vidéo sur place, 901 00:25:28.396 --> 00:25:28.677 Thomas. 902 00:25:29.614 --> 00:25:33.286 On lui a trouvé un rendez-vous avec le big boss LinkedIn monde. 903 00:25:34.498 --> 00:25:49.701 donc un peu solide tu vois et donc la mécanique édito et donc publicitaire c'est de dire ok bah là je vais rencontrer le big boss de LinkedIn en marketing le VP monde j'ai un peu le coeur qui bat un peu vite là tu vois et donc placement de produit regarde à combien il bat etc donc comment 904 00:25:49.702 --> 00:25:56.990 on sait qu'on a une bonne idée c'est quand c'est évident quand on le pitch on se dit mais bien sûr tu vois Adobe c'était évident Télétravailleur, 905 00:25:57.755 --> 00:26:01.630 Cannes c'était évident le fait d'être là aujourd'hui c'était évident c'était une bonne idée, 906 00:26:01.990 --> 00:26:03.271 c'était une bonne invitation tu vois 907 00:26:03.686 --> 00:26:04.407 C'est quand tu arrives à te dire, 908 00:26:04.408 --> 00:26:04.527 OK, 909 00:26:06.189 --> 00:26:06.808 c'est sûr que ça marche. 910 00:26:07.570 --> 00:26:08.050 Et du coup, 911 00:26:08.550 --> 00:26:09.613 avec l'expérience que tu as aujourd'hui, 912 00:26:09.614 --> 00:26:11.613 je crois que ça fait plus de 10 ans que vous existez. 913 00:26:12.050 --> 00:26:12.394 J'ai un pote, 914 00:26:12.395 --> 00:26:12.558 c'est ça ? 915 00:26:12.559 --> 00:26:13.254 2012. 916 00:26:13.255 --> 00:26:13.777 2012, 917 00:26:13.778 --> 00:26:14.699 ça va être 13 ans que ça va faire. 918 00:26:15.996 --> 00:26:19.660 Qu'est-ce que tu dirais à quelqu'un qui aujourd'hui a envie de lancer son média ? 919 00:26:20.285 --> 00:26:21.707 J'imagine qu'évidemment, 920 00:26:22.050 --> 00:26:23.629 tout bouge avec le digital et qu'aujourd'hui, 921 00:26:23.644 --> 00:26:26.472 ce n'est pas exactement la même situation qu'il y a 13 ans. 922 00:26:26.473 --> 00:26:27.269 Mais tu lui dirais quoi ? 923 00:26:30.129 --> 00:26:31.035 La première chose, 924 00:26:31.050 --> 00:26:31.879 c'est qu'il doit travailler. 925 00:26:33.795 --> 00:26:36.058 ça peut paraître un peu consensuel de dire ça mais c'est une réalité, 926 00:26:36.059 --> 00:26:39.002 il faut qu'il travaille et donc ça veut dire quoi travailler ? 927 00:26:39.003 --> 00:26:43.564 ça veut dire comprendre cet univers et pas se dire ok je maîtrise bien Insta et TikTok je vais balancer, 928 00:26:44.447 --> 00:26:50.595 très bien si ça fonctionne mais que cette personne puisse comprendre un peu les enjeux donc les leviers économiques comment on fait de l'argent, 929 00:26:51.127 --> 00:26:53.361 comment on en investit comment on crée une audience, 930 00:26:53.611 --> 00:26:54.939 quels sont les acteurs de cet univers, 931 00:26:54.970 --> 00:26:57.377 comment je parfois peux faire du co-marketing, 932 00:26:57.439 --> 00:26:58.533 comment je rencontre des gens, 933 00:26:58.564 --> 00:27:00.158 comment je fais mon réseau euh... 934 00:27:00.458 --> 00:27:01.378 qu'est-ce que je viens proposer ? 935 00:27:01.379 --> 00:27:01.738 Parce que oui, 936 00:27:01.778 --> 00:27:02.318 faire des contenus, 937 00:27:02.338 --> 00:27:02.839 c'est super cool, 938 00:27:02.878 --> 00:27:03.658 mais ça se trouve, 939 00:27:03.779 --> 00:27:04.138 ton format, 940 00:27:04.139 --> 00:27:04.679 il existe déjà. 941 00:27:05.441 --> 00:27:05.558 Ok, 942 00:27:05.679 --> 00:27:07.921 j'aimerais bien parler du Moyen-Âge. 943 00:27:08.199 --> 00:27:08.320 Ok, 944 00:27:08.882 --> 00:27:09.437 comment tu le fais ? 945 00:27:09.679 --> 00:27:10.398 C'est un format vidéo ? 946 00:27:10.437 --> 00:27:11.039 C'est un format audio ? 947 00:27:11.320 --> 00:27:11.617 Ah bah moi, 948 00:27:11.618 --> 00:27:13.101 c'est un format plutôt vidéo. 949 00:27:13.218 --> 00:27:13.343 Ok. 950 00:27:13.898 --> 00:27:14.140 Du coup, 951 00:27:14.164 --> 00:27:14.601 c'est quoi vidéo ? 952 00:27:14.664 --> 00:27:16.023 C'est une vidéo d'une heure où toi, 953 00:27:16.101 --> 00:27:16.664 t'es incarné, 954 00:27:16.726 --> 00:27:17.445 tu vas sur des lieux. 955 00:27:17.789 --> 00:27:21.929 C'est une vidéo de dix minutes où t'as un invité et vous parlez d'un sujet précis. 956 00:27:21.945 --> 00:27:26.023 C'est une vidéo où tu prends des thèmes et tu les compares à maintenant versus le Moyen-Âge. 957 00:27:26.789 --> 00:27:28.117 la bouffe maintenant au Moyen-Âge 958 00:27:28.486 --> 00:27:28.846 Le job, 959 00:27:28.887 --> 00:27:29.587 maintenant au Moyen-Âge, 960 00:27:29.588 --> 00:27:30.868 la relation avec les filles et les garçons, 961 00:27:30.948 --> 00:27:31.550 maintenant au Moyen-Âge. 962 00:27:32.089 --> 00:27:32.229 Donc, 963 00:27:32.331 --> 00:27:33.389 il faut qu'il y ait un concept fort. 964 00:27:33.471 --> 00:27:33.632 Donc, 965 00:27:34.374 --> 00:27:36.374 travailler tous les sujets, 966 00:27:37.014 --> 00:27:37.397 le réseau, 967 00:27:37.835 --> 00:27:38.374 les concepts, 968 00:27:38.375 --> 00:27:38.858 les contenus, 969 00:27:39.233 --> 00:27:39.718 maîtriser. 970 00:27:40.194 --> 00:27:40.639 Et surtout, 971 00:27:40.999 --> 00:27:41.600 être passionné. 972 00:27:41.663 --> 00:27:42.897 C'est tellement dur, 973 00:27:42.898 --> 00:27:45.085 c'est tellement intense, 974 00:27:45.382 --> 00:27:46.382 que si t'es pas passionné, 975 00:27:48.069 --> 00:27:48.819 faut que tu la trouves, 976 00:27:48.850 --> 00:27:49.178 ta passion. 977 00:27:49.772 --> 00:27:50.225 Et tu vas te dire, 978 00:27:50.226 --> 00:27:51.741 ça peut être un side project un peu sympa, 979 00:27:51.850 --> 00:27:51.991 mais... 980 00:27:52.702 --> 00:27:54.383 Il faut avoir l'engouement de le faire. 981 00:27:54.444 --> 00:27:56.206 Parce que si tu te lances from scratch, 982 00:27:56.207 --> 00:27:58.809 il ne faut pas oublier que c'est intense. 983 00:27:59.188 --> 00:28:00.368 Je ne dis pas que c'est horrible, 984 00:28:00.430 --> 00:28:02.211 mais ça demande beaucoup de choses. 985 00:28:02.610 --> 00:28:03.711 Donc partir de zéro, 986 00:28:04.977 --> 00:28:05.696 il faut aussi se dire, 987 00:28:05.758 --> 00:28:05.875 OK, 988 00:28:05.954 --> 00:28:06.719 j'ai mon Kickstarter, 989 00:28:07.016 --> 00:28:07.454 c'est maintenant. 990 00:28:07.774 --> 00:28:08.774 Et ce n'est pas dans six ans, 991 00:28:08.775 --> 00:28:09.493 ce n'est pas dans six mois, 992 00:28:09.524 --> 00:28:09.821 ce n'est pas, 993 00:28:09.961 --> 00:28:11.055 je verrai si je rencontre machin. 994 00:28:11.540 --> 00:28:11.899 Je vais y aller, 995 00:28:11.900 --> 00:28:12.024 OK, 996 00:28:12.305 --> 00:28:13.227 je vais faire 80-20. 997 00:28:13.415 --> 00:28:15.305 Donc je mets tout en place et je lance. 998 00:28:15.306 --> 00:28:15.540 Et après, 999 00:28:15.541 --> 00:28:16.024 si ça ne marche pas, 1000 00:28:16.508 --> 00:28:17.227 tu vas réajuster, 1001 00:28:17.711 --> 00:28:19.274 pivoter ou lâcher l'affaire. 1002 00:28:19.805 --> 00:28:20.368 météo ralentie, 1003 00:28:20.446 --> 00:28:21.196 donc travailler 1004 00:28:22.806 --> 00:28:23.587 Et se lancer pour de vrai. 1005 00:28:23.687 --> 00:28:27.590 Et avoir conscience que ça nécessite des actions concrètes. 1006 00:28:28.590 --> 00:28:30.613 Ça me parle quand tu dis me lancer pour de vrai. 1007 00:28:30.633 --> 00:28:30.996 Parce que moi, 1008 00:28:31.074 --> 00:28:31.473 forcément, 1009 00:28:31.934 --> 00:28:33.019 depuis que j'ai lancé mon podcast, 1010 00:28:33.020 --> 00:28:35.019 il y a des gens qui m'écrivent en me disant comment t'as fait, 1011 00:28:35.160 --> 00:28:35.762 c'est quoi tes conseils ? 1012 00:28:35.763 --> 00:28:38.223 Je fais aussi du coaching pour aider les gens à lancer leur podcast. 1013 00:28:38.723 --> 00:28:39.637 Et mon premier conseil, 1014 00:28:39.668 --> 00:28:40.230 c'est évidemment, 1015 00:28:40.246 --> 00:28:40.699 j'ai bossé. 1016 00:28:40.980 --> 00:28:41.199 Après, 1017 00:28:41.246 --> 00:28:41.371 moi, 1018 00:28:41.621 --> 00:28:42.152 je viens de la télé, 1019 00:28:42.153 --> 00:28:43.184 je suis journaliste depuis longtemps. 1020 00:28:43.199 --> 00:28:43.340 Donc, 1021 00:28:43.465 --> 00:28:44.621 c'est forcément plus facile. 1022 00:28:45.230 --> 00:28:45.715 Mais je leur disais, 1023 00:28:45.716 --> 00:28:45.996 en fait, 1024 00:28:45.997 --> 00:28:51.715 je pense qu'il y a beaucoup de gens qui procrastinent et qui ont très peur de se lancer et qui ne se lancent jamais par peur de commencer. 1025 00:28:51.855 --> 00:28:51.980 Oui. 1026 00:28:52.238 --> 00:28:52.779 Et au final, 1027 00:28:52.799 --> 00:28:52.919 moi, 1028 00:28:52.920 --> 00:28:56.803 je me rends compte que j'évolue en fonction de si plus je fais d'épisodes, 1029 00:28:57.783 --> 00:28:59.767 plus ça va évoluer et plus je vais m'améliorer. 1030 00:28:59.806 --> 00:29:00.088 Et en fait, 1031 00:29:00.089 --> 00:29:03.025 je pense qu'on a peur toujours de ne pas être assez bien pour commencer, 1032 00:29:03.088 --> 00:29:03.650 pour se lancer. 1033 00:29:03.806 --> 00:29:04.252 C'est évident, 1034 00:29:04.267 --> 00:29:04.627 tu as raison. 1035 00:29:04.947 --> 00:29:08.392 Et je pense que c'est vraiment le fait de faire qui fait qu'on progresse. 1036 00:29:08.517 --> 00:29:11.595 Et si le premier épisode ou ta première vidéo n'est pas top, 1037 00:29:11.939 --> 00:29:13.064 tu ne feras que mieux après. 1038 00:29:13.236 --> 00:29:18.720 Mais je ne pense pas que tu puisses apprendre en bossant le concept pendant des années avant de te lancer. 1039 00:29:18.938 --> 00:29:22.339 Il y a deux choses dans ce que tu dis qui sont hyper intéressantes et elles sont réelles. 1040 00:29:22.378 --> 00:29:22.618 C'est que, 1041 00:29:22.778 --> 00:29:22.917 un, 1042 00:29:23.558 --> 00:29:23.737 déjà, 1043 00:29:24.440 --> 00:29:25.819 c'est pas au premier épisode que tu vas cartonner, 1044 00:29:26.081 --> 00:29:27.659 à part si t'as l'aîné la situation directement. 1045 00:29:27.683 --> 00:29:28.120 Mais en tout cas, 1046 00:29:28.800 --> 00:29:29.417 c'est au troisième, 1047 00:29:29.440 --> 00:29:30.644 quatrième. 1048 00:29:31.144 --> 00:29:31.722 On se le souhaite. 1049 00:29:32.081 --> 00:29:34.480 Il faut vraiment que ça aille sa bonne effort parce que sinon, 1050 00:29:34.558 --> 00:29:35.425 tout ce que je raconte depuis le début, 1051 00:29:35.440 --> 00:29:35.815 c'est pas vrai. 1052 00:29:37.097 --> 00:29:37.222 Non, 1053 00:29:37.300 --> 00:29:38.675 mais il faut comprendre que c'est peut-être au bout du 1054 00:29:39.206 --> 00:29:40.362 16ème, 18ème, 1055 00:29:40.847 --> 00:29:41.519 20ème que ça va péter. 1056 00:29:41.520 --> 00:29:42.097 Et donc, 1057 00:29:42.628 --> 00:29:43.128 il y a aussi ça, 1058 00:29:43.862 --> 00:29:45.440 c'est être là dans la durée. 1059 00:29:46.081 --> 00:29:47.581 Parce que s'inscrire dans la tête des gens, 1060 00:29:48.471 --> 00:29:49.104 qui ont 1061 00:29:50.764 --> 00:29:51.705 Une attention limitée, 1062 00:29:53.125 --> 00:29:54.485 le temps d'attention est limité, 1063 00:29:54.625 --> 00:29:56.266 c'est une audience qui est très volatile aujourd'hui. 1064 00:29:56.684 --> 00:29:56.805 Donc, 1065 00:29:57.024 --> 00:29:58.067 il faut durer dans le temps. 1066 00:29:58.266 --> 00:29:59.082 Il faut être là une fois, 1067 00:29:59.145 --> 00:29:59.403 deux fois, 1068 00:29:59.450 --> 00:29:59.786 trois fois. 1069 00:29:59.864 --> 00:30:00.465 Je vois que les gens, 1070 00:30:00.504 --> 00:30:01.567 pourtant, 1071 00:30:01.568 --> 00:30:02.270 ils sont abonnés, 1072 00:30:02.325 --> 00:30:03.543 ils ont envie d'écouter mes épisodes, 1073 00:30:03.544 --> 00:30:06.364 ils ne les voient pas passer parce que l'algorithme... 1074 00:30:06.365 --> 00:30:06.700 C'est pour ça, 1075 00:30:06.825 --> 00:30:07.512 ce travail-là, 1076 00:30:07.528 --> 00:30:09.121 ce n'est pas parce que tu le fais que tu vas être visible. 1077 00:30:09.122 --> 00:30:10.168 Il y a la production du contenu, 1078 00:30:10.169 --> 00:30:11.934 mais aussi la stratégie marketing du contenu. 1079 00:30:12.371 --> 00:30:12.481 Là, 1080 00:30:12.512 --> 00:30:13.121 ton podcast, 1081 00:30:13.184 --> 00:30:14.325 imagine qu'il va être coupé, 1082 00:30:14.512 --> 00:30:14.934 diffusé, 1083 00:30:15.090 --> 00:30:15.450 relancé, 1084 00:30:15.465 --> 00:30:16.090 il y aura une newsletter. 1085 00:30:16.887 --> 00:30:17.012 Ça, 1086 00:30:17.013 --> 00:30:17.590 il faut l'avoir en tête. 1087 00:30:17.591 --> 00:30:19.106 et sur ce que tu disais aussi sur le lancement. 1088 00:30:20.152 --> 00:30:20.272 Moi, 1089 00:30:20.273 --> 00:30:21.194 je l'avais beaucoup avant, 1090 00:30:21.195 --> 00:30:22.094 je l'ai encore un petit peu, 1091 00:30:22.095 --> 00:30:22.776 mais il y a des fois où, 1092 00:30:23.676 --> 00:30:24.436 même pendant les cours, 1093 00:30:24.437 --> 00:30:25.076 quand j'étais étudiant, 1094 00:30:25.979 --> 00:30:26.600 j'étais bloqué par, 1095 00:30:26.619 --> 00:30:26.920 tu sais, 1096 00:30:27.037 --> 00:30:27.459 le côté, 1097 00:30:27.799 --> 00:30:28.080 souvent, 1098 00:30:28.280 --> 00:30:28.764 j'ai fait L. 1099 00:30:29.100 --> 00:30:29.983 Donc j'avais beaucoup de dessert. 1100 00:30:31.045 --> 00:30:32.881 Et avant de te lancer dans les six pages de dessert, 1101 00:30:33.467 --> 00:30:33.787 t'es comme ça, 1102 00:30:33.788 --> 00:30:33.967 tu te dis, 1103 00:30:33.968 --> 00:30:34.162 putain, 1104 00:30:34.163 --> 00:30:35.709 mais qu'est-ce que je vais faire de ce truc, 1105 00:30:35.764 --> 00:30:36.530 même si le sujet me parle, 1106 00:30:36.545 --> 00:30:37.155 qu'est-ce que je vais faire ? 1107 00:30:37.201 --> 00:30:38.248 L'angoisse de la page blanche. 1108 00:30:38.483 --> 00:30:38.623 Ouais. 1109 00:30:38.967 --> 00:30:39.405 Il y a des fois, 1110 00:30:39.436 --> 00:30:39.717 tu te dis, 1111 00:30:39.733 --> 00:30:39.858 ouais, 1112 00:30:39.859 --> 00:30:42.233 c'est pas que je préfère, 1113 00:30:42.280 --> 00:30:44.998 mais je me mets pas sur le sujet, 1114 00:30:45.030 --> 00:30:49.483 je lance pas le sujet parce que je sais que ça va pas être ce que j'aimerais qu'il sorte. 1115 00:30:49.848 --> 00:30:53.151 Ouais mais c'est complètement con parce qu'au final rien va sortir. 1116 00:30:53.491 --> 00:30:54.452 Donc autant te lancer dessus, 1117 00:30:54.453 --> 00:30:55.253 tu fais 80-20, 1118 00:30:55.694 --> 00:30:56.796 tu défonces 80%, 1119 00:30:56.797 --> 00:30:57.194 tu regardes, 1120 00:30:57.195 --> 00:30:57.694 tu modifies, 1121 00:30:58.600 --> 00:30:59.241 mais au moins t'as un truc. 1122 00:30:59.475 --> 00:31:00.218 Et dans le pire des cas, 1123 00:31:00.499 --> 00:31:01.163 ouais t'as un 12, 1124 00:31:02.140 --> 00:31:03.421 mais un 12 c'est quand même mieux qu'un 0, 1125 00:31:03.499 --> 00:31:04.085 tu vois ce que je veux dire ? 1126 00:31:04.100 --> 00:31:05.944 Donc il y a un moment donné où ce truc, 1127 00:31:06.085 --> 00:31:06.897 moi je l'avais beaucoup, 1128 00:31:06.944 --> 00:31:10.304 vraiment vient scléroser ton passage à l'action. 1129 00:31:11.288 --> 00:31:12.210 Ah mais ça va pas être comme ça, 1130 00:31:12.304 --> 00:31:13.163 ouais mais tu sais j'ai pas le... 1131 00:31:15.288 --> 00:31:15.408 Là, 1132 00:31:15.629 --> 00:31:16.109 ça file. 1133 00:31:17.111 --> 00:31:18.211 31 ans bientôt. 1134 00:31:18.351 --> 00:31:19.693 Il faut y aller. 1135 00:31:21.775 --> 00:31:23.314 Je pense que c'est ça le conseil. 1136 00:31:23.353 --> 00:31:25.056 Si j'avais un conseil à donner pour lancer son média, 1137 00:31:25.119 --> 00:31:25.619 c'est vraiment, 1138 00:31:25.760 --> 00:31:26.142 au final, 1139 00:31:26.963 --> 00:31:28.142 de réfléchir à son concept, 1140 00:31:28.541 --> 00:31:32.502 se lancer et tu optimiseras tout ce que tu feras après. 1141 00:31:33.049 --> 00:31:34.002 Je pense que c'est important, 1142 00:31:34.049 --> 00:31:35.142 sinon on ne se lance jamais. 1143 00:31:37.736 --> 00:31:38.346 J'avais une autre question. 1144 00:31:38.658 --> 00:31:40.736 Tu es rédacteur en chef d'un média. 1145 00:31:41.408 --> 00:31:41.528 Moi, 1146 00:31:41.529 --> 00:31:43.110 un des sujets qui m'intéresse le plus, 1147 00:31:43.150 --> 00:31:43.511 forcément, 1148 00:31:43.512 --> 00:31:44.591 c'est l'éducation aux médias, 1149 00:31:44.592 --> 00:31:45.753 comment bien s'informer. 1150 00:31:46.273 --> 00:31:47.093 Tu penses quoi, 1151 00:31:47.835 --> 00:31:47.953 toi, 1152 00:31:47.954 --> 00:31:49.078 en tant que pro des médias, 1153 00:31:49.117 --> 00:31:50.695 de l'univers médiatique aujourd'hui, 1154 00:31:50.718 --> 00:31:51.617 en 2025 ? 1155 00:31:51.656 --> 00:31:54.445 Est-ce que tu as un avis sur tout ce qui se passe ? 1156 00:31:55.062 --> 00:31:55.460 Forcément, 1157 00:31:55.500 --> 00:31:58.929 il y a beaucoup maintenant de milliardaires qui ont des médias, 1158 00:31:59.289 --> 00:32:00.585 il y a beaucoup de fake news. 1159 00:32:00.914 --> 00:32:01.585 Tu en penses quoi, 1160 00:32:01.601 --> 00:32:01.867 un peu, 1161 00:32:02.164 --> 00:32:02.289 toi, 1162 00:32:02.351 --> 00:32:03.445 qui es au milieu de tout ça ? 1163 00:32:03.585 --> 00:32:05.414 C'est une question qui est... 1164 00:32:05.468 --> 00:32:06.149 très très vaste. 1165 00:32:07.551 --> 00:32:10.553 Le lien entre politique et univers médiatique aujourd'hui, 1166 00:32:11.654 --> 00:32:12.275 il est évident, 1167 00:32:12.717 --> 00:32:15.377 il est mis en avant parce qu'il y a beaucoup d'enquêtes qui sortent, 1168 00:32:15.378 --> 00:32:16.220 il y a beaucoup de sujets. 1169 00:32:18.103 --> 00:32:20.385 On recule un petit peu dans les classements de liberté de la presse, 1170 00:32:20.400 --> 00:32:20.986 j'ai l'impression. 1171 00:32:21.767 --> 00:32:22.424 Et en même temps, 1172 00:32:22.892 --> 00:32:24.752 il y a énormément de nouveaux formats qui se créent, 1173 00:32:24.753 --> 00:32:27.908 il y a aussi beaucoup d'aides avec de l'argent public, 1174 00:32:28.924 --> 00:32:29.330 donc c'est bien. 1175 00:32:30.877 --> 00:32:34.955 C'est chouette qu'on ait la possibilité de lancer son format et qu'on ait des aides. 1176 00:32:35.564 --> 00:32:37.245 Maintenant la question c'est comment on les a ces aides, 1177 00:32:37.644 --> 00:32:39.064 quelle est la typologie des gens dans le jury, 1178 00:32:39.144 --> 00:32:41.164 donc c'est bien et c'est pas bien. 1179 00:32:41.707 --> 00:32:50.250 C'est un super univers qui a beaucoup de titres de presse et en même temps il y en a beaucoup qui appartiennent aux mêmes personnes et donc ça fait une concentration des médias etc. 1180 00:32:50.468 --> 00:32:55.343 Donc moi je vais pas taper dessus bêtement parce que c'est un univers qui me passionne et que j'aime beaucoup, 1181 00:32:55.672 --> 00:32:57.547 maintenant il faut aussi être ultra réaliste, 1182 00:32:58.593 --> 00:33:03.187 très pragmatique et pas non plus bercer des yeux en se disant ah bah super le média là il lance un nouveau format et tout. 1183 00:33:04.078 --> 00:33:04.187 Oui 1184 00:33:04.972 --> 00:33:05.372 Mais parfois, 1185 00:33:05.373 --> 00:33:06.494 tu as compris aussi que le nouveau format, 1186 00:33:06.495 --> 00:33:07.935 il était uniquement dédié à la thune. 1187 00:33:08.396 --> 00:33:08.515 Ah, 1188 00:33:08.516 --> 00:33:10.759 on va lancer une verticale sur l'éco-responsabilité. 1189 00:33:11.919 --> 00:33:15.626 C'est pour foutre un gros partenaire qui pollue derrière pour lui donner un peu une belle image. 1190 00:33:15.642 --> 00:33:15.759 Donc, 1191 00:33:16.447 --> 00:33:18.228 il faut continuer à s'éduquer. 1192 00:33:18.267 --> 00:33:19.947 Et c'est une bonne question sur l'éducation aux médias. 1193 00:33:20.728 --> 00:33:22.236 J'essaie de trouver un angle dans ta question, 1194 00:33:22.283 --> 00:33:22.751 parce que sinon, 1195 00:33:22.783 --> 00:33:23.548 elle est hyper vague. 1196 00:33:25.345 --> 00:33:25.517 Déjà, 1197 00:33:25.533 --> 00:33:27.126 le lien entre la politique et l'univers médiatique, 1198 00:33:27.173 --> 00:33:28.736 il l'est avéré depuis longtemps, 1199 00:33:28.737 --> 00:33:29.189 mais aujourd'hui, 1200 00:33:29.190 --> 00:33:30.158 il est vraiment mis en exergue. 1201 00:33:30.159 --> 00:33:30.361 Donc ça, 1202 00:33:30.362 --> 00:33:31.392 il faut l'avoir en tête. 1203 00:33:32.220 --> 00:33:33.345 je pense que les français l'ont bien 1204 00:33:34.368 --> 00:33:35.789 Ils ont bien compris qui faisait quoi, 1205 00:33:35.870 --> 00:33:36.571 qui racontait quoi. 1206 00:33:37.350 --> 00:33:38.510 Tout avec les chaînes d'infos en continu, 1207 00:33:38.713 --> 00:33:41.834 qui ont amené leur lot de malheurs dans cet univers. 1208 00:33:43.799 --> 00:33:44.198 Et à côté, 1209 00:33:44.237 --> 00:33:46.737 je pense qu'il faut continuer à s'éduquer, 1210 00:33:46.738 --> 00:33:47.862 il faut continuer à s'informer. 1211 00:33:48.182 --> 00:33:49.846 Il ne faut pas tomber dans le côté, 1212 00:33:49.885 --> 00:33:50.831 je ne consomme plus rien, 1213 00:33:50.832 --> 00:33:50.940 etc. 1214 00:33:51.190 --> 00:33:51.487 Par contre, 1215 00:33:51.488 --> 00:33:52.049 il faut choisir, 1216 00:33:52.549 --> 00:33:53.174 il faut trier. 1217 00:33:54.174 --> 00:33:55.674 C'est le but de ce podcast, 1218 00:33:55.690 --> 00:33:59.706 c'est aussi de rencontrer les gens qui font les médias pour connaître les coulisses, 1219 00:33:59.737 --> 00:34:02.596 pour après pouvoir choisir quels médias on a envie de suivre. 1220 00:34:02.988 --> 00:34:04.029 C'est quoi les coulisses ? 1221 00:34:04.149 --> 00:34:05.131 Et se dire, 1222 00:34:05.132 --> 00:34:05.250 ok, 1223 00:34:05.310 --> 00:34:05.890 je m'informe, 1224 00:34:05.891 --> 00:34:09.435 mais de façon un peu plus éclairée et de façon un peu plus... 1225 00:34:09.974 --> 00:34:10.877 Exigeante. 1226 00:34:10.939 --> 00:34:11.838 Pour rester exigeant, 1227 00:34:11.839 --> 00:34:12.033 en fait, 1228 00:34:12.056 --> 00:34:12.338 je pense. 1229 00:34:12.439 --> 00:34:14.736 Avec soi-même et avec ce qu'on consomme. 1230 00:34:14.737 --> 00:34:17.822 On ne peut pas uniquement brancher la télé ou recevoir une newsletter et dire, 1231 00:34:17.885 --> 00:34:18.142 c'est bon, 1232 00:34:18.143 --> 00:34:18.603 je connais tout. 1233 00:34:20.142 --> 00:34:20.439 Le monde, 1234 00:34:20.440 --> 00:34:21.267 il est trop compliqué. 1235 00:34:21.611 --> 00:34:24.345 Il devient de plus en plus compliqué sur les enjeux politiques, 1236 00:34:24.392 --> 00:34:25.095 économiques, 1237 00:34:25.658 --> 00:34:26.252 environnementaux, 1238 00:34:26.314 --> 00:34:31.174 pour uniquement avoir une source d'information et considérer qu'elle est bonne sur tous les sujets. 1239 00:34:31.928 --> 00:34:32.048 Moi, 1240 00:34:32.068 --> 00:34:33.050 ce que je dis souvent à mes élèves, 1241 00:34:33.051 --> 00:34:37.013 c'est qu'il faut toujours garder le doute et le sens critique et savoir qu'évidemment, 1242 00:34:37.653 --> 00:34:43.161 les bulles d'algorithmes ou même nos biais cognitifs peuvent un peu nous tromper et de toujours avoir du recul sur ce qu'on consomme. 1243 00:34:43.700 --> 00:34:46.200 Mais c'est vrai que ce n'est pas forcément un réflexe pour tout le monde. 1244 00:34:46.201 --> 00:34:46.325 Donc, 1245 00:34:46.326 --> 00:34:49.083 c'est pour ça que je fais aussi beaucoup d'éducation aux médias, 1246 00:34:49.099 --> 00:34:50.552 parce que je pense qu'en tant que citoyen, 1247 00:34:50.614 --> 00:34:52.411 c'est important de bien savoir s'informer, 1248 00:34:52.412 --> 00:34:52.755 en tout cas. 1249 00:34:53.130 --> 00:34:54.474 Surtout avec le public jeune. 1250 00:34:55.989 --> 00:34:56.255 Du coup, 1251 00:34:56.270 --> 00:34:56.645 ton boulot, 1252 00:34:56.646 --> 00:34:57.427 il est ultra important, 1253 00:34:57.739 --> 00:34:58.474 parce qu'au final, 1254 00:34:59.099 --> 00:35:00.270 ce que tu dis avec les algorithmes... 1255 00:35:01.747 --> 00:35:02.367 ça devient infernal. 1256 00:35:02.547 --> 00:35:04.808 Tu as des contenus qui vont uniquement dans ton sens, 1257 00:35:06.048 --> 00:35:06.509 mais du coup, 1258 00:35:07.087 --> 00:35:08.267 même si les gens en ont conscience, 1259 00:35:09.427 --> 00:35:10.825 ils savent que c'est comme ça que ça fonctionne, 1260 00:35:11.052 --> 00:35:11.388 un algo, 1261 00:35:11.513 --> 00:35:11.645 mais... 1262 00:35:12.192 --> 00:35:12.950 Parfois on est paresseux. 1263 00:35:14.013 --> 00:35:14.130 Oui, 1264 00:35:14.474 --> 00:35:14.810 mais surtout, 1265 00:35:15.013 --> 00:35:16.208 ils ne le matérialisent pas. 1266 00:35:16.872 --> 00:35:17.474 Tu vois ce que je veux dire ? 1267 00:35:17.903 --> 00:35:20.935 Je sais que je ne mets pas de crème solaire parce que je vais à la plage, 1268 00:35:20.936 --> 00:35:21.278 mais du coup, 1269 00:35:21.279 --> 00:35:22.075 je bronze machin. 1270 00:35:22.497 --> 00:35:23.106 Mets de la crème solaire, 1271 00:35:23.107 --> 00:35:24.372 sinon tu sais très bien ce qui va se passer. 1272 00:35:24.575 --> 00:35:27.919 Tu sais ce qui peut se passer en termes de santé si tu ne mets pas de la crème solaire. 1273 00:35:27.950 --> 00:35:28.810 Mais tu y vas quand même sans. 1274 00:35:29.216 --> 00:35:30.388 Alors que tu en as acheté une de crème solaire. 1275 00:35:30.389 --> 00:35:30.513 Enfin, 1276 00:35:30.514 --> 00:35:30.747 tu vois... 1277 00:35:30.995 --> 00:35:48.151 pareil sur TikTok c'est la même chose je sais que mon algo il est biaisé je sais que j'ai un temps d'attention de 4 secondes voire 3 je sais que je tue mon système nerveux ma relation avec les moments de bien-être la 1278 00:35:48.198 --> 00:35:58.417 sécrétion d'endorphine je défonce tout ça je le sais par contre j'y suis quand même donc l'éducation sur ces profils jeunes de leur dire les gars c'est... 1279 00:35:59.015 --> 00:35:59.716 Au-delà d'être addictif, 1280 00:35:59.717 --> 00:36:04.739 ça va devenir dangereux pour votre santé et pas uniquement pour avoir des cernes ou être fatigué. 1281 00:36:04.782 --> 00:36:07.106 Ça va être dangereux pour votre capacité à réfléchir, 1282 00:36:07.301 --> 00:36:07.825 produire, 1283 00:36:08.020 --> 00:36:10.325 vous concentrer et surtout interagir socialement. 1284 00:36:11.004 --> 00:36:11.145 Oui, 1285 00:36:11.208 --> 00:36:13.629 mais je pense que c'est un sujet central aujourd'hui. 1286 00:36:14.114 --> 00:36:16.786 Et si on parle un peu du futur, 1287 00:36:17.833 --> 00:36:18.942 donc il y a J'ai un pote dans la com, 1288 00:36:18.973 --> 00:36:24.801 mais c'est quoi un peu vos rêves pour les années qui arrivent avec votre média ? 1289 00:36:25.083 --> 00:36:25.223 que 1290 00:36:26.123 --> 00:36:27.245 Qu'est-ce que si là, 1291 00:36:27.364 --> 00:36:27.625 aujourd'hui, 1292 00:36:27.626 --> 00:36:28.725 je te donnais une baguette magique, 1293 00:36:28.726 --> 00:36:30.489 tu aimerais avoir fait dans 5 ans ? 1294 00:36:32.110 --> 00:36:32.969 C'est dur comme question. 1295 00:36:35.055 --> 00:36:36.211 Ce qu'on aimerait faire, 1296 00:36:36.571 --> 00:36:39.336 je ne sais pas quoi te dire pour les 5 prochaines années, 1297 00:36:39.337 --> 00:36:42.626 par contre je peux te dire ce qui potentiellement nous animerait, 1298 00:36:45.438 --> 00:36:46.751 renforcer un peu les équipes, 1299 00:36:47.126 --> 00:36:50.813 avoir des talents encore plus nombreux. 1300 00:36:50.844 --> 00:36:52.204 Moi j'aimerais beaucoup avoir des gens, 1301 00:36:52.532 --> 00:36:53.251 tu sais on dit beaucoup, 1302 00:36:53.329 --> 00:36:55.016 il faut s'entourer de gens meilleurs que soi. 1303 00:36:55.623 --> 00:36:59.328 J'aimerais beaucoup aussi avoir des gens pour nous accompagner, 1304 00:36:59.566 --> 00:37:00.648 nous faire des retours d'expérience, 1305 00:37:00.649 --> 00:37:01.449 parce qu'on va très vite, 1306 00:37:01.450 --> 00:37:02.211 on produit très vite, 1307 00:37:02.212 --> 00:37:02.789 on réajuste, 1308 00:37:02.790 --> 00:37:03.250 on réfléchit, 1309 00:37:03.251 --> 00:37:03.875 ça va très vite. 1310 00:37:04.609 --> 00:37:05.632 Et le kiff, 1311 00:37:05.633 --> 00:37:13.023 il serait aussi dans la rencontre de gens qui peuvent nous donner aussi des visions différentes. 1312 00:37:13.867 --> 00:37:14.804 Parce que ça nous nourrit beaucoup. 1313 00:37:14.820 --> 00:37:14.945 Nous, 1314 00:37:14.946 --> 00:37:15.664 on voit beaucoup de monde, 1315 00:37:15.665 --> 00:37:16.742 on se nourrit beaucoup de l'externe. 1316 00:37:17.148 --> 00:37:17.461 Mais du coup, 1317 00:37:17.617 --> 00:37:18.211 avoir des gens, 1318 00:37:19.961 --> 00:37:21.148 avoir un cercle un peu plus fermé. 1319 00:37:21.631 --> 00:37:22.452 de gens qui peuvent être, 1320 00:37:22.453 --> 00:37:23.332 je ne vais pas dire au board, 1321 00:37:23.353 --> 00:37:24.694 mais qui peuvent réfléchir avec nous, 1322 00:37:24.695 --> 00:37:27.477 ce qui fait qu'on va pouvoir prendre des décisions parfois plus éclairées, 1323 00:37:27.817 --> 00:37:28.379 accélérées, 1324 00:37:28.380 --> 00:37:28.879 parce qu'on va me dire, 1325 00:37:29.219 --> 00:37:29.660 moi je sais, 1326 00:37:30.137 --> 00:37:30.676 ça c'est pas bien. 1327 00:37:30.957 --> 00:37:31.543 Ou moi je sais, 1328 00:37:31.699 --> 00:37:32.160 ça c'est bien. 1329 00:37:32.762 --> 00:37:33.262 Par contre Val, 1330 00:37:33.426 --> 00:37:33.582 Laurent, 1331 00:37:33.583 --> 00:37:34.184 vous faites ce que vous voulez, 1332 00:37:34.207 --> 00:37:34.942 mais moi je vous ai dit ça, 1333 00:37:35.082 --> 00:37:35.207 ok. 1334 00:37:35.926 --> 00:37:37.582 Et ce genre de discussion qui t'élève un peu, 1335 00:37:38.192 --> 00:37:38.942 intellectuellement, 1336 00:37:39.051 --> 00:37:39.692 d'un point de vue business, 1337 00:37:39.693 --> 00:37:41.363 donc avoir ce type de rencontre-là, 1338 00:37:41.785 --> 00:37:42.567 avec un cercle proche, 1339 00:37:42.568 --> 00:37:43.692 ça je pense que ça nous animerait, 1340 00:37:44.098 --> 00:37:44.692 on aimerait beaucoup. 1341 00:37:45.817 --> 00:37:48.910 on l'a déjà un petit peu avec tous les gens qu'on voit mais un truc un peu plus 1342 00:37:50.216 --> 00:37:53.918 Vous êtes combien dans J'ai un poste ? 1343 00:37:53.919 --> 00:37:55.059 On est 20. 1344 00:37:55.060 --> 00:37:56.180 C'est déjà énorme. 1345 00:37:56.200 --> 00:37:56.942 C'est un bon chiffre. 1346 00:37:58.340 --> 00:37:58.684 C'est bien. 1347 00:38:00.504 --> 00:38:01.184 Sur les rencontres, 1348 00:38:01.387 --> 00:38:01.911 ce genre de choses. 1349 00:38:01.912 --> 00:38:02.270 Et surtout, 1350 00:38:02.450 --> 00:38:03.692 je pense être en mesure de... 1351 00:38:05.028 --> 00:38:05.614 Je me projette, 1352 00:38:05.645 --> 00:38:06.286 mais je sais que nous, 1353 00:38:06.348 --> 00:38:06.895 potentiellement, 1354 00:38:06.958 --> 00:38:07.770 faire un docu, 1355 00:38:08.629 --> 00:38:09.458 ça nous plairait beaucoup. 1356 00:38:10.317 --> 00:38:11.629 Je ne sais pas forcément sur quel sujet. 1357 00:38:11.895 --> 00:38:13.536 Je pense beaucoup à la créateur-économie aujourd'hui. 1358 00:38:13.598 --> 00:38:14.676 Mais faire un docu, 1359 00:38:14.708 --> 00:38:15.504 ça nous plairait beaucoup. 1360 00:38:16.379 --> 00:38:17.676 Parce qu'on a des gens qui savent écrire. 1361 00:38:18.551 --> 00:38:19.072 qui peuvent, 1362 00:38:19.152 --> 00:38:19.652 je pense, 1363 00:38:19.872 --> 00:38:21.574 produire des choses très qualies. 1364 00:38:21.913 --> 00:38:22.275 Et surtout, 1365 00:38:22.276 --> 00:38:26.058 ça nous permettrait d'avoir un lien un peu plus proche avec le format magazine. 1366 00:38:26.738 --> 00:38:28.097 On cherche à atteindre de plus en plus. 1367 00:38:28.144 --> 00:38:30.066 On veut être un peu moins dans le hot news. 1368 00:38:30.784 --> 00:38:31.081 On veut, 1369 00:38:31.222 --> 00:38:31.824 depuis un an, 1370 00:38:31.964 --> 00:38:33.566 se rapprocher beaucoup plus du format magazine, 1371 00:38:33.589 --> 00:38:34.730 donc plus d'interviews, 1372 00:38:35.730 --> 00:38:36.542 prendre plus de temps. 1373 00:38:36.605 --> 00:38:37.527 On le faisait beaucoup déjà, 1374 00:38:37.652 --> 00:38:38.933 sauf qu'on avait aussi beaucoup de news, 1375 00:38:38.934 --> 00:38:42.214 ce qui fait qu'on avait un moment donné où il y avait des équipes qui étaient... 1376 00:38:42.261 --> 00:38:42.995 Ah, 1377 00:38:42.996 --> 00:38:43.730 il fallait prendre des décisions, 1378 00:38:43.731 --> 00:38:44.230 on ne sait pas trop quoi. 1379 00:38:44.777 --> 00:38:45.824 On veut vraiment se rapprocher de ça. 1380 00:38:45.839 --> 00:38:47.136 Donc ça veut aussi dire potentiellement... 1381 00:38:47.655 --> 00:38:48.396 éditer un papier. 1382 00:38:48.996 --> 00:38:49.416 Mais je sais pas, 1383 00:38:49.477 --> 00:38:50.078 un ou deux par an, 1384 00:38:50.098 --> 00:38:50.399 tu vois. 1385 00:38:50.858 --> 00:38:54.321 Mais quelque chose où on vient cristalliser tout ce travail avec du beau papier et de faire en sorte que voilà, 1386 00:38:54.762 --> 00:38:55.344 on a un produit. 1387 00:38:55.364 --> 00:38:56.000 J'ai un pote dans la com' 1388 00:38:56.024 --> 00:38:56.344 aujourd'hui, 1389 00:38:56.407 --> 00:38:56.922 c'est le site. 1390 00:38:57.446 --> 00:38:58.203 C'est un million d'abonnés. 1391 00:38:59.086 --> 00:39:02.469 C'est les petits déjeuners deux-trois fois par mois avec les entrepreneurs, 1392 00:39:02.508 --> 00:39:02.969 les agences, 1393 00:39:02.993 --> 00:39:03.532 les annonceurs. 1394 00:39:04.071 --> 00:39:05.086 C'est l'afterwork de la com'. 1395 00:39:05.118 --> 00:39:05.618 Grosse soirée, 1396 00:39:05.680 --> 00:39:06.352 800 personnes. 1397 00:39:07.414 --> 00:39:08.336 C'est les cinq podcasts. 1398 00:39:08.508 --> 00:39:11.961 C'est une couverture à Cannes qui a jamais été faite par aucun média français. 1399 00:39:11.962 --> 00:39:12.352 Donc c'est ça. 1400 00:39:12.383 --> 00:39:13.618 Mais c'est aussi potentiellement du coup, 1401 00:39:14.399 --> 00:39:15.008 un magazine. 1402 00:39:16.035 --> 00:39:16.155 Là, 1403 00:39:16.195 --> 00:39:16.756 depuis un an et demi, 1404 00:39:16.796 --> 00:39:19.439 c'est un club de directeur marketing qu'on a créé. 1405 00:39:19.478 --> 00:39:19.600 Donc, 1406 00:39:20.299 --> 00:39:21.420 multiplier les formats, 1407 00:39:21.421 --> 00:39:22.361 mais pas pour faire du volume, 1408 00:39:22.439 --> 00:39:22.924 pour se dire, 1409 00:39:23.424 --> 00:39:27.947 je réponds à un pain marché sur chaque sujet. 1410 00:39:28.088 --> 00:39:28.205 Là, 1411 00:39:28.244 --> 00:39:29.049 le club de CMO, 1412 00:39:30.392 --> 00:39:30.807 il marche, 1413 00:39:30.986 --> 00:39:31.728 parce que tous les autres clubs, 1414 00:39:31.729 --> 00:39:32.236 ils sont chers. 1415 00:39:32.611 --> 00:39:33.267 Ils sont un peu chiants. 1416 00:39:33.314 --> 00:39:33.939 Il y a des dîners, 1417 00:39:33.940 --> 00:39:34.549 on ne va pas y aller. 1418 00:39:34.814 --> 00:39:35.174 Les CMO, 1419 00:39:35.175 --> 00:39:35.814 ils sont sous pression, 1420 00:39:35.861 --> 00:39:37.142 ils doivent développer leur boîte, 1421 00:39:37.752 --> 00:39:39.314 vendre et avoir une belle image. 1422 00:39:39.799 --> 00:39:40.424 Quand ils viennent chez nous, 1423 00:39:40.439 --> 00:39:40.846 c'est safe. 1424 00:39:40.861 --> 00:39:40.986 Donc, 1425 00:39:40.987 --> 00:39:41.267 le club, 1426 00:39:41.268 --> 00:39:41.721 il marche bien. 1427 00:39:42.174 --> 00:39:42.627 Notre soirée, 1428 00:39:42.628 --> 00:39:43.564 on la relance au mois d'octobre. 1429 00:39:44.031 --> 00:39:44.932 800 personnes attendues, 1430 00:39:45.293 --> 00:39:45.994 on sort de Cannes, 1431 00:39:46.013 --> 00:39:46.453 c'était bien, 1432 00:39:47.234 --> 00:39:48.076 il y a Vivatech encore. 1433 00:39:48.096 --> 00:39:50.838 Donc améliorer l'existant, 1434 00:39:51.197 --> 00:39:52.342 pour te répondre très concrètement, 1435 00:39:52.521 --> 00:39:53.521 améliorer l'existant, 1436 00:39:54.498 --> 00:39:58.865 resserrer le cercle proche de gens qui vont être là pour de l'aide à la décision, 1437 00:39:58.866 --> 00:40:00.904 ou en tout cas de gens un peu capés, 1438 00:40:01.451 --> 00:40:04.248 et lancer des nouveaux formats qui vont nous faire un peu plaisir. 1439 00:40:04.875 --> 00:40:06.997 Donc tu parlais des formats longs, 1440 00:40:07.017 --> 00:40:07.278 c'est ça, 1441 00:40:07.357 --> 00:40:08.860 c'est le documentaire, 1442 00:40:08.861 --> 00:40:10.278 tu as déjà des petites idées ? 1443 00:40:10.700 --> 00:40:11.462 On a des idées, 1444 00:40:11.661 --> 00:40:12.583 on va pas se porter l'œil là, 1445 00:40:12.724 --> 00:40:13.466 mais on a des idées. 1446 00:40:14.544 --> 00:40:15.146 Avec Laurent, 1447 00:40:15.185 --> 00:40:16.146 ça a été initié par Laurent, 1448 00:40:16.147 --> 00:40:16.927 il aimerait bien qu'on fasse ça, 1449 00:40:16.928 --> 00:40:17.388 et il a raison, 1450 00:40:17.411 --> 00:40:19.372 c'est-à-dire démontrer, 1451 00:40:19.466 --> 00:40:19.591 un, 1452 00:40:19.630 --> 00:40:23.536 notre capacité à écrire et produire ce type de format, 1453 00:40:23.599 --> 00:40:24.896 parce que c'est un nouvel exercice, 1454 00:40:24.911 --> 00:40:25.349 en tout cas, 1455 00:40:26.630 --> 00:40:27.239 c'est spécifique. 1456 00:40:27.536 --> 00:40:28.474 Moi qui viens du docu, 1457 00:40:28.599 --> 00:40:30.474 c'est l'inverse de mettre au format court, 1458 00:40:30.475 --> 00:40:31.614 et c'est un boulot totalement différent. 1459 00:40:31.615 --> 00:40:32.302 Intellectuellement, 1460 00:40:32.349 --> 00:40:33.099 c'est différent. 1461 00:40:34.131 --> 00:40:34.731 C'est stimulant, 1462 00:40:35.351 --> 00:40:42.830 mais je pense que tu te rends bien compte de tout le changement de paradigme que tu vas avoir et des différents réflexes qu'il faut que tu fasses sauter. 1463 00:40:43.674 --> 00:40:43.916 Donc oui, 1464 00:40:43.932 --> 00:40:44.112 Docu, 1465 00:40:44.135 --> 00:40:44.713 on aimerait beaucoup. 1466 00:40:44.752 --> 00:40:45.010 Docu, 1467 00:40:46.276 --> 00:40:47.432 on a accès à beaucoup de monde. 1468 00:40:47.877 --> 00:40:48.096 En vrai, 1469 00:40:48.097 --> 00:40:52.612 je pense qu'il n'y a personne qui n'aurait pas envie de passer dedans, 1470 00:40:52.613 --> 00:40:53.877 de nous raconter un témoignage. 1471 00:40:53.893 --> 00:40:55.799 Donc on a accès à des gens super, 1472 00:40:56.252 --> 00:40:57.096 des entrepreneurs. 1473 00:40:58.002 --> 00:40:59.033 Dans notre podcast Charbon, 1474 00:40:59.221 --> 00:40:59.737 on a eu Jamy, 1475 00:40:59.940 --> 00:41:00.330 on a eu... 1476 00:41:02.440 --> 00:41:03.241 Maxime Edard, 1477 00:41:04.321 --> 00:41:05.223 le fondateur de Bouscapé, 1478 00:41:05.282 --> 00:41:05.583 Amad, 1479 00:41:09.387 --> 00:41:09.950 Jacques Seguela, 1480 00:41:12.426 --> 00:41:12.770 Ludoc, 1481 00:41:13.067 --> 00:41:15.434 le réel du bagueul. 1482 00:41:15.435 --> 00:41:17.317 Une belle programmation. 1483 00:41:17.942 --> 00:41:18.239 Le docu, 1484 00:41:18.255 --> 00:41:19.723 je pense que ça peut nous animer. 1485 00:41:20.895 --> 00:41:28.083 Et si il y avait un format vidéo ou une plateforme vidéo aujourd'hui que tu recommanderais et qui est en train... 1486 00:41:28.779 --> 00:41:29.280 D'exploser, 1487 00:41:29.281 --> 00:41:30.280 si on devait lancer un format, 1488 00:41:30.281 --> 00:41:31.202 tu choisirais lequel ? 1489 00:41:33.542 --> 00:41:33.764 Alors, 1490 00:41:34.444 --> 00:41:37.886 je dois choisir la plateforme pour se lancer ou celle que j'aime aujourd'hui ? 1491 00:41:38.292 --> 00:41:38.807 Ce que tu veux. 1492 00:41:39.550 --> 00:41:41.050 Moi j'aime bien le YouTube d'aujourd'hui. 1493 00:41:41.370 --> 00:41:41.495 Ok. 1494 00:41:43.331 --> 00:41:44.112 Il est un peu différent. 1495 00:41:44.651 --> 00:41:45.456 J'ai 31 ans, 1496 00:41:45.472 --> 00:41:47.003 du coup j'ai connu le YouTube un peu avant. 1497 00:41:47.784 --> 00:41:50.222 Il est différent mais il me régale quand même le YouTube aujourd'hui. 1498 00:41:50.223 --> 00:41:51.143 Il y a beaucoup de formats longs, 1499 00:41:51.268 --> 00:41:53.097 beaucoup de choses un peu travaillées. 1500 00:41:53.098 --> 00:41:55.159 Il est très très indépendant des US et autres, 1501 00:41:55.160 --> 00:41:56.222 même s'il s'inspire parfois. 1502 00:41:56.735 --> 00:41:59.238 Il reste très très fort le YouTube Game français. 1503 00:41:59.718 --> 00:42:03.001 Beaucoup de formats super et de plus en plus qualitatifs. 1504 00:42:03.200 --> 00:42:03.661 Parce que maintenant, 1505 00:42:03.662 --> 00:42:06.423 il y a des journalistes qui vont bosser dans des rédactions de créateurs de contenu. 1506 00:42:06.447 --> 00:42:07.642 Ce qui fait que tout ce qui sort, 1507 00:42:07.643 --> 00:42:08.126 c'est abouti. 1508 00:42:08.743 --> 00:42:10.329 D'un point de vue informatif, 1509 00:42:10.650 --> 00:42:11.290 c'est plus quali. 1510 00:42:11.892 --> 00:42:12.509 Donc ça me régale. 1511 00:42:12.970 --> 00:42:13.298 Maintenant, 1512 00:42:13.626 --> 00:42:14.298 si tu veux te lancer, 1513 00:42:14.329 --> 00:42:14.939 quelle plateforme ? 1514 00:42:17.236 --> 00:42:17.595 C'est dur. 1515 00:42:18.001 --> 00:42:18.501 Tu veux faire quoi ? 1516 00:42:20.079 --> 00:42:21.017 Tu sais très bien que TikTok, 1517 00:42:21.018 --> 00:42:21.798 il y a un levier. 1518 00:42:22.607 --> 00:42:33.278 de découvrabilité qui est énorme et bien sûr il y a encore de la place et l'avantage aussi de TikTok c'est que lorsque tu fais des bonnes perfs médias des bonnes audiences, 1519 00:42:33.520 --> 00:42:35.801 tu gagnes de l'argent donc t'as pas besoin de sponsor, 1520 00:42:37.301 --> 00:42:46.317 en théorie au début c'est plus facile que YouTube en plus pour exploder l'algo est beaucoup plus il y a un terreau fertile sur 1521 00:42:46.958 --> 00:42:52.301 TikTok qui est encore bien présent aujourd'hui ça dépend des formats 1522 00:42:52.987 --> 00:42:54.969 Mais je pense qu'il y a un univers à exploiter, 1523 00:42:54.970 --> 00:42:56.391 ne serait-ce que pour balancer des formats courts. 1524 00:42:57.674 --> 00:42:57.971 TikTok, 1525 00:42:58.014 --> 00:42:59.732 il y a un bon terrain de jeu. 1526 00:43:00.096 --> 00:43:01.940 Je crois que le streamer, 1527 00:43:02.635 --> 00:43:03.979 créateur de contenu qui explose en ce moment, 1528 00:43:04.080 --> 00:43:04.440 Anime, 1529 00:43:04.596 --> 00:43:05.643 je crois que tu le connais, 1530 00:43:06.283 --> 00:43:06.697 de base, 1531 00:43:06.721 --> 00:43:07.900 il vient de TikTok. 1532 00:43:08.158 --> 00:43:08.400 Ah ouais ? 1533 00:43:08.619 --> 00:43:08.877 Et après, 1534 00:43:08.878 --> 00:43:09.236 il est passé sur 1535 00:43:09.627 --> 00:43:10.283 Twitch ? En fait, 1536 00:43:10.284 --> 00:43:11.111 il vient de TikTok, 1537 00:43:11.190 --> 00:43:11.611 puis ensuite, 1538 00:43:11.612 --> 00:43:12.643 il a fait des lives, 1539 00:43:13.361 --> 00:43:14.830 et il est passé sur Twitch, 1540 00:43:15.065 --> 00:43:16.393 et maintenant YouTube. 1541 00:43:16.533 --> 00:43:22.252 Et j'ai l'impression que c'est un peu la trajectoire de tous les nouveaux créateurs de contenu aussi. 1542 00:43:22.619 --> 00:43:23.761 de par la découvrabilité, 1543 00:43:23.800 --> 00:43:24.360 et ensuite après, 1544 00:43:24.361 --> 00:43:25.522 ils peuvent enlever leurs audiences, 1545 00:43:25.903 --> 00:43:26.864 parce que je crois que Twitch, 1546 00:43:26.903 --> 00:43:27.665 c'est très très dur, 1547 00:43:27.684 --> 00:43:28.524 il n'y a pas d'algorithme, 1548 00:43:28.525 --> 00:43:30.704 donc c'est très très dur d'arriver sans audience. 1549 00:43:31.227 --> 00:43:33.009 Mais là où c'est intéressant d'un point de vue business, 1550 00:43:33.032 --> 00:43:34.071 et pourquoi parfois ça marche, 1551 00:43:34.087 --> 00:43:34.852 c'est qu'effectivement, 1552 00:43:34.853 --> 00:43:35.813 ils sont très vite accompagnés, 1553 00:43:35.814 --> 00:43:36.149 ces gens-là, 1554 00:43:36.188 --> 00:43:37.954 ça ne veut pas dire que c'est positif, 1555 00:43:38.938 --> 00:43:40.532 ça ne veut pas dire que c'est pas bien, 1556 00:43:41.063 --> 00:43:42.798 mais beaucoup de gens pètent un peu sur TikTok, 1557 00:43:43.392 --> 00:43:46.517 et ensuite sont accompagnés par des grosses structures ou des agents, 1558 00:43:46.938 --> 00:43:47.438 et on leur dit, 1559 00:43:47.470 --> 00:43:47.579 ok, 1560 00:43:47.720 --> 00:43:48.563 d'un point de vue business, 1561 00:43:49.392 --> 00:43:51.329 t'as bien cartonné sur TikTok t'as ton audience 1562 00:43:51.931 --> 00:43:52.552 va sur Twitch, 1563 00:43:52.572 --> 00:43:53.092 elle va te suivre. 1564 00:43:53.613 --> 00:43:53.973 En tout cas, 1565 00:43:53.974 --> 00:43:56.395 tu vas avoir des gens qui vont être fans hardcore, 1566 00:43:56.396 --> 00:43:57.637 qui vont faire le switch et qui vont venir. 1567 00:43:57.958 --> 00:43:58.536 Pareil sur YouTube, 1568 00:43:58.537 --> 00:44:00.856 ce qui fait que c'est cool parce que t'as plus de leviers, 1569 00:44:01.637 --> 00:44:02.418 tu fais d'autres formats. 1570 00:44:03.981 --> 00:44:04.325 Le risque, 1571 00:44:04.326 --> 00:44:08.528 c'est potentiellement que tu dilues tes formats TikTok là où les gens t'aimaient et c'est la raison pour laquelle ils te suivent, 1572 00:44:08.529 --> 00:44:08.825 c'était ça. 1573 00:44:09.450 --> 00:44:10.934 Et si c'est que pour faire du cash, 1574 00:44:11.825 --> 00:44:12.387 c'est pas suffisant. 1575 00:44:12.450 --> 00:44:15.106 Mais il y a beaucoup de créateurs qu'on amène sur YouTube, 1576 00:44:15.278 --> 00:44:16.387 on les lance sur une plateforme, 1577 00:44:16.388 --> 00:44:17.215 on les lance sur TikTok. 1578 00:44:17.840 --> 00:44:20.231 oui c'est logique mais est-ce que c'est là où elle va 1579 00:44:20.683 --> 00:44:25.426 Cette personne-là pouvoir bien s'exprimer ou être dans un univers un peu spécifique, 1580 00:44:25.446 --> 00:44:26.450 dans un écrin pour elle, 1581 00:44:26.727 --> 00:44:27.610 ce n'est pas forcément sûr. 1582 00:44:28.211 --> 00:44:32.797 Tu en penses quoi justement de ce rapport des marques avec ces nouveaux créateurs de contenu ? 1583 00:44:33.797 --> 00:44:34.219 Justement, 1584 00:44:34.758 --> 00:44:36.735 je trouvais ça assez drôle à analyser. 1585 00:44:36.766 --> 00:44:37.719 C'est-à-dire que maintenant, 1586 00:44:37.720 --> 00:44:38.797 les créateurs de contenu, 1587 00:44:38.985 --> 00:44:47.313 ils ont un pouvoir et c'est un peu difficile d'éviter parfois les bad buzz où les marques n'ont pas l'habitude encore de travailler avec ces nouveaux créateurs de contenu. 1588 00:44:50.615 --> 00:44:51.917 Elles ont de plus en plus l'habitude, 1589 00:44:51.938 --> 00:44:52.238 en vrai. 1590 00:44:54.062 --> 00:44:55.484 Si on prend un peu de temps pour regarder, 1591 00:44:56.085 --> 00:44:57.206 elles sont accompagnées, 1592 00:44:57.265 --> 00:44:59.531 elles ont beaucoup de gens en conseil. 1593 00:44:59.593 --> 00:45:01.554 Donc il y a toujours une prise de risque. 1594 00:45:01.555 --> 00:45:01.898 La question, 1595 00:45:01.937 --> 00:45:03.054 c'est est-ce qu'on veut le prendre, 1596 00:45:03.055 --> 00:45:03.476 ce risque ? 1597 00:45:03.874 --> 00:45:04.796 Il y aura toujours cette part-là. 1598 00:45:06.171 --> 00:45:14.575 en vérité elles sont assez bien accompagnées généralement quand t'as des bons profils à la direction marketing comme ça ils savent où ils vont, 1599 00:45:14.958 --> 00:45:23.044 maintenant oui il y a toujours un risque il y a toujours quelqu'un qui veut donner le dernier mot qui sera pas dans l'univers de la marque ou du produit ou de la relation avec le créateur ça va drop le truc, 1600 00:45:23.045 --> 00:45:30.591 il y aura toujours le côté ouais l'idée de base est trop bonne puis après il y a une V1 qui est moins bonne après il y a une deuxième validation qui est moins bonne ce qui fait qu'à la fin l'idée qui sort, 1601 00:45:31.263 --> 00:45:34.638 elle a plus d'âme et du coup elle marche plus il y aura toujours ça 1602 00:45:35.185 --> 00:45:35.544 Maintenant... 1603 00:45:36.771 --> 00:45:38.893 Les agences accompagnent beaucoup les créateurs, 1604 00:45:39.253 --> 00:45:41.995 accompagnent beaucoup les marques et on voit quand même des belles collabs. 1605 00:45:42.018 --> 00:45:43.620 C'était un peu plus compliqué avant. 1606 00:45:44.815 --> 00:45:45.300 Aujourd'hui, 1607 00:45:45.301 --> 00:45:46.425 il y a encore des mauvaises pratiques, 1608 00:45:46.426 --> 00:45:46.761 je pense, 1609 00:45:46.823 --> 00:45:52.722 mais j'ai l'impression que les annonceurs ont bien compris que la créateur économie faisait du cash, 1610 00:45:53.550 --> 00:46:01.097 faisait vendre et n'était plus uniquement la dernière roue du carrosse en disant j'ai mon plan marketing et ensuite je ferai un peu d'influence si Dieu veut, 1611 00:46:01.098 --> 00:46:02.003 s'il me reste une petite poquette. 1612 00:46:03.204 --> 00:46:06.728 Est-ce que si les gens ont envie de te retrouver, 1613 00:46:06.729 --> 00:46:07.627 de te suivre, 1614 00:46:08.146 --> 00:46:10.170 que ce soit toi ou ton média, 1615 00:46:10.732 --> 00:46:11.670 où est-ce qu'ils peuvent te retrouver ? 1616 00:46:12.631 --> 00:46:15.373 Ils peuvent nous retrouver sur LinkedIn, 1617 00:46:16.037 --> 00:46:16.935 plus de 800 000 personnes, 1618 00:46:16.959 --> 00:46:17.818 donc c'est là où ça se passe. 1619 00:46:17.881 --> 00:46:18.435 Et moi en perso, 1620 00:46:18.982 --> 00:46:20.748 j'ai ma petite commune LinkedIn, 1621 00:46:22.498 --> 00:46:24.529 donc avec plaisir sur Insta ou LinkedIn. 1622 00:46:24.847 --> 00:46:24.967 Ok, 1623 00:46:25.067 --> 00:46:26.869 donc Valentin et Jardot sur une idée. 1624 00:46:26.870 --> 00:46:27.009 Oui, 1625 00:46:27.048 --> 00:46:27.329 bien sûr. 1626 00:46:27.369 --> 00:46:27.550 Après, 1627 00:46:28.210 --> 00:46:30.513 je vais parler de J'ai un pote et des médias. 1628 00:46:30.514 --> 00:46:32.173 Donc si ce n'est pas un intérêt pour les gens, 1629 00:46:32.193 --> 00:46:34.861 c'est clair qu'ils ne vont pas se régaler sur mon profil. 1630 00:46:35.197 --> 00:46:35.540 Maintenant, 1631 00:46:35.658 --> 00:46:36.056 effectivement, 1632 00:46:36.057 --> 00:46:37.142 on monte un peu les coulisses. 1633 00:46:37.259 --> 00:46:37.619 Cette année, 1634 00:46:37.642 --> 00:46:38.079 de plus en plus, 1635 00:46:38.119 --> 00:46:39.923 on montre ce qui se passe à l'intérieur du média. 1636 00:46:40.861 --> 00:46:43.673 On a lancé un petit format le lundi qui s'appelle... 1637 00:46:45.001 --> 00:46:45.579 C'est déjà lundi. 1638 00:46:46.142 --> 00:46:48.189 On reprend les cinq good news de la semaine qui arrive. 1639 00:46:48.908 --> 00:46:49.204 Et du coup, 1640 00:46:49.205 --> 00:46:49.408 les gens, 1641 00:46:49.409 --> 00:46:49.736 ils aiment bien. 1642 00:46:49.986 --> 00:46:52.314 Ils aiment bien voir les coulisses de ce qui se passe. 1643 00:46:52.798 --> 00:46:53.673 Les gens qu'on recrute, 1644 00:46:53.720 --> 00:46:54.454 les nouveaux deals. 1645 00:46:55.399 --> 00:47:02.519 le nouveau studio qu'on a inauguré donc avec plaisir si t'en veux d'en savoir plus ils vont te suivre sur LinkedIn on verra bien, 1646 00:47:02.562 --> 00:47:07.464 écoute je te dirai combien d'abonnés on a à choper après le podcast j'espère des millions on s'organisera, 1647 00:47:08.964 --> 00:47:10.503 on fêtera ça ok trop bien, 1648 00:47:10.761 --> 00:47:24.441 merci à toi pour cet épisode et puis à très vite à bientôt j'espère que cet épisode t'a plu si tu veux soutenir Je te lis en off c'est simple abonne-toi sur Spotify ou sur Youtube laisse une note ou un commentaire 1649 00:47:24.923 --> 00:47:29.046 Ce sont ces tout petits gestes qui font grandir le podcast et qui me permettent de le développer, 1650 00:47:29.448 --> 00:47:33.609 de rêver toujours plus grand et de continuer à te proposer des épisodes de qualité. 1651 00:47:34.210 --> 00:47:38.179 Merci beaucoup pour ton soutien et on se retrouve dans 15 jours pour le prochain épisode. 1652 00:47:38.499 --> 00:47:39.038 A très vite.