WEBVTT

1
00:00:03.568 --> 00:00:04.829
Bonjour à toutes et à tous,

2
00:00:04.969 --> 00:00:05.909
 c'est Stéphane Berthebet,

3
00:00:05.909 --> 00:00:06.709
 le podcastologue.

4
00:00:06.749 --> 00:00:12.351
 Ça fait bien longtemps que vous n'aviez pas entendu ma voix dans vos écouteurs ou dans vos parleurs.

5
00:00:12.371 --> 00:00:13.751
 Alors je suis de retour,

6
00:00:13.811 --> 00:00:15.732
 le podcastologue plus précisément,

7
00:00:16.192 --> 00:00:18.193
 et de retour sous forme de chroniques,

8
00:00:18.193 --> 00:00:29.616
 des chroniques qui sont initialement diffusées par mon ami Bruno Guglielminetti dans son excellent podcast Mon Carnet que je vous encourage à écouter puisque c'est un podcast dans lequel vous apprendrez

9
00:00:29.656 --> 00:00:32.018
 plein de choses sur les nouvelles technologies,

10
00:00:32.018 --> 00:00:33.299
 mais aussi sur l'univers audio.

11
00:00:33.759 --> 00:00:34.099
 Et donc,

12
00:00:34.319 --> 00:00:40.224
 un podcast dans lequel j'interviens tous les 15 jours avec une chronique de 5-6 minutes sur différents sujets.

13
00:00:40.544 --> 00:00:44.507
 Chronique que vous pourrez aussi retrouver en intégralité ici,

14
00:00:44.647 --> 00:00:45.667
 dans le podcastologue,

15
00:00:46.068 --> 00:00:46.768
 tous les 15 jours,

16
00:00:46.808 --> 00:00:50.271
 puisque je vais les ajouter évidemment à ce fil RSS.

17
00:00:50.571 --> 00:00:54.694
 J'espère que vous serez heureux et heureux d'entendre cette petite chronique régulière.

18
00:00:55.034 --> 00:00:57.636
 Je vais commencer avec la seconde chronique.

19
00:00:57.776 --> 00:01:02.818
 aujourd'hui puisque la première était un direct que j'avais enregistré avec Bruno au téléphone depuis la France,

20
00:01:03.218 --> 00:01:04.659
 depuis le Paris Podcast Festival.

21
00:01:04.699 --> 00:01:09.221
 Vous pouvez d'ailleurs l'entendre sur l'édition de mon carnet du mois d'octobre.

22
00:01:09.661 --> 00:01:16.704
 C'est pourquoi on va commencer directement avec la seconde chronique et les suivantes avec quelques jours de décalage sur la mise en ligne de mon carnet,

23
00:01:16.784 --> 00:01:17.444
 bien évidemment.

24
00:01:17.784 --> 00:01:19.205
 Je suis très heureux de vous retrouver.

25
00:01:19.245 --> 00:01:20.165
 J'espère que vous aussi.

26
00:01:20.666 --> 00:01:24.127
 Je vous dis à très bientôt et que l'audio soit avec vous.

27
00:01:24.627 --> 00:01:24.968
 Maintenant,

28
00:01:25.228 --> 00:01:26.008
 place à la chronique.

29
00:01:27.900 --> 00:01:28.781
 Bonjour mon cher Bruno,

30
00:01:29.021 --> 00:01:31.963
 bonjour chères auditrices et auditeurs de Mon Carnet,

31
00:01:31.983 --> 00:01:33.204
 du balado Mon Carnet,

32
00:01:33.365 --> 00:01:39.890
 c'est la seconde édition de la chronique du podcastologue et dans cette chronique justement on va parler de deux sujets,

33
00:01:40.070 --> 00:01:43.152
 un l'intelligence artificielle chez Ausha,

34
00:01:43.353 --> 00:01:54.361
 l'hébergeur Ausha qui utilise l'intelligence artificielle désormais pour vous aider à mettre en ligne vos épisodes et surtout à mettre en forme de la meilleure façon qui soit les métadonnées de vos épisodes,

35
00:01:54.782 --> 00:01:55.482
 on va y revenir,

36
00:01:55.502 --> 00:01:57.304
 je vais vous en parler dans un second temps.

37
00:01:57.644 --> 00:01:58.644
 Et dans un premier temps,

38
00:01:58.664 --> 00:02:01.885
 je veux vous parler d'une étude qui a été menée sur le podcast natif.

39
00:02:02.085 --> 00:02:02.345
 Et là,

40
00:02:02.765 --> 00:02:02.925
 non,

41
00:02:03.346 --> 00:02:07.987
 je ne parle pas de l'étude du CSA qui a été divulguée au Paris Podcast Festival,

42
00:02:08.067 --> 00:02:08.907
 parce que cette étude,

43
00:02:08.907 --> 00:02:12.988
 j'en ai parlé dans la première chronique qu'on a fait avec Bruno depuis Paris,

44
00:02:13.348 --> 00:02:14.329
 du podcastologue,

45
00:02:14.729 --> 00:02:16.049
 que vous pouvez d'ailleurs réécouter,

46
00:02:16.109 --> 00:02:16.749
 bien entendu.

47
00:02:17.189 --> 00:02:21.250
 Mais je vous parle d'une autre étude qui a été menée à la demande de CMI Média.

48
00:02:21.691 --> 00:02:22.291
 CMI Média,

49
00:02:22.371 --> 00:02:24.911
 c'est un immense groupe de presse français,

50
00:02:25.292 --> 00:02:26.692
 qui est aussi un groupe de...

51
00:02:27.132 --> 00:02:27.732
 digitales,

52
00:02:27.873 --> 00:02:29.033
 qui a des marques digitales,

53
00:02:29.393 --> 00:02:30.394
 des marques numériques,

54
00:02:30.454 --> 00:02:30.874
 Femina,

55
00:02:31.154 --> 00:02:31.414
 Elle,

56
00:02:31.534 --> 00:02:32.055
 Marianne,

57
00:02:32.095 --> 00:02:32.675
 Télé 7 jours,

58
00:02:32.695 --> 00:02:32.815
 etc.

59
00:02:33.536 --> 00:02:37.598
 Donc c'est une multitude de magazines et justement CMI Média,

60
00:02:37.898 --> 00:02:42.220
 que je remercie parce qu'ils m'ont fait accéder gracieusement à l'étude complète.

61
00:02:42.240 --> 00:02:44.782
 C'est une étude qui est très très très détaillée,

62
00:02:45.122 --> 00:02:48.083
 qui fait 48 pages sur le podcast natif.

63
00:02:48.624 --> 00:02:56.708
 Et donc je vais vous parler de quelques points essentiels de cette étude que je vous encourage à demander chez CMI Média si jamais vous êtes une marque numérique.

64
00:02:56.848 --> 00:03:05.353
 ou si vous êtes une agence ou si vous êtes un podcasteur professionnel ou une podcasteuse professionnelle parce que vous y trouverez beaucoup d'éléments intéressants,

65
00:03:05.433 --> 00:03:09.615
 en particulier sur les liens entre les marques et le podcast natif.

66
00:03:10.136 --> 00:03:10.356
 Alors,

67
00:03:10.376 --> 00:03:19.881
 je vous passe les éléments classiques de l'étude sur les auditeurs et auditrices de podcasts classiques qu'on les connaît de podcasts natifs.

68
00:03:19.901 --> 00:03:20.181
 Pardon,

69
00:03:20.201 --> 00:03:20.902
 on les connaît.

70
00:03:21.222 --> 00:03:24.924
 Ce sont des gens qui ont une tranche d'âge entre 25 et 49 ans.

71
00:03:25.204 --> 00:03:28.866
 qui sont d'un niveau socio-culturel un peu plus élevé que la moyenne,

72
00:03:29.146 --> 00:03:30.226
 qui vivent en agglomération,

73
00:03:30.286 --> 00:03:30.406
 etc.

74
00:03:30.947 --> 00:03:31.067
 Ça,

75
00:03:31.247 --> 00:03:32.827
 c'est des statistiques que tout le monde connaît.

76
00:03:33.148 --> 00:03:33.588
 Cette étude,

77
00:03:33.608 --> 00:03:33.948
 d'ailleurs,

78
00:03:33.948 --> 00:03:36.389
 elle a été menée sur un peu plus de 1500 personnes,

79
00:03:36.789 --> 00:03:39.790
 des individus représentatifs entre 18 et 59 ans.

80
00:03:40.231 --> 00:03:40.351
 Non,

81
00:03:40.471 --> 00:03:41.271
 ce qui est intéressant,

82
00:03:41.271 --> 00:03:41.871
 ce que je retire,

83
00:03:41.931 --> 00:03:42.051
 moi,

84
00:03:42.452 --> 00:03:43.232
 de cette étude,

85
00:03:43.232 --> 00:03:45.133
 que j'ai trouvée vraiment intéressante,

86
00:03:45.533 --> 00:03:50.895
 c'est d'abord le fait qu'on a sollicité l'avis des gens sur leur connaissance de certains termes.

87
00:03:50.995 --> 00:03:52.356
 Et je crois que les termes...

88
00:03:52.536 --> 00:03:53.737
 ont vraiment de l'importance,

89
00:03:53.777 --> 00:03:58.562
 puisqu'on se rend compte que 39% des gens connaissent le terme podcast natif,

90
00:03:58.982 --> 00:04:00.543
 ce qui est beaucoup et peu à la fois,

91
00:04:01.144 --> 00:04:04.687
 et 65% des gens connaissent le terme podcast radio.

92
00:04:05.128 --> 00:04:05.328
 Alors,

93
00:04:05.348 --> 00:04:06.309
 qu'est-ce que ça nous dit ?

94
00:04:06.309 --> 00:04:07.670
 Il y a plusieurs façons de l'interpréter,

95
00:04:07.670 --> 00:04:08.671
 mais c'est quand même surprenant,

96
00:04:08.711 --> 00:04:09.792
 en tout cas en ce qui me concerne,

97
00:04:10.212 --> 00:04:13.735
 de découvrir que les gens connaissent plus le terme podcast radio,

98
00:04:14.176 --> 00:04:18.440
 qui en fait est la rediffusion d'une émission de radio qui a été...

99
00:04:18.920 --> 00:04:20.901
 soit refabriqué,

100
00:04:21.021 --> 00:04:21.481
 réalisé,

101
00:04:21.581 --> 00:04:28.723
 remonté pour entrer dans le format d'un podcast et donc à laquelle on a supprimé le plus souvent des publicités qui passent à la radio.

102
00:04:29.503 --> 00:04:34.004
 Donc les gens connaissent plus le terme podcast radio que le terme podcast natif,

103
00:04:34.044 --> 00:04:35.525
 ce qui est surprenant et ce qui me surprend,

104
00:04:35.585 --> 00:04:35.925
 pourquoi ?

105
00:04:36.445 --> 00:04:37.425
 Parce que le podcast,

106
00:04:37.585 --> 00:04:39.026
 il est natif par essence,

107
00:04:39.306 --> 00:04:44.747
 c'est-à-dire qu'il est né en tant que contenu audio natif et que ensuite,

108
00:04:44.787 --> 00:04:46.568
 on a rediffusé des contenus.

109
00:04:46.888 --> 00:04:53.634
 qu'on a créé différentes formes de podcasts qu'on peut aujourd'hui qualifier de podcasts radio,

110
00:04:54.035 --> 00:04:56.477
 qui sont en fait de la rediffusion de contenu.

111
00:04:56.817 --> 00:04:59.980
 Donc c'est quand même assez intéressant de voir que le terme podcast radio est très...

112
00:05:00.020 --> 00:05:00.500
 très connu.

113
00:05:00.941 --> 00:05:08.005
 Alors il est très connu vraisemblablement parce que le podcast radio est la forme de podcast qui domine beaucoup en France,

114
00:05:08.025 --> 00:05:09.886
 puisque cette étude a été menée en France.

115
00:05:10.326 --> 00:05:13.888
 Un autre point intéressant que je voulais vous souligner dans cette étude,

116
00:05:13.928 --> 00:05:14.228
 parce que,

117
00:05:15.189 --> 00:05:15.769
 encore une fois,

118
00:05:15.909 --> 00:05:17.690
 c'est une étude très,

119
00:05:17.750 --> 00:05:23.974
 très détaillée qui parle notamment du podcast de marque et de ce qu'il faut faire et ne pas faire dans le podcast de marque.

120
00:05:24.174 --> 00:05:27.196
 Il y a des choses très intéressantes sur ce que les gens attendent.

121
00:05:27.516 --> 00:05:28.877
 de l'écoute d'un podcast de Marc.

122
00:05:28.897 --> 00:05:35.301
 Je ne vous livrerai pas tous les détails de l'étude parce que je vais vous laisser le plaisir de la demander et de la lire.

123
00:05:35.762 --> 00:05:50.572
 Mais il y a plusieurs éléments intéressants comme le fait que les gens attendent principalement des conseils pratiques et des solutions et des astuces et des informations sur les nouveaux produits.

124
00:05:50.852 --> 00:05:56.076
 J'ai trouvé que c'était quand même un élément assez intéressant de l'intérêt qu'ont les gens.

125
00:05:56.236 --> 00:05:57.636
 pour le podcast de marque,

126
00:05:57.776 --> 00:05:59.977
 pour le podcast qui est fait par une marque,

127
00:05:59.997 --> 00:06:03.518
 c'est qu'ils veulent recevoir pas seulement des nouvelles de la marque,

128
00:06:03.558 --> 00:06:04.158
 mais oui aussi,

129
00:06:04.158 --> 00:06:06.459
 ils veulent recevoir des nouvelles de la marque et des produits,

130
00:06:06.839 --> 00:06:08.119
 mais des conseils et des astuces.

131
00:06:08.119 --> 00:06:08.239
 Donc,

132
00:06:08.239 --> 00:06:09.360
 c'est un angle éditorial,

133
00:06:09.760 --> 00:06:10.140
 évidemment,

134
00:06:10.140 --> 00:06:11.940
 qui est très utilisé dans le podcast de marque,

135
00:06:12.240 --> 00:06:13.941
 mais qui valait le coup d'être souligné.

136
00:06:14.881 --> 00:06:17.862
 On parle évidemment aussi de témoignages de clients,

137
00:06:17.862 --> 00:06:19.903
 d'entrevues avec des experts,

138
00:06:19.923 --> 00:06:20.063
 etc.

139
00:06:20.963 --> 00:06:22.223
 Des coulisses de la marque,

140
00:06:22.583 --> 00:06:22.703
 ça,

141
00:06:22.743 --> 00:06:24.864
 ce sont des choses qui attirent beaucoup les gens.

142
00:06:25.684 --> 00:06:29.266
 Pour cette étude Toluna-Aris Interactive TMTE,

143
00:06:29.426 --> 00:06:35.370
 je vous recommande de la solliciter si ça vous intéresse auprès de CMI France,

144
00:06:36.330 --> 00:06:37.031
 CMI Média.

145
00:06:38.231 --> 00:06:44.975
 Je vais maintenant passer à mon autre sujet parce que je voulais absolument vous parler de l'évolution de OSHA,

146
00:06:45.655 --> 00:06:47.876
 de ce que OSHA appelle OSHA Intelligence,

147
00:06:47.876 --> 00:06:51.659
 la nouvelle fonctionnalité qui optimise la visibilité de votre podcast.

148
00:06:51.739 --> 00:06:52.779
 Alors comment elle l'optimise ?

149
00:06:52.879 --> 00:06:53.299
 D'abord,

150
00:06:53.720 --> 00:06:54.120
 en fait...

151
00:06:56.182 --> 00:07:03.067
 c'est un ensemble de nouveaux services qui sont basés évidemment sur l'intelligence artificielle et ces services ce sont lesquels ?

152
00:07:03.968 --> 00:07:12.135
 Ce sont des services de transcription d'abord des transcriptions modifiables et enrichies qu'est-ce que ça veut dire une transcription modifiable et enrichie ?

153
00:07:12.715 --> 00:07:23.664
 ça veut dire que le logiciel fait la transcription de vos épisodes mais vous pouvez la modifier et l'ajuster ce qu'il faut dire aussi du côté de ces services de OSHA c'est qu'ils sont adaptés

154
00:07:23.684 --> 00:07:25.725
 Aptez aux métadonnées de votre podcast.

155
00:07:25.925 --> 00:07:26.925
 C'est quoi les métadonnées ?

156
00:07:26.925 --> 00:07:27.506
 Les métadonnées,

157
00:07:27.526 --> 00:07:28.766
 c'est toutes les informations,

158
00:07:29.126 --> 00:07:37.109
 qu'elles soient textuelles ou contextuelles de votre podcast et qui sont déjà entre les mains d'Ausha puisque votre podcast est enregistré chez eux.

159
00:07:37.450 --> 00:07:37.630
 Donc,

160
00:07:38.150 --> 00:07:41.731
 quand vous utilisez la solution d'intelligence artificielle d'Ausha,

161
00:07:42.252 --> 00:07:43.632
 elle se sert de ces métadonnées,

162
00:07:43.632 --> 00:07:49.194
 elle se sert de la connaissance générale de votre podcast pour ajuster les réponses,

163
00:07:49.194 --> 00:07:52.696
 pour ajuster le travail qui vous est fait et qui vous est délivré.

164
00:07:53.016 --> 00:07:57.958
 pour qu'il soit le plus proche possible de votre contenu et qu'il soit le plus ajusté à votre contenu.

165
00:07:57.998 --> 00:08:03.280
 Ce qui va jusqu'à une personnalisation un peu du ton et du style du résumé qui vous est fait.

166
00:08:04.481 --> 00:08:05.801
 Ça évite beaucoup d'erreurs,

167
00:08:05.841 --> 00:08:10.863
 ça évite le fait qu'on parle de quelque chose qui ne concerne pas vraiment votre podcast.

168
00:08:11.223 --> 00:08:17.886
 Donc c'est quand même très très judicieux de leur part d'avoir dans l'écosystème Ausha et dans votre écosystème finalement,

169
00:08:18.166 --> 00:08:22.128
 de vous offrir une solution qui vous permet d'avoir des réponses qui touchent.

170
00:08:22.308 --> 00:08:25.229
 exactement à la nature de votre contenu.

171
00:08:25.689 --> 00:08:25.869
 Alors,

172
00:08:25.889 --> 00:08:26.749
 qu'est-ce que ça vous donne ?

173
00:08:26.789 --> 00:08:33.571
 Ça vous donne des suggestions de titres qui sont évidemment plus pertinentes que si vous alliez les faire à l'extérieur de l'écosystème Ausha,

174
00:08:34.091 --> 00:08:38.132
 des descriptions détaillées qui sont optimisées pour le référencement,

175
00:08:38.172 --> 00:08:43.194
 puisque vous savez que Ausha a déjà mis en place depuis longtemps le Podcast Search Optimization,

176
00:08:43.274 --> 00:08:43.874
 le PSO,

177
00:08:43.974 --> 00:08:49.216
 qui est une sorte de plateforme qui optimise vos contenus avec des mots-clés.

178
00:08:49.716 --> 00:08:50.536
 Ça vous propose...

179
00:08:50.856 --> 00:08:52.417
 des hashtags sur mesure,

180
00:08:52.798 --> 00:09:00.965
 ça vous propose aussi un chapitrage et ça vous génère des newsletters qui sont en lien avec votre sujet et les réseaux sociaux,

181
00:09:00.965 --> 00:09:02.026
 les postes des réseaux sociaux,

182
00:09:02.066 --> 00:09:02.186
 ça,

183
00:09:02.246 --> 00:09:03.026
 ça existait déjà,

184
00:09:03.507 --> 00:09:04.828
 mais si je comprends bien,

185
00:09:04.868 --> 00:09:10.252
 il y a une amélioration qui est liée justement au fait qu'on utilise vos métadonnées.

186
00:09:10.613 --> 00:09:13.835
 C'est vraiment un ensemble de services qui est très intéressant.

187
00:09:14.436 --> 00:09:19.100
 Je n'ai pas le détail de savoir à qui sont ouverts l'ensemble de ces services.

188
00:09:19.504 --> 00:09:22.246
 Mais si vous avez un abonnement de niveau moyen,

189
00:09:22.347 --> 00:09:23.167
 payant en tout cas,

190
00:09:23.568 --> 00:09:25.049
 vous devriez y avoir accès.

191
00:09:25.329 --> 00:09:28.071
 Je trouve que c'est une évolution qui mérite d'être soulignée.

192
00:09:28.472 --> 00:09:31.735
 Ausha est un hébergeur français qui fournit des services en français,

193
00:09:31.755 --> 00:09:34.337
 qui fournit un service à la clientèle en français.

194
00:09:35.718 --> 00:09:38.500
 Ce sont des services qui sont de plus en plus intéressants,

195
00:09:38.500 --> 00:09:39.601
 de plus en plus pertinents.

196
00:09:39.861 --> 00:09:42.884
 Il y a deux grandes écoles pour moi dans l'hébergement d'un podcast.

197
00:09:43.044 --> 00:09:45.546
 Soit vous allez chercher un hébergement pas cher,

198
00:09:46.367 --> 00:09:47.388
 voire en fait gratuit.

199
00:09:47.768 --> 00:09:51.010
 et vous ne demandez pas un lot de services incroyables,

200
00:09:51.270 --> 00:09:56.193
 soit vous allez vers des services payants et vous vous attendez à ce qu'il y ait justement des solutions complémentaires.

201
00:09:56.293 --> 00:09:56.553
 Et là,

202
00:09:56.933 --> 00:09:57.473
 en la matière,

203
00:09:57.734 --> 00:09:57.974
 Ausha,

204
00:09:58.014 --> 00:10:01.336
 il vous propose tout un tas de services qui sont vraiment intéressants.

205
00:10:01.336 --> 00:10:06.999
 Je vous précise que cette chronique et cette référence à Ausha n'est absolument pas sponsorisée.

206
00:10:07.279 --> 00:10:10.721
 Il n'y a pas de partenariat en particulier avec Ausha en ce qui me concerne.

207
00:10:11.141 --> 00:10:11.461
 Alors voilà,

208
00:10:11.521 --> 00:10:14.623
 ça met fin à cette chronique qui a un peu débordé,

209
00:10:14.663 --> 00:10:15.203
 mon cher Bruno,

210
00:10:15.383 --> 00:10:16.244
 tu m'en excuseras.

211
00:10:16.664 --> 00:10:18.167
 Je ferai plus court la prochaine fois.

212
00:10:18.487 --> 00:10:19.569
 Ça met fin à cette chronique.

213
00:10:19.569 --> 00:10:26.962
 Je vous salue toutes et tous et je vous donne rendez-vous dans 15 jours pour une prochaine chronique du podcastologue sur mon carnet.

214
00:10:27.102 --> 00:10:28.044
 C'était Stéphane Berthomé.

215
00:10:28.345 --> 00:10:28.505
 Bye.