Bonjour à toutes et à tous,
c'est Stéphane Berthebet,
le podcastologue.
Ça fait bien longtemps que vous n'aviez pas entendu ma voix dans vos écouteurs ou dans vos parleurs.
Alors je suis de retour,
le podcastologue plus précisément,
et de retour sous forme de chroniques,
des chroniques qui sont initialement diffusées par mon ami Bruno Guglielminetti dans son excellent podcast Mon Carnet que je vous encourage à écouter puisque c'est un podcast dans lequel vous apprendrez
plein de choses sur les nouvelles technologies,
mais aussi sur l'univers audio.
Et donc,
un podcast dans lequel j'interviens tous les 15 jours avec une chronique de 5-6 minutes sur différents sujets.
Chronique que vous pourrez aussi retrouver en intégralité ici,
dans le podcastologue,
tous les 15 jours,
puisque je vais les ajouter évidemment à ce fil RSS.
J'espère que vous serez heureux et heureux d'entendre cette petite chronique régulière.
Je vais commencer avec la seconde chronique.
aujourd'hui puisque la première était un direct que j'avais enregistré avec Bruno au téléphone depuis la France,
depuis le Paris Podcast Festival.
Vous pouvez d'ailleurs l'entendre sur l'édition de mon carnet du mois d'octobre.
C'est pourquoi on va commencer directement avec la seconde chronique et les suivantes avec quelques jours de décalage sur la mise en ligne de mon carnet,
bien évidemment.
Je suis très heureux de vous retrouver.
J'espère que vous aussi.
Je vous dis à très bientôt et que l'audio soit avec vous.
Maintenant,
place à la chronique.
Bonjour mon cher Bruno,
bonjour chères auditrices et auditeurs de Mon Carnet,
du balado Mon Carnet,
c'est la seconde édition de la chronique du podcastologue et dans cette chronique justement on va parler de deux sujets,
un l'intelligence artificielle chez Ausha,
l'hébergeur Ausha qui utilise l'intelligence artificielle désormais pour vous aider à mettre en ligne vos épisodes et surtout à mettre en forme de la meilleure façon qui soit les métadonnées de vos épisodes,
on va y revenir,
je vais vous en parler dans un second temps.
Et dans un premier temps,
je veux vous parler d'une étude qui a été menée sur le podcast natif.
Et là,
non,
je ne parle pas de l'étude du CSA qui a été divulguée au Paris Podcast Festival,
parce que cette étude,
j'en ai parlé dans la première chronique qu'on a fait avec Bruno depuis Paris,
du podcastologue,
que vous pouvez d'ailleurs réécouter,
bien entendu.
Mais je vous parle d'une autre étude qui a été menée à la demande de CMI Média.
CMI Média,
c'est un immense groupe de presse français,
qui est aussi un groupe de...
digitales,
qui a des marques digitales,
des marques numériques,
Femina,
Elle,
Marianne,
Télé 7 jours,
etc.
Donc c'est une multitude de magazines et justement CMI Média,
que je remercie parce qu'ils m'ont fait accéder gracieusement à l'étude complète.
C'est une étude qui est très très très détaillée,
qui fait 48 pages sur le podcast natif.
Et donc je vais vous parler de quelques points essentiels de cette étude que je vous encourage à demander chez CMI Média si jamais vous êtes une marque numérique.
ou si vous êtes une agence ou si vous êtes un podcasteur professionnel ou une podcasteuse professionnelle parce que vous y trouverez beaucoup d'éléments intéressants,
en particulier sur les liens entre les marques et le podcast natif.
Alors,
je vous passe les éléments classiques de l'étude sur les auditeurs et auditrices de podcasts classiques qu'on les connaît de podcasts natifs.
Pardon,
on les connaît.
Ce sont des gens qui ont une tranche d'âge entre 25 et 49 ans.
qui sont d'un niveau socio-culturel un peu plus élevé que la moyenne,
qui vivent en agglomération,
etc.
Ça,
c'est des statistiques que tout le monde connaît.
Cette étude,
d'ailleurs,
elle a été menée sur un peu plus de 1500 personnes,
des individus représentatifs entre 18 et 59 ans.
Non,
ce qui est intéressant,
ce que je retire,
moi,
de cette étude,
que j'ai trouvée vraiment intéressante,
c'est d'abord le fait qu'on a sollicité l'avis des gens sur leur connaissance de certains termes.
Et je crois que les termes...
ont vraiment de l'importance,
puisqu'on se rend compte que 39% des gens connaissent le terme podcast natif,
ce qui est beaucoup et peu à la fois,
et 65% des gens connaissent le terme podcast radio.
Alors,
qu'est-ce que ça nous dit ?
Il y a plusieurs façons de l'interpréter,
mais c'est quand même surprenant,
en tout cas en ce qui me concerne,
de découvrir que les gens connaissent plus le terme podcast radio,
qui en fait est la rediffusion d'une émission de radio qui a été...
soit refabriqué,
réalisé,
remonté pour entrer dans le format d'un podcast et donc à laquelle on a supprimé le plus souvent des publicités qui passent à la radio.
Donc les gens connaissent plus le terme podcast radio que le terme podcast natif,
ce qui est surprenant et ce qui me surprend,
pourquoi ?
Parce que le podcast,
il est natif par essence,
c'est-à-dire qu'il est né en tant que contenu audio natif et que ensuite,
on a rediffusé des contenus.
qu'on a créé différentes formes de podcasts qu'on peut aujourd'hui qualifier de podcasts radio,
qui sont en fait de la rediffusion de contenu.
Donc c'est quand même assez intéressant de voir que le terme podcast radio est très...
très connu.
Alors il est très connu vraisemblablement parce que le podcast radio est la forme de podcast qui domine beaucoup en France,
puisque cette étude a été menée en France.
Un autre point intéressant que je voulais vous souligner dans cette étude,
parce que,
encore une fois,
c'est une étude très,
très détaillée qui parle notamment du podcast de marque et de ce qu'il faut faire et ne pas faire dans le podcast de marque.
Il y a des choses très intéressantes sur ce que les gens attendent.
de l'écoute d'un podcast de Marc.
Je ne vous livrerai pas tous les détails de l'étude parce que je vais vous laisser le plaisir de la demander et de la lire.
Mais il y a plusieurs éléments intéressants comme le fait que les gens attendent principalement des conseils pratiques et des solutions et des astuces et des informations sur les nouveaux produits.
J'ai trouvé que c'était quand même un élément assez intéressant de l'intérêt qu'ont les gens.
pour le podcast de marque,
pour le podcast qui est fait par une marque,
c'est qu'ils veulent recevoir pas seulement des nouvelles de la marque,
mais oui aussi,
ils veulent recevoir des nouvelles de la marque et des produits,
mais des conseils et des astuces.
Donc,
c'est un angle éditorial,
évidemment,
qui est très utilisé dans le podcast de marque,
mais qui valait le coup d'être souligné.
On parle évidemment aussi de témoignages de clients,
d'entrevues avec des experts,
etc.
Des coulisses de la marque,
ça,
ce sont des choses qui attirent beaucoup les gens.
Pour cette étude Toluna-Aris Interactive TMTE,
je vous recommande de la solliciter si ça vous intéresse auprès de CMI France,
CMI Média.
Je vais maintenant passer à mon autre sujet parce que je voulais absolument vous parler de l'évolution de OSHA,
de ce que OSHA appelle OSHA Intelligence,
la nouvelle fonctionnalité qui optimise la visibilité de votre podcast.
Alors comment elle l'optimise ?
D'abord,
en fait...
c'est un ensemble de nouveaux services qui sont basés évidemment sur l'intelligence artificielle et ces services ce sont lesquels ?
Ce sont des services de transcription d'abord des transcriptions modifiables et enrichies qu'est-ce que ça veut dire une transcription modifiable et enrichie ?
ça veut dire que le logiciel fait la transcription de vos épisodes mais vous pouvez la modifier et l'ajuster ce qu'il faut dire aussi du côté de ces services de OSHA c'est qu'ils sont adaptés
Aptez aux métadonnées de votre podcast.
C'est quoi les métadonnées ?
Les métadonnées,
c'est toutes les informations,
qu'elles soient textuelles ou contextuelles de votre podcast et qui sont déjà entre les mains d'Ausha puisque votre podcast est enregistré chez eux.
Donc,
quand vous utilisez la solution d'intelligence artificielle d'Ausha,
elle se sert de ces métadonnées,
elle se sert de la connaissance générale de votre podcast pour ajuster les réponses,
pour ajuster le travail qui vous est fait et qui vous est délivré.
pour qu'il soit le plus proche possible de votre contenu et qu'il soit le plus ajusté à votre contenu.
Ce qui va jusqu'à une personnalisation un peu du ton et du style du résumé qui vous est fait.
Ça évite beaucoup d'erreurs,
ça évite le fait qu'on parle de quelque chose qui ne concerne pas vraiment votre podcast.
Donc c'est quand même très très judicieux de leur part d'avoir dans l'écosystème Ausha et dans votre écosystème finalement,
de vous offrir une solution qui vous permet d'avoir des réponses qui touchent.
exactement à la nature de votre contenu.
Alors,
qu'est-ce que ça vous donne ?
Ça vous donne des suggestions de titres qui sont évidemment plus pertinentes que si vous alliez les faire à l'extérieur de l'écosystème Ausha,
des descriptions détaillées qui sont optimisées pour le référencement,
puisque vous savez que Ausha a déjà mis en place depuis longtemps le Podcast Search Optimization,
le PSO,
qui est une sorte de plateforme qui optimise vos contenus avec des mots-clés.
Ça vous propose...
des hashtags sur mesure,
ça vous propose aussi un chapitrage et ça vous génère des newsletters qui sont en lien avec votre sujet et les réseaux sociaux,
les postes des réseaux sociaux,
ça,
ça existait déjà,
mais si je comprends bien,
il y a une amélioration qui est liée justement au fait qu'on utilise vos métadonnées.
C'est vraiment un ensemble de services qui est très intéressant.
Je n'ai pas le détail de savoir à qui sont ouverts l'ensemble de ces services.
Mais si vous avez un abonnement de niveau moyen,
payant en tout cas,
vous devriez y avoir accès.
Je trouve que c'est une évolution qui mérite d'être soulignée.
Ausha est un hébergeur français qui fournit des services en français,
qui fournit un service à la clientèle en français.
Ce sont des services qui sont de plus en plus intéressants,
de plus en plus pertinents.
Il y a deux grandes écoles pour moi dans l'hébergement d'un podcast.
Soit vous allez chercher un hébergement pas cher,
voire en fait gratuit.
et vous ne demandez pas un lot de services incroyables,
soit vous allez vers des services payants et vous vous attendez à ce qu'il y ait justement des solutions complémentaires.
Et là,
en la matière,
Ausha,
il vous propose tout un tas de services qui sont vraiment intéressants.
Je vous précise que cette chronique et cette référence à Ausha n'est absolument pas sponsorisée.
Il n'y a pas de partenariat en particulier avec Ausha en ce qui me concerne.
Alors voilà,
ça met fin à cette chronique qui a un peu débordé,
mon cher Bruno,
tu m'en excuseras.
Je ferai plus court la prochaine fois.
Ça met fin à cette chronique.
Je vous salue toutes et tous et je vous donne rendez-vous dans 15 jours pour une prochaine chronique du podcastologue sur mon carnet.
C'était Stéphane Berthomé.
Bye.