WEBVTT

1
00:00:11.285 --> 00:00:19.852
Bonjour,

2
00:00:20.052 --> 00:00:22.514
vous écoutez l'épisode 29 de Moment de Vérité,

3
00:00:23.055 --> 00:00:25.576
 le podcast qui vous aide à mieux présenter vos idées.

4
00:00:26.389 --> 00:00:26.890
 Aujourd'hui,

5
00:00:26.971 --> 00:00:32.148
 on va parler de l'importance d'avoir un bon slogan pour défendre la cause de vos idées.

6
00:00:33.208 --> 00:00:34.232
 Mon nom est Bruno Clément,

7
00:00:34.252 --> 00:00:36.300
 je suis le cofondateur de Zepresenters,

8
00:00:36.340 --> 00:00:38.288
 un cabinet de conseil en stratégie narrative.

9
00:00:39.028 --> 00:00:39.630
 Et mon métier,

10
00:00:39.790 --> 00:00:46.788
 c'est d'aider les gens à exprimer clairement leurs idées et les présenter efficacement en toutes circonstances de la machine à café au Palais des Congrès.

11
00:00:48.141 --> 00:00:56.920
 Tout le monde connaît ce I have a dream que Martin Luther King a prononcé le 28 août 1963 à Washington lors d'un rassemblement pour l'emploi et la liberté.

12
00:00:58.060 --> 00:00:58.985
 Ce que l'on sait moins,

13
00:00:59.468 --> 00:01:01.640
 c'est que ces mots n'étaient pas écrits dans son discours.

14
00:01:02.320 --> 00:01:02.842
 En effet,

15
00:01:03.043 --> 00:01:09.427
 le pasteur Luther King a rebondi sur l'interpellation de la chanteuse Mahalia Jackson qui était dans le public et qui lui a crié

16
00:01:10.129 --> 00:01:11.313
 Parleur de ton rêve,

17
00:01:11.514 --> 00:01:11.895
 Martin

18
00:01:12.988 --> 00:01:13.832
 Et ce qui est certain,

19
00:01:14.274 --> 00:01:16.844
 c'est que si Martin Luther King n'avait pas prononcé ces mots,

20
00:01:17.524 --> 00:01:21.284
 personne ne se serait souvenu de son discours 57 ans plus tard.

21
00:01:22.104 --> 00:01:22.856
 Pourquoi je vous dis cela ?

22
00:01:23.404 --> 00:01:26.484
 Tout simplement parce que I have a dream est devenu un slogan.

23
00:01:27.184 --> 00:01:33.344
 Le slogan d'un homme et d'une cause qui a traversé les générations et fédéré des millions d'individus partout dans le monde.

24
00:01:34.324 --> 00:01:34.967
 Et justement,

25
00:01:34.987 --> 00:01:36.052
 le rôle des slogans,

26
00:01:36.414 --> 00:01:38.484
 c'est de marquer les esprits durablement.

27
00:01:39.509 --> 00:01:40.113
 Just do it,

28
00:01:40.455 --> 00:01:41.139
 yes we can,

29
00:01:41.461 --> 00:01:42.608
 le changement c'est maintenant.

30
00:01:42.948 --> 00:01:44.214
 On se lève tous pour Danette,

31
00:01:44.476 --> 00:01:45.340
 à fond la forme,

32
00:01:45.461 --> 00:01:46.003
 des pattes oui,

33
00:01:46.224 --> 00:01:46.968
 mais des panzanis.

34
00:01:47.268 --> 00:01:51.108
 Nous avons tous en tête des slogans qui restent inscrits dans nos mémoires.

35
00:01:52.288 --> 00:01:54.828
 Et moi qui ai passé 20 ans de ma vie en agence de communication,

36
00:01:55.448 --> 00:02:04.748
 je peux vous garantir que ce n'est pas un hasard si les marques dépensent autant de temps et de moyens pour trouver le bon slogan et ensuite le diffuser le plus souvent possible à vos oreilles.

37
00:02:05.698 --> 00:02:06.484
 Alors vous allez me dire,

38
00:02:06.625 --> 00:02:07.209
 ok Bruno,

39
00:02:07.390 --> 00:02:08.136
 c'est super tout ça,

40
00:02:08.376 --> 00:02:09.928
 mais moi je ne suis ni publicitaire,

41
00:02:10.008 --> 00:02:10.956
 ni Martin Luther King,

42
00:02:11.336 --> 00:02:12.683
 et la grande cause que je défends,

43
00:02:12.803 --> 00:02:15.376
 c'est juste de faire en sorte que mon projet avance en interne,

44
00:02:15.716 --> 00:02:18.296
 que mon comité de direction débloque le budget dont j'ai besoin,

45
00:02:18.696 --> 00:02:21.816
 et puis idéalement que mes équipes se mobilisent pour les mettre en œuvre.

46
00:02:22.576 --> 00:02:24.796
 Eh bien c'est justement pour ça qu'il vous faut un slogan.

47
00:02:25.921 --> 00:02:27.184
 Parce que le rôle des slogans,

48
00:02:27.504 --> 00:02:28.326
 c'est de fédérer,

49
00:02:28.467 --> 00:02:30.191
 de mobiliser autour d'un projet,

50
00:02:30.412 --> 00:02:30.873
 d'une idée,

51
00:02:30.933 --> 00:02:31.595
 d'un produit,

52
00:02:31.655 --> 00:02:32.356
 d'un service,

53
00:02:32.397 --> 00:02:33.820
 d'une entreprise ou d'une marque.

54
00:02:34.140 --> 00:02:34.401
 Bref,

55
00:02:34.721 --> 00:02:37.026
 quelle que soit la nature de votre prise de parole,

56
00:02:37.407 --> 00:02:43.480
 vous avez tout intérêt à le résumer en un slogan qui marque durablement les esprits de celles et ceux qui vous écoutent.

57
00:02:44.281 --> 00:02:46.059
 Alors comment faire pour trouver un bon slogan ?

58
00:02:46.989 --> 00:02:47.250
 Eh bien,

59
00:02:47.290 --> 00:02:49.196
 si vous suivez régulièrement ce podcast,

60
00:02:49.558 --> 00:02:52.608
 vous êtes déjà familiarisés avec le fait que chez Zepresenters,

61
00:02:52.868 --> 00:02:54.033
 nous pensons que toute idée,

62
00:02:54.394 --> 00:02:54.956
 tout projet,

63
00:02:55.217 --> 00:02:57.988
 toute offre est porteuse d'une promesse de changement.

64
00:02:58.889 --> 00:03:01.198
 Et ce qui intéresse vraiment les gens qui vous écoutent,

65
00:03:01.418 --> 00:03:04.068
 ce n'est pas tant vos idées que ce que ça change pour eux.

66
00:03:04.648 --> 00:03:05.212
 Par exemple,

67
00:03:05.494 --> 00:03:07.468
 ce podcast est porteur d'une promesse de changement.

68
00:03:08.128 --> 00:03:10.808
 C'est le podcast qui vous aide à mieux présenter vos idées.

69
00:03:11.388 --> 00:03:11.991
 Le slogan,

70
00:03:12.414 --> 00:03:15.088
 c'est la quintessence de votre promesse de changement.

71
00:03:15.927 --> 00:03:23.983
 Une phrase courte que l'on mémorise facilement et qui exprime l'essentiel de l'idée que vous êtes venu partager et ce qu'elle va changer pour votre public.

72
00:03:24.724 --> 00:03:27.616
 I have a dream c'est la promesse d'un monde plus juste,

73
00:03:27.696 --> 00:03:28.419
 plus équitable,

74
00:03:28.519 --> 00:03:29.664
 quelle que soit ma couleur de peau.

75
00:03:30.464 --> 00:03:31.808
 Dans un tout autre registre,

76
00:03:32.270 --> 00:03:34.637
 What else le célèbre slogan de Nespresso,

77
00:03:35.079 --> 00:03:36.764
 est la promesse d'un café d'exception.

78
00:03:37.164 --> 00:03:37.991
 Une fois qu'on y a goûté,

79
00:03:38.233 --> 00:03:39.040
 on se dit quoi d'autre ?

80
00:03:39.504 --> 00:03:40.087
 Ou encore

81
00:03:40.429 --> 00:03:41.032
 Un pour tous,

82
00:03:41.092 --> 00:03:41.615
 tous pour un

83
00:03:42.117 --> 00:03:44.144
 C'est la promesse que quand on est mousquetaire,

84
00:03:44.445 --> 00:03:46.371
 on est solidaires les uns avec les autres,

85
00:03:46.511 --> 00:03:47.876
 au service d'une cause commune.

86
00:03:48.896 --> 00:03:49.739
 Chez Zepresenters,

87
00:03:49.799 --> 00:03:51.444
 on a l'habitude de dire que le slogan,

88
00:03:52.046 --> 00:03:53.290
 c'est le pitch du pitch,

89
00:03:53.992 --> 00:03:55.336
 le concentré de votre idée.

90
00:03:55.976 --> 00:03:59.328
 Et plus votre slogan exprime une promesse de changement claire,

91
00:03:59.509 --> 00:03:59.891
 simple,

92
00:04:00.011 --> 00:04:01.376
 percutante et désirable,

93
00:04:01.776 --> 00:04:07.836
 plus il marquera les esprits durablement et plus il vous permettra de fédérer et mobiliser autour de votre idée.

94
00:04:08.718 --> 00:04:09.020
 Et ça,

95
00:04:09.302 --> 00:04:11.676
 c'est valable quelle que soit la nature de votre projet.

96
00:04:12.076 --> 00:04:14.265
 Que vous présentiez une stratégie d'entreprise,

97
00:04:14.365 --> 00:04:15.550
 une nouvelle organisation,

98
00:04:15.731 --> 00:04:16.916
 les résultats d'une étude,

99
00:04:17.296 --> 00:04:18.120
 un nouveau produit,

100
00:04:18.160 --> 00:04:21.396
 un nouveau service ou même les performances financières d'une activité,

101
00:04:22.056 --> 00:04:23.596
 tout peut se résumer en un slogan.

102
00:04:24.276 --> 00:04:24.879
 Par exemple,

103
00:04:24.919 --> 00:04:28.436
 si je dois exprimer la promesse de changement de Zepresenters en un slogan,

104
00:04:28.936 --> 00:04:30.304
 je vous dirais que notre métier,

105
00:04:30.365 --> 00:04:32.276
 c'est de rendre vos idées désirables.

106
00:04:33.365 --> 00:04:38.024
 Ces quatre mots expriment parfaitement la mission et la promesse de notre cabinet de stratégie narrative.

107
00:04:38.644 --> 00:04:39.106
 Mon métier,

108
00:04:39.126 --> 00:04:43.024
 ce n'est pas de faire des jolis PowerPoints ou de vous aider à raconter de belles histoires,

109
00:04:43.164 --> 00:04:45.264
 ni même de faire en sorte que vous soyez à l'aise à l'oral.

110
00:04:45.724 --> 00:04:45.845
 Ça,

111
00:04:45.845 --> 00:04:46.909
 ce ne sont que des moyens,

112
00:04:47.190 --> 00:04:50.404
 au service d'une promesse qui nous engage chaque jour auprès de nos clients,

113
00:04:50.945 --> 00:04:52.204
 rendre vos idées désirables.

114
00:04:53.264 --> 00:04:54.148
 Alors je vous l'accorde,

115
00:04:54.409 --> 00:04:55.654
 l'exercice n'est pas simple,

116
00:04:55.976 --> 00:04:57.864
 et nous ne sommes pas tous des publicitaires dans l'âme.

117
00:04:58.530 --> 00:04:59.053
 Pour autant,

118
00:04:59.475 --> 00:05:02.170
 vous avez tout intérêt à trouver le slogan de votre projet.

119
00:05:03.070 --> 00:05:07.530
 Car un bon slogan vous oblige à simplifier en quelques mots l'essentiel de votre idée,

120
00:05:07.930 --> 00:05:09.410
 et donc d'en amplifier l'impact.

121
00:05:09.930 --> 00:05:10.878
 Et puis un bon slogan,

122
00:05:11.080 --> 00:05:12.270
 votre public s'en souviendra.

123
00:05:12.710 --> 00:05:15.850
 C'est donc le meilleur moyen d'accélérer la diffusion de vos idées.

124
00:05:16.790 --> 00:05:17.494
 Pour conclure,

125
00:05:17.775 --> 00:05:22.670
 je vous propose cette semaine de faire un petit exercice pratique qui j'en suis certain sera très utile.

126
00:05:23.170 --> 00:05:27.470
 Prenez un projet que vous avez en cours et tentez de le résumer en un slogan qui claque.

127
00:05:28.221 --> 00:05:28.644
 Pour cela,

128
00:05:28.986 --> 00:05:30.134
 posez-vous ces deux questions.

129
00:05:31.054 --> 00:05:31.757
 Première question,

130
00:05:32.339 --> 00:05:34.448
 quelle est la promesse de changement de mon idée,

131
00:05:34.569 --> 00:05:35.231
 de mon projet ?

132
00:05:35.974 --> 00:05:36.737
 Deuxième question,

133
00:05:37.279 --> 00:05:39.948
 si je devais résumer cette promesse en une phrase très courte,

134
00:05:40.390 --> 00:05:40.932
 ce serait quoi ?

135
00:05:41.554 --> 00:05:43.162
 Et si vous avez besoin d'inspiration,

136
00:05:43.705 --> 00:05:45.674
 je vous laisse avec un petit florilège de slogan.

137
00:05:46.594 --> 00:05:48.288
A tous et à toutes !

138
00:05:49.135 --> 00:05:50.201
Eh bien le changement,

139
00:05:50.543 --> 00:05:51.689
le changement,

140
00:05:51.689 --> 00:05:52.494
 c'est maintenant !

141
00:05:54.529 --> 00:05:55.397
Je reviendrai.

142
00:05:56.880 --> 00:05:57.703
Et oui,

143
00:05:57.783 --> 00:05:58.687
 ensemble,

144
00:05:58.707 --> 00:06:01.458
 nous allons faire de l'Amérique une autre fois.

145
00:06:02.458 --> 00:06:03.928
 Je sais que c'est difficile pour vous,

146
00:06:03.908 --> 00:06:04.411
 mais l'hiver est venu.

147
00:06:06.559 --> 00:06:07.344
Je n'ai pas changé,

148
00:06:07.767 --> 00:06:09.096
 c'est travailler plus pour gagner plus,

149
00:06:09.096 --> 00:06:09.458
 pas pour gagner moins.

150
00:06:11.322 --> 00:06:13.232
Je suis...

151
00:06:13.332 --> 00:06:14.438
 enfin...

152
00:06:21.662 --> 00:06:22.213
Au revoir.

153
00:06:23.495 --> 00:06:24.742
 Merci d'avoir écouté ce

154
00:06:25.325 --> 00:06:26.754
 29e épisode de Moment de Vérité.

155
00:06:27.274 --> 00:06:28.140
 La semaine prochaine,

156
00:06:28.261 --> 00:06:32.654
 je vous propose de clôturer l'année avec un sujet tout à fait adapté à l'esprit de Noël,

157
00:06:33.274 --> 00:06:34.474
 le moment de grâce.

158
00:06:36.276 --> 00:06:38.714
 Si ce podcast vous plaît et qu'il vous a été utile,

159
00:06:39.114 --> 00:06:46.212
 le meilleur moyen de le soutenir et d'en parler autour de vous est de laisser une note de 5 étoiles sur Apple Podcasts ainsi qu'un avis positif.

160
00:06:46.714 --> 00:06:49.194
 Cela permettra à d'autres de le découvrir plus facilement.

161
00:06:50.209 --> 00:06:56.626
 Moment de Vérité est un podcast publié tous les mardis et vous retrouverez tous les épisodes sur le site momentdevérité.fr.

162
00:06:57.206 --> 00:06:59.826
 Vous pouvez également vous abonner sur la plateforme de votre choix,

163
00:07:00.206 --> 00:07:01.054
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164
00:07:01.175 --> 00:07:02.266
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165
00:07:03.206 --> 00:07:05.205
 Je vous dis à très bientôt sur Moment de Vérité,

166
00:07:05.526 --> 00:07:07.866
 le podcast qui vous aide à mieux présenter vos idées.