WEBVTT

1
00:00:00.664 --> 00:00:03.545
Bonjour à tous et bienvenue dans ce nouvel épisode de CEJM.

2
00:00:03.805 --> 00:00:08.346
Aujourd'hui nous explorons comment le numérique transforme l'environnement de l'entreprise.

3
00:00:08.746 --> 00:00:10.367
Avec l'émergence des places de marché,

4
00:00:10.527 --> 00:00:12.247
des startups et des licornes,

5
00:00:12.607 --> 00:00:13.908
les relations des champs évoluent,

6
00:00:14.408 --> 00:00:18.149
affectant profondément les modèles économiques ainsi que le marché du travail.

7
00:00:18.729 --> 00:00:19.990
Je m'appelle Jason Gilbert,

8
00:00:20.390 --> 00:00:28.312
je suis enseignant formateur en culture économique juridique et managériale au sein de Clash de BTS et je suis ravi de vous accompagner dans cette révision.

9
00:00:29.496 --> 00:00:29.836
Tout d'abord,

10
00:00:29.876 --> 00:00:31.057
parlons des relations d'échange.

11
00:00:31.538 --> 00:00:34.921
L'essor des nouvelles technologies a favorisé la désintermédiation,

12
00:00:35.201 --> 00:00:38.423
c'est-à-dire des relations directes entre acteurs du marché,

13
00:00:39.204 --> 00:00:41.726
tant dans les relations marchandes que non marchandes,

14
00:00:41.806 --> 00:00:43.908
comme pour les formalités administratives en ligne.

15
00:00:44.609 --> 00:00:45.649
Cela réduit les coûts,

16
00:00:46.230 --> 00:00:47.911
cela augmente également les marges,

17
00:00:48.332 --> 00:00:52.976
mais peut aussi entraîner une hausse du chômage et un manque d'informations pour les consommateurs.

18
00:00:53.456 --> 00:00:56.959
Le développement du numérique favorise également la réintermédiation,

19
00:00:57.419 --> 00:00:58.400
où des intermédiaires qui sont les plus importants

20
00:00:58.440 --> 00:01:03.504
qualifiés sont nécessaires pour des secteurs complexes comme l'assurance ou la rénovation énergétique.

21
00:01:03.924 --> 00:01:04.544
Par exemple,

22
00:01:05.065 --> 00:01:10.969
les courtiers comparent les offres et conseillent les clients tout en apportant de nouveaux clients à leurs partenaires.

23
00:01:11.929 --> 00:01:15.272
Parlons désormais des places de marché ou également appelées les marketplaces.

24
00:01:15.612 --> 00:01:23.057
Les places de marché sont des plateformes numériques qui mettent en relation des agents économiques pour échanger biens mais également services.

25
00:01:23.417 --> 00:01:25.699
Vous en avez forcément tous déjà utilisé.

26
00:01:26.319 --> 00:01:27.240
Je parle bien sûr

27
00:01:27.596 --> 00:01:28.096
d'Amazon,

28
00:01:28.296 --> 00:01:30.857
l'exemple principal qu'on va utiliser.

29
00:01:31.578 --> 00:01:33.839
Amazon met en relation des vendeurs,

30
00:01:33.999 --> 00:01:36.099
mais également des acheteurs de produits ultivers.

31
00:01:36.780 --> 00:01:38.040
On a également le cas de Vinted,

32
00:01:38.360 --> 00:01:41.602
qui permet aux particuliers de vendre et d'acheter des vêtements de seconde main.

33
00:01:41.602 --> 00:01:43.923
Tout ceci représente des places de marché,

34
00:01:43.983 --> 00:01:45.423
donc des marketplaces.

35
00:01:45.863 --> 00:01:48.124
On distingue d'ailleurs plusieurs types de marketplaces,

36
00:01:48.404 --> 00:01:49.705
les marketplaces B2B,

37
00:01:50.265 --> 00:01:51.226
business to business,

38
00:01:51.686 --> 00:01:53.547
comme Encore Store ou Alibaba,

39
00:01:53.807 --> 00:01:57.068
qui mettent donc en relation des entreprises avec d'autres entreprises.

40
00:01:57.864 --> 00:02:03.006
Ainsi que les Marketplace B2C Business to Consumer avec Amazon qu'on a déjà cité,

41
00:02:03.286 --> 00:02:04.987
Sarenza ou Vinted également.

42
00:02:05.527 --> 00:02:11.410
Et on a les Marketplace C2C Consumer to Consumer avec l'exemple de Blablacar ou bien d'Airbnb.

43
00:02:12.070 --> 00:02:14.351
Ces plateformes facilitent les échanges de biens,

44
00:02:14.471 --> 00:02:15.251
de services,

45
00:02:15.291 --> 00:02:17.512
également de contenus avec Facebook,

46
00:02:17.612 --> 00:02:18.052
YouTube.

47
00:02:18.653 --> 00:02:23.875
On parle également des plateformes qui facilitent les échanges de services ou de travail.

48
00:02:23.995 --> 00:02:26.296
Vous pouvez penser à LinkedIn,

49
00:02:26.556 --> 00:02:26.996
Indeed.

50
00:02:27.508 --> 00:02:32.712
ainsi que les plateformes qui mettent en relation des investisseurs avec des agents en besoin de financement,

51
00:02:33.032 --> 00:02:34.093
comme KissKissBankBank.

52
00:02:34.133 --> 00:02:37.976
Elles offrent souvent des services supplémentaires comme la logistique,

53
00:02:38.476 --> 00:02:39.217
la publicité,

54
00:02:39.717 --> 00:02:40.958
mais également des solutions de paiement.

55
00:02:41.319 --> 00:02:43.260
Certaines places de marché non marchandes,

56
00:02:43.700 --> 00:02:45.302
comme les plateformes J2C,

57
00:02:45.622 --> 00:02:46.743
Government to Citizen,

58
00:02:47.463 --> 00:02:49.965
relient les administrations publiques et les citoyens.

59
00:02:50.786 --> 00:02:53.508
Le développement du numérique a également un impact sur les marchés.

60
00:02:53.936 --> 00:02:58.379
puisque le développement du numérique a vu l'émergence de startups ainsi que de pure players.

61
00:02:58.739 --> 00:02:59.039
D'ailleurs,

62
00:02:59.039 --> 00:02:59.480
pour rappel,

63
00:02:59.540 --> 00:03:00.100
les startups,

64
00:03:00.240 --> 00:03:03.863
ce sont toutes ces jeunes entreprises innovantes dans les technologies,

65
00:03:04.523 --> 00:03:05.404
et les pure players,

66
00:03:05.584 --> 00:03:07.945
ce sont des entreprises qui opèrent uniquement en ligne,

67
00:03:08.306 --> 00:03:09.927
comme on l'a cité tout à l'heure,

68
00:03:10.167 --> 00:03:10.827
Amazon.fr.

69
00:03:11.528 --> 00:03:15.210
Certaines entreprises combinent points de vente physiques et présence numérique,

70
00:03:15.330 --> 00:03:15.891
comme la FNAC,

71
00:03:16.351 --> 00:03:20.854
et les pure players offrent souvent une gamme de produits plus vaste que les entreprises traditionnelles.

72
00:03:22.255 --> 00:03:23.416
On a également...

73
00:03:23.776 --> 00:03:24.517
Dans notre sujet,

74
00:03:24.957 --> 00:03:25.637
les licornes,

75
00:03:25.857 --> 00:03:33.283
puisque ce sont ces startups qui se sont développées à tel point qu'aujourd'hui elles sont valorisées plus d'un milliard de dollars.

76
00:03:34.323 --> 00:03:35.064
Elles se multiplient,

77
00:03:35.064 --> 00:03:37.626
en 2024 en France on en compte 29.

78
00:03:38.646 --> 00:03:41.889
Elles contribuent donc à notre économie mais ont un impact sur les marchés.

79
00:03:42.669 --> 00:03:45.511
Les plateformes bénéficient des externalités de réseau.

80
00:03:46.072 --> 00:03:47.693
Plus elles ont d'utilisateurs,

81
00:03:48.073 --> 00:03:49.014
plus elles sont attractives.

82
00:03:49.274 --> 00:03:49.814
Par exemple,

83
00:03:50.154 --> 00:03:52.416
plus un site de covoiturage a d'utilisateurs,

84
00:03:52.536 --> 00:03:54.837
plus il est facile de trouver un trajet compatible.

85
00:03:55.417 --> 00:04:00.938
Le développement du réseau permet aussi de collecter plus de données pour améliorer l'expérience utilisateur.

86
00:04:01.418 --> 00:04:11.101
Ces effets de réseau sont essentiels pour la croissance des entreprises numériques et favorisent des stratégies de marketing virale où l'offre se propage par recommandation entre individus.

87
00:04:12.161 --> 00:04:16.183
Les marchés numériques intensifient la concurrence et favorisent également la collaboration.

88
00:04:16.603 --> 00:04:19.403
Les plateformes cherchent à relier de nombreux acteurs,

89
00:04:19.944 --> 00:04:21.184
renforçant la concurrence.

90
00:04:21.584 --> 00:04:23.145
y compris avec des secteurs établis,

91
00:04:23.545 --> 00:04:23.965
Airbnb,

92
00:04:24.566 --> 00:04:24.986
l'hôtellerie.

93
00:04:25.426 --> 00:04:27.987
Elles visent souvent à devenir des géants comme les GAFAM.

94
00:04:28.848 --> 00:04:31.770
Ces marchés encouragent également l'économie collaborative,

95
00:04:32.330 --> 00:04:33.851
facilitent les échanges marchands,

96
00:04:34.071 --> 00:04:34.931
le covoiturage,

97
00:04:35.271 --> 00:04:38.333
la revente d'objets et les échanges longs marchands avec le troc,

98
00:04:38.673 --> 00:04:39.614
les échanges de logements.

99
00:04:40.274 --> 00:04:47.458
Les autorités doivent adapter donc les règles de concurrence et de fiscalité face à ces évolutions en régulant l'imposition,

100
00:04:48.098 --> 00:04:51.160
l'organisation du travail et la protection des données personnelles.

101
00:04:52.461 --> 00:04:54.877
Le numérique a plusieurs impacts sur le marché du travail.

102
00:04:56.224 --> 00:04:57.845
Il peut contribuer à la destruction d'emplois,

103
00:04:58.105 --> 00:04:59.766
notamment par l'automatisation des tâches.

104
00:05:00.407 --> 00:05:02.729
Il peut contribuer à la création d'emplois,

105
00:05:03.049 --> 00:05:03.829
de nouveaux métiers.

106
00:05:04.550 --> 00:05:06.431
Il peut entraîner la relocalisation,

107
00:05:07.092 --> 00:05:10.354
parce que l'automatisation permet le retour de production,

108
00:05:11.094 --> 00:05:12.856
par exemple la fabrication des meubles.

109
00:05:13.876 --> 00:05:15.978
Le numérique entraîne également l'ubérisation,

110
00:05:16.038 --> 00:05:18.359
la transformation de secteurs par la technologie,

111
00:05:18.419 --> 00:05:19.440
tels que les taxis,

112
00:05:19.620 --> 00:05:20.261
les librairies,

113
00:05:20.681 --> 00:05:22.202
mais également la précarisation,

114
00:05:22.362 --> 00:05:24.764
puisque le numérique entraîne très souvent...

115
00:05:25.276 --> 00:05:27.897
Le recours à la sous-traitance et au statut d'auto.

116
00:05:28.537 --> 00:05:30.958
On appelle également maintenant micro-entrepreneur.

117
00:05:32.159 --> 00:05:35.560
Les modèles économiques du numérique changent les modes de consommation.

118
00:05:36.040 --> 00:05:37.141
Et les modèles économiques.

119
00:05:37.681 --> 00:05:39.042
On a les modèles traditionnels,

120
00:05:39.142 --> 00:05:41.022
produire et vendre un billet en grand service.

121
00:05:41.262 --> 00:05:42.203
Les modèles par abonnement,

122
00:05:42.303 --> 00:05:44.864
avec un accès par abonnement pour accéder à un service.

123
00:05:44.904 --> 00:05:45.784
Des vidéos en ligne,

124
00:05:45.984 --> 00:05:46.645
de vélo.

125
00:05:47.405 --> 00:05:50.486
On a également des modèles de gratuité financés par la publicité.

126
00:05:51.046 --> 00:05:54.048
C'est le service gratuit qui est payé par la publicité.

127
00:05:54.668 --> 00:05:54.908
Merci.

128
00:05:55.048 --> 00:05:56.048
modèle du freemium,

129
00:05:56.348 --> 00:05:58.249
service gratuit avec des options payantes,

130
00:05:58.609 --> 00:06:04.551
et enfin on a le modèle collaboratif qui met en relation des acteurs qui sont rémunérés par des commissions.

131
00:06:05.111 --> 00:06:07.892
Le numérique peut rendre certaines activités obsolètes,

132
00:06:08.372 --> 00:06:10.873
par exemple le streaming qui a remplacé l'allocation de films.

133
00:06:11.233 --> 00:06:13.153
Il introduit une nouvelle concurrence,

134
00:06:13.473 --> 00:06:15.674
comme les banques en ligne contre les banques traditionnelles,

135
00:06:16.074 --> 00:06:18.155
et transfère de la valeur ajoutée aux fournisseurs,

136
00:06:18.635 --> 00:06:21.976
par exemple les véhicules connectés intégrant la chaîne de valeur de l'automobile.

137
00:06:22.588 --> 00:06:26.351
Le numérique favorise aussi le droit d'usage plutôt que la propriété,

138
00:06:26.771 --> 00:06:28.792
avec des services de location pour divers biens.

139
00:06:29.153 --> 00:06:30.734
Les trottinettes par exemple avec Lime,

140
00:06:31.094 --> 00:06:32.335
les voitures Get Around,

141
00:06:32.835 --> 00:06:33.395
les musiques,

142
00:06:33.596 --> 00:06:34.276
l'autifine,

143
00:06:34.616 --> 00:06:35.217
les vidéos,

144
00:06:35.377 --> 00:06:35.897
vêtements,

145
00:06:36.097 --> 00:06:36.938
outils de bricolage.

146
00:06:37.558 --> 00:06:38.259
Et pour conclure,

147
00:06:38.319 --> 00:06:42.061
le numérique transforme profondément l'environnement de l'entreprise,

148
00:06:42.682 --> 00:06:44.563
modifie également les relations d'échange,

149
00:06:44.883 --> 00:06:47.585
les modèles économiques et le marché du travail.

150
00:06:48.326 --> 00:06:51.348
Comprendre ces transformations est crucial pour naviguer.

151
00:06:51.896 --> 00:06:53.878
dans notre environnement économique moderne.

152
00:06:54.278 --> 00:06:58.781
Je vous remercie pour votre écoute et je vous dis à bientôt pour un prochain épisode.

153
00:06:59.202 --> 00:06:59.562
Écoute,

154
00:07:00.062 --> 00:07:06.787
abonnez-vous pour ne manquer aucun épisode et transformez vos révisions en une expérience enrichissante et ludique.

155
00:07:07.188 --> 00:07:09.369
Et pour un accès complet à des cours écrits,

156
00:07:09.809 --> 00:07:12.712
des podcasts exclusifs et des vidéos instructives,

157
00:07:13.232 --> 00:07:18.356
inscrivez-vous dès maintenant au cours 100% distanciel sur CEJM.fr.

158
00:07:19.832 --> 00:07:28.896
Je précise également que l'ensemble de ces podcasts n'a pas comme objectif de se substituer à vos cours dans la mesure où on sillonne de façon très rapide l'ensemble des notions.

159
00:07:29.316 --> 00:07:35.379
Et je vous suggère donc de revoir l'ensemble de ces notions de façon davantage détaillée sur vos cours.

160
00:07:36.059 --> 00:07:36.339
Merci,

161
00:07:36.599 --> 00:07:36.1000
à bientôt !